今日头条广告平台,如何在今日头条上做广告投放

今日头条广告平台,如何在今日头条上做广告投放

今日导读:今日头条广告平台,如何在今日头条上做广告投放呢,今日头条广告是基于其强大的人工智能算法,整合了抖音、视频及知名厂商及媒体资源,为各企业提供的一个优质营销平台。虽然

  今日头条广告平台,如何在今日头条上做广告投放呢?

  今日头条广告是基于其强大的人工智能算法,整合了抖音、视频及知名厂商及媒体资源,为各企业提供的一个优质营销平台。虽然,大多数企业都知道今日头条上可以投放广告,且能够获得精准的用户,让投放成本与收益成正比。但是,仍然有部分企业不知道如何在头条上发广告?

  今日头条是一款基于数据挖掘为用户提供信息的平台,我们如果在今日头条上面投放信息流广告的效果是非常不错的,大家对于今日头条信息流广告投放了解有多少?你知道该怎么在今日头条上投放广告吗?

  信息流广告是指将广告与内容一起进行质量度的评分和排序,把广告当成和平台内容一样的信息推荐给用户。我们平时在逛微博、刷朋友圈、上今日头条看资讯的时候实际上都有接触到信息流广告,小编在这里主要是为大家介绍今日头条信息流广告投放的一些内容。

  一、在今日头条投放广告有效果吗?

  今日头条是基于机器学习的个性化智能推荐算法,根据用户兴趣实现千人千面智能分发的资讯阅读平台。而且今日头条也是最早一批推出原生信息流广告的平台。小编认为我们在今日头条上面投放广告还是很有效果的,因为今日头条具有这样的几点优势。

  1、用户活跃度高

  据不完全统计今日头条平台的注册用户用户已超7亿,60%的中国智能手机都安装了今日头条。人均每天使用时长超过76分钟,人均每天启动9次,同时今日头条日均视频播放量超过了20亿,这几个数据完全可以证明今日头条的影响力,而且今日头条对于广泛地域的移动互联网用户都有很好的覆盖。

  2、用户模型更新快

  今日头条在用户模型的更新速度上面来说也是很有优势的,它能够利用大数据算法解读用户微博、微信、QQ等账号的社交行为,相比于其他信息流广告平台来说要更加快速的感知用户兴趣点,能够做到实时调整用户的标签,做到精准广告投放。

  3、用户分布广泛

  今日头条的用户下沉并且分布广泛,一般来说品牌想要找的目标人群基本上在今日头条上面都能够找到,这也就为品牌在今日头条的投放提供了基础。同时今日头条还为部分品牌广告主提供了投放效果监测和调研服务。

  4、定向精准

  我们在今日头条上面投放广告的时候,可以设置地区、性别、年龄、兴趣分类(游戏、金融、教育、旅游、服饰箱包、汽车、美容化妆、文化娱乐等等)等关键词进行精准定向投放,保证你的广告投放出去都能够收到反馈。

  二、怎么在今日头条上投放广告?

  我们如果想要在今日头条上面投放广告的话,在开通广告投放账户之后,就不得不先思考清楚投放的广告应该以什么样的形式展现、人群如何定向、预算与出价这样的几个问题,然后再有计划的投放我们的广告。

  1、开户

  我们如果想要开通今日头条广告投放账户的话,需要提供营业执照、法人身份证、ICP备案等等资质信息。有一部分广告主因为行业等等限制不能开通广告投放账户的话,我们可以通过能够提供广告投放开户服务的平台开户。

  2、广告展现形式

  今日头条内的广告有应用启动全屏广告、详情页广告、信息流大图广告和信息流小图广告等不同的展现形式,如果我们投放启动全屏广告的话所有打开今日头条的用户就会看到持续数秒的静态或动态画面展示。因为后台会对信息流大图的展示做频率控制,所以我们可以以信息流小图为主。

  3、人群定向

  小编认为我们在今日头条上面投放广告的话,投放初期不宜精细设置受众。因为今日头条这个平台本身就会根据用户模型推荐,而且它会有很多的频率控制规则。如果我们在前期设置太过精细的话反而会有一定的限制。

  4、预算与出价

  今日头条广告的预算设置一定要大,因为今日头条广告后台的给量模式是分段式的,这样就会导致低预算的计划原始分配到的流量很少,这对于我们投放广告来说是非常不利的,我们一定要尽量杜绝这种情况的出现。

  三、今日头条广告投放费用是多少?

