抖音广告是如何投放操作的呢?如何开户?

抖音广告是如何投放操作的呢?如何开户?

今日导读:抖音广告是如何投放操作的呢,如何开户,抖音广告目前开放了开屏广告和信息流广告两种形式,可以供不同推广需求的企业选择。但有些小伙伴还不知道抖音广告是如何投放操作的,现

  抖音广告是如何投放操作的呢?如何开户?

  抖音广告目前开放了开屏广告和信息流广告两种形式,可以供不同推广需求的企业选择。但有些小伙伴还不知道抖音广告是如何投放操作的,现在金招小编就和大家聊一聊抖音广告是如何投放操作的问题,希望可以帮助到大家。

  抖音广告的投放与大多数信息流广告投放平台的投放方式一致,需要先开通推广账户,进行预充值然后进行广告投放。

  抖音广告如何开户?

  1、洽谈后提供企业营业执照、落地页等材料进行开户审核,审核无误后可以签订推广合同;

  2、在签订合同后,您需要将抖音广告的首充广告费用打款至指定账户;

  3、收到您的款项后会为您进行广告充值;

  4、完成充值后您就可以登入广告后台进行广告投放了。

  抖音广告投放相关事宜

  1、抖音广告要求展现的素材为视频,并且抖音对视频素材有着较为严格的审核,因此您需要准备较为优质的视频素材才可以进行投放;

  2、良好的落地页是广告能否取得较好广告效果的重要因素,因此在投放广告前,您需要准备好一个优质的广告落地页,并且该落地页也是需要在开户前进行审核的。

  抖音广告如何投放?

  1、抖音广告有独立的广告后台,成功开户后会提供给您独立的推广账户,通过该账户就可以进行广告投放了。

  2、当然大家也可以选择自主投放,前提得拥有丰富的信息流、视频信息流广告投放经验,当然如果您没有信息流广告的投放经验,也可以找资深的广告公司来开户。


抖音广告是如何投放操作的呢?如何开户?

抖音广告是如何投放推广操作?方法/步骤

  抖音广告是如何投放推广操作?方法/步骤

  抖音适合推广任何产品。这样说可能不太严谨,除了极个别产品不能推广外,绝大部分产品都是可以在抖音上推广的。

  大到汽车、房子,小到小朋友的玩具,无所不包,应有尽有。比如小猪佩奇手表、小爱智能音响、美食店、手机游戏、旅游景点,一个热门视频可以创造一个抖音神器,传染性极高。

  第一种:官方广告

  首先我来说说官方广告的形式,最简单最基础的:官方给你留一个短视频空位,你把视频放上去就行了,简单粗暴,而且官方不会给你提供视频内容,只是一个空位留给你。这种形式的硬广在很大程度上不容易被用户所接受,就像我自己刷抖音的时候,看到是广告,手都不带停直接划过,我是来看视频放松的,并不是来看生硬的广告的。但是抖音官方的广告现在可以实现很多普通用户做不到的功能,例如插入品牌链接,区域定点投放,年龄群体投放,手机品牌分类投放等。那么我们怎么做到在抖音官方上面提高自身品牌的转化率呢?这就需要我们的视频足够吸引人,软广的转化效率远远比硬广高很多,你的广告创意足够好,视频足够高端,就越容易吸引用户观看。

  我之前遇到一个线上淘宝店的,他的产品因为几个普通用户的视频迅速火热,点赞量达到百万。但是因为是普通用户的视频,并不是广告视频,评论里很多都是询问产品在哪儿能买,信息渠道太窄了,甚至是有些淘宝商家看到他的产品都开始制作盗版。损失可想而知,但是如果我们利用官方广告的优势,添加他的淘宝链接进去,直接做到了流量的定向引入,再加上原创的幽默软广视频,效益直接翻倍。

  第二种:个人软广

  举个例子,你给抖音网红钱,让他宣传下你的产品,钱不经过官方,网红再帮你进行产品品牌插入(抖音现在已经规定不能有非官方的硬广)。但是想要找粉丝量多,视频水准高的网红大V, 还是贵!而且有很多网红会因为需要维护自身形象,会去选择性的接广告,局限性太大。

  我接触到很多开发公司,都有意向去抖音上面投广告,但是不知道怎么投,就一直在观望,主要原因是对这个新生事物不了解,就裹足不前。

  看的我都很心急,难得有弯道超车的机会,还不抓住,等玩法都成熟的时候,想投的话,已经拼不过别人了。

  作为广告主,总不能去抖音上面挨个去找网红吧,费时又费力,这个时候经纪公司就应运而生了。

  综上所说,抖音已经逐渐往电商方向走,而我们紧跟市场潮流,必定能给自己带来很大的收益,也许你的产品,也是下一个抖音爆款!


