广告的精准投放，今日头条如何精准投放广告?

今日导读:广告的精准投放，今日头条如何精准投放广告，精准广告投放可以根据广告主和广告内容，在Chinapex数字媒体交易平台(TradingDesk)、采媒在线广告投放平台或者网络号系统平台上，选择特

　　精准广告投放可以根据广告主和广告内容，在Chinapex数字媒体交易平台(Trading Desk)、采媒在线广告投放平台或者网络号系统平台上，选择特定的目标用户和区域，采用文字、图片或视频三种形式，精准的将广告投放用户。

　　今日头条广告是基于今日头条，内涵段子，西瓜视频三个手机端APP的广告位，内容丰富，用户基数大，目前已经注册量已经超过7亿，月活跃用户量2亿左右，用户覆盖面广，基本适合所有行业进行推广。

　　今日头条广告定向体系

　　基础属性：地域、性别、年龄段

　　用户行为：用户首次激活时间

　　兴趣爱好：用户行为、用户兴趣

　　自定义人群：自定义人群包

　　智能定向：智能放量，系统推荐

　　其它定向：文章分类，抖音粉丝，手机价格

　　今日头条广告定向体系解析

　　基础定向——地域

　　可以定位到省市、县区、商圈，今日头条广告的地域定位是将用户的当前GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素加权得出的，其中GPS优先级最高。

　　基础定向——性别、年龄

　　如果用户在使用头条系app时没有填写性别和年龄，今日头条广告的系统会根据用户的行为来判断用户性别和年龄，浏览的信息，如图，我们可以看出该用户比较喜欢偏女性相关的服装，而且也比较年轻化，所以以此就可以判断用户的性别和年龄。

　　用户行为

　　用户首次激活时间

　　主要是针对今日头条的新老使用用户有区分投放需求的广告主。

　　有的广告主长期在今日头条投放广告，可能已经多次投放给老用户了，但是广告主想要一些没看过广告的新用户，所以使用用户首次激活时间为定向就可以了。

　　兴趣爱好——兴趣定向

　　今日头条广告的系统通过分析用户点击浏览过的文章或者广告标签，分析用户本身的兴趣主题、兴趣词，通过对某一类兴趣分类，兴趣关键词进行定向投放，从而覆盖对应的目标用户。

　　例如下图，用户平时喜欢看一些动漫类型的文章，那么在用户身上就会有相应的标签，那么今日头条广告的系统就会给这类广告推送具有同标签的广告。

　　兴趣爱好——行为定向

　　根据用户在头条系列所有产品中产生的互动行为加权得到的标签。

　　App推广互动行为：在巨量引擎用户产品矩阵内与app推广相关广告、文章、视频有过互动的用户

　　电商互动行为：与电商相关广告、文章、视频、购物车有过互动的用户

　　咨询互动行为：与资讯相关的广告、文章、视频有过互动的用户

　　可自定义用户产生行为的时效性

　　提供类目词与关键词两种选择，提供关键词推荐功能，类目与关键词同时叠加。

　　自定义人群包

　　人群包就是将用户进行分类。一般根据用户的设备号、手机号等，将用户分为几个类别，当然类别之间可以重复。

　　定向人群包指将广告投放给该人群包中的人群，可以使用头条DMP数据管理平台进行人群包创建。

　　还有一种是排除人群包，就是广告投放过程中排除掉人群包中的用户。

　　智能定向

　　今日头条广告的智能定向不需要优化师选择定向，自动把广告投放给广告感兴趣的人群。

广告为何投放在今日头条？如何在今日头条投广告？

　　广告为何投放在今日头条?如何在今日头条投广告?

