什么是重定向广告?和信息流广告有什么关系吗?

什么是重定向广告?和信息流广告有什么关系吗?

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  什么是重定向广告?和信息流广告有什么关系吗?

  在解释重定向广告之前,优化狮先说一下,在线展示广告。

  在线展示广告即一种区别于搜索广告和纯文字链接广告的,投放于互联网内容网页上的图片形式广告,诞生于1994年。像我们现在在网页上看到的一般广告,基本都属于展示广告。

  展示广告当前比较常见的计费模式包括按点击计费,按千次展示计费和按时间计费。在发展初期,展示广告的技术水平还非常有限,只能是粗放型大面积的曝光(如对所有网站访问者随机展示广告)。随着互联网技术的不断革新,加上广告主对ROI(Return On Investment即投资回报率)要求的不断提升,展示广告的变革非常迅速,其投放也从初的粗放型大面积曝光逐渐转变到追求精准和效果的层面。

  展示广告逐渐衍生为品牌类展示广告和效果类展示广告两大类别。顾名思义,品牌类展示广告注重品牌视觉展示,并不直接与产品销售挂钩。而效果类展示广告则以达到互联网用户进行购买为目的,对产品销售有直接的影响。其中,重定向广告(retargeting)又是效果类展示广告的重要分类,它也是当下有效、精准的效果类展示广告,可以帮助广告主有效地瞄准有价值的目标受众。也就是说,重定向广告是展示广告的一个细分类别。重定向广告(retargeting)又被称作访客找回广告、再营销广告、回头客广告等。

  它通过运用互联网技术,针对网站访问者,显示其之前曾浏览过的商品或服务的广告,通过两次、三次甚至N次的重复曝光和不断提醒,实现终交易。举例而言,假如您近在某电商网站浏览过某款数码相机,但是没有立即做出购买决定(据统计这类用户占总访问量的97%)。此后当您打开其他网页(如各门户网站甚至新浪微博),您会在该网页再次看到这款商品的展示广告。

  通过这种反复的广告“提醒”,终可能促使您再次点击该广告进入该电商网站,并产生购买。由于是这款商品的潜在消费者,且已有购买意向,这样的广告对于广告主或对您来说,无疑都是精准而高效的。

  重定向广告(retargeting)简单地说就是一种网页广告的定向技术,即针对广告受众(Audience)的某个属性,在同一个广告位,推送为他定制的广告到他的页面。重定向广告在我看来是定向广告的一种,而之所以有一个“重(Re-)”,是指的它的定向方式和其它定向广告有所不同。重定向广告是依据你之前的某个行为(Action,往往被记录在你的cookie中,也可能不是),把这个行为所触发的特定的广告,重新推送到你面前。这个行为往往是你访问了他的网页/或者店铺/搜索的了他的产品等。

  首先RTB只是一种交易手段,定向和重定向可以说是投放方法。用重定向的投放方式,只能找来主动搜索过这款产品的用户;而定向投放等同于人群购买,投放的方向是所有有实际购买需求的用户,不管他知不知道这款产品。

  就是说一个新品牌新产品,做定向投放能达到曝光和推广的目的,辅以RTB的购买手段适当提高产出比是可以满足的。而一款老品牌老产品,更适合做重定向投放,因为用户普遍已经知道有这款产品了,犹豫的仅仅是购买哪个品牌的而已。

  重定向广告对于营销人员来说或许不陌生,在你上网的时候一定遇到过这样的情况:网页广告上展示给你的商品居然是昨天挑选过却没有下单的那一款。你可能知道广告是谁投的,却未必知道其背后所隐藏的原理,以及为什么这种名为重定向的广告对于效果广告主来说如此重要。

  2017年,数字营销和电子商务将继续变革,对于重定向广告而言,效果仍然是核心,不同之处在于围绕效果的玩法还有很多,无论是线上线下渠道的结合,还是针对性的跨屏投放,归根结底要要以效果为导向,做到广告主花去的每一分钱都能拿到相应的回报。

  移动端重定向广告与桌面广告在原理上殊途同归,不同之处在于移动端的转化效率更高,小屏幕带来的关注度聚焦以及随时随地的便捷购物场景,都提升了重定向广告发挥的潜力。但同时,移动端也存在着数据获取难、广告CPM价格高以及媒体流量向头部汇聚的情况。

  什么是重定向广告?

