知乎推广特点,怎么做好知乎广告投放推广?

知乎推广特点,怎么做好知乎广告投放推广?

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  • Post last modified:2022年6月24日

今日导读:知乎推广特点,怎么做好知乎广告投放推广,要想做好知乎推广,首先你得先了解知乎的属性和知乎的用户群体,然后再结合知乎产品的特点和你产品的卖点,去做相应的推广和运营工

  知乎推广特点,怎么做好知乎广告投放推广?

  要想做好知乎推广,首先你得先了解知乎的属性和知乎的用户群体,然后再结合知乎产品的特点和你产品的卖点,去做相应的推广和运营工作。

  1、知乎属性:知乎是一个网络问答社区连接各行各业的用户。用户分享着彼此的知识、经验和见解,为中文互联网源源不断地提供多种多样的信息。

  2、知乎用户群体分析:知乎聚集了一些知识分子、爱学习的人、以及通过文字展示的人、还有一部分希望结交牛人的用户。在知识分子这一层面主要的人群有:专家、大学生、白领职业人员、管理者企业家。

  知乎推广特点

  1、长期

  软文营销效果长期,一旦留存永久存 在;新老用户每次搜索都会看到自己 的品牌信息,从而达到长期曝光的效 果,可谓是一劳永逸投入一次产出N 次。

  2、精准

  知乎属于内容社交平台,主要以问答来 呈现内容;有一致兴趣的用户会关注同 一话题、因此输出高质量内容会获得大 量潜在客户关注。

  3、投产比

  一个内容能在很长一段时间被十几万 +的用户关注到,知乎运营推广的投 产比相对于信息流、竞价、新闻源等 方式的推广投产比稍略胜一筹。

  为什么在知乎推广,原因有以下几点:

  1、知乎的流量很大,用户多日活高。

  2、知乎流量很精准,对一个话题感兴趣才会去关注所以关注了问题的都是你的潜在客户。

  3、成本低,比起其他平台动不动上万的广告费,知乎推广传播的成本很低。

  4、转化高,知乎上的用户对内容要求高自然也信任KOL发布的内容。

  5、不麻烦,坚持发有价值的内容+优化就可以引流。

  可以看到知乎用户群体属性质量很高。他们是行业的中坚力量,通过知识和经验影响身边人的决策,他们愿意接受新鲜事物,对生活品质有着较高的要求。这样高消费能力、高品质需求的用户群体,是品牌极力追求的目标受众群,因此越来越多的品牌登陆了知乎。


知乎推广特点,怎么做好知乎广告投放推广?

知乎网站APP信息流广告投放资源介绍

  知乎网站APP信息流广告投放资源介绍

  知乎介绍

  知乎网站是2010年12月正式开放的,三个月后收到了李开复的投资。2013年,知乎向公众开放注册,不到一年时间,知乎的注册量就由40万飙升到400万。之后知乎又相继完成了B、C、D轮投资。

  广告投放资源介绍

  知乎创办初衷是为了让大家有一个自由开放的网络问答社区,知乎上会有来自各行各业的社会精英,只要提出问题,就会有人帮忙解答。大家还可以将好的答案好的经验分享出去,进行二次传播。知乎有首页、话题页、通知页、个人主页和问题页面

  其中问题页面是知乎最主要的界面,这一界面使用户进行问题交流,知乎这一版面,按照功能大致可以分为六个部分,即"问题回答"、"关注功能"、"邀请功能"、"相关问题链接"、"分享功能"和"问题状态"。每天有大量的人从这一界面观看大量的问题找到自己感兴趣的问题,并做出解答,是知乎人流量最多的界面。

  知乎的用户体验

  跟其他应用相比知乎更像是一个论坛,用户之间根据某一个相互感兴趣的话题进行回答,用户之间还可以在评论区进行彼此的见解,将话题讨论开。知乎有着严格的注册制度,曾经知乎坚持邀请制度,一来是为了确保用户准实名身份的真实性,二来避免产生过多的垃圾信息。到3013年知乎才开放注册。

  知乎的用户需求

  知乎的用户都是有存在于社会较高层次的人,大多是公司白领,或高收入人群。知乎上是没有任何的等级升级制度,也没有任何的奖励机制。但是就是这样的知乎坚持到了现在,并且用户参与度极高,用户量还在持续攀升。

  为什么这么多人选择知乎?