抖音广告是如何投放推广操作?方法/步骤

抖音广告是一个什么样的产品平台呢?

  抖音广告是一个什么样的产品平台呢?

  抖音作为时下热门的音乐短视频APP,全球月活跃用户超5亿,日活跃用户1.5亿,深受年轻用户的喜爱,用户数量持续增长,用户使用时长也逐渐增加,正在抢占更多的用户时间,是字节跳动公司旗下主力产品之一。自2018年抖音开放广告投放后,广告主对抖音广告的关注热情持续高涨不减,希望通过抖音的巨大人气,为自身产品带来曝光、转化。那么抖音广告是一个什么样的产品呢?

  一、抖音广告资源及售卖方式

  抖音的广告位只有两个:开屏广告以及信息流广告。

  1、抖音信息流广告

  抖音视频信息流广告是在抖音APP内“推荐”页面内出现的广告,即用户日常“刷”的最多的页面。抖音通过精选优质视频,采用下滑即推荐新视频的展现方式,让用户可以持续在抖音APP内观看视频。在用户下滑观看新视频时,不定期插入“视频广告”,该广告的制作都比较好(抖音有严格的广告审核机制),不会对用户造成干扰,用户如果对该广告内容感兴趣,可以点击视频进行观看,或者点击下方“蓝条”进行进一步的操作。

  抖音信息流广告拥有非常明显的“广告”标识,同时在广告页面下方,还用“蓝色字条”标注了操作文字,例如:立即下载、理解购买、理解咨询等等。用户可以直接判断该内容为广告,此时,用户如果对该广告有兴趣或有这方面的需求,会进一步点击该广告视频去做进一步的了解。虽然观看了广告的用户不一定会产生转化,但是未观看广告的用户就一定不会产生转化,因此这种展现样式,可以帮助广告主更好的进行广告用户的筛选,提升广告费的利用率,提升广告转化效果。

  抖音视频信息流广告首次出现在“第4条”视频的位置,即用户打开抖音APP看视频时,往下滑动的第四条视频为广告,在往下刷新的过程中,也将根据一定的频率展现其他品牌的广告,为更多的广告主提供曝光的机会。

  信息流广告可以将用户的观看体验升级,在这里,抖音的信息流广告不仅仅是创意平移,而是创意定制。抖音的信息流广告更原生、更前置、并且还具有高互动的特点。

  更原生:全屏视频信息流是在第4位出现,能够让抖音范儿创意展示。

  更前置:转化按钮在用户的第一视觉入口展示,便捷跳转减少流失。

  高互动:可点赞、转发、评论(二期上线)丰富评论提升用户品牌好感度。

  信息流广告的购买方式为CPM(按千次展现计费,用户只要看到广告,就算作一次展现,广告在24小时内,出现多次也只收取一次的费用)。

  2、抖音开屏广告

  抖音开屏广告即在抖音APP启动时展现的广告,该广告在APP启动时展现5s,广告播放完毕后进入“推荐”页面。开屏广告的展现形式为图片或视频形式,广告主可以根据自己企业的推广目标及推广需求选择适合自己的广告形式。抖音开屏广告具有以下几个特点:

  1)曝光量巨大

  前面我们提到抖音的月活跃用户数超5亿,日活跃用户数1.5亿,如此巨大的用户人群,在投放开屏广告时,向全网投放,广告的曝光量是十分巨大的,开屏广告支持按特定条件投放,但投放开屏广告的广告主一般投放品牌形象广告、新品上市形象广告等以曝光量、形象展现为主,因此追求的是大曝光量,抖音开屏广告刚刚满足该类企业的推广需求。

  2)视觉效果好

  抖音开屏广告以巨幅图片或视频的形式在抖音APP启动时展现,广告的展现时间为用户打开APP的第一时间,用户对广告信息的接收度高,同时,以相对酷炫的效果在APP启动时自动展现,给用户的视觉和感官上的冲击都非常高。

  3)广告费用高

  由于抖音开屏广告曝光量巨大,广告位置佳,其费用会更高,开屏广告按CPT方式计费,广告投放费用100万起,相比抖音信息流广告来说,开屏广告的价格要高很多。

  4)可定向投放

  抖音开屏广告在投放时是支持定向投放的,目前支持地域、性别等基础定向,广告主可以根据目前客户、目标市场等进行定向,使得广告曝光更有效率。客户为特定区域的广告主,在选择开屏广告时,即可选择在指定区域内进行展现,提升曝光的精准度。

