今日头条广告投放效果

今日头条广告投放效果

今日导读:今日头条广告投放效果,今日头条广告投放的优势怎么样,今日头条广告位的优势:开屏广告,让人人难逃;固定位置(CPT),我的地盘我做主;3、按展示量竞价(CPM),快速覆盖用户

  今日头条广告投放效果,今日头条广告投放的优势怎么样?

  今日头条广告位的优势:

  1、开屏广告,让人人难逃;

  2、固定位置(CPT),我的地盘我做主;

  3、按展示量竞价(CPM),快速覆盖用户;

  4、按点击收费(CPC),有效果才付费;

  5、个性化推广,客户自由选择。

  总之,通过以上内容可以知道其实头条的广告效果是不错的。因为它具有以下优势,因此,下文給大家详细解说下。

  1、转化率高

  今日头条平台与其他平台最大的不同之处就是能利用人工数据分析出用户的兴趣爱好,根据用户的历史轨迹,自动向用户推送相关资讯,并且是用户近期所关注的资讯。

  2、精准推广

  今日头条能够根据地区(可精准到省市进行推广)性别,年龄,兴趣分类进行投放广告,这样不仅能够节省广告主的投入成本,还可以获得精准用户。

  3、多种广告展现方式

  今日头条推广营销上有开屏、信息流、视频流、详情页、视频后贴、固定分享位、搜索品专、图尾集帧等多种广告形式,覆盖用户浏览路径、高效渗透品牌信息外,还可以实现跨端APP联屏广告,让用户可以随时随地的搜索广告内容。


今日头条广告投放效果

今日头条广告投放效果不好的原因有哪些?

  今日头条广告投放效果不好的原因有哪些?今日头条广告费用能退吗?

  广告主也想借助今日头条来完成广告投放,因为他们知道曝光不是广告核心目的,但是是作为转化的上游源头,也是广告投放的首要任务。虽然,今日头条有以上优势,但是对于缺乏经验的广告主自己亲手投放,发现今日头条广告投放效果不好怎么办?不急,往下看有解决措施。

  一、今日头条广告投放效果不好怎么办?

  找出原因是改善今日头条广告投放效果的重要步骤,因为只有知道效果不好的原因,才可以对症下药找到解决的方案及措施。所以,必须对今日头条广告投放的相关事宜进行排查,如人群定位是否错误、是否存在盲目投放、是否存在内容质量不够优质等等。

  其实,今日头条广告投放效果不好的原因大致有以下2点:

  1、受众面过窄

  对于有些产品的消费群体,广告主定位太过狭窄,导致无法让更多的用户看到,更无法对它进行消费。所以,对产品的消费人群应该适当的拓宽。

  2、广告创意标签和创意内容不符

  很多消费者都是通过标题进入详情页的,但是如果点击进行发现是”挂羊头买狗肉“,也会让用户失去访问的兴趣,更无法谈广告投放效果。所以,需要让广告创意标签和创意内容相一致。

  二、今日头条广告费用能退吗?

  今日头条都是先充值后广告投放的,即开户后在账户后进行预充值,广告的费用从账户中抵扣。另外,每一次广告的费用广告主都可以从账户后台中详细的看到,确保每一笔费用都用在广告投放上。

  可是,任何事情都有双面性的,有些广告主觉得效果不好,想把预存在今日头条广告的钱退掉,可以吗?答案是可以的,我们能承诺做到退还广告主想退的广告费。而且我们还可以提供免费代运营服务,广告推广非常有优势:

  根据广告的投放情况充值

  今日头条广告是先充值后消费,所以我们会为广告主量身定制广告投放方案,再根据广告消费投放情况,让广告主充值,确保每一次的充值与消耗量相差不大。

  能提高广告创意

  现在的小伙伴们都喜欢有创意的广告内容,所以我们指导广告主如何去撰写相关内容材料,如何去迎合用户的需求,刺激到他们的消费欲望,增加广告主对今日头条广告投放的信心,减免了费用退还问题。


今日头条广告投放效果不好的原因有哪些?

今日头条广告投放效果常见的部分问题和原因

  今日头条广告投放效果常见的部分问题和原因

  十四、为什么我的广告激活率很低?

  如果采用安卓渠道包形式投放安卓下载广告,容易被某些手机厂商劫持(OPPO、小米、华为劫持率比较高)替换成对应手机商店的包,无法把从头条广告点击下载产生的激活算到头条,我们也无法进行进一步的数据排查,建议使用含有监测参数的第三方监测链接,做下数据对比。

  十五、为什么我的广告花费超出了预算设置?