  所谓重定向广告是效果类广告中的一种精准投放方式。在消费者购物的过程中,常常会因为这样或那样的原因,终没有完成转化。重定向广告将商品展示到此类未完成转化的消费者面前,将其带回到相关网页。由于展示的商品往往也是消费者想要的,所以重定向广告的转化率比一般广告要更高。

  从这个场景中可以看到,重定向广告适合的是效果类广告客户,例如电商和OTA等想要使劲卖货和服务,对于转化率和返客率非常敏感的广告主。在重定向广告的商业模式中,广告主想看到的是多少投入能够换回多少回报。

  “在实际的投放中,广告主会和Criteo敲定一个可以量化的指标,根据它指导和优化广告投放。通常这个指标也被定义为ROI,也就是投资回报率。比如广告主花费了10万的重定向广告费用,终得到了50万销售额,那么ROI就是5:1。”

  重定向广告的原理是什么?

  重定向广告的发布主要分为四个主要环节——预测、推荐、竞价和创意优化。

  重定向广告是什么?和信息流广告有什么关系?

  这四个环节都是通过引擎的计算完成的。首先,引擎会分析和判断一个消费者点击和转化的可能性,并赋值;之后,根据分析消费者过往消费行为等数据,引擎将预测该消费者可能点击的商品并推荐给他;与此同时,Criteo会在媒体和交易市场中以合理的价格买入展示机会,而后的创意优化则将广告以其偏好的尺寸、配色、文案和商品结合起来,提高转化几率。

  在整个投放中,重定向广告强调针对每个消费者的个性化投放,这与其他数字广告的用户画像和人群标签模式不同,针对每个消费者的转化可能性进行预测,做到一人一面。正因如此,重定向广告对数据要求严格,来源也更丰富,主要包括广告主平台的方数据和其他数据资产。

  这已经是一个投放个人化的时代。如果对用户有全方位的了解,媒体的重要性就相对降低了。重定向广告的个性化投放决定,Criteo只会向消费者推送他关注过的网站信息,这不但可以切实向消费者提供有用的“广告”,更可以提高投放效果。

  在2016年初正式启动上海数据中心后,Criteo的预测引擎和推荐引擎可以更加灵活高效的为中国广告主服务,使每一个广告投放流程在100毫秒内完成。

  重定向广告的商业模式

  Criteo会以CPM的模式从媒体处买入展示机会,却只有当用户点击了一个展示之后才会向广告主收取费用。这意味着Criteo主动承担了风险,客观上来讲,这样的模式特别考验一个公司的技术与算法:它是否能够精确预测用户会就某个展示广告产生点击。

  对效果类广告主来说,衡量效果好的依据就是销售额。因此在与广告主合作时,客户关心的投入和回报之间的比率(ROI)被Criteo放在了位。Criteo以ROI为优化和投放目标,以CPC作为计费依据。ROI是广告主投放的终极目标,点击率则是一个行业普遍认可的客观衡量标准,并且广告主可以对其做到有效监测。

  与ROI息息相关的是广告归因。Criteo采用的是30天点击归因模型,意味着广告在被用户点击后的30天内形成了转化,即被认为Criteo的广告产生了效果。行业内对于归因模型的讨论一直不断 ,广告的归因模型并非是绝对的,他谈到:“目前,影响一个用户购买行为的触点多达十几个,影响因素很多,广告主需要自身能够明晰不同的渠道所代表的不同目的。”针对重定向这样的效果广告而言,广告主的终KPI就是销售额,因此Criteo也会尽力去满足这一需求。

  虚假点击

  众所周知,广告作弊是目前困扰互联网广告的大顽疾之一。许多广告主在进行互联网广告投放的过程中都需要大量的人力技术投入到反作弊的环节中,以确保效果核算真实有效。

  实际上,反作弊并不只是广告主关心的问题,良好的媒体和投放环境对于广告技术公司来说同样至关重要。在日常的投放管理监测中,Criteo也遇到过很多广告点击异常的情况,例如某个IP下的点击数超出应有水平,或者是点击之后从未进行过转化等。

  尽管Criteo以CPC模式与客户结算,但虚假点击会大大降低客户的真实转化率,并终对ROI产生恶劣影响。“Criteo无论从合作媒体的选择,可疑点击活动监测以及外部审查等多个方面都有一套完整的规范,以确保只向客户收取真实点击费用。”

  广告作弊损害的不只是广告主的利益,同时也损害了Criteo,对于双方都是有害而无利的。所以Criteo在反作弊上一直非常关注并付出了很多努力。“当出现虚假点击的情况时,我们会时间与媒体沟通,找出原因并及时处理,以确保客户付费的每一次点击都真实有效。