  开屏广告是具有震撼的视觉曝光,并且开屏广告是一个强势入口,能够展现潮流视野,开屏广告是抖音短视频开机第一入口,抖音潮人全量触达,并且开屏广告是一个全屏广告,无论是动态还是静态的全屏展示都能给人超强的视觉冲击。

  开屏广告的售卖方式为CPT(广告主可以选择在全天24小时内任一时间段投放广告,用户只要在这段时间内打开抖音APP,即可看到广告。在这一时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用) 。抖音开通的广告资源有两种:开屏广告(CPT)和信息流广告(CPM),可以根据自身行业以及产品/服务选择自己的购买方式。抖音开屏广告的售卖方式为CPT(广告主可以选择在全天24小时内任一时间段投放广告,用户只要在这段时间内打开抖音APP,即可看到广告。在这一时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用) 。信息流广告的购买方式为CPM(按千次展现计费,用户只要看到广告,就算作一次展现,广告在24小时内,出现多次也只收取一次的费用)。

  二、抖音广告优势有哪些?

  抖音的音乐视频信息流广告的有诸多优势,吸引着众多的广告主参与,以下详细介绍抖音广告的几大优势,供您在投放抖音广告时参考。

  1、优质的用户资源

  抖音用户以95后、00后为主打,这类用户生活优越,思想独立,接受新鲜事物能力强,广告曝光率高。抖音月活跃用户超5亿,日活跃用户数1.5亿,可以为广告主带来海量的曝光,抖音开屏广告、信息流广告的广告展现量巨大,帮助企业带来海量的曝光。同时,抖音拥有优质的红人资源,抖音特有的社交模式吸引更多红人以及明星入驻,广告推广不要太惊艳!

  2、用户体验好,粘性强

  抖音的智能社交特性强化创作者与粉丝关系,构建抖音短视频内容的智能社交生态,有助于提升用户粘性。抖音是一款音乐短视频APP,其视频的展现效果也非常好。同时通过算法精选,筛选用户喜爱的优质视频在推荐页面进行展现,让用户看到的视频内容都是优质内容,内容体验非常好。同时,抖音也非常关注广告素材的审核,通常只有优质的广告视频素材才会被展现,因此,是广告的体验也是非常好的,用户及时对广告不感兴趣,也不会对广告产生反感,因此呢,抖音广告在用户体验方面很好,这样也能够辅助带来更好的广告效果。

  3、个性化营销更吸睛

  抖音的个性化视频魔性的表达方式让用户欲罢不能,消遣、娱乐、减压、社交,创造不一样的营销体验。抖音短视频以音乐为切入点,搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式,为用户创造丰富多样的玩法,让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频,并在抖音社区与众多用户互动,广告转化高。

  4、计费灵活

  抖音支持CPC、CPM以及CPT等多种广告计费方式,广告主可以根据广告预算去选择适合自己广告产品的计费方式,以达到广告成本最优,用最少的广告成本带来更好的广告转化。

  三、抖音如何收费

  抖音广告目前支持按CPC、CPM以及CPT的计费方式进行购买,CPC和CPM的计费方式适用于信息流广告购买,而CPT则适用于开屏广告的购买,以下详细介绍这三种计费方式以及其优缺点。

  1、按CPC计费

  按CPC计费即按点击计费,目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为0.2元,即用户点击了广告主投放的广告链接,抖音广告系统会收取广告主0.2元的广告费。

  按cpc方式的计费的优点在于广告主仅需要为用户点击了广告付费,即仅当我们的广告真实的被感兴趣的用户点击才扣费,这样的好处在于可以大大提升我们广告费的投资转化率。因为点击了广告的人,才可能对我们的广告感兴趣,虽然点击了广告的人不一定都对广告感兴趣,但可以肯定的是未点击广告的人一定是不感兴趣的。因此通过按cpc的方式计费,可以让我们仅为潜在有兴趣的广告用户付费,大大节省了我们的广告成本。

  按cpc计费的方式适合广告预算相对较少,对广告转化效果要求较高的广告主,我们选择按cpc的方式计费,可以合理的把握消费预算,在有限的费用内,尽可能的提升广告的价值,带来更好的转化效果。

