抖音直播间广告如何投放?

抖音直播间广告如何投放?

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  • Post last modified:2022年6月21日

今日导读:抖音直播间广告如何投放,广告投放流程是怎样的,投放费用多少钱,抖音直播间信息流广告主要就是为了提高商家间的转化,直接将正在直播的直播间投放到抖音推荐流,让更多的公域流

  抖音直播间广告如何投放?广告投放流程是怎样的?投放费用多少钱?

  抖音直播间信息流广告主要就是为了提高商家间的转化,直接将正在直播的直播间投放到抖音推荐流,让更多的公域流量用户看到进入直播间,提高商家们转化和吸粉能力。

  一、抖音直播间广告投放定向

  广告能否推送给精准用户,决定了最终效果。

  抖音直播信息流定向主要有地域、性别、年龄、自定义人群(人群包)、行为兴趣、抖音达人、 过滤高活跃用户、过滤自己粉丝、过滤高关注数用户、平台、网络、过滤已转化用户、运营商、手机品牌、手机价格、职业状态、文章位置等定向方式。

  二、抖音直播间广告投放流程

  抖音直播间信息流广告投放,商家首先需要制定一个投放计划,这个计划应该包含三个阶段:跑量阶段、系统学习阶段、优化投放阶段,且在创建计划时,要先设置预算,然后是明确的转化目标和投放人群。

  其次在广告匹配上,用户在浏览视频推荐页的视频内容时,系统便开始标记用户的行为、特征、爱好、需求。

  基于这些数据,数据库会给满足用户需求的备选广告进行ecpm排序,而用户收到的广告推送则是排序最高的。

  然后系统会不断的收集高转化人群的数据,并再次对广告进行优化匹配,逐步降低商家的转化成本。

  因此,做抖音直播间投投放的商家,前期需要一定的成本和时间给平台跑数据,去识别直播间的精准人群。如果预算不够,前期投入也是白费。

  三、抖音直播间广告投放费用

  商家做直播间信息流投放时,需要在巨量引擎后台开户投放也可以找代理商做投放。

  据之前抖音官方曾公布过相关数据,feed流进入直播间的成本大概在0.5-1.5元,直播间内商品点击的成本大概在1-3元。

  当然,费用这方面,也会随着市场而改变投放成也会越来越高。

  抖音直播间更适合商家做直播间转化;抖音直播间信息流需要一定预算,且投放产出效果时间比较长,团队需具备计划优化能力。抖音直播间信息流适合较为成熟的直播间和主播,直播间商品有较高吸引力,团队能控制好投放成本与ROI。


抖音直播间广告如何投放?

抖音直播间广告投放推广的方式有哪些?

  抖音直播间广告投放推广的方式有哪些?抖音怎么花钱推广直播间?

  抖音推广直播间是通过竞价的方式给抖音直播间带来更多的观看人数,引入高互动对这种类型的直播感兴趣的高互动的人群,其抖音推广的直播间主要展现在推荐流中,接下来就看一下抖音直播引流推广的方式有哪些。

  抖音直播间推广两种广告样式

  1、短视频引流直播间

  进入直播间路径

  1)点击投放/广告组件→原生直播间

  2)左滑/点击昵称→抖音号主页→点击主页内头像(带呼吸灯)→原生直播间

  2、直投直播间

  进入直播间路径

  1)点击屏幕(非昵称)→原生直播间

  2)左滑/点击昵称→抖音号主页→点击主页内投放(带呼吸灯)→原生直播间

  投放方法

  做好直播前加粉和预热对于直播间前期起量、场观和总体gmv至关重要!

  直播前投放节奏

  直播前10天、直播前5-7天、直播前1-3天、直播开始前3小时、直播开始前30分钟、直播开始

  账户加粉:大预算投加粉,为账户吸引大量粉丝

  视频加粉:拍摄直播预告视频并发布,使用视频点赞转化目标加速触达粉丝

  直播引流:准备人群包和优化工具,计划过审;小预算开启计划,加大预算

  直播中投放节奏

  转化目标:直播之前,直播开始直播终端、直播尾段

  直播间观看:大预算投放,持续提升场观;预算调小,提升gmv控制成本。

  直播间停留:小预算投放,冷启动。中预算投放,优化直播间停留

  直播间购物车:根据后端gmv效果,动态调整投放。大预算投放,最后冲刺gmv效果。

  放量加速

  1.计划和直播间需提前半小时左右开启

  2、冷启动期间在镜头前摆放海报/画板/等;

  3、为加速起量可使用自动出价+一键起量;或直接提出价至5元以上,起量后调回出价。

  抖音直播间人群定向

  1、明星/达人及相似粉丝群体;

  2、有效互动/观看人群(视频评论用户);

  3、最近参加的综艺、影视的粉丝人群;

  4、在平台近期发生过商品购买的人群;

  5、行为兴趣分类为与商品相关的人数;

  综上所述,抖音推广直播不仅可以带来粉丝群体,也能给你的直播间带来更多的流量,并最终促成成交转化,带来更多的直播交易


抖音直播间广告投放推广的方式有哪些?

抖音直播间广告投放有消耗但是点击率低怎么办 ?

  抖音直播间广告投放有消耗但是点击率低怎么办 ?

  解决方法:

  1、调整计划定向,因为人群圈定有一部分不太精准,如果找到这部分人不精准人群,可以直接把一个计划定向拆分成两个计划,其余的设置都不变,包括出价也都不变,然后去对比两个计划的数据反馈。

  2、直播间问题(从主播话术引导,场景,产品等着手)

  3、查看计划消费情况,点击率太低的(比如服装低于5%就不正常了),转化也不是很好,然后消费很高的计划可以直接暂停或者重新复制出来再去跑,个人建议最好是测试另外的定向计划。

  4、投放视频方式的计划,更换视频或者把视频标题写的诱惑一点、夸张一点,提高你的点击率。


抖音直播间广告投放有消耗但是点击率低怎么办 ?


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