  我们杜绝使用任何恶意广告插件,并通过严格筛选高质量的合法媒体伙伴,大程度上降低虚假点击发生的可能性。只有当点击带来了真实的转化,广告主的投入才具有实际的商业价值。也正因如此,Criteo得到全球多达13000多家广告主的认同,并享有全球90%的客户留存率。”

  在日常投放中,Criteo一方面向客户提供实时且详尽的数据分析页面,供广告主随时检查,同时也支持广告主与第三方监测合作在网站上布置代码,监测点击、转化等数据是否与Criteo提供的相匹配。

  移动时代的重定向

  在移动时代,重定向广告也迎来了新的机遇。《2016 年中国数字营销趋势及行业洞察》报告显示,“移动优先“策略已成为电商广告主共识,市场投放费用也在向移动端倾斜。旅游、零售、服装、教育等行业在2017年都将提升移动端市场广告投放费用,并减少PC端广告投放。

  在今年的双十一上,天猫80%的销售额来自移动端,各大电商和OTA的移动端份额也在高速上涨。对于以效果见长的重定向广告来说,向移动端迁移是大势所趋。

  移动端重定向广告与桌面广告在原理上殊途同归,不同之处在于移动端的转化效率更高,小屏幕带来的关注度聚焦以及随时随地的便捷购物场景,都提升了重定向广告发挥的潜力。但同时,移动端也存在着数据获取难、广告CPM价格高以及媒体流量向头部汇聚的情况。目前Criteo已经对接的可竞价流量超过100亿,对接的头部媒体资源包括Youku、有道和陌陌等。

  效果类广告主在移动营销上迫切要解决的就是效果(CPA & ROI)与花费(Cost)的平衡、流量的质量、准确衡量 ROI /效果统计三个问题,这也正是Criteo希望依靠重定向广告所解决的。


什么是重定向广告?和信息流广告有什么关系吗?

什么雅虎信息流广告是什么意思?

  什么雅虎信息流广告是什么意思?Yahoo广告优势及效果

  Yahoo是全球最早一批的互联网网站,业务遍及全球25个国家和地区,Yahoo原生广告是将广告植入Yahoo新闻资讯中,让用户以为是新闻内容,而非广告的一种广告形式,这种广告广告植入Yahoo新闻资讯中,让用户以为是新闻内容,而非广告的一种广告形式,这种广告的点击率高,广告体验好,用户感兴趣才会点击,因此转化效果也好。

  Yahoo原生广告与国内主流的“信息流广告”的特点是一致的,Yahoo原生广告最大的特点就是广告在用户阅读的信息中,广告不会对用户阅读造成干扰,提升了用户体验,同时,Yahoo原生广告的展现也是基于用户兴趣来展现的,提升了广告投放给潜在用户的比例,可以帮助广告主在相同广告预算的条件下,获取更多的有效信息,信息流广告就是原生广告的一种。

  Yahoo广告的展现形式Yahoo原生广告会在Yahoo资讯、Yahoo应用、Yahoo影音频道以不同的形式进行展现。

  Yahoo广告优势及效果

  yahoo广告优势:

  1、雅虎据点遍布全球

  Yahoo现每月活跃用户达12亿,移动活跃用户达6亿。除此之外,Yahoo并购了FlurryNetwork,成为强大的联播网,单月追踪APP数量达80万,移动装置数20亿;原生广告开发商10000家,每月2.75亿影音广告观看量。在美国、日本、巴西、墨西哥、加拿大等国家、Yahoo总UV超facebook!

  2、原生广告发展前景可观

  行动原生广告平均CTR是一般Banner的四倍,在全球,有53%的网友浏览原生广告次数高于一般传统展示型广告;有63%的广告主认同原生广告能有效提升消费者的参与度;近八成广告主在2015有意愿购买原生广告,较2014成长了13%;79%的行动媒体已放置或即将规划原生广告;Yahoo手机服务超过八成以上的版位已经是原生广告。预估2016年全球广告主于原生广告支出总计为57亿美元。

