讲述今日头条广告账户搭建流程!

讲述今日头条广告账户搭建流程!

今日导读:讲述今日头条广告账户搭建流程!友情提醒:此文章尤为适合0?1岁优化师阅读。本文会根大家讲述今日头条广告账户搭建流程!近日,有小伙伴咨询说后台创意太多,管理起来很头疼,

  讲述今日头条广告账户搭建流程!

  友情提醒:此文章尤为适合0-1岁优化师阅读。 本文会根大家讲述今日头条广告账户搭建流程!

  近日,有小伙伴咨询说“后台创意太多,管理起来很头疼,怎么办?”创意多?管理头疼?其实这都是基础没打好~有时候越简单的东西越容易忽略。

  在开始投放信息流时,我们总是过度关心:“信息流投放流程是什么”“我该怎么撰写创意”“我的落地页设计逻辑该是什么”“……”

  却从来很少有人问:“我的账户怎么搭建更有利于投放”!

  一个精细化的账户结构决定了我们账户成本的高与低,它可以通过控制流量让我们的钱花的更高效,同时我们后期竞价的创意、质量度、着陆页等优化也都是建立在此基础上。

  在了解如何搭建一个信息流账户前,我们先问自己两个问题:

  1、同一账户下,我们应该依照什么变量,区分不同推广计划、单元?

  2、我们应该依照什么规则给账户命名才更高效?

  信息流账户结构分三步:推广计划、推广单元、广告创意。

  计划代表人群,单元代表需求,创意代表需求点,计划和单元是几乎固定不变的,但创意却是与日俱增,由此可见一个清晰、易管理的结构至关重要。

  它不仅会使你后期的数据更清晰,在分配流量、预算上也会一目了然。

  根据多年的优化经验,建议大家可按照如下分类方式进行设置:

  1、推广计划:以信息流媒体、产品、目标受众区分

  2、推广单元:以定向方式,创意配图形式的区分

  3、广告创意:以细分卖点的区分

  怎么做,我们继续往下看。

  根据上面的维度,我们就可以这么来搭建。以下仅供参考。

  1、推广计划

  以信息流推广媒体,产品和人群细分,以符号“-”区分三个维度

  例:手百-旅游-品牌人群

  如果同维度中有可拆分的子维度,建议用“*”区分。

  例:手百-北上广*海岛游-品牌人群

  2、推广单元

  细分定向方式(兴趣+关键词)和配图格式命名

  例:旅游出行-单图

  3、广告创意

  以细分卖点命名

  例:巴厘岛价格

  如有个性化需求,可在计划层级的业务线体现。

  例:重点推广北上广的海岛游业务,则业务线为:手百-北上广*海岛游-核心人群

  通过以上的预先设置,你可以轻松管理成千上万条信息流创意,并且能随时根据客户需求管理账户。

  举个例子。

  1. 某家具生产商过去在手百打广告卖沙发,现在想对桌子这一新市场发起进攻,那么就可以新建一个“手百-桌子-品牌忠诚人群”的推广计划,集中管理关于桌子的创意。

  2. 一家会计培训企业,发现“注会培训”推广效果不佳的原因在“25-34岁男性”这定向策略不准,那么你可以按人群检索相关推广单元,尝试把定向改为“25-34岁女性”。

  一个好的账户结构命名,一定就像书籍目录一般,能按照计划、单元的名称进行查找和管理。

  所以,在搭建时,我们一定要遵循以下三点原则:

  1. 查找方便:广告计划、推广单元命名逻辑清晰,可明确区分

  2. 避免重复:广告计划、推广单元命名避免重复

  3. 格式固定:广告计划、推广单元、广告创意各自以固定格式命名

  看了这么多,咱拿个真实场景来实践一下。

  假设有一家票务公司近期想重点推广某音乐节,分别进攻以下三个市场

  1. 五一想出去旅行的人

  2. 本身喜欢音乐节的人

  3. 喜欢音乐节并且喜欢品牌的人

  如果是你,会怎么搭建账户结构呢?

