今日头条广告投放推广有哪些优势?效果好不好?

今日头条广告投放推广有哪些优势?效果好不好?

今日导读:今日头条广告投放推广有哪些优势,效果好不好,头条推广以原生信息流广告形式呈现,支持竞价投放,有分享、点赞等多种互动形式,支持第三方数据监测。广告展现分为小图、大图、

  今日头条广告投放推广有哪些优势?效果好不好?

  头条推广以原生信息流广告形式呈现,支持竞价投放,有分享、点赞等多种互动形式,支持第三方数据监测。广告展现分为小图、大图、组图和视频。头条系资源整合了今日头条APP、内涵段子、西瓜视频、火山小视频。

  一、今日头条推广内容优势

  今日头条推广拥有覆盖用户内容场景的多元化垂直领域和体裁,为品牌内容营销提供广阔的营销空间。而且,无论是基于今日头条传播优势达成品牌口碑内容的共建,还是利用品牌+明星+KOL立体式传播激活粉丝价值的话题传播,今日头条在内容生态建设上上均有着明显优势。

  同时,今日头条构建了平台自有IP,例如,超一线明星聚集的《头条盛典》、齐聚全国头部创作者的《生机大会》以及覆盖高知人群的《海绵演讲》等,不断加码内容领域布局,匹配客户需求打造内容营销新引擎。品牌主可以借势这些重磅王牌项目,提升品牌形象。

  二、今日头条流量大

  今日头条推广作为品牌进行流量采买的优质平台,除了通过开屏、信息流、视频流、详情页、视频后贴、固定分享位、搜索品专、图尾集帧等广告形式,覆盖用户浏览路径、高效渗透品牌信息外,还可以实现跨端APP联屏广告、开屏+信息流联动、信息流+详情页联动等跨平台跨位置的高效协作,合理配置媒体资源。

  而基于数据的多维定向,则为流量获取提高效能,通过对消费行为特征的分析,助力广告主高效触达目标人群,实现精细化触达。另外,今日头条推广的智能分发+社交分发模式,为品牌获取流量提供了天然的土壤。KOL的影响力作为基础流量建设,利用今日头条分发模式,让品牌优质内容获取更多流量加持,最大范围触达兴趣用户,形成滚雪球式的自发酵传播,有效增强内容传播的广度和时长。

  三、今日头条推广在数据洞察上拥有较大优势

  在今日头条推广上,品牌可以通过对数据、人群、策略的管理,实现营销方面的全面进阶,为广告主提供营销洞察、策略辅助、动态优化及投后评估的全线智能策略管理,全链路辅助广告投放决策,智能化驱动品牌的流量管理。


今日头条广告投放推广有哪些优势?效果好不好?

今日头条广告投放推广怎么开户?

  今日头条广告投放推广怎么开户?今日头条信息流广告投放展现形式?

  今日头条应用人群属性画像:成熟、高学历、高收入。对比移动互联网整体用户,新闻资讯类APP用户的学历和收入水平较高,整体用户拥有大专以及以上学历的用户比例达到45.6%,月收入超过8000元的用户占比18.6%,均高于同等情况下的移动互联网整体用户水平;而同时,25岁以下的新闻资讯APP用户占比显著低于移动互联网整体25岁以下用户占比。

  今日头条专注呈现用户最关心的信息资讯,是个性化资讯平台。今日头条通过社交平台等账号登录,5秒钟计算解读兴趣,10秒钟形成用户画像,展示个性化信息,通过阅读行为优化用户画像,优化推荐信息。

  今日头条是首家提出“用搜索引擎的方式做咨询”,开创移动阅读的新方式;高智能推荐引擎,咨询呈现千人千面;基于大数据强大的挖掘技术;全方位的分析用户精准兴趣;实时推荐需求资讯,让用户更加依赖;持续的自我演化,越用越随心。

  今日头条是连接用户与资源资讯的最佳平台。

  根据各方面的用户属性特征和用户的位置地理等环境特征——综合判断用户的需求——智能推荐匹配用户的文章信息。

  今日头条市场份额和月增幅远超其他新闻客户端;今日头条目前市场份额40.78%,月度增幅13.1%;腾讯新闻目前市场份额23.92%,月度增幅-5.8%;搜狐新闻目前市场份额5.18%,月度增幅-12.5%;凤凰新闻目前市场份额5.06%,月度增幅-12.5%;网易新闻目前市场份额2.8%,月度增幅-13.28%;新浪新闻目前市场份额1.32%,月度增幅-18.88%。

  目前今日头条的累计激活达到5.3亿用户,日累计使用时长超11亿分钟,日活跃用户超过5500万,人均日启动次数超过13次,人均使用时间约75分钟。

  多重优化工具及全面数据公开

  附加创意提升投放转化,全面支持第三方数据监控,支持创意通投放和创意搜索。

  全面量化广告结果

  七大维度量化每一次投放结果,常规3维度数据+头条特色4维度数据

  今日头条推广广告展现形式

  今日头条推广之开屏广告

  用户启动app时首屏展现,适用于新品上市、促销活动、重大事件等品牌广告主强曝光需求

  开屏广告优势:

  强势曝光,动态开屏广告曝光时间更长;可选择链接至落地页,投放更有效果;区域定向投放,可精准投放至省、省会城市、地级市

  建议行业:

  强曝光需求的本地品牌客户,例如地产、汽车 、金融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知名企业等。

  开屏广告客户案例:

  客户名称:绿地集团

  投放时间:2015年12月9日

  投放形式:静态可点击

  地域定向:四川

  展示量:57万

  点击量:3.3万

  点击率:5.8%

  集客总数:3572人

  今日头条信息流广告样式

  支持小图、大图、组图、视频等样式

  左下角有“广告”字样;手指向下拉产生新条目,当天第一次打开时为第一刷;

