抖音信息流单页广告与原生广告有哪些区别?

抖音信息流单页广告与原生广告有哪些区别?

今日导读:抖音信息流单页广告与原生广告有哪些区别,抖音的广告形式又有多种,分别有开屏广告和信息流广告,信息流广告又分别有抖音单页信息流广告与原生广告,以下就看一下抖音信息流

  抖音信息流单页广告与原生广告有哪些区别?

  抖音的广告形式又有多种,分别有开屏广告和信息流广告,信息流广告又分别有抖音单页信息流广告与原生广告,以下就看一下抖音信息流单页广告与原生广告有哪些区别?

  抖音单页信息流广告与原生广告有哪些区别?

  1、展现方式不一样

  抖音单页信息流广告:转化按钮在第一视角的黄金位置,站内交互便捷跳转减少用户流失率

  抖音原生信息流广告: 在广告视频内可直接加粉,简化触达用户的步骤,缩短转化路径。

  2、支持的跳转页不一样:

  抖音单页信息流广告:可以支持第三方监测曝光及点击,为广告主了解投放情况提供数据支持

  抖音原生信息流广告: 支持点赞、评论、转发,及支持关注广告主抖音账号,可以更多的激发与用户的互动。

  总之呢,不管是单页还是原生信息流广告都是存在一定的区别的,不管是哪种信息流广告都需要有经验的专业的优化师以及售后人员,所以广告主也可以找专业的代理商进行代运营,这样就能确保投放的广告获得较理想的广告效果。


抖音信息流单页广告与原生广告有哪些区别?

抖音信息流的广告分发逻辑是什么?

  抖音信息流的广告分发逻辑是什么?信息流广告为什么吃素材量?什么样的素材消退快?

  先了解抖音信息流的广告分发逻辑

  12个视频插一个广告,同定向同素材7天内不超过6次,1天内不超过3次,重大的电商节日或者流量挤压的时候,会减少频控,用户使用时长越长,收到的广告也越多

  广告的预估点击率与预估转化率逻辑

  考虑到受众体验性,会将端内的视频进行每一帧画面进行颗粒度拆解,定位出:受众点赞、评论、停留高的颗粒度组合

  对信息流视频设置一个触达阈值,当一个素材或者一种类型的素材颗粒度达到设定的阈值,eg:此方向占比达到大盘的30-50%(这个数据非真实数据),就会逐渐被限流

  吃素材很多时候是因为不起量

  这个问题大家心里要有点数,很多同学都是在仿爆火视频,上去之后计划的诊断都是:起量困难、挤压严重、低质计划等等

  老是跟在别人的后面迭代的思考成本确实比较低,但同时出量也很困难

  解决办法:媒体一直鼓励大家创新,但大家对创新的认知差异还是比较大,创新的定义是尽量产出一些目前端内没有的一些颗粒度元素,或者触达阈值比较低的颗粒度视频

  衰退快:这个问题要分为人为跟系统原因

  人为原因

  自动出价计划在12-24小时内没有及时放出预算,计划迅速掉量,如果当天计划能撞预算,可能第二天还能继续跑,但如果计划当天未撞预算,第二天基本跑不动

  备注:手动出价没有此种情况

  系统原因

  完播率低,不感兴趣多,同质计划互相挤压,消耗速度、点击率、转化率等指标下降,都能反推出素材逐渐衰退

  解决办法

  ① 自动出价状态只要出量(备注:自动出价初始预算放<10个转化数预算就可以,不满1000按1000算),及时给出放预算动作,(设置9999999预算的同学请出来挨打)

  ② 多转化目标拆分不同账户一起投放,避免鸡蛋同放在一个篮子里

  ③ 关注前端数据,发现消耗、点击率、转化率呈线性下降,及时新的视频或者更改文案复制上线


抖音信息流的广告分发逻辑是什么?

抖音信息流付费广告推广有哪几种广告类型

  抖音信息流付费广告推广有哪几种广告类型?投放建议?

  抖音用户群体庞大,在短短几年的时间已经成为了聚集当下年轻人追赶潮流的新阵地。所以非常受到广大广告主的追求。

  抖音信息流广告属于原生信息流,抖音广告推广就是在官方预留的视频广告空位投放广告,这也是最简单的抖音打广告方式了,只需把自己的视频广告上传上去就行,这也是我们经常说的硬广了。官方广告功能更强大,最大的优势还是实现精准定向触达,例如插入相关品牌链接,然后通过性别、年龄、区域、手机品牌等定向分类投放。

  抖音广告类型

  ①抖音开屏广告

  抖音开屏广告是在抖音App启动时首屏强制展现的广告,在进入抖音第一入口,开屏广告展示3-5秒之内,如果点击画面即可跳转至相应广告页面。如果不点击广告,在广告播完后可马上进入App,也不影响用户体验。大尺寸展示极具视觉冲击力,可跳转至广告页更便捷,可提升营销效果。

  开屏广告有静态、动态、视频三种形式,静态3秒、动态4秒、视频5秒,计费方式可分为CPT、GD这两种方式,CPT静态:85万/天/轮、CPT动态/视频:102万/天/轮;GD静态:50元/cpm(单计划1000cpm起售)、GD动态/视频:60元/cpm(单计划1000cpm起售)

  ▶投放建议:适合预算高的企业、品牌,缺点是这种方式定向能力弱不能针对垂直用户。

  ②抖音信息流广告

  这种广告展示在抖音信息流视频中,目前有横版视频、竖版视频两种。这种广告形式也具有大多数信息流广告的共性,就是原生性强,而且账号强聚粉。抖音信息流广告支持分享传播,而且售卖方式灵活,支持CPC、CPM、OCPC、OCPM等方式计费。

  单页信息流:●售卖方式:GD●投放支持:支持点赞、评论、转发可披露数据;支持第三方调起,白名单与头条相同●进入落地页方式:点击广告主头像、昵称、创意标题、附加创意、视频内容左滑操作

  原生信息流:●售卖方式:GD●投放支持:支持点赞、

  评论、转发可披露数据●进入落地页方式:点击标题创意、详情标签、底部蓝色“查看详情通栏”、视频蒙层上“查看详情”按钮、由广告视频进入抖音主页后的底部浮层

  ▶注意:这2种品牌投放门槛为单计划100CPM起售。

  ③抖音挑战赛

  抖音挑战赛分为超级挑战赛、品牌挑战赛和区域挑战赛这3种形式,这种广告形式号召力强,通过不同用户之间的传播分享容易形成蝴蝶效应,所以对于品牌曝光、传播、知名度提升等方面都有很好推动作用。

  发起一次抖音挑战赛,可以获得抖音开屏、信息流、KOL、热搜、站内私信、定制贴纸全方位的商业化流量入口,所以对于其他推广形式,抖音挑战赛更多的是能够实现品牌的推广诉求,通过“全新玩法+全新资源”,来吸引更多用户主动参与,从而强化他们对企业品牌的认知和印象。

  两种类型:●官方挑战赛:起售价400W,达人费用超过2W需客户额外支付费用。●品牌定制挑战赛:起售价160W,达人费用超过1W需客户额外支付费用。

  ▶投放建议:适合预算高有实力企业和品牌。

  抖音付费推广才是最适合大多数企业和商家在抖音做营销推广的方式,


抖音信息流付费广告推广有哪几种广告类型


  今天关于抖音信息流单页广告与原生广告有哪些区别?的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告投放的资讯请关注匠心文化。


参考资料来源1:抖音信息流单页广告与原生广告有哪些区别?

[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/ggtf/gov_40339.html