今日头条广告投放平台登录

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今日导读:今日头条广告投放平台登录,今日头条广告投放流程是怎样的,今日头条上的广告怎么投放,在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。基于大数据挖掘,广告主可

  今日头条广告投放平台登录,今日头条广告投放流程是怎样的?

  今日头条上的广告怎么投放,在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。基于大数据挖掘,广告主可以在今日头条上实现精准定向广告投放,让投入广告的支出物有所值。以下我们来具体介绍下今日头条广告投放流程。

  一、今日头条信息流广告介绍

  今日头条信息流广告和新闻资讯长得一模一样,当用户习惯性阅读新闻标题时,你的slogan或活动信息就会自然地融入其中,被用户接受。在推荐信息流中,所有涉及图片的新闻都以小图呈现,是今日头条的一种原生广告产品;大图模式可以让用户在一整屏信息中率先看到你。

  二、今日头条信息流广告投放流程

  今日头条信息流广告可以联系今日头条广告官方开户,自己操作广告账户,今日头条开户完成后完整的广告投放流程包括账户结构规划、创建广告组和广告计划、广告投放、报表分析及广告优化几个部分。

  三、 今日头条广告的受众广而优。

  今日头条推广,作为新闻资讯类软件的老大哥,它的用户多是毋庸置疑的,为了让受众获得感兴趣的内容,用户注册后会通过编辑我的频道,设置喜好内容,而且现在推出新时代界面,内容涵盖国家企事业单位、公务员最为关心的新闻内容;同时,有娱乐、本地、小说、懂车帝等多方面内容,今日头条广告后台每10秒更新一下,用户活动信息,可以极为精确的了解受众喜好,推送感兴趣的文章、视频、资讯内容,具有覆盖面广,用户粘性大的特点。

  四、 今日头条广告的推广模式多样。

  今日头条开户,可以在登陆界面投放广告,即全屏广告,而且是适度的3~5秒内,让用户对广告无厌烦感,感兴趣的话直接点击就可以转化;在新闻资讯内容展示界面向受众展示信息流大屏广告,也可以采用信息流小屏广告,用户通过点击画面获取资讯内容,甚至可以嵌入内涵段子、西瓜视频、火山小视频、懂车帝等主流媒体平台,推广效果极佳。

  五、 今日头条广告具有精准直达受众的能力。

  今日头条广告,对受众人群精准营销,比如:内涵段子广告,受众多为90后、00后,具有特立独行、高消费能力的目标人群,更适合游戏、电商等平台合作;西瓜视频适合女性、娱乐化、购物、珠宝等产品营销;新闻类、懂车帝主要以社会中坚力量为主要受众,可以以房产、汽车等方向营销。

  综上所述,今日头条广告投放具有受众广、模式多、精准直达特性,在今日头条可以定向选择受众,定向推广,而且能够依据客户阅读习惯进行分析客户特性,从而更具针对性的选择最适合受众的推广方案,后台数据实时跟踪,为客户量身定制营销方案,受众和媒体与投放商都会从中获得优质讯息,受众反感度低,广告接受度高。


今日头条广告投放平台登录

今日头条广告投放平台-今日头条广告

  今日头条广告投放平台-今日头条广告,形式有哪些?怎么收费?怎么运营?

  今日头条广告,形式有哪些?怎么收费?怎么运营?

  今日头条广告怎么投放?是今日头条广告投放平台精准竞价广告的入门文章,适合有竞价搜索广告、或竞价主动展示广告投放经验的人阅读。如果你是个今日头条广告投放平台老司机,可以飘过。如果从没实际操作过竞价广告,或经验过少,甚至对文章里很多词汇不理解,建议将今日头条的竞价广告委托给广告代理商操作,会让你节省很多时间和节省大量广告预算。

  关于今日头条广告投放平台这里为大家简单介绍几点:

  首先:今日头条广告投放平台包含四个媒体:今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频。开通今日头条广告后就可以在这四个平台投放广告,费用都是一样的。

  一、今日头条广告形式有哪些?

  今日头条精准竞价广告推广样式分为:

  三种推广形式:

  1、落地页推广、

  2、APP下载推广、

  3、文章推广,三个展示板块展示广告:

  1、信息流、

  2、详情页、

  3、内涵段子

  二、头条广告分为四种形式:

  1、大图

  2、小图

  3、组图

  4、视频(跟大图的样式一样,这里就不插图了)

  三、今日头条广告怎么收费?

  因平台要求不能发布具体价格,大家可以去这里看看新媒体广告投放运营及优化

  cpc与ocpc的区别?

