今日头条feed流广告:精准度高,销售掌握话

今日头条feed流广告:精准度高,销售掌握话

今日导读:今日头条feed流广告:精准度高,销售掌握话语权今日头条的用户量不是最大的,但是2016年却卖出了高达40亿的的feed流广告。原因无它,唯精准尔。今日头条的口号是广告即内容,他

  今日头条feed流广告:精准度高,销售掌握话语权

  今日头条的用户量不是最大的,但是2016年却卖出了高达40亿的的feed流广告。原因无它,唯精准尔。

  今日头条的口号是“广告即内容”,他们是在用信息分发的思路卖广告。根据每个用户浏览资讯的习惯打上不同的标签,再根据标签给他们匹配对应的广告,实现广告的“千人千面”。

  今日头条的feed流广告可按竞价、品牌展示广告、保量广告三种形式购买,其中,竞价广告主要是面向中小企业的效果广告,可定向选择区域和人群;品牌展示广告在首页第四个位置,全国投放;保量广告位置跟品牌展示广告一样,在当天品牌广告展示完后出现,一般为第5-10刷。以品牌展示广告为例,其最新刊例价为小图120元/CPM,大图、组图和视频160元/CPM。

  业界普遍认为,今日头条的广告转化率高于业界平均水平,但也有代理商反馈,不同种类的商品效果差距很大。举例来说,瞄准小资人群的消费品,点击和转换率都较高,而手游分发的表现则普遍较差。

  这可能与今日头条的用户人群相关,今日头条用户中比重最大的是24-30岁的用户,接近47%,四分之三的用户在1985年后出生,而95后占比偏低。

  值得注意的是,从去年开始,今日头条逐渐从代理商模式转向直销,已放话“2017年将扩张数千人的销售团队”,并提出2020年200亿美金的营收目标。但是今日头条的流量增长已经显着放缓,如果想在广告营收规模上有所突破,只有两条路径,一是购买外部流量再进行二次分发,二是进一步提升转化率,将广告的精准分发做到极致。

  今日头条转为直销模式,使其销售掌握了大量话语权,从过往经验来看,对于有长期投放需求的广告主,找到相应的销售、选择合适的打包产品,能够争取到更为合理的价格。


今日头条feed流广告:精准度高,销售掌握话

今日头条KA广告代理商是什么?

  今日头条KA广告代理商是什么?头条广告KA代理商和一般代理商有区别吗?

  头条更是以丰富的内容形式为导向,聚集了文字、图片和视频三种主流内容形式,能够为企业营销提供更多推广形式,且推广资源丰富,多样化的广告位满足了企业不同的推广需求。

  今日头条的众多优势无疑成为了广告变现的有利渠道,但是再好的平台没有专业的广告投放技术也不能发挥它的作用。所以,随着广告主在今日头条投放广告的需求越来越多,今日头条代理商的分类越来越细致,让许多想找代理的广告主不知道如何区分。以下,为您详细解答今日头条代理商不同级别的相关问题。

  一、头条KA代理商是什么意思?

  为了更好地规划广告投放工作,今日头条授权了相关代理从事广告投放工作。今日头条的广告代理体系是矩阵式的,分为自营的KA代理商和分区域的第三方普通代理商。

  头条KA代理商面对的是KA大客户,指的是拥有完善市场营销的策略,以宣传自己的品牌为主、广告效果为辅的广告主。今日头条核心的KA代理商有30名,不分区域和行业,想知道相关名单的可上今日头条总部了解。

  二、头条KA代理商和一般代理商有区别吗?

  头条KA代理商和一般代理商最大的区别就是面对的客户群体不一样,KA代理商面对的是KA大客户,也就是为了品牌行销、宣传品牌的广告主。一般代理商面对的是中小客户,中小客户的品牌影响力较小,一般广告主都会直接把预算投在能直接提升用户量、交易额等广告效果上。简单来说,大客户看中品牌影响力,中小客户看中直接的效果转化。

  对于许多广告主来说,在今日头条上投放广告最直接的目的就是效果转化,能让广告预算与效果进行可量化,以最低的预算获取最大的效果。今日头条专业的代理商能帮助广告主轻松达到这一广告诉求,在今日头条广告投放上有以下优势:

  1、免费开户

  我们熟知今日头条开户环节所需的材料与流程,一对一与广告主对接,帮助成功开户,且开户费用全免。

  2、一站式广告投放服务

  专业的技术人员会追踪广告投放全进程,投放前,能帮助广告主进行产品定位分析,制定出详细的投放方案;投放中,有专业的数据分析人员随时对投放策略作出调整;投放后,也有专门的团队负责售后服务工作。

  3、丰富广告投放经验

  在今日头条广告投放上我们有着丰富的经验,有敏锐的观察力能帮助广告主分析当前的市场投放行,专业的团队能帮助广告主策划广告投放的内容,使得投放效果更好。

  广告方案的从立项到执行的过程中有非常多的细节,有专业的头条代理公司负责操作,广告主就可以把更多精力放在品牌经营与产品研发等工作中去。


今日头条KA广告代理商是什么?

今日头条oCPM广告投放出价优化有哪些技巧?

  今日头条oCPM广告投放出价优化有哪些技巧?

  今日头条广告近几年得到了蓬勃的发展,可以说它的发展是众望所归,因为它更加原生态,把广告对用户体验的影响更加深刻,总是以暖友的身份给用户送上他们所关注的相关事宜,让他们可以节省搜索时间,又不会给他们带来其他方面的干扰。

  据统计,到目前为止,已拥有超过7亿用户了,说是男女老少通杀的一个平台,不仅受用户喜爱,还受广告主们青睐。

  然而,今日头条广告有3种出价方式,CPA/CPM/OCPM,可是很多广告主却喜欢今日头条广告oCPM出价方式,它是按展示计费,oCPM可以让广告投放更加精细化,当广告越精细化、越精准,产生的效益就越高。

  今日头条oCPM出价优化技巧

  可是,今日头条广告OCPM出价也是需要掌握以下技巧的,才可以真正借助今日头条平台实现产品的曝光率和品牌的提升等等。

  1、合理设置转化目标

  每个行业都有各自的特点,所以要优先考虑该行业的用户量,用户群体,最终考虑转化的效果,再进行出价投放。

  2、有效选择定向和兴趣分类等

  根据自身的产品特点、特色进行精准定向,后续再稳步放开定向,有助于新广告计划模型的正向学习,避免上线就跑挂,同时也有助于优质投放。

  3、优化预算设置和出价

  可以先设定相对较低的预算来进行新计划探索,当然这个预算最好能满足有置信度的转化测试,比如10个以上的转化成本消耗。冷启动期间可以一定程度的设置超预期的转化出价,辅助进行探索,后续随着平台探索机制的不断完善,可以减少出价成本。

  要知道,想要在拥有巨大流量的今日头条平台上脱颖而出,需要掌握一定的技巧,如:

  今日头条广告OCPM出价过低会竞争不过同个行业的广告投放;

  如果出价定向过窄有可能也会导致展现量过低,跑不出量情况;

  如果定向过宽,有可能会导致精准度下降,最终导致成本上升。

  总之,今日头条广告OCPM出价是需要技巧的,因此广告主们可以找专业的代理商精准捕获平台流量,广告触达更多目标用户,把最适合的广告与最适合的流量匹配,达到更精准推荐的效果,实现广告主最优、用户最优、平台最优。


今日头条oCPM广告投放出价优化有哪些技巧?


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