广告的精准投放,今日头条如何精准投放广告?

广告的精准投放,今日头条如何精准投放广告?

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  广告的精准投放,今日头条如何精准投放广告?

  精准广告投放可以根据广告主和广告内容,在Chinapex数字媒体交易平台(Trading Desk)、采媒在线广告投放平台或者网络号系统平台上,选择特定的目标用户和区域,采用文字、图片或视频三种形式,精准的将广告投放用户。

  今日头条广告是基于今日头条,内涵段子,西瓜视频三个手机端APP的广告位,内容丰富,用户基数大,目前已经注册量已经超过7亿,月活跃用户量2亿左右,用户覆盖面广,基本适合所有行业进行推广。

  今日头条广告定向体系

  基础属性:地域、性别、年龄段

  用户行为:用户首次激活时间

  兴趣爱好:用户行为、用户兴趣

  自定义人群:自定义人群包

  智能定向:智能放量,系统推荐

  其它定向:文章分类,抖音粉丝,手机价格

  今日头条广告定向体系解析

  基础定向——地域

  可以定位到省市、县区、商圈,今日头条广告的地域定位是将用户的当前GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素加权得出的,其中GPS优先级最高。

  基础定向——性别、年龄

  如果用户在使用头条系app时没有填写性别和年龄,今日头条广告的系统会根据用户的行为来判断用户性别和年龄,浏览的信息,如图,我们可以看出该用户比较喜欢偏女性相关的服装,而且也比较年轻化,所以以此就可以判断用户的性别和年龄。

  用户行为

  用户首次激活时间

  主要是针对今日头条的新老使用用户有区分投放需求的广告主。

  有的广告主长期在今日头条投放广告,可能已经多次投放给老用户了,但是广告主想要一些没看过广告的新用户,所以使用用户首次激活时间为定向就可以了。

  兴趣爱好——兴趣定向

  今日头条广告的系统通过分析用户点击浏览过的文章或者广告标签,分析用户本身的兴趣主题、兴趣词,通过对某一类兴趣分类,兴趣关键词进行定向投放,从而覆盖对应的目标用户。

  例如下图,用户平时喜欢看一些动漫类型的文章,那么在用户身上就会有相应的标签,那么今日头条广告的系统就会给这类广告推送具有同标签的广告。

  兴趣爱好——行为定向

  根据用户在头条系列所有产品中产生的互动行为加权得到的标签。

  App推广互动行为:在巨量引擎用户产品矩阵内与app推广相关广告、文章、视频有过互动的用户

  电商互动行为:与电商相关广告、文章、视频、购物车有过互动的用户

  咨询互动行为:与资讯相关的广告、文章、视频有过互动的用户

  可自定义用户产生行为的时效性

  提供类目词与关键词两种选择,提供关键词推荐功能,类目与关键词同时叠加。

  自定义人群包

  人群包就是将用户进行分类。一般根据用户的设备号、手机号等,将用户分为几个类别,当然类别之间可以重复。

  定向人群包指将广告投放给该人群包中的人群,可以使用头条DMP数据管理平台进行人群包创建。

  还有一种是排除人群包,就是广告投放过程中排除掉人群包中的用户。

  智能定向

  今日头条广告的智能定向不需要优化师选择定向,自动把广告投放给广告感兴趣的人群。


广告的精准投放,今日头条如何精准投放广告?

广告为何投放在今日头条?如何在今日头条投广告?

  广告为何投放在今日头条?如何在今日头条投广告?

  为什么做今日头条广告?我给出5个充分的理由:

  1、流量红利

  今日头条从去年开始,发展到今年年初,才刚刚开始进入正轨。运营鲁班系统也就才几个月,是一个行业红利的初期。

  头条已经发展成六大产品:抖音短视频、今日头条APP、火山小视频、西瓜视频、悟空问答、头条娱乐。

  在整个业内,流量巨大,增长迅速,其未来影响力,绝对超越百度。是新媒体最具规模、成长力的产品。

  因此,流量非常巨大,尤其是二、三线城市,客户忠诚度极高,每天刷头条的时间不断创新高,已经早已超越微信。

  2、蓝海市场

  这么巨大的人群、流量,一次潜在着巨大的消费市场,而且这个市场的人群多数没有被互联网教育过,卖什么产品都有很大的销售量。

  能在百度爆火的产品,在今日头条上也一样可以。

  3、全网独一无二的广告模式:CPA —一个赔钱都难的广告形式

  今日头条广告,首创了历史上从未有过的广告模式–CPA,就是效果付费,过去百度等平台,都是按点击付费,产品投放有时爆赚,有时爆亏,全看广告转化,有一定风险。但是CPA模式,是按照出单付费,不出单,哪怕一天点击几十万次,也不会收费。只要出单,就会赚钱。

  当然,这里面还有很多技术,如何既有点击,又能出单很好,实现双赢,才是长久的发展之道。

  4、独特受众群体 二三四线城市中年男性

  今日头条的主流产品的受众群体,以二、三、四线的中年男性比例最大,这部分人群,有消费力,适合他们的产品最畅销。

  5、风口飞翔:推出了今日头条头条信息流、西瓜视频、火山视频,抖音短视频

  今日头条的广告平台不断扩大,火爆的抖音平台也已经开启广告投放,都是风口红利期,赶上了就爆赚,没有悬念。

  1.今日头条平台包括哪些?

