今日头条广告如何投放?怎么运营效果好?

今日头条广告如何投放?怎么运营效果好?

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  今日头条广告如何投放?怎么运营效果好?

  今日头条广告如何投放?今日头条广告投放顾问和大家一起先了解下这个平台。

  今日头条2012年建立,到现在2018年,简直是飞跃式的发展。由2016年的2亿日活,短短1-2年日活量就翻倍增长。

  大数据营销以及广告定向方面今日头条广告也是领先于大多数信息流广告平台,今日头条广告定向主要分为:地区(可精准到省市进行推广)性别,年龄,兴趣分类(游戏,家装百货,金融理财,教育培训,旅游出行,服饰箱包,汽车,美容化妆,房产,餐饮美食,母婴儿童,科技数码,体育运动,生活服务,医疗健康,法律服务,文化娱乐,商务服务等兴趣分类)兴趣关键词等进行精准定向。更有CPA,OCPC等按效果计费的功能

  下面今日头条广告投放顾问介绍下今日头条广告如何投放。

  今日头条的收费模式!

  今日头条竞价广告分以下几种计费模式:

  CPC(点击计费):用户点击广告进行计费。

  CPM(千次曝光):即千次曝光一次扣费

  CPV(有效播放):今日头条视频广告中按照视频推广的有效播放进行计费。

  CPA(按照效果付费):在今日头条中,按照有效的拨打电话,客户信息表单提交,微信公众号复制等进行计费(备注:每个行业不同,每个计费方式不同需详细了解)

  oCPC(按照点击转化收费):可设置转化形式以及转化金额进行点击计费投放

  CPA和oCPC广告计费方式是今日头条广告中最为常用

  CPA最为常用为婚纱摄影、旅拍、教育培训等行业,可以设置单个客资成本进行投放,即可很好的控制客资成本,广告优化起来也是非常的方便。

  今日头条的广告展现形式。

  1,开屏广告展示。

  什么是开屏广告,开屏广告就是每天我们首次打开今日头条时展现的广告,这里的广告呢,可以支持静态图片,静态图片的是3s,动态图片,也就是我们平常所说的GIF格式,GIF格式最好为4s内,当然,开屏广告也可以是视频的形式,在开屏广告的视频,时长在10s以内最佳。如果说开屏广告的推广目的是什么?其目的当然是纯展示或者落地页了。

  2,信息流位置展示

  什么是信息流广告,信息流广告也就是我们常常见到的信息流推荐频道和信息流本地频道,这里的广告,可以支持图片广告,图片可以是小图、大图和组图,也可以支持10min以内的视频。说起推广目的,也就是企业得落地页、应用下载、电话拨打等…

  3.详情页广告

  什么是详情页广告,详情页广告是位于版权文章下方,相关阅读上方的广告,这里可以支持的广告形式和前面两种一样,可以支持大图、小图、组图、视频。至于推广目的的话,最终目的还是落地页以及应用下载。

  下面今日头条广告投放顾问简单介绍后台操作。

  1,点击“推广管理”,进入“推广管理”界面。

  账户树形结构:账户下所有广告组及广告组下计划从属关系图

  账户余额:账户余额及当日消耗金额情况

  账户总体推广数据:账户各层级特定时段数据指标

  时段选择:选择所查看数据的时间段,可支持查看当天分时数据,数据截止到查看当天前一个小时

  批量操作器:批量启用、暂停、删除广告单元

  自定义列:自定义数据指标进行查看

  在推广管理界面,可对投放的广告组(计划、创意)进行查看和管理。,2,查看广告组下属所有广告计划:

  点击指定广告组名称或左侧树形图中的广告组名称可查看该广告组下所推广的所有广告计划。

  例如:点击图片的“新平台上线测试广告组”,可查看新平台上线测试广告组下所有广告计划。

  3,查看广告计划下属所有广告创意:

  点击广告计划名称,查看该广告计划下的所有广告创意。

  例如:点击“落地页测试”计划,可查看落地页测试计划下所有广告创意。

  ,4,暂停和启动广告组(计划、创意):

  点击“开关”选项,可对当前账户下的广告组、广告计划、广告创意进行暂停和启动操作(如图5)。

  5,批量管理广告组(计划、创意):

  选择任意一个或多个广告单元,点击“操作”,可批量启用、暂停、删除对应广告单元

  6,编辑广告组(计划、创意):

  鼠标悬停指定广告组、广告计划、或者创意名称处,将看到(第1张图),编辑图标,点击(第2张图),可对该广告组(计划、创意)进行编辑和更新。

  7,查看自定义列数据:

  自定义指定数据维度,可查看相应数据维度指标

  支持展示数据、安卓应用下载数据和安卓应用下载广告数据的查看。

  下面今日头条广告投放顾问说下今日头条怎么运营比较好。

  不论哪个平台虽然我们评价的是数据量,但是转化就要看运营的功底了。平台给你1亿的量你没有转化也是浪费资源,那么怎么运营一个产品呢,下面今日头条广告投放顾问发几个案例可以看看。


今日头条广告如何投放?怎么运营效果好?