  很多人会感到惊奇,为什么知乎这样一个APP会有这么多人在使用,知乎自2010年到现在就一直有极大多数人在使用,那么知乎到底为什么会被这么多人使用?首先,知乎是中国首屈一指的网络问答类社区,这里齐聚了绝大多数的来自社会各行各业的精英。其次,知乎满足了人们的回答欲望,中国很少会有像知乎一样的网络问答类APP,而知乎很好的补上了这一欠缺,并且在这方面做的非常好。知乎上,会出现各种各样的问题和回答,回答的质量越高越能满足浏览者,越会得到更多的赞同。

  知乎推广的广告

  知乎实在2016年才开始做广告,经过一年的探索,知乎才确定了什么广告可以做,什么广告不能做。

  知乎推广的广告位

  知乎目前比较支持展示广告和原生广告,这两种广告形式用户承受度较高,实现了广告的趣味性和耐读性,知乎日报的广告一般都是长篇的原创文章。

  其中第一条广告是在2015年3月29 日,不错,知乎的广告是2015年才正式开始的,支护发布的第一条广告是在当天信息流末尾的《这里是广告-我们来聊聊你这辈子用过的那些电脑》,作者以简单粗暴的方式直接告诉了读者——这就是广告,读者可以自行选择读或者不读。而选择读过的人则会被小编的文笔折服,开始认真的盘点计算自己那些年用过的电脑,陷入自己的回忆中。而文章最后突然出来的广告主Inter Core M处理器却让人哭笑不得,大赞良心广告。可以看出这种广告对于用户来说还是没有什么排斥性的,用户乐于接受,商家和知乎也乐于看见,毕竟广告对于用户来说并不是一个喜闻乐见的东西,所以这种情况还是喜大普奔的。(下图为知乎广告)

  这里是广告并不是小编一时淘气加上去的,而是知乎日报专门开的一个栏目。知乎是国内优秀的网络问答社区,拥有着众多受过良好教育,有着不错的工作和社会地位,对于大多数国内外品牌来说,知乎的用户是各品牌想要竭力争取的目标消费群体。所以知乎为了选择了知乎日报的时间线广告和知乎周刊的品牌别册,为各位品牌提供了原生广告。(图为知乎日报“这里是广告”版面)

  《这里是广告》无论是艺术性还是可行性都是很强的,真实的ROI远远超过其他媒体的广告形式。知乎日报的媒介化程度更高,对于每一篇广告的要求也就更高。知乎日报一开始将《这里是广告》定位为兼具商业性和可读性的产品。《这里是广告》每期都会有相当多的人点赞和回复,无论是阅读量还是其他都有相当不错的成绩。

  知乎推广广告的特点

  1.广告效果非常好;

  2.广告文章不是软文,没有欺瞒性,用户的排斥心理不大;

  单就这两点就足够说明知乎广告是非常高质量的。

  知乎推广广告费用

  知乎广告按千人展示(CPM)收费,每一千人看到收费在 50 到 150 元左右。而原生的长文章和问答广告价格会更高。


知乎网站APP信息流广告投放资源介绍

知乎问答平台的特征很适合教育培训类广告投放

  知乎问答平台的特征很适合教育培训类广告投放

  我们首先看一个教育类广告:

  ●案例一

  页面采用测试题的套路,教育投知乎已经很常见了,略有不同的是这个首屏做成了试卷的样式,诱导噱头是答对3题送课程,为了哄用户报名也是费心了,不过从首屏试卷到留单,核对答案可能整体逻辑会更顺畅。

  套路新颖是推广同质化严重的环境下,提转化的有效方式。

  ●案例二

  落地页:科普:发际线后移,脂溢性脱发,额头高秃,怎么防治?

  知乎文章整体内容做了专业背书(知乎号定位、专家背书、知识背书、评论区解答),诱导转化是加微信分析病情和方案。

  整体信息一致、预估用户接受度高,从点赞评论区看,转化应该也是不错的。

  综上,推广知乎专栏文章的优势:

  1、用户接受度高,以一个用户需求痛点为切入进行剖析,通过解决问题顺势诱导转化。

  2、文章点赞和评论带来的口碑效益可引发自传播,文章发布后可以长期存在与知乎平台,兼具长尾效益。

  3、文章可做超链(落地转化),可做App Store跳转下载,也可进行第三方监控。

  知乎信息流广告,行业投放成本参考:

  网校获客成本:20-50广告币;

  职业培训获客成本:60-100广告币;

  语言获客成本:50-100广告币;

  金融注册激活成本:80-200 广告币;

  游戏获客成本:60-120广告币。

  以上就是各大信息流广告推广的效果案例分析了,我想大家对信息流广告也有一定的认识,如果您想投放信息流广告等话可以联系各大信息流广告代理商投放广告


知乎问答平台的特征很适合教育培训类广告投放


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