　　为什么做今日头条广告?我给出5个充分的理由：

　　1、流量红利

　　今日头条从去年开始，发展到今年年初，才刚刚开始进入正轨。运营鲁班系统也就才几个月，是一个行业红利的初期。

　　头条已经发展成六大产品：抖音短视频、今日头条APP、火山小视频、西瓜视频、悟空问答、头条娱乐。

　　在整个业内，流量巨大，增长迅速，其未来影响力，绝对超越百度。是新媒体最具规模、成长力的产品。

　　因此，流量非常巨大，尤其是二、三线城市，客户忠诚度极高，每天刷头条的时间不断创新高，已经早已超越微信。

　　2、蓝海市场

　　这么巨大的人群、流量，一次潜在着巨大的消费市场，而且这个市场的人群多数没有被互联网教育过，卖什么产品都有很大的销售量。

　　能在百度爆火的产品，在今日头条上也一样可以。

　　3、全网独一无二的广告模式：CPA —一个赔钱都难的广告形式

　　今日头条广告，首创了历史上从未有过的广告模式–CPA，就是效果付费，过去百度等平台，都是按点击付费，产品投放有时爆赚，有时爆亏，全看广告转化，有一定风险。但是CPA模式，是按照出单付费，不出单，哪怕一天点击几十万次，也不会收费。只要出单，就会赚钱。

　　当然，这里面还有很多技术，如何既有点击，又能出单很好，实现双赢，才是长久的发展之道。

　　4、独特受众群体二三四线城市中年男性

　　今日头条的主流产品的受众群体，以二、三、四线的中年男性比例最大，这部分人群，有消费力，适合他们的产品最畅销。

　　5、风口飞翔：推出了今日头条头条信息流、西瓜视频、火山视频，抖音短视频

　　今日头条的广告平台不断扩大，火爆的抖音平台也已经开启广告投放，都是风口红利期，赶上了就爆赚，没有悬念。

　　1.今日头条平台包括哪些?

　　今日头条广告平台包括：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体，投放e69da5e6ba907a686964616f31333433616163时可以选择期中某一个媒体进行投放或全部投放，四个媒体的付费方式及价格都一样。

　　2.今日头条广告如何收费?

　　今日头条广告开户需要预存款5000元

　　广告有以下几种扣费方式：

　　CPM(全称：cost per mille)：千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的费用。

　　CPC(全称：cost per click)：单次点击成本，即广告被点击一次所需要的费用。

　　CPA(全称：cost per action)：电话咨询，即一个客户咨询电话所需费用;表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用;单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP。

　　3.今日头条可以定向顾客群吗? 可以

　　可以根据以下纬度投放广告：

　　1) 性别

　　2) 年龄

　　3) 兴趣

　　4) 关键词

　　5) 城市区

　　6) 作息时间

　　7) 天气

　　8) 职业

　　9) 运营商

　　10) 手机操作系统

　　11) 手机品牌

　　12) 网络类型

　　13) 文章类别

　　14) 根据用户兴趣不同，动态显示广告标题

　　15) 消费者网购行为

　　16) …

　　广告投放后，可以看到详细的投放数据，便于调整广告投放。每一条广告都可以免费分享到社交媒体，用户可以评论广告形成互动，或收藏广告。

　　4.今日头条广告如何收费?

　　今日头条广告收费分：精准竞价广告，和品牌展示广告。

　　精准竞价广告按CPC点击竞价收费，或CPM千次展示竞价收费。CPC计费：0.2元起竞价。CPM计费：4元起竞价。广告主需提前预充值1万元，开通今日头条竞价广告后台投放广告。个别行业会高于1万元。

　　品牌展示广告按照CPM展示收费(固定单价)。根据购买量和投放城市范围不同，CPM单价不同。

　　5.如何保证在今日头条上投放的广告，效果更好?

　　日头条广告是基于今日头条，内涵段子，西瓜视频三个手机端APP的广告位，内容丰富，用户基数大，目前已经注册量已经超过7亿，月活跃用户量2亿左右，用户覆盖面广，基本适合所有行业进行推广。对于经验丰富的广告主可以拿来就用，达到理想的广告效果。对于经验不足的广告主，我们提供完整的解决方案，实现理想的广告效果。

　　总结：

　　说实话，今日头条鲁班系统适合任何一个想增加收入的朋友。CPA广告模式，稳赚不赔的模式，随便上几个产品，不出单不收费，出单就赚钱。专业干、业余做都可以。。投放今日头条广告的根本原因就是，广告投放比盈利，最差不赚钱，但是绝对不会亏钱。