  4-2区域CPT保量广告

  购买方式:按天售卖,可区域定向。至少提前5个工作日进行下单排期(注:大型电商日允许全国客户优先占4-2)

  特点:

  1.广告位置固定(4-2)

  2.区域定向(精准投放至省、省会城市、地级市);

  3.保量(溢出不额外收费,不够会择期补量)

  适合:有强曝光需求的区域定向品牌客户

  4-2区域CPT保量广告案例

  客户名称:沈阳华凌房地产

  投放时间:2016年7月25日

  投放形式:4-2区域CPT(沈阳)

  展示量:53万(保量展示、溢出不计费)

  点击量:11627次

  点击率:2.19%

  客户评价:

  1、广告位在推荐页,保量又保证位置

  2、位置较靠前,很容易刷到广告

  竞价广告

  广告售卖方式:以竞价形式售卖,出价按CPM、CPC两种形式。受众相同的广告,广告的质量度高、出价高的会得到优先展示。

  CPM:小图/组图6元起、大图8元起

  CPC :小图/组图0.5元起、大图0.6元起

  适合:本地以效果为导向的客户,如教育、婚庆、家居、卖场、装修、汽车、快消、生活服务类、本地实体+网服、本地实体+电商。

  竞价广告优势:精准受众选择

  投放广告可以选择年龄、兴趣、兴趣关键词、性别、地域、平台、手机品牌、网络、运营商定向、作息时间、天气定向、职业定向等等!

  城市频道CPT广告

  广告位置:城市频道前4刷的第4个位置(左下角有“广告”字样);

  购买方式:按天售卖

  特点:区域定向,可投放至全省城市、省会城市、地级市;广告位置固定;

  适合:1.本地品牌广告主

  2.可与GD、竞价广告组合投放,达到推广品效合一

  今日头条推广动态创意与多创意功能

  动态创意:一个投放计划使用的固定素材模板中含有多个动态词语,动态词语结合用户内在属性和外在场景,定向不同目标受众个性化展现。

  多创意:同一个今日头条广告计划下面,客户可以提供多套创意组合(标题+图片),广告系统根据特定算法,将最适合的广告创意展现给最适合的受众从而提高广告的点击率;

  今日头条推广之个性多创意广告产品

  1.广告主可a以提供多套创意组合(标题+图片)

  2.平台将最合适的创意组合展现给最合适的受众

  轮转多创意广告产品

  1.广告主可以提供多套创意组合(标题+图片)

  2.机器特定算法,多素材平均概率分配给等量用户

  3.客户后续可选择集中投放转化效果高的素材

  标签用户多创意

  投放CPT广告时,根据广告主指定投放的用户标签类别,多版素材创意+落地页组合定向匹配给带有相应标签的目标用户。

  1、支持40+种标签分类(娱乐、健康、时尚、美食等),精准找到品牌主目标用户群体

  2、广告主可根据目标人群,自主选择用户标签类别,进行定向投放

  3、支持多版创意素材+落地页,每版创意素材+落地页精准匹配对应的标签用户,更懂用户,相关性更高

  今日头条信息流推广详情页广告

  广告位置:文章页底部,大图或大图加文字形式出现

  购买方式:以竞价形式售卖,出价按CPM、CPC两种形式。CPC 0.5元起,CPM 0.75元起。

  特点:精准投放(人群、文章分类、文章来源、文章关键词)

  适合企业:1.适合预算较低的客户

  2.丰富客户的多样化推广需求

  多媒体属性内容创作平台-头条号

  人民网舆情监测室在京发布国内媒体“两微一端”融合传播排行榜。通过统计各媒体在微博、微信以及今日头条客户端三个平台上发布文章的阅读数、转发数、评论分享等数据,通过构建“两微一端”融合传播指标体系,评估各媒体在移动化平台上的发展状况、传播效果和影响力。

  政府机构入驻今日头条

  政府机构入驻今日头条(2016年3万个头条号)


今日头条广告投放推广怎么开户?

今日头条广告投放推广怎么收费

  今日头条广告投放推广怎么收费?最新头条广告价格表

  一、今日头条推广怎么收费?

  目前,今日头条上的广告类型主要有开屏广告、信息流广告和详情页广告,而这几种广告推广主要有3种计费方式,具体收费情况如下:

  1、CPC点击收费

  广告被点击才收费,也就是广告被用户点击了一次所需要的费用,如果只单纯展现是不收费的。

  2、CPM展示收费

  按照广告展现了N次来支付费用,所以跟广告主购买的广告展示次数有关,一般千次曝光只扣一次费用。

  3、 oCPC、oCPM、CPA效果收费

  一般是按照有效的拨打电话或提交的有效表单来收费,简单来说就是按照广告效果来收费,不过不同行业收费标准不一样。

  4、最新头条广告价格表

  二、今日头条广告的出价技巧

  虽然今日头条推广这3种计费也不复杂,但是广告出价也是有技巧的,价格太高会造成成本增加,加重商家的负担,出价太低则会影响到曝光和转化效果,得不到产品的变现。所以,现在给大家分享如何出价。

  1、新建计划

  与广告主账户信息,计划设置类似计划的平均出价,低于此出价可能导致放量困难。

  2、投放计划

  与广告主同行业,竞争同批流量计划的平均出价,低于此出价可能导致竞争力不足。

  3、建议出价

  商家可以先分析同个行业的出价情况,避免出价水平过高或过低,最好是计划推广物的单价与行业平均单价差异不要太大,这样可以实现产品的转化率。


今日头条广告投放推广怎么收费


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