今日头条广告投放官网,今日头条怎么付费推广?

今日头条广告投放官网,今日头条怎么付费推广?

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  • Post last modified:2022年5月25日

今日导读:今日头条广告投放官网,今日头条怎么付费推广,如何计费,性价比高吗,今日头条广告投放效果如何,今日头条广告投放效果杠杠的,分为以下3点详细说明:用户精准以往的广

  今日头条广告投放官网,今日头条怎么付费推广?如何计费,性价比高吗?

  一、今日头条广告投放效果如何?

  今日头条广告投放效果杠杠的,分为以下3点详细说明:

  1、用户精准

  以往的广告投放都是毫无根据性的进行推广,无法琢磨用户的喜好,而今日头条广告投放,会根据用户的第一次阅读,自动給用户推送相关资讯,不仅不会浪费用户的阅读时间,还可以做到精准投放,节省投放成本。

  2、用户活跃度高

  今日头条广告的阅读用户上至80岁老人,下至8岁孩童,群众众多,每天打开今日头条就和打开微信那样,属于必备动作,里面视频、图片、资讯、新闻等应有尽有。

  3、匹配定位技术

  通过商业关键词匹配定位技术,直接向需求用户展现广告内容。

  同时信息流+搜索两大场景,相互促进,使投放效果更易转化。

  二、今日头条广告推广怎么收费?

  1、按展现付费当广告词展现您才必须付费,付费额度不容易超出您所设定的额度。可是,展现的花费规范与竞价相关,一般竞价越高,排行越前,展现实际效果就越好,收费当然也会随着提升。

  2、按点一下付费当广告词被点一下您才必须付费,付费额度不容易超出您所设定的额度。可是,每一次点一下的花费与制造行业的关键字相关,一般的收费规范全是0.2元/次。

  3、可设定转换成本费您只必须设定可接纳的最大转换成本费,剩余的事交到系统软件,可是,最后转换成本费不容易超出您所设定的额度。

  尽管说,左右3钟推广方法在今日头条平台投放广告常有分别的收费规范,可是最后的消費状况全是把握在广告主的手里,由于全是开户后先开展预冲值后消費扣费的。


今日头条广告投放官网,今日头条怎么付费推广?

今日头条广告投放规则

  今日头条广告投放规则,今日头条信息流广告精准投放的20个基础小知识

  谈起信息流广告投放,总离不开定向,无论在今日头条广告还是广点通等信息流平台,定向是一个避不开的梗,当然,做好定向,配合好素材,才能打一手漂亮的仗,因此,先得熟知今日头条定向相关问题。

  1、为什么广告计划消耗数据远小于兴趣关键词统计的消耗数据?

  由于用户身上有多个兴趣分类和兴趣关键词,所以会出现各类基础指标,计算总计时会重复累加,大于计划消耗实际值。

  2、为什么地域定向时直接选省市和区县全选显示数量不同?

  单选区县的时候,比如对那些已知道是上海的,但是不能精确定位是哪个区县的用户进行了排除,所以看到的量会少。

  3、兴趣定向词包的用户覆盖率是什么含义?

  兴趣定向词包对应的用户覆盖率指所创建的词包与头条用户的匹配程度,用户覆盖率越高能够匹配到的用户数量越多。

  4、什么是兴趣定向词包?

  兴趣定向词基于头条用户在头条的阅读、互动、交互行为生成,反应用户的精准兴趣和偏好,可以用于精准定向用户投放广告。

  5、投放过程中可以更改GD优选人群包的关键词么?

  投放过程中不可以修改优选人群包的关键词。如果需要对关键词进行调整需要重新进行库存资源预估,并根据库存情况重新下单。

  6、如何选择GD优选人群的关键词?

  在选词时,可以从品牌词、产品词、受众词、产品属性/功能词,四个维度进行考虑,并根据系统推荐的相关词进行拓词。

  7、DMP中上传包、规则包、运算包、扩展包分别指什么?

