电商如何推广今日头条广告?

电商如何推广今日头条广告?

今日导读:电商如何推广今日头条广告,电商行业今日头条广告投放优化与策略移动互联网电商行业竞争激烈,或许你还在忙着研究电商如何推广今日头条广告,如何加快步伐抢占无线流量市场,头

  电商如何推广今日头条广告?电商行业今日头条广告投放优化与策略

  移动互联网电商行业竞争激烈,或许你还在忙着研究电商如何推广今日头条广告?如何加快步伐抢占无线流量市场? 头条电商行业案例助力广告主实现精准营销、品效合一的商业目标!

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  1、网购用户行为及偏好

  剁手女:

  网购更频繁;常网购服饰、母婴、化妆个护;更看重商品质量、商品品类丰富度;

  品质男:

  月均网购额更高;常网购3C产品、彩票游戏;更看重商品价格、网站质量;

  高收入有钱任性:

  常网购大宗家电、珠宝配饰、家装;月均网购金额、网购频率更高;更喜欢在上下班路上、休闲娱乐场所网购;

  低收入使用主义:

  常网购服装鞋帽;网购通讯产品;使用的APP更少;使用的更集中;

  2、用户性别属性

  男性用户占比:55%,女性用户占比:45%;

  24-40岁用户居多,具备成熟消费能力。

  3、网购用户地域分布

  广东、山东、江苏、浙江、河南、北京等依序排名地域网购用户最为活跃。

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  1、头条电商行业平均投放数据:CTR:1.74% , ACP:0.51元;

  2、推广目的效果情况:小图>组图>大图,消耗占比分别为:80%、16%、3% ,其中落地页包含直接使用落地页推广,使用 H5页面转应用下载投放的广告主。

  最优推广目的:落地页 ,效果CTR:2.04%

  3、投放样式效果情况:小图>组图>大图,消耗占比分别为:45%、38%、14%。

  最优推广样式:组图,效果CTR:2.21%

  4、使用动态创意的广告主比未使用动态创意的广告主CTR提升14%。

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  1、账户结构重要性:

  账户结构由客户的产品或业务特征、推广计划、优化方向决定的,清晰的账户结构便于针对性地出价和撰写创意,也利于后续的数据监控与效果优化。

  搭建账户结构维度方向参考:

  清晰的账户结构示意图:

  2、创意策略

  明确推广目标:制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标

  避免重复:广告素材避免使用相同素材,会使用户视觉疲劳,降低点击率。

  场景化、原生化:内容新闻化,类似新闻的广告形式更容易被消费者买单。

  优秀创意示例:

  动态创意

  产品特点:结合用户内在属性与外在场景,基于丰富的用户数据,精准推送广告内容

  营销价值:创意深度个性化,更懂用户需求,更高相关性;提升创意点击率、促进转化;千人前面小能手,像对的人说对的话。

  电商类广告主可以从如下两种场景来做动态创意:

  有明显的地域属性的电商类广告主,比如:爱鲜蜂、本来生活等;

  产品多元化场景的案例示例:

  、

  3、定向策略

  定向说明:

  案例分享:

  账户投放情况:

  定向方法:

  推广之前需要做足目标用户分析的工作,广告主足够了解潜在用户+用户模型足够精准 ;总方针,初期通投,后期根据受众分析数据做定向决策。

  4、详情页助力推广

  详情页产品回顾:

  广告位置:文章页底部

  购买方式:CPM/CPC

  素材类型:图片,应用下载

  特点:展示量大,价格洼地

  案例分享:

  电商客户A投放位置为详情页,投放目的为应用下载,日均消耗2w+,CPA ≤5元;

  投放数据情况:

  详情页位置广告通过植入文章更大范围的覆盖用户关注,借势关联内容来传播,为广告主带来了更具价值的营销方式,更低的推广成本,获取了更多的移动推广流量。


电商如何推广今日头条广告?

电商如何推广头条信息流广告?

  电商如何推广头条信息流广告?如何加快步伐抢占无线流量市场?

  移动电商用户洞察

  1、网购用户行为及偏好

  剁手女:网购更频繁;常网购服饰、母婴、化妆个护;更看重商品质量、商品品类丰富度;

  品质男:月均网购额更高;常网购3C产品、彩票游戏;更看重商品价格、网站质量;

  高收入有钱任性:常网购大宗家电、珠宝配饰、家装;月均网购金额、网购频率更高;更喜欢在上下班路上、休闲娱乐场所网购;

  低收入使用主义:常网购服装鞋帽;网购通讯产品;使用的APP更少;使用的更集中。

  2、用户性别属性

  男性用户占比:55%,女性用户占比:45%;

