今日导读:信息流广告中的消耗指什么，什么叫信息流，信息流广告有哪些投放平台，现在国内的信息流平台主要有趣头条、今日头条、腾讯社交平台、百度信息流、一点资讯、新浪粉丝通、凤凰、
信息流广告中的消耗指什么?什么叫信息流?信息流广告有哪些投放平台?
现在国内的信息流平台主要有趣头条、今日头条、腾讯社交平台、百度信息流、一点资讯、新浪粉丝通、凤凰、UC等，头条旗下的抖音更是月活跃过亿。越来越多的企业进驻到信息流市场，开始抢占这块巨大的蛋糕。
什么叫信息流?
信息流广告就是与内容混排在一起的广告，又叫原生广告：最不像广告的广告，长得最像内容的广告，如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。信息流广告主要包括：文字+小图、文字+三图/组图、文字+视频、文字+大图等展现形式。真正实现了让广告不再是打扰。
信息流的投放模式主要有以下几种：
CPC计费：通过点击扣费，与百度竞价一样，展现不扣费，如广告出价1元，则用户点击广告一次，则扣费1元;CPM计费：通过广告的展现次数计费，如每千次展现30元，则每次展现计费0.03元。
CPA计费：通过转化次数计费，如最高出价120，那么每有一个转化最高只扣120。
CPT：Cost Per Time的缩写， CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱、一天多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告，能给你的网站、博客带来稳定的收入。
信息流广告中什么是激活量？激活成本该如何计算
信息流广告中什么是激活量?激活成本该如何计算呢?
激活就是用户下载APP后在联网的状态下打开APP，激活量即为激活APP的用户数量。我们都知道激活用户是需要成本，那么激活成本该如何计算呢?相关做信息流广告的运营人员总结出了这套公式：激活成本=消费/激活数=消费/(点击量*激活率)=CPC/激活率，从这个公式中我们可以很清楚的分析出，激活成本受两个因素影响，CPC和激活率，当CPC越低激活率越高时，激活成本才会越低。其实影响激活率的因素主要有创意与承接内容匹配度、落地页设计、网络环境、运营商、平台设置5个因素。
信息流广告中什么是激活量?激活成本该如何计算呢?
信息流广告中为什么原生化更容易吸引人？
信息流广告中为什么原生化更容易吸引人?为什么原生图片点击率更高?
在信息流广告中为什么原生化更容易吸引人?难道只是原生图片更有说服力?为什么原生图片点击率更高?
通常，对于用户我们可以分为两种类型：高需求品牌认知用户和低需求潜在用户。
01 高需求品牌认知用户
这类用户往往有着极强的目的性。即：他们清楚自身需求以及产品品牌。
比如下图。对于那些想买手机的用户就很容易点击进来。
此类用户本身就具备极强的需求性，直接利用图文来突出产品效果，用户不仅不会反感，反而容易被吸引。
因为，这则广告的推送，恰好满足了他的需求。
是不是感觉听起来还不错。但不要忘记：信息流环境下的用户本身就是在满足需求，若产品不能超越目前的需求，就会被忽略。
这也就是我们所说的第二类用户：低动机的潜在消费者。
02 低动机潜在用户
指用户目前对于产品意向程度较低。或者说对产品没有迫切、强烈的需求。
那若此时向上述一样简单粗暴，反而会引起用户的反感。对待这样的用户，我们要做的就是利用实拍图片，伪装成一条真实的资讯，吸引他们点击。
比如下图，利用文案先吸引用户的注意力，其次利用到账截图以及真人照片来获取用户信任，伪装成一条真实性较强的资讯。
但，原生化图片这么多，你以为随便搭就ok了?小伙子，还是太单纯啊。
一般情况下，我们都会为广告配三张图，但，这3张图片应该如何搭配才能使效果最大化呢?
小编将其总结为三个策略。
有声有色
简单来说，就是找准文案中，最大的痛点，以此为中心配上一张场景图。
举个栗子。
某英语培训广告文案为：别教孩子英语了，你教的都是错的!
并配上一张孩子哭泣表情的图。
上述文案的重心就是想利用“错误”来引起家长的反思，外加这张孩子委屈的表情，可谓是攻心之图。
“有声有色”的策略，它的主要特点就是：利用某一个具体的场景来打动用户，让用户想起类似场景，意识到生活中某个被需要解决的问题。
一张情景感强烈的配图，可以让用户感同身受。
有理有据
简单来说，就是找准文案中，最大的痛点，以此为中心配上一张证明图。
举个栗子。
某贷款信息流文案：最新消息：高达5万借款，快至30分钟到账，快来看看你能借多少!
这张图利用5万的转账成功截图，证明这款产品真的能30分钟放贷，让有相关需求的用户感到信服。
“有理有据”的策略，它的主要特点就是：摆出一个证明产品卖点的事实，赢得用户的信任，让用户相信这款产品可以解决自己刚刚想到的问题。
一张有数据的配图，让用户更加信服。
有模有样
通读整条文案，把握文风并配上一张风格相似的图片。
比如，在案例中：“装修工亲身经历：加盟集成墙自己当老板，第一个月挣了5万”
这句文案给人一种新闻报道的感觉，不妨使用一张新闻图片作为配图，通过和整体文案风格相类似的图片，可以大幅度增加图片的说服力和用户的信服力。
“有模有样”的策略，它的主要特点就是：通读整条文案，配一张符合文案风格的图片，使图片和文案更加契合。
一张有模有样的配图，可以起到画龙点睛的效果。
总结
其实，对于大多数产品而言，信息流文案它要满足的最大特点就是“真实性”。而我们要做的就是伪装真实性。
说起伪装，场景化必不可少，可以极大程度上激发用户对于该产品的需求;事实截图，利用人们求真的心理，去摆事实讲数据;而一张风格相似的图片，会更符合当下平台的特性，符合用户最初想满足的那个需求特性。
无论如何，一个高点击的信息流文案，必然要能够真实，给用户一种信服的感觉，方能成功。
今天关于信息流广告中的消耗指什么？的相关资讯就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于广告投放的资讯请关注匠心文化。
参考资料来源1：信息流广告中的消耗指什么？