  普通竞价CPC:适合所有类型的客户。普通竞价CPC是最常规的点击竞价方式,可以简单理解为出价越高,广告位置越靠前,获取的优质广告资源越多。需要有较高的广告投放和数据优化技巧与经验。

  目标转化成本竞价OCPC:适合希望获取大量转化效果数据,且单月至少投入5万元以上广告预算的客户。根据不同行业、产品,实际预算可能会高于5万。基础原理:通过先投入一笔实验性的预算,看看符合什么特性的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等。然后向更多的符合这个特性的用户投放广告,而从获得数量更多、价格更低的转化。前期投入的实验性预算不能过少!否则无法获得足够多样本数据。样本数据至少要在240个以上,这意味着如果初期一个转化成本100元,前期测试就需要24000元广告预算,然后进行数据优化,再投入80000元,从而实现56元一个转化成本,1840个转化的的目标。

  *以上价格钧为竞价起步价,实际广告成交价格会高于等于竞价起步价格。实际成交价格受很多因素影响。

  四、今日头条广告怎么运营?

  广告主在今日头条广告平台新建一条广告计划后,广告计划会经过:预分配广告曝光、预估广告CTR(点击率)、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后,才会展示在用户面前。

  本文主要介绍在这四个步骤中,对广告投放造成影响的一些主要算法。国内的各种广告媒体(平台)千千万万,今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发”。

  可以简单理解为,在今日头条投放的广告,是通过“机器人”分发出去的,了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则,能够提升广告投放的效率和效果。

  1. 预分配广告曝光

  今日头条广告系统根据广告计划的当日推广预算进行流量预分配曝光。

  打个比方,如果把今日头条的全部广告流量比作油漆,今日头条比作一面墙。那么高额广告预算,广告流量理论上就会覆盖大部分墙面,几千几百的低广告预算,广告流量理论上只能覆盖这面墙的一小部分。

  预分配的广告曝光流量,以及广告计划跑起来后分配的广告流量,都是分段式的。今日头条广告系统在不停的计算广告计划带给广告平台的回报,当某个阶段分配的广告流量,回报的CTR很低时,广告系统会认为用户不喜欢该广告计划(入口创意),这会导致广告计划在下个阶段的消耗变得困难。

  所以:

  1. 广告计划适合更高的广告预算。由于分配广告流量是分段式属性,实际广告预算消耗会远低于日预算,还是打比方,一场NBA直播2~4小时,但实际比赛时间不算加时只有48分钟。

  2. 广告计划先有量比先有效果更重要。只有量大了,才能把握到广告计划的真实效果和反馈。如果非要定个标准,只有花够5000元到10000元以上的广告预算的计划才有初步优化的价值,只消耗几百元的广告计划,不论广告回报好或坏,都是不够准确。这好比下棋的战胜率,下4局,赢3局,战胜率75%。下1000局,赢450局,战胜率45%。哪个战胜率更靠谱?

  做精准竞价广告投放,首先要掌握广告平台的真实情况,其次才可以在真实情况的基础上优化和运营。

  2. 预估广告CTR

  今日头条广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR,账户历史表现(消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等),同行业广告的投放数据。

  因为单一广告主无法左右行业数据,因此广告主需要更多的考虑广告账户的历史表现。其中广告预算消耗的持续性重要于广告预算消耗量,最近一周的账户计划表现重要于最近一个月的帐户计划表现。

  预估CTR具体过程如下:根据素材规格、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等,再加上广告出价作为加权。将新广告与历史广告的展示、点击情况做匹配,输出一个预估的CTR值,同时在后续投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。

  其中,由于广告系统会担心预估的CTR不准确时,导致广告主的损失,因此会故意放缓新计划一开始的广告曝光量,所以在今日头条广告平台新建的每一条广告计划,都要有一个时间缓冲,广告计划才会逐渐获得更多的曝光量。

  如果你要问什么类型的广告素材点击率高?直接问这样的问题,毫无意义。因为在今日头条整个广告投放系统里,每种广告素材都有过好和差的表现。广告主只需要关心推广商品所在行业在今日头条广告系统里的平均CTR是多少即可。

  为什么同样素材在今日头条上的点击率与其他媒体不一样?这是非常正常的,因为每个媒体的特性不一样,尤其是广告投放系统的算法差异巨大所造成的。只要能保证在今日头条广告平台内比行业内平均值高,广告计划的效果就有可能更好。

  目前,全行业的广告素材在今日头条信息流广告中的平均CTR为2.3 – 2.5%;其中游戏行业CTR 1.5%,电商 2.5%,APP下载 2.2%。

  3. 广告排序

  今日头条广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR,账户历史表现(消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等),同行业广告的投放数据。

  当广告计划被今日头条APP端加载后,并不是即时显示,而是进行eCPM的排序(effective cost per mille)。eCPM≈质量度Í出价。

  影响质量度最重要的制表是CTR,表示广告被用户接受的程度。竞价广告的出价Bid,表示广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。因此如果CTR越高,那么广告计划实际的ACP(平均每次消费的价格)价格相比Bid越低。

  投放出去的广告,不是即时被曝光和点击,因为广告在用户APP端排队后,被刷到的时机有随机性,可能下一秒就被曝光,可能几分钟,也可能半天甚至一天,因此导致今日头条上的CPC扣费,和广告投出去的时间是有时间差的,即非即时。

