如何分析每个信息流广告投放渠道的转化率并进行

如何分析每个信息流广告投放渠道的转化率并进行

今日导读:如何分析每个信息流广告投放渠道的转化率并进行优化,首先明确好投放策略,自身层面(持续引流、获得点击、提高转化)及竞对成面(抢占流量、削弱竞争力、降低ROI)每个渠道都有自身

  如何分析每个信息流广告投放渠道的转化率并进行优化?

  首先明确好投放策略,自身层面(持续引流、获得点击、提高转化)及竞对成面(抢占流量、削弱竞争力、降低ROI)每个渠道都有自身投放的特点,前提是做好数据埋点,做好数据收集工作,每一个投放的位置都要配置一个不同的URL,比如品专有很多个URL链接,我们配置不同的埋点信息,能够精确的采集到每个位置的PV,UV,ROI,CPA,ARPU值等等,这样我们可以跟踪每个位置投放不同的内容的数据表现,来优化广告内容,以及通过跳出率,停留时间等来优化跳转的页面。

  如果是关键词类,对于核心的关键词,如品牌词,核心产品词行业词需要每天不定期的去检索,查看跟竞品的排名情况,及时的对出价做出调整,关键词可以根据时段设置是否投放或者设置不同的价位,还可以分析每个关键词的流量情况,在流量低的时间段暂停投放或者降低出价,在竞品不投放的时段,占领竞品关键词首位排名。

  投放过程多尝试进行ABtest,持续优化投放的文案及宣传图片,如每个渠道用户对什么类型的广告兴趣的度是不一样的,比如针对新用户渠道投放老用户福利政策显然不合适。在针对老用户,投放新用户福利政策也显然不合适。需要我们做好渠道用户分析,广告投放数据分析,持续优化。

  广告投放很多坑,需要持续的尝试,在投放中进行摸索,才能总结出自己的经验,互联网广告业务涉及如下品牌:腾讯、新浪、搜狐、网易有道、凤凰、陌陌、今日头条、UC、神马搜索、猎豹、爱奇艺PPS、优酷土豆、搜狗、百度贴吧等等。


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如何更有效的玩转UC信息流游戏行业广告?

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如何考核信息流广告效果及流量变现的形式

  如何考核信息流广告效果及流量变现的形式

  随着信息流广告平台数量的日益增多,获取流量的路径也变得层出不穷。不管是现在当红的几大头条资讯站,还是B站,直播等门户皆推出信息流广告投放方案。不同的平台就有不同的受众,那么自然会满足各种公司的推广需求。目前来说做信息流广告较多的行业是游戏,金融,教育,电商。都是热门行业,所以对于如何考核信息流广告效果,及流量变现的形式就值得讨论了。

  目前流行的信息流广告转化目标是“在线下单”“在线注册”“留电”“加粉”等,不同的行业针对不同转化目标,比如电商行业通常是推广app,所以考核的是app激活,下载等等;教育行业需求的是招生,所以考核留电为主;还有非企及灰色行业,考核的是微信加粉。

  由于信息流广告是一种激发用户兴趣,从而让用户来了解品牌的广告形式,所以如果直接考核转化量,销售额显然过于牵强,对于展示类广告来说,转化周期会非常长,所以不太适合考核后端转化效果。这一点是跟sem竞价广告最大的区别所在。

  信息流广告kpi考核形式和制定方案也是从以上几种方式去拓展,总体来说信息流广告对于用户拉新这块还是有不错的效果,但是这种广告类型也对广告素材和产品本身质量有较高要求,在后期素材优化上也需要更多的费心,才能做好信息流广告。


如何考核信息流广告效果及流量变现的形式


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