今日头条广告如何推广起来的?

今日头条广告如何推广起来的?

今日导读:今日头条广告如何推广起来的,今日头条怎么投放头条广告,收费标准是什么呢,在谈收费标准前,首先得知道它的投放渠道,如果广告主们想投放今日头条广告,首先得到巨量引擎广告投

  今日头条广告如何推广起来的?今日头条怎么投放头条广告?收费标准是什么呢?

  在谈收费标准前,首先得知道它的投放渠道,如果广告主们想投放今日头条广告,首先得到巨量引擎广告投放平台进行操作,因为巨量引擎广告投放平台是一个综合性的广告投放平台,不仅头条广告业务归它管,西瓜视频、抖音等平台的广告也在巨量引擎广告投放平台投放。比起原来在各自平台投放广告,巨量引擎广告投放平台还有一个独特的优点,那就是投放目标的精准性,它采用智能算法的推荐特点,能快速地让你的客户看到你的推广。

  可以利用今日头条投放广告具体操作如下:

  1、开屏广告: 强势曝光,动态开屏广告曝光时间长,可选择链接至落地页,投放更有效果

  2、信息流广告: 在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。

  3、详情页广告: 展示在文章详情页的一种广告形式。

  因此,小伙伴们可以根据以上3种形式进行投放广告。只不过,今日头条优先展示广告,视频、优质内容等广告,广告展现位置可以得到一定保证,不会像竞价广告一样随机展示,也不需要一次性投入非常多的广告预算。

  今日头条的广告主要有以下几种扣费方式:

  1、CPM(全称:cost per mille):千人展示成本,是指当你的广告在今日头条上被展示1000次所需要的费用,付费的金额是不会超过您自身所设置的金额,适合想提升自身品牌的广告主投放。

  2、CPC(全称:cost per click):单次点击成本,就是你的广告每次被点击后需要的费用,付费金额不会超过您所设置的金额,这种广告的投放方式比较适合中小企业,提高自身产品的成交率。

  3、CPA(全称:cost per action):电话咨询,即一个客户咨询电话所需费用;表单提交,即用户提交一次个人信息所需费用;单次下载成本,即APP被下载一次所需要的费用,仅限安卓APP,最终转化成本是不会超过您所设置的金额。

  除此之外,在今日头条平台当中,还有着“oCPC”模式,就是让广告主在选择CPC模式投放广告时,也可以选择“oCPC”的模式,进一步提升点击广告的转化效果。

  广告主们如果想在今日头条投放广告的话,可以根据自身情况选择适合自己的付费方式!祝大家都能在今日头条广告推广上取得良好的效果!


今日头条广告如何推广起来的?

今日头条广告如何选择出价?

  今日头条广告如何选择出价?方向?有哪些展现形式?广告素材的设计?

  今天,我们就以今日头条为例,讲解下它的相关特性和后台操作!

  因为今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,同时也是国内互联网领域成长最快的产品服务之一,更是目前资讯类信息流平台最大的平台,所以说它是小白刚开始推广时首选平台之一。

  一、今日头条介绍

  01. 广告展示方式

  主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。

  a. 开屏广告:应用开启时加载,展示固定时间(静态3秒、动态4秒、视频5秒),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面,按CPM计费。

  b. 信息流广告:在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。

  c. 详情页广告:展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方。

  02. 人群画像

  今日头条作为资讯巨头,聚集了来自四面八方的人,主要是在东部沿海一线城市的用户居多。

  从数据可以看出头条的男性用户是多于女性的,男性占比56.95%,女性占比43.05%。但值得注意的是,这个平台上的用户群体正在逐渐变得年轻化。

  24岁以下占比22.28;25-30岁占比27.39;31-35岁占比26.2%,他们是头条的主要活跃人群。

  03. 头条优势

  头条的算法较为成熟,同时也可以通过词包进行定向。

  而且,相对来说在投放方式也要比百度多的多。但在移动建站方面,虽然拥有这项功能,但模板没有百度的多。

  另外,在头条上每当用户使用时长超过76分钟时,能5秒快速推广,锁定模板用户,10秒更新用户模型,使广告投放更精准。

  04. 头条劣势

  头条最大的劣势就是转化差,由于头条用户广泛,且质量都较低,所以往往效果不会太好。

  同时还伴有一些大量刷单、虚假流量行为。

  几百条线索成交1单也是常有的事情。

  二、投放关键注意事项

  01. 目标人群需求分析

  用户只有关注到你的产品,才能进行感性消费。因此,信息流广告想要获得高转化率的投放效果,前提必须做好用户需求分析。

  目标人群分析需要考虑以下几点:

  我的产品(服务)解决的是用户哪方面的痛点?

