信息流广告转化投放如何不再头疼

信息流广告转化投放如何不再头疼

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  • Post category:广告投放
  • Post last modified:2022年6月21日

今日导读:信息流广告转化投放如何不再头疼信息流投放难题:计划超成本,怎么办,计划没量,怎么办,计划不稳定,怎么办,计划爆量怎么办,计划衰减怎么办,这些问题整体来说就两个问题:

  信息流广告转化投放如何不再头疼

  信息流投放难题:

  计划超成本,怎么办?

  计划没量,怎么办?

  计划不稳定,怎么办?

  计划爆量怎么办?

  计划衰减怎么办?

  这些问题整体来说就两个问题:一个是成本问题,一个是跑量问题。谈解决问题之前我们首先要判定什么是问题。首先什么是超成本,什么是爆量,什么是不稳定? 这三个问题都有一个基本的原则,数据置信度,一切抛开置信度谈问题都是耍流氓。

  对于转化成本,首先要保证初始积累量,预期10个转化以后再观察转化成本更有意义,不建议广告计划初期频繁调整计划;其次要保证转化速率,如果一个广告计划每天10个以内的转化数量,转化率很低,转化回流又较慢,一个转化回流带来的就是成本成倍的变化,短时间内观察成本就没有任何意义。

  影响计划投放的主要有几个因素:计划本身(创意&落地页)、转化目标、出价、定向、投放方式以及同账户情况。

  1、合理设置转化目标

  这个合理是指可以根据你自身的情况做合理的选择,对于转化出价广告投放来说,越深漏斗下的转化目标理想情况下当然是最后的roi更好的投放。但是如果这个行业相对来说较稀疏,用户的深层次转化数据较少,这个时候放量可能是你的主要问题。你可以选择相对较浅的转化目标进行投放。

  2、有效选择定向和兴趣分类等

  受众本身较窄,跑量不是很好的广告主,冷启动期间进行进行精准定向,后续再稳步放开定向,有助于新广告计划模型的正向学习,避免上线就跑挂,当然对于优质投放位置的选择也是一个方法。

  3、优化预算设置和出价

  冷启动期间(直接进入第二阶段)可以设定相对较低的预算来进行新计划探索,当然这个预算最好能满足有置信度的转化测试,比如10个以上的转化成本消耗。冷启动期间可以一定程度的设置超预期的转化出价,辅助进行探索,后续随着平台探索机制的不断完善,这种情况会逐渐减少。

  4、选择合适的投放方式

  标准投放还是加速投放?这个首先取决于你的预算情况,对于每日有限预算的广告主来说最好选择标准投放,在一天内平均进行投放来优化投放成本,当然对于预算没有限制的广告主如果保证roi 正向,建议选择加速投放。其次取决于计划的投放情况以及阶段,如果广告主刚开始投放,处于成本和出价方式探索期,玩的还没有飞起,建议使用标准投放,平台来辅助你做到最优。

  有一点需要特别强调,避免重复频繁的进行价格、定向等调整,这些调整带来了受众的变化,修改后模型会在一定程度上预估不准,带来投放量和成本的波动。总之,结合广告特点,遵循基本原则,希望你后续的投放不再头疼。


信息流广告转化投放如何不再头疼

信息流广告转化相关专业术语

  信息流广告转化相关专业术语

  1、ROI:Return OnInvestment的缩写,投资报酬率。

  2、CR转化率:Conversion Rate的缩写,是指访问某一网站访客中,转化的访客占全部访客的比例。

  3、二跳率:网站页面展开后,用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”,二跳的次数即为”二跳量”,二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。

  4、跳出率:跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。

  5、人均访问页面:PV总和除以IP=人均访问页面。人均访问页面>=10个,才算优质用户。

  6、重复购买率:指消费者在网站中的重复购买次数。

  7、客单价:是指每一个订单的平均购买商品金额,也就是平均交易金额。


信息流广告转化相关专业术语

信息流加粉广告投放攻略

  信息流加粉广告投放攻略,信息流广告投放如何加粉?

  信息流加粉一般主要有公众号加粉和个人号加粉,下面就一起来看看信息流加粉广告投放攻略。

  1、公众号加粉: 主要是针对用户后期转化做社群。吸引的用户一定要有阅读公众号的习惯。公众号加粉可以很好的降低人力成本。

  2、个人号加粉: 目前在行业中通过微信加粉大多都是高利润的、高回报产品,通常这种模式需要客服人员进行维护和销售。

  信息流加粉广告投放攻略

  1.首先确定我们人群,了解不同的人群针对人群去做定向,包括广告形式,广告物料,微信营销内容。

  以人群定向分类针对不同的投放计划或单元划分不同的微信号进行加粉引流,以及广告投放的模式和物料,根据不同的微信号做不同的内容营销,使用户销售,提高后期用户留存率。

  因为很多广告投放者做加粉引流都很盲目去做,喜欢把一个账户多个计划放相同的微信号,不知道那个计划哪条创意转化过来的,结果导致转化来源以及效果难以统计。

  2.在投放过程中多进行测试

  多维度测试页面以及创意的效果,多个页面的情况保持创意定向不变进行测试,测试创意时保持页面,定向不变,进行AB页测试,对后期投放有很大的效果。

  很多人都知道该如何测试,但是实际投放过程中太急躁,觉得这样会浪费成本而且没有多大意义。这种想法显然是错误的。

  3.实时监测流量看进粉数据从而及时控制成本

  大家都知道加粉是无法监测到具体的来源,我们只能够监测到复制按钮的次数,所以只能去计算复制成本大概的预估效果,大多数是配合客服获取微信实时的进粉量,从而判断这个计划大概的效果和转化数据以及时段数据。

  4.页面追踪代码以及加粉常见问题

  一般做信息流加粉建议根据可接受范围成本去设置预算。

  当超出预算还是没有加粉时,可以暂停账户去分析一下数据找找原因,看是哪个环节出现问题并优化!

  还有一种可能是,在追踪复制代码时,很多因为技术上的问题会导致只要触碰到屏幕指定埋点区域就触发了复制效果,导致复制次数数据异常。

  建议投放前一定一定要仔细检查页面加粉代码是否有误,微信号有没有误,页面跳转是否有问题,微信复制是否能够正常复制粘贴,微信账号是否有异常等这些因素。


信息流加粉广告投放攻略


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