今日头条广告如何投放及优化方法精讲

  今日头条广告如何投放及优化方法精讲

  广告主在今日头条广告平台新建一条广告计划后,广告计划会经过:预分配广告曝光、预估广告CTR(点击率)、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后,才会展示在用户面前。

  本文主要介绍在这四个步骤中,对广告投放造成影响的一些主要算法。国内的各种广告媒体(平台)千千万万,今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发”。可以简单理解为,在今日头条投放的广告,是通过“机器人”分发出去的,了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则,能够提升广告投放的效率和效果。

  1. 预分配广告曝光

  今日头条广告系统根据广告计划的当日推广预算进行流量预分配曝光。

  打个比方,如果把今日头条的全部广告流量比作油漆,今日头条比作一面墙。那么高额广告预算,广告流量理论上就会覆盖大部分墙面,几千几百的低广告预算,广告流量理论上只能覆盖这面墙的一小部分。

  预分配的广告曝光流量,以及广告计划跑起来后分配的广告流量,都是分段式的。今日头条广告系统在不停的计算广告计划带给广告平台的回报,当某个阶段分配的广告流量,回报的CTR很低时,广告系统会认为用户不喜欢该广告计划(入口创意),这会导致广告计划在下个阶段的消耗变得困难。

  所以:

  1. 广告计划适合更高的广告预算。由于分配广告流量是分段式属性,实际广告预算消耗会远低于日预算,还是打比方,一场NBA直播2~4小时,但实际比赛时间不算加时只有48分钟。

  2. 广告计划先有量比先有效果更重要。只有量大了,才能把握到广告计划的真实效果和反馈。如果非要定个标准,只有花够5000元到10000元以上的广告预算的计划才有初步优化的价值,只消耗几百元的广告计划,不论广告回报好或坏,都是不够准确。这好比下棋的战胜率,下4局,赢3局,战胜率75%。下1000局,赢450局,战胜率45%。哪个战胜率更靠谱?

  做精准竞价广告投放,首先要掌握广告平台的真实情况,其次才可以在真实情况的基础上优化和运营。

  2. 预估广告CTR

  今日头条广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR,账户历史表现(消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等),同行业广告的投放数据。

  因为单一广告主无法左右行业数据,因此广告主需要更多的考虑广告账户的历史表现。其中广告预算消耗的持续性重要于广告预算消耗量,最近一周的账户计划表现重要于最近一个月的帐户计划表现。

  预估CTR具体过程如下:根据素材规格、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等,再加上广告出价作为加权。将新广告与历史广告的展示、点击情况做匹配,输出一个预估的CTR值,同时在后续投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。

  其中,由于广告系统会担心预估的CTR不准确时,导致广告主的损失,因此会故意放缓新计划一开始的广告曝光量,所以在今日头条广告平台新建的每一条广告计划,都要有一个时间缓冲,广告计划才会逐渐获得更多的曝光量。

  如果你要问什么类型的广告素材点击率高?直接问这样的问题,毫无意义。因为在今日头条整个广告投放系统里,每种广告素材都有过好和差的表现。广告主只需要关心推广商品所在行业在今日头条广告系统里的平均CTR是多少即可。

  为什么同样素材在今日头条上的点击率与其他媒体不一样?这是非常正常的,因为每个媒体的特性不一样,尤其是广告投放系统的算法差异巨大所造成的。只要能保证在今日头条广告平台内比行业内平均值高,广告计划的效果就有可能更好。

  目前,全行业的广告素材在今日头条信息流广告中的平均CTR为2.3 – 2.5%;其中游戏行业CTR 1.5%,电商 2.5%,APP下载 2.2%。

  3. 广告排序

  今日头条广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR,账户历史表现(消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等),同行业广告的投放数据。