  24-40岁用户居多,具备成熟消费能力。

  3、网购用户地域分布

  广东、山东、江苏、浙江、河南、北京等依序排名地域网购用户最为活跃。

  电商行业头条平台投放效果

  1、头条电商行业平均投放数据

  CTR:1.74%

  ACP:0.51元

  2、推广目的效果情况

  小图>组图>大图,消耗占比分别为:80%、16%、3% ,其中落地页包含直接使用落地页推广,使用 H5页面转应用下载投放的广告主。

  最优推广目的:落地页 ,效果CTR:2.04%

  3、投放样式效果情况

  小图>组图>大图,消耗占比分别为:45%、38%、14%

  最优推广样式:组图,效果CTR:2.21%

  4、使用动态创意的广告主比未使用动态创意的广告主CTR提升14%。

  电商行业投放优化与策略

  1、账户结构重要性

  账户结构由客户的产品或业务特征、推广计划、优化方向决定的,清晰的账户结构便于针对性地出价和撰写创意,也利于后续的数据监控与效果优化。

  搭建账户结构维度方向参考:

  清晰的账户结构示意图

  2、创意策略

  明确推广目标:制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标

  避免重复:广告素材避免使用相同素材,会使用户视觉疲劳,降低点击率。

  场景化、原生化:内容新闻化,类似新闻的广告形式更容易被消费者买单。

  优秀创意示例:

  动态创意

  产品特点:结合用户内在属性与外在场景,基于丰富的用户数据,精准推送广告内容

  营销价值:创意深度个性化,更懂用户需求,更高相关性;提升创意点击率、促进转化;千人前面小能手,像对的人说对的话。

  电商类广告主可以从如下两种场景来做动态创意:

  有明显的地域属性的电商类广告主,比如:爱鲜蜂、本来生活等;

  3、定向策略

  定向说明:

  案例分享:

  账户投放情况:

  定向方法:

  推广之前需要做足目标用户分析的工作,广告主足够了解潜在用户+用户模型足够精准 ;总方针,初期通投,后期根据受众分析数据做定向决策。

  4、详情页助力推广

  详情页产品回顾

  广告位置:文章页底部

  购买方式:CPM/CPC

  素材类型:图片,应用下载

  特点:展示量大,价格洼地

  案例分享:

  电商客户A投放位置为详情页,投放目的为应用下载,日均消耗2w+,CPA ≤5元;

  投放数据情况:

  详情页位置广告通过植入文章更大范围的覆盖用户关注,借势关联内容来传播,为广告主带来了更具价值的营销方式,更低的推广成本,获取了更多的移动推广流量。


电商如何推广头条信息流广告?

东方头条广告投放多少钱

  东方头条广告投放多少钱?东方头条广告投放报价和收费方式介绍

  “东方头条”致力于打造全新的融媒体孵化平台,挂牌创立了“东方号”自媒体品牌。“东方号”强调“原创+深度”,依托东方头条在PC端、移动端和H5端强大的传播力,具备一定市场竞争力的品牌推广和内容变现能力。目前,已有100多家互联网自媒体品牌入驻“东方号”,知名网络大V纷至沓来。

  那么许多客户都会关注东方头条的开放流程及需要什么资质,以及如何收费,那么小编今天就针对这些问题来作简要解答。

  一、东方头条广告的开户流程及资质说明

  投放广告的时候,请先准备好以下素材:联系方式如微信qq电话网址、营业执照副本、落地页链接、广告图、目标人群类型等。

  1、营业执照电子版;

  2、核心关键词若干个;

  3、一段广告语描述(10~100个字即可);

  4、联系人;

  5、联系电话(搜索界面可直拨的);

  6、落地页(点击进入的网址)

  二、东方头条广告投放报价和收费方式介绍

  笼统地说,广告有以下几种扣费方式:CPT(全称:cost per time):按广告时间来计费CPM(全称:cost per mille):千人展示成本,即广告被展示1000次所需要的费用。CPC(全称:cost per click):单次点击成本,即广告被点击一次所需要的费用。CPA(全称:cost per action):电话咨询,即一个客户咨询电话所需费用;表单提交,即用户提交一次个人信息所需费用;单次下载成本,即APP被下载一次所需要的费用(仅限安卓APP)。

  开屏-首刷 刊例

  1、开屏每天共3轮,其中第一次打开app的开屏广告为开屏首刷产品,其余的开屏广告为开屏轮播产品,首刷后的开屏库存量平均分成2轮,每轮展示概率为1/2。

  2、开屏画面图静态展示3秒,动态展示4秒,视频5秒。支持点击。

  作为东方网旗下的《东方头条》是一款会自动学习的资讯软件,它会分析用户的兴趣爱好,为用户推荐喜欢的内容。在东方头条上投放广告,找准目标人群,相信效果都会非常可观。


东方头条广告投放多少钱


  今天关于电商如何推广今日头条广告?的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告投放的资讯请关注匠心文化。


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