  用户为什么会关注到我的产品(服务)?

  我的产品(服务)是在什么场景下应用是最合适的?

  我的产品(服务)是用户按照解决方法的第几选择?

  用户的人群画像是什么?

  02. 广告素材的设计

  今日头条信息流广告一般分为两个样式:三小图、大图,图片规格是看渠道的要求的。

  每个渠道不一样,展现的位置也不尽相同,常规来说,三小图的点击率是要高于大图的。注意,在素材选择方面要做到能够达到与标题一致。

  03. 着陆页面的设计

  信息流着陆页直接影响了最终的转化率,毕竟用户的访问时间越长,跳出率越低,最终的转化可能性才越大,因此,企业一定不可忽视着陆页的设计。

  着陆页要包括以下几点:

  用户的痛点场景描述。(引起共鸣)

  造成的困扰和引起的后果。(担忧心态)

  产品提供的解决方法。(用户需求)

  品牌背书。(信任增强)

  风险评估和竞品比较(排除疑虑)

  第三方评价。(共性心理)

  注意,关于转化按钮,避免出现让用户找寻不方便的情况发生,同时也要注意转化入口过于频繁引起用户反感。


今日头条广告如何选择出价?

今日头条广告如何做广告投放计划、开户?

  今日头条广告如何做广告投放计划、开户?今日头条广告位报价是多少钱?

  今日头条人工智能精准算法推荐,给亿万用户推送各种个性化的资讯内容,深受用户的喜爱,成为一个“深谙”用户心理的综合资讯类APP,能揣摩出用户心理,对于促成转化、消费来说,几乎是决定性因素。

  那么,瞄准今日头条平台,准备做营销的广告主,应该如何借助今日头条做广告?头条广告位报价是多少?

  一、今日头条广告如何做广告?

  1、今日头条开户

  开户是在今日头条做广告的前提条件,如果想开户的话,广告主还需要提供相关的资质信息。

  (1)开户方法:官方平台开户或者代理商开户

  (2)开户资料:包括营业执照、法人身份证、对公账户、ICP商业备案等

  由于每个平台对行业要求和限制都不一样,如果有广告主因为行业问题没办法开户的话,可以找第三方代理商询问,专业的广告代理商都是覆盖多平台的,所以可以提供能够其他可以开户投放的平台。账户开通后,就可以思考如何有计划地在今日头条平台做广告。

  2、今日头条广告投放计划

  (1)广告位选择

  今日头条有开屏广告、信息流广告、详情页广告,对应的形式也分为静态图片、动态图片、视频,广告主可以根据自己的实际情况选择。

  (2)投放人群筛选

  今日头条平台本身就是通过用户模型进行内容推送的,所以,在投放初期不需要把目标人群的定向过于细分,不然在双向筛选下人群覆盖范围会很小,广告投放效果也会变差。

  二、今日头条广告位报价是多少?

  今日头条有三个广告位,不同广告位对应不同的价格,开屏广告是全面覆盖,价格高昂,动辄百万,信息流广告性价比高,同时灵动性和投放效果也比较好,是目前比较多广告主选择的一种广告形式。

  今日头条广告位的计费方式主要有三种,CPC、CPM、CPT。

  1、CPC模式:

  CPC模式是按点击收费,就是指用户点击了广告,系统才会收费,价格低至0.2元/次,一般适合对高价值的用户筛选,获取精准客户的广告需求。

  2、CPM模式:

  CPM模式是按曝光收费,以每千次展示为单位,一般5-8元/千次,适合做品牌曝光推广或者活动宣传。

  3、CPA模式:

  是指按转化付费,一般用户的转化行为包括提交表单信息、直接拨打电话、点击行为按钮等,具体费用以行业为准,如果有想要了解的可以咨询我们,为你提供过往案例的数据参考。


今日头条广告如何做广告投放计划、开户?


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