  上述答案仅供参考。只要能保证账户易于检索,大家也可以根据自己的逻辑进行搭建。要想快速把账户优化好,管理好,都建立在这些细节之上。所谓成功都取胜于细节。


讲述今日头条广告账户搭建流程!

讲下今日头条信息流广告的推广需求清单怎么列?

  讲下今日头条信息流广告的推广需求清单怎么列?

  今天今日头条广告营销小编来跟大家讲一讲投放今日头条信息流广告的第一步!

  有人说投放广告第一步是找准平台,小编觉得没毛病,然后也有人说是确定推广产品/服务,或是目标用户?今日头条广告营销小编觉得还是没毛病。

  讲真,对于广告主而言,在投放今日头条信息流广告的第一步,是确定自己的推广需求!

  很多时候,广告主的推广需求都是千变万化的,可能今天是一个,明天又是一个。为了广告主和信息流广告优化师之间能够和平相处,建议在确定合作之前,广告主可以列一个推广需求清单~

  接下来,今日头条广告营销小编跟大家讲下今日头条信息流广告的推广需求清单怎么列!?

  1、推广的产品/服务是什么?

  2、推广产品/服务的市场状况是怎样的?

  3、广告主通过此次推广要达到一个什么样的效果?或是广告主考核广告效果的指标是什么?

  4、广告主的推广预算是多少?

  5、广告主是否有做过网络推广?是否对网络推广有所了解?

  6、今日头条信息流广告的合作方式是怎样的?

  列完今日头条信息流广告的推广需求清单以后,就可以找今日头条广告代理商进行广告合作啦~


讲下今日头条信息流广告的推广需求清单怎么列?

教育行业可以在今日头条上投放广告吗?

  教育行业可以在今日头条上投放广告吗?推广过程中需要注意什么?

  今日头条,已拥有超过7亿的用户群体了,平台上汇集了各种新闻、娱乐、文章、广告等,从不同角度上满足用户的需求,开拓了用户的眼界。再加上,今日头条平台可以根据用户的历史搜索轨迹,有针对性地向用户推送相关资讯,更是让广告主心动不已!

  一、教育行业可以在今日头条上投放广告吗?

  那么,教育行业可以在今日头条上投放广告吗?需要注意什么?教育行业是可以在今日头条上投放广告,如果使用到好的推广方法和技巧,效果还会比较显著。

  1、针对性投放

  结合用户不同教育的意图和属性不同,有针对性的进行投放广告内容,如按照大学培训、职业教育、学历教育等分类,做到精准投放教育推广,取其转化好的主攻。

  2、品牌效应利用

  利用品牌市场知名度影响,利用某教育学校的品牌效应,以logo做素材投放、大图+组图形式,通过一个品牌影响力抓住忠实的粉丝,提高整体获客的质量情况。

  3、投放过程不断测试

  今日头条上有3种广告投放方式,开屏广告、信息流广告、详情页广告等,根据不同的教育内容进行不同的投放位置测试,让教育广告推广的投放效果最大化。

  4、文案提炼

  分析用户属性、紧抓用户关注点和痛点进行文案撰写。

  二、今日头条教育推广过程中需要注意什么?

  要知道,今日头条是个海纳百川的优质平台,各类积极向上的广告内容都是可以在平台上投放的,只不过,在投放时需要注意以下几点:

  1、不出现政治、宗教、色情、赌博、迷信、暴力相关的元素与暗示。

  2、不出现低俗流行语、脏话,痞话及相关文案,避免使用消极文字,不出现“特供”、“专供”、“国家免检产品”等相关词汇。

  3、不出现虚假和夸大事实的内容,不欺骗和误导消费者。

  4、不使用无版权的图片,不使用无授权的人物肖像。

  5、禁止在在一定投放周期内同一定向,投放相同或相似创意的广告。

  6、不得出现任何虚假,引入误解的广告内容。


教育行业可以在今日头条上投放广告吗?


  今天关于讲述今日头条广告账户搭建流程!的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告投放的资讯请关注匠心文化。


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