  3、一材多用,跨平台呈现

  Yahoo的GEMINI原生广告可以实现一材多用,您只需提供一个素材,就可以根据不同的终端自动调整版型,实现跨装置跨平台呈现。

  4、精准定向受众,优化广告成效

  Yahoo在投放广告时,结合雅虎数据、第三方数据以及广告主的数据,精准定向广告主,让您的广告能最大限度地触及优质用户,带来更多成交机会。

  搜寻再营銷:针对已搜寻过相关关键字的用户投放原生广告

  行為再营銷:针对已设定的兴趣族群投放原生广告

  网站再营銷:针对已造访过你的网站的用户投放原生广告

  邮件再营銷:针对曾收到来自你定义的网域名单邮件之Yahoo信箱用户投放原生广告

  5、无痕融入内容,视觉精美

  原生广告最大的特点就是让广告成为网页内容的一部分,不破坏用户的体验,让用户自然地接受广告传递的品牌价值、产品特性。有研究表明,原生影音广告品牌记忆度是一般橫幅广告的1.5倍,是一般手机橫幅广告8倍的点击率。

  Yahoo推广的效果:

  Yahoo推广的效果整体上是非常不错的,但也很多表现不好的账户,效果的好坏很大程度上取决于广告投放过程中的优化措施,以及在广告投放过程中对广告数据进行不断的分析调整是否正确到位,实际的Yahoo广告推广效果需要用数据来表现,这个需要就不同的案例分别来说明,如您需要了解Yahoo推广的实际案例,可与我们的在线客服联系获得相关案例。

  总体上Yahoo推广可以达到如下效果:

  1、将您的广告投放至全球有Yahoo站点的36个国家和地区,覆盖12亿月活跃用户;

  2、在Yahoo搜索、邮箱、新闻资讯等内容模块展示您的广告;

  3、在Yahoo移动端为您的广告带来巨大的移动端曝光量。

  以上三点是Yahoo可以带来的,在您进行Yahoo推广之后,您可以根据需要达到的推广目标来评估Yahoo推广的广告效果,如果您在广告投放过程中,精于优化,那么Yahoo广告的效果定是非常好的,如果您在广告投放过程中没有对账户持续进行跟踪,那么Yahoo广告就会表现出不好的效果。作为Yahoo平台来说是非常希望能够为广告主带来非常好的广告效果,因此Yahoo平台会不断的完善算法,完善广告展现机制,尽可能的让您的广告展示给合适的人,提升广告的转化效果,但是还是需要您自己对合适的人进行分析,如何通过现有的数据挖掘出您的潜在意向客户,并投放广告,是您需要持续关注的。


什么雅虎信息流广告是什么意思?

视频信息流广告排名能够得到提升吗?

  视频信息流广告排名能够得到提升吗?

  关键词是重点

  视频信息流广告的表现形式在于产品营销,所以做好产品特色的问题就是每个企业需要考虑的问题了。视频信息流广告要怎么解决排名的问题,视频广告的关键词才是重点。每一个广告或是网站,甚至是产品都会拥有一个属于产品的关键词和标签,因此关键词就是影响视频信息流广告排名的。比如一家服装店,女装、男装就可以作为关键词出现在视频的关键词中。想要获得更加准确的关键词,可以为企业的产品做一系列的产品定位分析,从产品的特色和产品的作用,还可以从产品的名称上下一些功夫。

  内容标签和题目等基本

  在关键词找到之后,视频创作就会更加准确,创意也会得到凸显。视频信息流广告经常出现在新媒平台上,也可以出现在微博的推广界面,甚至还有微信的朋友圈中和公众号里。信息流广告层出不穷,只有几想不到,没有我们做不到。鱼爪网中的信息流广告推广为众多的企业广告主提供便利,让企业的广告形式更加别具一格。信息流广告的标题和标签也是决定视频信息流广告排名位置的。信息流广告重点是标题,因为关键词才让粉丝搜索到企业制作的视频,也是因为标题和标签,才会让粉丝关注企业的产品和活动。想要获得排名的同时,又获得粉丝流量,那就把关键词放在题目的前半部分吧,标签也可以注重在关键词上。

  粉丝流量才是要求

  视频长短问题是影响粉丝观看的感受,在获得粉丝流量之后,互动是比不可少的一部分,想要获得粉丝购买产品,就要及时和粉丝互动,了解粉丝的需求和愿望,解决粉丝的问题。粉丝流量同样决定着视频信息流广告的排名,粉丝越多,自然会在视频界引起一股风潮。

  以上就是影响视频信息流广告排名提升的重点因素,视频信息流推广想要解决排名问题,需要的是标题产品关键词提前,重要的词语需要出现在题目的前半部分,此外还要注意互动和标签问题,还有标题上的类别和视频时间长短问题,以及推荐量也是决定排名的重要因素。企业也当适当的为自己的产品定个位,为制作的视频信息流广告好好分析分析,这样对视频信息流广告排名有好处。


视频信息流广告排名能够得到提升吗?


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