信息流广告是如何做到精准的呢?

信息流广告是如何做到精准的呢?

今日导读:信息流广告是如何做到精准的呢,信息流广告兴起于中国,最早一批的信息流广告的提供媒体是微博、微信等移动社交平台,移动社交平台的内容展现特点是内容以信息流的形式展现出

  信息流广告是如何做到精准的呢?

  信息流广告兴起于中国,最早一批的信息流广告的提供媒体是微博、微信等移动社交平台,移动社交平台的内容展现特点是“内容以信息流的形式展现出来,信息就像水流一样呈现给用户”,用户可以不断的滑动屏幕,加载更多的信息,最新信息的信息呈现在页面的最顶部,信息源源不断的更新,不会中断。由于手机屏幕过小,展示PC端传统的图片广告、文字广告等形式的广告,无法起到非常好的展现效果,因此媒体平台开发出来了“信息流广告”这一广告形式,即广告以信息的形式展现用户浏览的内容中,在形式上与用户浏览的信息没有差异。为了保证这些广告能够被用户点击查看,媒体平台通过对用户数据的分析,尽可能的向用户推荐其感兴趣的内容,点击的概率也增加,对广告主来说,向对自己产品感兴趣的用户投放广告,是可以减少广告费的浪费,提升广告的效果。为了实现这一广告效果,社交平台为通过获取到的用户注册信息、用户填写的信息、发布的内容等进行分析,将用户进行标签化数据存储,例如用户的所在地、年龄、性别、学历、婚恋情况这一基础级的信息就可以在注册时获悉,而用户的兴趣则会在用户的兴趣标签中获得。用户的兴趣标签有两个维度的获取方式,一种是非常直接的,由用户自己选择,然后提交给平台,第二就是平台通过用户浏览的内容,发布的内容分析得出的数据,然后给用户进行兴趣的标签化处理。

  给用户做好了标签化数据,广告主在进行广告投放时,则可以根据自己的产品特点、潜在用户群,进行有针对性的广告投放,大大的提升了广告的精准性,即同一数量的广告浏览者中,对产品感兴趣或者具备潜在需求的用户增加了,那么广告能够转化的概率也就大大提升了,这就是为什么越来越多的平台以及越来越多的广告主选择信息流广告的原因。


信息流广告是如何做到精准的呢?

信息流广告是什么

  信息流广告是什么,今日头条投放信息流广告有什么好处?还有哪些优势呢?

  如果你不知道信息流广告是什么,那么你可以这么理解,信息流广告就是把互动率较高的社交平台和程序化购买的广告完美融合在一起,融入到网民的日常浏览资讯中去。信息流广告除了传播性大、互动性强、点击率高以外,它还有哪些优势呢?

  1、用户精准

  投放信息流广告的最终目的是能够让有成熟购买力的用户看到广告。为了让核心用户看到广告主设计的广告。信息流广告平台会通过用户的历史浏览行为或是用户的浏览习惯找到对产品/行业/品牌感兴趣的潜在用户。每一个广告平台后台都会有一个庞大的数据库,也会对每一个用户贴上对应的标签,这样在企业投放广告时,可以自主选择目标受众人群,从而真正的做到精准营销。

  2、用户体验度较高

  社交媒体会通过广告与用户之间的相关度,在广告主投放广告的同时,既要估计用户体验度还要选择一个对的时候发送广告。今日头条的信息流广告亦是如此,如果某用户对某一话题或是产品/服务相当感兴趣,平台就会一直推荐这类广告。但是如果用户针对某一特定话题事件进行多次浏览,评论,这时广告的出现即会让用户感到反感。如果用户浏览的信息无任何规律,平台将会给他展示不同形式的各种行业的广告了。

  3、相关度高

  社交媒体对于信息流广告有爱亦有恨,信息流是厂商的主要资金来源,但是如果信息流广告投放强度过大,会导致用户流失。解决这个问题最好的办法就是提高广告和用户之间的相关度,既能给用户带来良好的体验度又能最大化的给用户最好的用户体验。


信息流广告是什么

信息流广告是什么,按照产品功能分类都有哪些类

  信息流广告是什么,按照产品功能分类都有哪些类别?

  信息流广告爆发的一年,目前营销市场上的信息流广告很多,让人眼花缭乱。由于互联网+概念的逐渐深入,互联网产品也覆盖了各个行业,分类也特别零散,所以要想详细的了解什么是信息流广告,就要把信息流广告进行分类整理。下面小编就帮助我们简单介绍下信息流广告是什么,按照产品功能分类都有哪些类别?信息流广告简单来说就是一种互联网平台主动推送的,并且是与产品功能混排在一起的原生广告。具体分为这几大类别,将为大家具体分享。

  1、新闻资讯类

  今日头条、一点咨询、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。其特点是:

  ①用户使用时间长、频次高,粘性强。

  ②由于咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖和广告位样式多样。

  ③精准度有限,适合强曝光。

  2、社交媒体

  陌陌、微信、QQ好友动态等。其特点是:

  ①用户互动性强,信息可二次传播。

  ②拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高。

  ③不像咨询类APP有多频道,广告形式和样式较单一。

  3、搜索引擎

  目前比较有代表性的是手机百度,并且手机百度目前属于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯。其特点是:

  ①由于是双叠加功能(搜索+资讯),用户庞大。

  ②营销投放精准度高,可锁定用户近期购买需求。

  ③ROI(营销投资回报率)高,由于用户量大,流量成 本降低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高。

  ④起步较晚,投放形式和样式还较单一。

  4、视频类

  爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升,是目前比较受关注信息流广告之一,但信息流原生广告特点,让视频类的信息流广告制作成本较高,需要整合多方资源。

  5、浏览器

  UC、百度、搜狗等浏览器,其特点是:

  ①用户基数大,多与其他平台整合,例如UC+阿里。

  ②仅首页触发,用户关注度低。

  目前互联网平台比较主流的信息流广告各有千秋,不过大家在投放信息流同时也需要仔细考虑好自己的用户受众是哪些人群,这样才能对症下药。


信息流广告是什么,按照产品功能分类都有哪些类


  今天关于信息流广告是如何做到精准的呢?的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告投放的资讯请关注匠心文化。


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