  当广告计划被今日头条APP端加载后,并不是即时显示,而是进行eCPM的排序(effective cost per mille)。eCPM≈质量度Í出价。

  影响质量度最重要的制表是CTR,表示广告被用户接受的程度。竞价广告的出价Bid,表示广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。因此如果CTR越高,那么广告计划实际的ACP(平均每次消费的价格)价格相比Bid越低。

  投放出去的广告,不是即时被曝光和点击,因为广告在用户APP端排队后,被刷到的时机有随机性,可能下一秒就被曝光,可能几分钟,也可能半天甚至一天,因此导致今日头条上的CPC扣费,和广告投出去的时间是有时间差的,即非即时。

  这种非即时最大的影响,就是后台的即时统计数据会有缓冲和延时,所以在今日头条投放精准竞价广告时,不需要频繁调价,而是耐心些,根据大盘数据表现,再做调整,以免得不偿失,一天2-5次调价足够。

  以下是影响质量度因素按重要度由高到低的排序,这是今日头条精准竞价广告计划优化的一个重要依据。

  CTR > 素材创意相关性 > 落地页和素材的关联性 > 广告账户的历史表现 ≈ 账户信用≈ 用户在落地页的停留时长 ≈ 落地页的加载速度

  4. 广告频次过滤

  今日头条广告系统有非常多的频次过滤算法,以下是对广告投放影响最大的几条:

  1. 新用户7天内看不到任何广告(IPAD版,IOS付费版终身无广告)。

  2. 一个用户一天内,最多看到7次大图广告,所以大图有时候跑不动是有原因的,要么加价,要么提高CTR,要么等到第二天,只有这三种办法。

  3. 一个用户一天内,最多看到20次应用下载类广告。如果是落地页形式的下载广告,则不受这个频控影响,如果要求很高的下载量,不妨多投落地页广告。

  4. 当用户点击广告的“不喜欢”按钮时(点素材右下角的X),哪怕仅仅是广告账号里的其中一条广告计划被点击,那么该广告账号所有广告计划一周内不再显示给该用户。

  5. 每一条广告计划,12个小时内只对一个用户展示一次。

  6. ECPM太低的广告,不予展示广告,连排队的机会都没有。具体门槛目前是保密的。但2016年3月份时,今日头条的系统轻微下调了ECPM的门槛,让更多广告有展示机会。

  大图和应用下载广告被控制广告展示频次,那有时候反其道行之,也许会有惊喜。

  可以说,任何形式的广告计划,都有好和坏的案例,因此广告投放中谨记水无定势,盘子在不停变化。就看如何操作了,但操作的过程中,务必记得上面的各种算法,即游戏规则。


今日头条广告如何投放及优化方法精讲

今日头条广告如何投放开户?

  今日头条广告如何投放开户?投放费用是多少钱?今日头条广告投放技巧

  今日头条广告投放开户通过寻找头条的代理或者是专业的代理商合作进行账户开通。不过在今日头条开户需要具备营业执照、法人身份证、ICP备案以及产品是否可以投放等等条件,有一些行业产品的广告投放通过代理商开户投放会好得多。

  今日头条广告投放费用

  今日头条广告投放一般是账户开户充值,然后按CPC点击或者CPM千次展示扣费的。今日头条广告有以下几种扣费方式:

  CPC:单次点击成本是指广告被点击一次所需要的费用。

  CPM:千人展示成本是指广告被展示1000次所需要的费用。

  今日头条广告投放技巧

  1、分析潜在人群:比如教育行业客户一般情况下,区域属性强,定向时可多考虑客户目标人群的年龄、兴趣、学历、机型等定向维度。

  2、创意设计:创意是用户对广告主的第一印象,从用户的角度来看,广告的原生感一定是必不可少的,过分突出卖点很容易引起用户的反感,带来不好的用户体验。

  3、落地页设计:用户点击广告主的创意后,就进入了第二道门——“落地页”,这就类似于将客户领进门了,应该展现更多客户想要的信息,一个转化高的落地页和创意一定是相辅相成的。

  作为内容分发平台,头条号的内容和功能逐渐强大,此外还有8个隐藏小功能,运营头条号必备。

  1、文档导入:一键导入内容

  2、错别字检查:自动识别错别字

  3、发文助手:系统对文章的建议

  4、数据分析:阅读进度、跳出率等

  5、私信关键词自动回复

  6、粉丝阅读兴趣分析

  7、双标题自动分析

  8、免费正版图库

  以上就是关于今日头条针对VIP用户的广告位介绍,如果您想要了解更多关于今日头条广告开户、今日头条广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。


今日头条广告如何投放开户?


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