  请检查您是否曾经修改过预算,若没有,可能出现超投现象,请反馈给对应运营同学。

  十六、为什么广告被暂停了,但是仍有消费数据?

  广告暂停后3小时内send出去产生的show和click依然会统计计费。暂停后3小时后的数据不会再次计费。

  十七、为什么我的广告不在投放时段还有花费?

  广告平台对于停止投放的定义是停止服务器到用户手机端的广告发送,而在广告停投之前已经发送的广告会继续展示和计费,如果用户出现手机断网或链接不稳状态,之前发送的广告会有延时展示的情况,广告平台的计费也会有延迟。

  十八、为什么广告有点击没消耗?

  检查广告组或广告计划是否已经花光预算、账户是否余额不足,没有消耗的点击量是之前投放的余量。

  十九、为什么我的计划提示“消耗缓慢”?

  受竞争环境影响,竞价广告有时会出现消耗缓慢的情况,请参考以下原因:

  预算:预算或账户余额过低,影响广告消耗速度; 出价:出价过低或者刚好处于平均水平,影响展现;

  账户结构:多个计划受众相同,推广创意等内容一致,相互产生竞争,同时受到频次控制;定向:受众面过窄,日活较小,影响展现;

  质量度:账户历史点击率较低,排名受历史点击率直接影响,展现机会可能会迅速下滑; 投放模式:若选择平均投放,系统会按照客户端在一天中的流量状况投放广告,展现量将低

  于尽快投放的展现量;

  账户调整:若进行了暂停计划,频繁修改出价等操作,或是当天新建的计划,也会导致竞价广告消耗缓慢。

  若为大图广告:请检查大图价格,大图出价应比小图高;是否选择下午开始推大图,用户一天只能看 7 个大图

  若为 ocpccpa 广告,转化率会影响跑量,请检查落地页、APP 转化率是否偏低。

  品牌广告竞价影响:品牌广告优先于竞价广告展示,若当日售出的品牌(CPT、GD)广告过多,若当时品牌广告售卖过多,则会影响竞价广告的展现。

  二十、消耗达到预算的百分之多少会显示接近预算?显示接近预算的时候是否会减缓计划投放速度?

  1、只要预扣费达到预算就会显示接近预算状态(已经接近预算状态的广告不再有新的send, 依靠前面 send 的余量来完成预算的消费,预扣费只是预估的消费并没有真实发生);

  2、send 速度剩余的预算额度相关,预算剩余的越多速度越快

  二十一、为什么下调出价后,实际扣费并未改变?

  出价修改,但点击单价并不是实时生效。因为原出价投放时,有一些流量已经 send 出去了,但是并没有被点击,但计费还会按原来的出价。

  二十二、为什么修改了创意,审核未通过,却仍有消耗?

  审核不通过,广告停止投放,但审核之前投放的广告余量产生的点击仍然会计费。

  二十三、为什么点击成本比最低出价还低?

  可能有部分之前的余量叠加在了有些时段的点击量上,总数除以这部分的点击量,单价就比较低。

  二十四、为什么首页、推广管理、数据报告中消耗不一致?

  首页包含新旧平台的消耗,但是不包含开屏联播的消耗。

  推广管理只包含新平台的消耗,开屏联播数据右上角单独查看。

  数据报告-账户报表包含新旧平台的消耗,可以选择包含开屏联播的消耗。

  所有数据每 10 分钟更新一次。

  二十五、为什么推广管理总消耗数据和广告组、计划实际消耗对不上?

  系统统计 10 分钟更新一次,因网络环境可能有部分延迟,请第二天查看上一天数据,如还有疑问,请联系对应销售或在线客服解决。

  二十六、为什么点击成本高于出价?

  1、广告从广告系统发送到客户端后,并不一定马上被用户看到或点击。广告系统按发送时的竞价扣费,因此当天的点击有可能按前几天的竞价扣费。

  2、客户出价越高,其广告越有可能被广告竞价系统选中并发送给用户,因此客户调低出价后,其广告按当前的较低价格被用户看到或点击的次数会减少。

  以上两个原因导致客户调低出价后,即使过了两三天,平均点击价格仍然可能高于出价。

  以上就是大部分今日头条广告投放效果常见的问题和原因,可以说是很全面很详细了吧。如果您还想了解更多广告投放的相关信息,可直接联系我们的客服哦。


今日头条广告投放效果常见的部分问题和原因


  今天关于今日头条广告投放效果的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告投放的资讯请关注匠心文化。


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