  2、按CPM计费

  按cpm计费即按千次曝光计费,所谓曝光即广告视频在用户手机屏幕中出现了,不管用户是否有观看,都记为一次曝光。目前抖音信息流广告一个CPM的价格为4元,即广告主选择按曝光收费,广告每一千次曝光展现,抖音收取广告主4元的广告费。

  按曝光收费的一个显著的优点是其价格便宜,当我们选择了按曝光收费,不管用户是否点击了广告,抖音都按照曝光的形式扣费,即广告展现1000次扣费4元,则每展现10次仅需4分钱,这个费用还是非常低的。在这个基础上,我们可以通过优化我们的广告视频,提升广告的点击率,假设广告的点击率为2%,折算下来单次点击的成本才0.2元,如果我们将广告的点击率进一步提升,那么单次点击的价格可以降到更低。

  按cpm的计费形式适合广告预算充足,对目标受众无法做精准预判的广告主,自身拥有较强的品牌影响力,有较强的广告创作能力的广告主,通过海量的曝光,更大限度的发现潜在的消费者,挖掘更多的客户。同时,可以通过更好的文案创意,提升广告的点击率,进而节省广告成本。

  3、按CPT计费

  抖音开屏广告是采用按CPT的方式购买的,即按投放时间购买。按CPT形式计费的广告,目前只适用于开屏广告的投放,由于开屏广告的特殊性,开屏广告只支持按CPT形式购买。

  四、如何投放

  抖音是字节跳动公司旗下产品,与今日头条为同一家公司产品,目前抖音广告依然是通过今日头条广告后台来投放的,如果您需要投放抖音广告,需要通过抖音广告后台来进行投放,您可以联系抖音代理商公司来开通抖音广告后台。

  是抖音广告代理商,如果您想在抖音平台投放广告,可以通过来开通抖音广告推广账户并进行广告投放。由于抖音广告的体验好,对广告素材的审核也相对严格,而拥有大量的抖音素材制作投放经验,能够清楚抖音广告视频审核规则,并制作优秀的广告视频,帮助广告更好的通过审核,并且带来更好的广告效果。

  在抖音广告上线初期,就开始为客户进行抖音广告的开户与投放工作,目前已为大量客户提供广告投放服务,同时,拥有广告创意制作团队、视频拍摄团队、广告投放优化团队,可以为广告主提供完整的广告优化服务,节省广告主的工作量,同时也能带来更好的广告效果。

  通过投放抖音广告的流程大致如下:

  1、联系客服咨询是否能够投放

  2、与商务经理洽谈广告投放的各项细节,包括费用、素材、效果、服务、售后等方面

  3、签订广告合同,并打款,等待广告开户

  4、制作广告素材,并进行广告投放

  以上步骤相对来说非常简便,通过来投放,可以大大节省广告主的工作量,前期开户的一些繁琐的工作交由来代您完成,后期广告投放期间的广告素材制作、中期优化、效果监控等环节,均可以来完成,这样是可以大大节省时间的。并且由于代理商公司拥有非常丰富的广告投放经验,广告投放效果也比自行投放效果要好。

  五、抖音短视频简介

  抖音是一个专属于年轻人的时尚的短视频社区,抖音是颠覆性的人与硬件交互方式,这里的颠覆性分为形式颠覆(舞步、脑洞、搞怪、演技、动作、视觉、音乐、节奏)和用户个性颠覆(表达、灵感、消遣、娱乐、解压、释放、社交、跟风)。抖音的用户大多都是以魔性额表达方式,畅快的表达自己,这就是抖音专属的style。快手只关注于记录用户,而抖音不仅仅是记录,更是释放自我。

  抖音颠覆了短视频行业格局,抖音不仅仅火遍国内,更是在全球火爆布局。在国内抖音是最具增长潜力的短视频应用,抖音霸居APP Store分类榜首,并且在2017年Q3移动互联网报告中短视频应用中,仅火山和抖音进入增长top10排名,抖音的9月APP环比增长151.5%。在全球,抖音用10亿美金全资收购全球最火爆音乐短视频社区-musical.ly(musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用,一经推出遍火爆全美,一年后登顶美国 App Store 总榜第一;

  现在,其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户,平台每天生产超过 1500 万部 UGC 内容)。抖音这个平台可以用10个字来概括:年轻、魔性、新潮、技术、社交。抖音是以音乐为切入点,搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达方式,为用户创造丰富多用的玩法,可以让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频,并在抖音社区与众多用户互动。


抖音广告是一个什么样的产品平台呢?


  今天关于抖音广告是如何投放操作的呢?如何开户?的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告投放的资讯请关注匠心文化。


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