  这种非即时最大的影响,就是后台的即时统计数据会有缓冲和延时,所以在今日头条投放精准竞价广告时,不需要频繁调价,而是耐心些,根据大盘数据表现,再做调整,以免得不偿失,一天2-5次调价足够。

  以下是影响质量度因素按重要度由高到低的排序,这是今日头条精准竞价广告计划优化的一个重要依据。

  CTR > 素材创意相关性 > 落地页和素材的关联性 > 广告账户的历史表现 ≈ 账户信用 ≈ 用户在落地页的停留时长 ≈ 落地页的加载速度

  4. 广告频次过滤

  今日头条广告系统有非常多的频次过滤算法,以下是对广告投放影响最大的几条:

  1. 新用户7天内看不到任何广告(IPAD版,IOS付费版终身无广告)。

  2. 一个用户一天内,最多看到7次大图广告,所以大图有时候跑不动是有原因的,要么加价,要么提高CTR,要么等到第二天,只有这三种办法。

  3. 一个用户一天内,最多看到20次应用下载类广告。如果是落地页形式的下载广告,则不受这个频控影响,如果要求很高的下载量,不妨多投落地页广告。

  4. 当用户点击广告的“不喜欢”按钮时(点素材右下角的X),哪怕仅仅是广告账号里的其中一条广告计划被点击,那么该广告账号所有广告计划一周内不再显示给该用户。

  5. 每一条广告计划,12个小时内只对一个用户展示一次。

  6. ECPM太低的广告,不予展示广告,连排队的机会都没有。具体门槛目前是保密的。但2016年3月份时,今日头条的系统轻微下调了ECPM的门槛,让更多广告有展示机会。

  大图和应用下载广告被控制广告展示频次,那有时候反其道行之,也许会有惊喜。

  可以说,任何形式的广告计划,都有好和坏的案例,因此广告投放中谨记水无定势,盘子在不停变化。就看如何操作了,但操作的过程中,务必记得上面的各种算法,即游戏规则。


今日头条广告投放平台-今日头条广告

今日头条广告投放平台如何开户的?

  今日头条广告投放平台如何开户的?是怎么收费的?推广费用是多少?

  今日头条广告是基于今日头条,内涵段子,西瓜视频三个手机端APP的广告位,内容丰富,用户基数大,目前已经注册量已经超过7亿,月活跃用户量2亿左右,用户覆盖面广,基本适合所有行业进行广告推广。

  那么广告主要想在今日头条投放广告应该如何开户投放呢?今日头条的推广费用又是多少呢?下面就来一一介绍下。

  今日头条广告投放平台是怎么收费的

  一、今日头条广告如何开户的?

  1、今日头条开户

  在今日头条推广广告开户是推广的第一步流程,那么如果广告主想要开户的话需要提供相关的资质。

  1)开户方法:官方平台开户或者代理商开户

  2)开户资料:包括营业执照、相关产品资质、法人身份证、对公账户、ICP商业备案等等

  由于每个平台对行业要求和限制都不一样,如果有广告主因为行业问题没办法开户的话,可以找第三方代理商询问,专业的广告代理商都是覆盖多平台的,所以可以提供能够其他可以开户投放的平台。账户开通后,就可以思考如何有计划地在今日头条平台做广告。

  2、今日头条广告投放计划

  (1)广告位选择

  今日头条有开屏广告、信息流广告、详情页广告,对应的形式也分为静态图片、动态图片、视频,广告主可以根据自己的实际情况选择。

  (2)投放人群筛选

  今日头条平台本身就是通过用户模型进行内容推送的,所以,在投放初期不需要把目标人群的定向过于细分,不然在双向筛选下人群覆盖范围会很小,广告投放效果也会变差。

  二、今日头条推广费用是多少?

  今日头条有三个广告位,不同广告位对应不同的价格,开屏广告是全面覆盖,价格高昂,动辄百万,信息流广告性价比高,同时灵动性和投放效果也比较好,是目前比较多广告主选择的一种广告形式。

  今日头条广告位的计费方式主要有三种,CPC、CPM、CPT(广告推广费用会有所波动)。

  1、CPC模式:

  CPC模式是按点击收费,就是指用户点击了广告,系统才会收费,价格低至0.2元/次,一般适合对高价值的用户筛选,获取精准客户的广告需求。

  2、CPM模式:

  CPM模式是按曝光收费,以每千次展示为单位,一般5-8元/千次,适合做品牌曝光推广或者活动宣传。

  3、CPA模式:

  是指按转化付费,一般用户的转化行为包括提交表单信息、直接拨打电话、点击行为按钮等,具体费用以行业为准,如果有想要了解的可以咨询我们,为你提供过往案例的数据参考。


今日头条广告投放平台如何开户的?


  今天关于今日头条广告投放平台登录的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告投放的资讯请关注匠心文化。


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