  今日头条信息流广告在开户的时候最低需要预存5000元的广告投放费用,今日头条的广告费用是按照CPM、CPC和CPA的形式即时扣费的,我们在开户之后预存的广告费用就会通过不同的收费方式进行消耗。

  1、CPM模式

  CPM这一种收费模式指的是广告投放过程中,平均每一千人看到某广告一次一共需要多少广告成本。它的收费标准为5-8元/千次起。CPM收费是很多广告主都会选择的一种收费模式。

  2、CPC模式

  CPC这一种收费模式指的是广告被点击一次所需要的费用。它相当于传统的百度竞价模式,只有当用户产生行为才会收取费用,点击一次扣多少钱,且广告展示到手机上不扣费,其收费标准为0.2元/次起。

  3、CPA模式

  CPA模式实际上就是单次下载成本即APP被下载-次所需要的费用。这一种收费模式仅限安卓APP,而CPA也可以是效果付费的意思,还包括表单提交、电话咨询、微信公众号复制三种形式。

  我们在今日头条上面投放广告的时候,还可以自行设置日预算,也就是说单天的费用在消耗完成之后,就不会再对你投放的广告进行展示和扣费。而且我们还可以通过ocpc智能出价转化这一种方式来进行智能投放。

  以上就是如何在头条上发广告的一些要点。虽然,在头条上发广告,操作是很简单,但是想要让投放的广告有效果,也不是一件易事,是需要经验的沉淀的。所以,企业没有太多的时间且没有太多的经验,最直接的方式就是找专业的官方代理服务商,才能给您保证效果的可控性,投放的有效性。


今日头条广告平台,如何在今日头条上做广告投放

今日头条广告平台代理如何做?需要什么资质呢?

  今日头条广告平台代理如何做?需要什么资质呢?

  今日头条基于个性化推荐技术,根据每个用户的兴趣、位置等多个进行个性化推荐,推荐内容不仅包括上的,还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。

  根据其社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为分析,5秒钟计算出用户兴趣;

  今日头条广告行业广告代理需具备以下要求:

  1. 正规三证齐全的合法公司,成立3年以上且注册资金在100万以上;

  2. 公司办公面积大于500平以上;

  3. 专职销售团队大于100人以上,公司从事过互联网消耗竞价类产品的市场开拓工作,有一定的本地客户资源;

  4. 公司负责人从事过类似互联网产品的销售管理工作5年以上,且管理过100人以上的团队;

  5. 公司具备完善的销售、客服、运营、市场体系,在当地有良好的口碑;

  6. 与公司推广产品市场发展目标一致,愿意接受相关政策、制度,并能积极配合各项工作;


今日头条广告平台代理如何做?需要什么资质呢?

今日头条广告平台的推荐算法的详细内容

  今日头条广告平台的推荐算法的详细内容

  我们知道今日头条广告平台必须得依靠它强大的推荐算法机制来为广告主精准定位用户。广告主们在今日头条投放广告有没有对今日头条的推荐算法有一个通透的了解呢?

  此次小编的干货分享,肯定能让你更清楚今日头条的推荐算法这个平台,下面我们就来看看吧!