  1.上传包:支持不同数据及加密格式的数据包上传,接入头条

  适用于多渠道、平台的数据整合打通,客户可直接通过此功能定投、排除指定人群,进行再营销。

  适用场景

  定投老客户,差异营销

  排除不匹配客户

  支持格式

  手机号加密 设备号原值 设备号加密

  2.规则包:平台按照客户要求生成头条用户阅读XX关键词人群包,以及广告主投放的广告展示、广告点击、广告转化等规则的人群包

  适用于无法获取数据或未做数据监测的客户,可直接通过此功能生成平台历史数据包,进行定投、排除再营销;

  适用客户

  无法获取数据或未做数据监测

  长期投放,需要排除高频点击无转化人群

  精准获取/排除某类关键词人群

  考核用户活跃度、生命价值、再营销效果、UV、ROI

  其他再营销需求客户

  特点优势

  支持自定义次数:如生成展示/点击n次人群

  支持关键词排除:相比兴趣关键词而言增加排除功能

  无需数据对接,一键获取数据包再营销投放

  支持同一客户id的不同账户广告数据生成打通

  3.扩展包:根据种子数据源特性建模,寻找其他相似潜在人群

  适用于拥有一定的老客数据,需要精准扩量拉新的用户。

  适用场景

  潜力新客获取

  高相似度人群获取

  特点优势

  自选扩展量级

  满足重定向投放同时,客户的拉新需求

  4.运算包:支持合并、排除、交叉等操作,创建更精细的客户细分管理

  适用于建立多重客户细分,转化链条较长需要进行分层管理的客户

  适用场景

  转化链条较长的客户细分

  实现精细、差异化出价

  特点及优势

  对多种数据包进行合并打包,便于管理

  排除方式,生成多层细分人群

  交叉方式,生成核心人群

  8、DMP是否可以和其他定向一起使用?

  可以,但对于定向方式不建议试用。比如性别、年龄等人口自然属性不再建议重复使用。但是使用排除包可以与其他定向条件一起使用,保证精准投放。

  9、为什么使用DMP跑量比较少?

  如果人群包不大,这时采用ocpc、cpc投放,可能会存在放不出量的问题。可以采用cpm、尽量减少定向条件,因为如果数据源数据准确的话,人群已经比较准确了,可以量放出去后再进行优化。也可以提高出价进行优化。

  如果要评判人群包是否有效果,应该尽可能的控制变量,人群包测试的同时,广告主肯定是有正常的测试广告计划,人群包测试可以选择效果比较好的广告计划的素材,然后两组计划同时测试,接着两个计划在同时间段内对比效果,这样才更有说服力

  基于经验,人群包效果测试流程,最长1周内就可以有很好的结论。(3天测试——1天反馈数据,数据分析反馈数据源——根据效果决定是否扩量继续测试)。这样广告主和第三方数据源的利益都照顾到了,整个测试流程也更高效。

  10、上传DMP压缩包里是否可以有多个txt文件?

  可以,可以把多个txt文件压缩成一个zip上传。

  11、为什么我把在头条点击过的设备号导出上传到自定义人群包,匹配度不是100%?

  匹配是按最近一个月登陆的月活用户,如果这个月没有登陆则不会投给他。

  12、DMP可以与oCPC结合使用吗?

  可以。实验表明,DMP与oCPC结合使用,第一阶段的使用成本会大大降低,进入第二阶段的时间也会缩短。需要注意的是,如果进入第二阶段需要扩量,为了保证计划平稳过渡,请不要马上放开所有定向,建议取消人群包后先定向第一阶段时转化效果较好的兴趣分类或兴趣关键词等常规定向,再逐步放开,达到扩量目的。

  13、为什么DMP人群包覆盖率为0/扩展失败?

  检查号码包原值形式上传是否还有问题,另外选择号码形式时需要注意加密包对应“加密”形式,如号码包加密但上传时未选择加密,则可能造成覆盖率低。

  14、为什么DMP上传显示覆盖数与后台选择人群包覆盖数不符?

  若已选人群包定向再选其他定向则可能造成此情况,建议投放人群包只选这一种定向。使用lookalike包分平台投放,在选择平台(特别是ios)后,覆盖人数会大幅下降,建议尽量放开,或选择CPM形式。

  15、使用DMP时有什么注意事项?

  如果要评判人群包是否有效果,应该尽可能的控制变量,人群包测试的同时,广告主肯定是有正常的测试广告计划,人群包测试可以选择效果比较好的广告计划的素材,然后两组计划同时测试,然后两个计划在同时间段内对比效果,这样才更有说服力

  基于经验,人群包效果测试流程,最长1周内就可以有很好的结论。(3天测试————1天反馈数据,数据分析反馈数据源——根据效果决定是否扩量继续测试)。这样广告主和第三方数据源的利益都照顾到了,整个测试流程也更高效。

  16、为什么DMP包运算/扩展后,覆盖率为0?

