信息流广告的设计原则

信息流广告的设计原则

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  信息流广告的设计原则,信息流广告设计的原则是什么?

  信息流广告出现之初,就是在2006年的脸书上,后来推特上也出现了属于自己的信息流广告。随着互联网的发展,信息流广告自然在无形中被众多的企业使用着,并逐步广泛化。信息流广告的形式可以是弹窗广告,可以是贴片广告,甚至是banner广告也是见怪不怪的了。微信中的贴片广告居多,banner广告在一些媒体平台上展现形式也是很多,而弹窗广告几乎所有的网站或是手机软件上都能看到,这就是被“神话”的信息流广告。对于信息流广告设计的原则是什么?

  广告对于粉丝的接受度

  适合的广告拥有合适的信息流,广告主想要面向所有的受众人群,就必须让粉丝受众喜欢和接受,这才能发挥广告主开展信息流广告的最大效果。因此,广告主想要从广告内容获得利润,就要在广告内容和产品或是受众用户间有一定的关系。一般可以从两个方面完成信息流广告对粉丝接受度的广告设计。一个是以产品的内容为相关的广告设计,广告中把信息内容相互关联。另外一种是以受众粉丝用户为相关的广告设计,信息流广告加入,记住符合受众用户的需求和喜好。

  广告被记忆的深度

  做广告的目的在于品牌广告推广和效果广告推广。品牌广告的目的是为了提高品牌曝光率,让更多的人能够把企业的相关产品品牌进行记住。而效果广告的目的却是为了通过广告刺激相关用户的行为,想成冲动,提升产品转化率。品牌广告是提升用户对广告的记忆深度有重大意义,只有在企业完成产品质量之下,品牌广告形成的粉丝引流效果那是大大的。能够提升广告被记住的方式有两种,一种是广告的创业设计,创意设计方式很多,有文案设计。另外一种是场景化设计,广告的内容与广告受众场景产生关联,比较知名度就是双十一和618电商购物节的信息流广告了。

  广告对于粉丝互动的程度

  信息流广告互动源于社交类产品中出现的广告,比如微博营销 和微信朋友圈等这些场景中,一方面是用户可以接收到基于个性化推荐的信息流广告,另外一方面是粉丝用户互动行为能够让好友看见。好友之间能够轻松看到对方的广告粉丝互动的行为,比如点赞、转发等等,用户之间可以通过行为互动完成广告的传播效应。

  以上就是关于信息流广告的设计原则,对于想要进行信息流广告推广的企业来说,可以适当的了解一些,毕竟这些原则对于品牌推广的效果是紧密相关的。随着网络中多种信息流广告的发展,不管是消费者粉丝,还是企业的广告主,都是深入人心的,在以后的将来,相信会成为众多企业广告主的重要选择。


信息流广告的设计原则

信息流广告的素材广告图及落地页应该怎么玩?

  信息流广告的素材广告图及落地页应该怎么玩?有什么优化技巧?

  我们都知道在互联网的信息流是海量的,如何快速吸引用户目光,吸引点击,除了优质的文案,更重要的是图片的选取,因为在同等情况下,图片的冲击力总是会高于文字。

  信息流广告一般分为两个样式:三小图、大图,具体的图片规格是看渠道的要求的。每个渠道不一样,展现的位置也不尽相同,常规来说,三小图的点击率是要高于大图的。

  在素材选择方面要做到能够达到与标题一致,具体的图片上的信息和文案在第一条的工作做完以后就差不多可以定型了。

  说完信息流广告素材,我们该看一下信息流的着陆页了,信息流着陆页有什么优化技巧?我们先看一下着陆页面的逻辑顺序。

  如何玩转信息流广告:信息流素材图片和着陆页优化技巧

  明确了创意以后,就要考虑通过创意进入的人群的转化问题了。谈到这里的时候,先说下广告主投放信息流广告的目的,大致分为以下几类:

  · APP下载量(以游戏居多)

  · 报名参加活动(H5展现为主)

  · 在线支付购买(客单价在400以下的为主,且一般提供货到付款)

  · 线上咨询,线下购买(以服务类为主)

  除开APP下载量的话,其他三个都需要在着陆页面体现足够的逻辑性,毕竟用户的访问时长越多,跳出率越低,那么达到广告主的目的可能性才越大。一般在设置逻辑性方面,以在线支付购买为例,信息流优化技巧的排序顺序是:

  · 用户的痛点场景描述。(引起共鸣)

  · 造成的困扰和引起的后果。(担忧心态)

  · 产品提供的解决方法。(用户需求)

  · 品牌背书。(信任增强)

  · 风险评估和竞品比较(排除疑虑)

  · 第三方评价。(共性心理)

  在整个阶段里面,要根据页面的设计适当的加入转化按钮,避免出现让用户找寻不方便的情况产生,也要注意转化入口过于频繁引起用户反感。


信息流广告的素材广告图及落地页应该怎么玩?

信息流广告的投放过程中需要注意什么?

  信息流广告的投放过程中需要注意什么?

  1.多平台交织配合:目前主流的信息流广告,不管是广点通,微博,头条,我们可以根据兴趣,地域,性别,爱好等等的标签来将广告推送给我们的潜在受众用户,瞬间获得大量曝光,多平台交织配合起来的大网,流量矩阵轻易形成。

  2.如何精准锁定目标:信息流,DSP广告变现的效果其实更多的是大数据,把用户行为,兴趣,爱好收集的越详细,兴趣标签设置的越多的广告平台,越容易精准的挑选出我们的目标受众用户,微信朋友圈和头条广告的推送精准程度,让人咂舌。

  小平台的用户垂直,干净,如情侣类的社交产品投放婚纱摄影,记账类产品投放一些理财相关的广告,有时候效果往往让你喜出望外。

  3.什么是信息流广告的重中之重——广告素材:图文+视频是目前信息流的主要素材模式,图文,视频的模式给用户很强的视觉冲击和刺激,社交,电商等等用这种素材就比较容易吸引到我们的目标用户,当我们决定投放一个信息流广告的时候应该注意:

  1)平台的用户属性与我产品是否吻合是我们需要考虑的第一要素——这片池塘有没有我需要钓的鱼。

  2)平台的大数据能力如何是我们需要考虑的第二要素——这能够帮助我们精准定位到鱼。

  3)有想法和营销思维的运营人员是我们需要考虑的第三要素——没有好的执行,再好的计划都是扯淡。


信息流广告的投放过程中需要注意什么?


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