  一、推荐统概览

  推荐系统,如果用形式化的方式去描述实际上是拟合一个用户对内容满意度的函数,这个函数需要输入三个维度的变量。

  第一个维度是内容。头条现在已经是一个综合内容平台,图文、视频、UGC小视频、问答、微头条,每种内容有很多自己的特征,需要考虑怎样提取不同内容类型的特征做好推荐。

  第二个维度是用户特征。包括各种兴趣标签,职业、年龄、性别等,还有很多模型刻划出的隐式用户兴趣等。

  第三个维度是环境特征。这是移动互联网时代推荐的特点,用户随时随地移动,在工作场合、通勤、旅游等不同的场景,信息偏好有所偏移。

  结合三方面的维度,后台的模型会给出一个预估,即推测推荐内容在这一场景下对这一用户是否合适。

  二、内容分析

  内容分析包括文本分析,图片分析和视频分析。头条一开始主要做资讯,今天我们主要讲一下文本分析。文本分析在推荐系统中一个很重要的作用是用户兴趣建模。

  没有内容及文本标签,无法得到用户兴趣标签。举个例子,只有知道文章标签是互联网,用户看了互联网标签的文章,才能知道用户有互联网标签,其他关键词也一样。

  另一方面,文本内容的标签可以直接帮助推荐特征,比如魅族的内容可以推荐给关注魅族的用户,这是用户标签的匹配。

  当然不是没有文本特征,推荐系统就不能工作,推荐系统最早期应用在Amazon,甚至沃尔玛时代就有,包括Netfilx做视频推荐也没有文本特征直接协同过滤推荐。

  但对资讯类产品而言,大部分是消费当天内容,没有文本特征新内容冷启动非常困难,协同类特征无法解决文章冷启动问题。

  三、用户标签

  内容分析和用户标签是推荐系统的两大基石。内容分析涉及到机器学习的内容多一些,相比而言,用户标签工程挑战更大。

  今日头条常用的用户标签包括用户感兴趣的类别和主题、关键词、来源、基于兴趣的用户聚类以及各种垂直兴趣特征(车型,体育球队,股票等)。还有性别、年龄、地点等信息。

  性别信息通过用户第三方社交账号登录得到。年龄信息通常由模型预测,通过机型、阅读时间分布等预估。

  常驻地点来自用户授权访问位置信息,在位置信息的基础上通过传统聚类的方法拿到常驻点。

  四、评估分析

  上面介绍了推荐系统的整体架构,那么如何评估推荐效果好不好?

  评估的意义就在于,很多优化最终可能是负向效果,并不是优化上线后效果就会改进。

  全面的评估推荐系统,需要完备的评估体系、强大的实验平台以及易用的经验分析工具。

  所谓完备的体系就是并非单一指标衡量,不能只看点击率或者停留时长等,需要综合评估。

  一个良好的评估体系建立需要遵循几个原则,首先是兼顾短期指标与长期指标。我在之前公司负责电商方向的时候观察到,很多策略调整短期内用户觉得新鲜,但是长期看其实没有任何助益。

  其次,要兼顾用户指标和生态指标。既要为内容创作者提供价值,让他更有尊严的创作,也有义务满足用户,这两者要平衡。

  还有广告主利益也要考虑,这是多方博弈和平衡的过程。

  五、内容安全

  最后要介绍今日头条在内容安全上的一些举措。头条现在已经是国内最大的内容创作与分发凭条,必须越来越重视社会责任和行业领导者的责任。如果1%的推荐内容出现问题,就会产生较大的影响。

  现在,今日头条的内容主要来源于两部分,一是具有成熟内容生产能力的PGC平台,一是UGC用户内容,如问答、用户评论、微头条。这两部分内容需要通过统一的审核机制。如果是数量相对少的PGC内容,会直接进行风险审核,没有问题会大范围推荐。UGC内容需要经过一个风险模型的过滤,有问题的会进入二次风险审核。审核通过后,内容会被真正进行推荐。这时如果收到一定量以上的评论或者举报负向反馈,还会再回到复审环节,有问题直接下架。

  整个机制相对而言比较健全,作为行业领先者,在内容安全上,今日头条一直用最高的标准要求自己。


今日头条广告平台的推荐算法的详细内容


  今天关于今日头条广告平台,如何在今日头条上做广告投放的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告投放的资讯请关注匠心文化。


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