  今日头条广告平台包括:今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体,投放e69da5e6ba907a686964616f31333433616163时可以选择期中某一个媒体进行投放或全部投放,四个媒体的付费方式及价格都一样。

  2.今日头条广告如何收费?

  今日头条广告开户需要预存款5000元

  广告有以下几种扣费方式:

  CPM(全称:cost per mille):千人展示成本,即广告被展示1000次所需要的费用。

  CPC(全称:cost per click):单次点击成本,即广告被点击一次所需要的费用。

  CPA(全称:cost per action):电话咨询,即一个客户咨询电话所需费用;表单提交,即用户提交一次个人信息所需费用;单次下载成本,即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP。

  3.今日头条可以定向顾客群吗? 可以

  可以根据以下纬度投放广告:

  1) 性别

  2) 年龄

  3) 兴趣

  4) 关键词

  5) 城市区

  6) 作息时间

  7) 天气

  8) 职业

  9) 运营商

  10) 手机操作系统

  11) 手机品牌

  12) 网络类型

  13) 文章类别

  14) 根据用户兴趣不同,动态显示广告标题

  15) 消费者网购行为

  16) …

  广告投放后,可以看到详细的投放数据,便于调整广告投放。每一条广告都可以免费分享到社交媒体,用户可以评论广告形成互动,或收藏广告。

  4.今日头条广告如何收费?

  今日头条广告收费分:精准竞价广告,和品牌展示广告。

  精准竞价广告按CPC点击竞价收费,或CPM千次展示竞价收费。CPC计费:0.2元起竞价。CPM计费:4元起竞价。广告主需提前预充值1万元,开通今日头条竞价广告后台投放广告。个别行业会高于1万元。

  品牌展示广告按照CPM展示收费(固定单价)。根据购买量和投放城市范围不同,CPM单价不同。

  5.如何保证在今日头条上投放的广告,效果更好?

  日头条广告是基于今日头条,内涵段子,西瓜视频三个手机端APP的广告位,内容丰富,用户基数大,目前已经注册量已经超过7亿,月活跃用户量2亿左右,用户覆盖面广,基本适合所有行业进行推广。对于经验丰富的广告主可以拿来就用,达到理想的广告效果。对于经验不足的广告主,我们提供完整的解决方案,实现理想的广告效果。

  总结:

  说实话,今日头条鲁班系统适合任何一个想增加收入的朋友。CPA广告模式,稳赚不赔的模式,随便上几个产品,不出单不收费,出单就赚钱。专业干、业余做都可以。。投放今日头条广告的根本原因就是,广告投放比盈利,最差不赚钱,但是绝对不会亏钱。


广告为何投放在今日头条?如何在今日头条投广告?

广告主对今日头条广告投放“情有独钟”理由是什么

  广告主对今日头条广告投放“情有独钟”理由是什么?怎么推广企业品牌?

  随着移动互联网的快速发展,很多资讯小伙伴都是通过移动终端利用碎片化时间汲取的,如今日头条作为一体化平台,有着新闻、娱乐、资讯等内容,满足了用户各种需求,非常受到小伙伴们的青睐。甚至,作为嗅觉灵敏的广告主也对今日头条广告投放“情有独钟”,理由是什么呢?往下看看吧!

  一、为什么今日头条推广那么欢迎?

  每个平台受欢迎或者被吹捧,都是有一定的理由存在的,今日头条也不例外,它主要有以下3点推广优势:

  1、能精准触及用户

  今日头条基于AI技术,能通过数据分析出用户的兴趣爱好,再对他们推送相关产品,提高了推广的精准性。需求匹配度高,广告效果无疑会更好。

  2、推广费用自主掌控

  以往的推广平台都是打包式消费的,即按照怎么样的消费进行充值,最终的消耗明细无从了解。而今日头条推广后台可以清晰的看到每一笔费用的消耗去向,如果广告主觉得费用太高,还可以通过设置每日、月的最高消耗额来控制推广成本。

  即每月充值50000,计划推广10天,那么当广告消耗到50000/10=5000元时就停止投放广告了,不会造成推广费用不在自己的承受范围内。

  3、用户数量庞大

  任何产品的变现都需要用户的介入,而是必须是由消费能力的用户才可以帮助实现它的借助。而今日头条有超过7亿万用户,数量非常庞大,且大多数都是有能力消费的用户,非常值得广告主开拓。

  二、今日头条怎么推广企业品牌?

  企业品牌是一个广告主经营中最有力的武器,特别是在信息科技大数据面前,品牌效应威力更是值得被推广,也是比较容易被消费者接受的。但是,在今日头条推广企业品牌也是应该遵循它的相关程序的,如:

  1、开户+预充值

  今日头条推广企业品牌需要找到官方或者代理商完成开户工作,并在开户完成后进行预充值10000元,作为广告消费的抵扣。

  2、定位品牌消费群体

  不同的企业行业有着不同品牌,如美妆产品、奶粉产品、男士服装等品牌,都有对应的消费群体,所以需要根据品牌产品定位消费人群,再根据他们的特点去针对性优化推广。

  3、选择广告形式

  今日头条有多种广告形式,如开屏广告、详情页广告、信息流广告,每一种广告的背后都能带来不一样的广告效果。所以,需要根据受众群体的喜好,选择最佳的广告形式来推广企业品牌。


广告主对今日头条广告投放“情有独钟”理由是什么


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