  如果种子包是3月20日之前创建的人群包,因为数据已过期,所以不支持运算和扩展操作。

  17、为什么我生成转化规则包,显示上传人数为0?

  转化规则包是针对oCPC计划可生成转化数据,若您选择生成的计划数据不是oCPC计划或您选择生成的账户中没有oCPC计划,则无法获取转化数据。

  18、DMP中imei是什么?idfa是什么?如何获取?

  imei是安卓设备号格式,idfa是ios设备号格式。

  1.对于有App的广告主,可以通过App内获取;

  2.对于在头条投过广告的客户,也可以通过第三方监控收集;

  3.或者从其他第三方数据方提供。

  19、DMP产品关键词是什么?我应该如何使用

  1.什么是产品关键词?

  产品关键词为创意标题中包含的字段。您可以根据您的产品推测出对应的广告标题可能含有哪些关键词,DMP平台会帮助生成这部分创意的人群数据

  2.产品关键词功能最长支持多长时间的数据?

  最长支持过去3个月的数据

  3.产品关键词规则包我可以如何使用?

  您可以根据您的推广需要生成不同关键词的一般精度和高精度人群,一般精度覆盖量更大,高精度覆盖量较小但更加精准

  4.产品关键词支持多选吗?如果输入多个关键词,系统查找的是同时包含这些关键词的广告还是查找包含其中一个关键词的广告?

  产品关键词支持填写多个。输入多个关键词,系统查找的是包含其中一个关键词的广告。如输入“宝宝”、“奶粉”,则系统会查找包含“宝宝”的广告和包含“奶粉”的广告

  20、DMP行业分类功能是什么?我应该如何使用?

  1、什么是行业分类?

  行业分类为广告创意的细分类别。您可以根据您所属的行业进行选择,DMP平台会帮助生成相关行业的人群数据

  2、行业分类功能最长支持多长时间的数据?

  最长支持过去3个月的数据

  3、行业分类规则包我可以如何使用?

  可以根据您的推广需要生成不同关键词的一般精度和高精度人群,一般精度覆盖量更大,高精度覆盖量较小但更加精准。


今日头条广告投放规则

今日头条广告投放规则有哪些?

  今日头条广告投放规则有哪些?今日头条投放广告怎么做有效果?

  今日头条广告受大企业的青睐,都想借助今日头条平台为自己的企业获取精准的流量,获取用户。只是,对于大多数刚入门的企业,不知道今日头条投放规则有哪些?怎么做好投放?因此,接下来,給大家普及下这方面的相关知识吧。

  一、今日头条投放规则有哪些?

  其实,每个平台都会有各自的门槛,不是说所有的行业今日头条都可以开户投放的,如:

  1、部分医疗,保健,彩票,财经,金融,法律,两性,教育,广告招商,微商,二类电商等含有敏感话题都是禁止投放的。

  2、广告内容页:虽然今日头条支持图文进行投放,但是大小也是有规定的,在移动端适配,大小不超过1M;不能含有自动播放的音频/视频;不能为第三方媒体平台页面等,都是有限制的。同时推广内容必须要与开户是所选行业要保持一致。

  二、怎么做好投放?

  想要今日头条投放广告有效果,需要懂得不断的优化,要不然投放只是一种摆设,起不到任何效果,也不会給企业带来任何的流量。可是,投放也是需要技巧的,如:

  1、通过价格优化

  大家都知道,价高者得,任何好的位置,好的东西永远是不会缺客户的。所以,企业可以根据自身的经济状况,适当的提高投放价格,获取更好的投放位置。

  2、根据用户爱好投放

  用户感兴趣才有可以获取点击、下载流量,企业才能变现。所以,想要获取投放效果最大化,可以根据用户的兴趣、爱好进行投放,尽量让创意戳中用户的心底处。

  3、创意优化

  创意最终的目的是为了吸引用户点击,所以需要了解用户的痛点,才能击起用户点击的兴趣。同时,坚持撰写原创文章,不抄袭,不篡改,尤其是要抓住热点作新闻,勾起用户的好奇、兴趣点击,最终实现转化。

  总之,每个行业都有各自的规则,只要掌握投放规则及投放技巧,一切的优化投放都是so easy的。


今日头条广告投放规则有哪些?


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