今日头条广告投放账户开户怎么收费

今日头条广告投放账户开户怎么收费

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  今日头条广告投放账户开户怎么收费?广告费用多少钱?

  今日头条广告投放可以根据客户要求设定城市、兴趣、投放时间和广告展示时间等等方式进行展示的广告,其几乎可以覆盖所有当日头条用户。

  今日头条广告是基于其强大的人工智能算法,充分整合今日头条、内涵段子、西瓜视频以及知名厂商及媒体资源,为广告主提供的一个优质的营销平台。主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。

  开屏广告:应用开启时加载,展示固定时间( 静态3秒、动态4秒、视频5秒),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面,按CPM计费。

  信息流广告:在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。

  详情页广告:展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方,通过点击直接跳转。

  今日头条广告投放账户开户怎么收费?

  今日头条广告是一种预付费的费用支付方式,也就是说在你开通账户后就要进行首次充值,一般首次充值的金额是10000元,当然如果是通过合作的代理商开户就只需充值5000元就可以开始投放广告啦。而今日头条的广告费用是按照CPM、CPC的形式即时扣费。

  1、CPM千次展示次数:顾名思义,就是在一千台手机上展示的花费,且点击不扣费,其收费标准为5-8元/千次起。

  2、CPC点击扣费:类似于传统的百度竞价模式,点击一次扣多少钱,且广告展示到手机上不扣费,其收费标准为0.2元/次起。

  一般开户需要找靠谱代理商,这样才能在有什么问题的时候寻求代理商来解决,而且也能获得更好的政策。


今日头条广告投放账户开户怎么收费

今日头条广告投放之优惠券助力线上电商引流

  今日头条广告投放之优惠券助力线上电商引流

  优惠券是电商类运营推广过程中最常用的一种工具,作为一种信息的载体,它不仅仅是一种表现的手段,其背后更是运营策略的有效实现。

  助力线上电商引流

  浪儿岛海参属于电商类客户,在京东、淘宝等平台均有售店。有较长的经营历史,产品纯干货无添加,质量高口碑佳,但客单价格较高,因此前期表单成本也较高。

  在使用头条卡券之前,浪儿岛海参曾尝试过投放头条建站售卖,后来建站禁止售卖后,开始利用卡券进行引流,也进行了短信验证,所以客户后期会进行电话跟进,促成转化。之前的投放建站,因为产品客单价较高,所以客户接受的成本是600元内。而卡券的目标成本在120元以内,客户对于前端成本比较认可,转化率虽然相对建站售卖相对较低,但是卡券有流量扶持,放量较好。

  今日头条推广因为信息审核限制,因此在投放素材方面,只能通过“促销、买三送一、优惠史无前例”等字眼进行引导转化,相较于初次转化,客户更注重用户的二次营销与售后服务。

  免费使用优惠券、领取享受活动、领取后跳转商城、线下电话再进行回访是投放落地页的整体思路流程,实际落地页既使用了自定义卡券图片,系统卡券图标。

  今日头条投放定向加持精准定投

  首先是DMP定向,前期网服类的客户通常使用行业人群包进行定投,但海参因其产品特性,在行业人群包使用期间转化没有明显上升,之后测试dmp阅读关键词人群包,转化有明显提升。

  兴趣定向方面没有过多限制,等到DMP积累够几十个转化之后,再取消DMP,改为餐饮美食等兴趣定向,或者先将DMP拓展3倍,再投放一段时间后改为兴趣定向。

  地域定向方面,地域上参考之前的投放历史,有个别偏远地区,转化率较低,可以进行排除。

  性别与年龄方面,虽然整体购买用户画像,偏向男性及中年以上,但是仅是行为年龄,所以不做过多限制,可以让模型更好的去探索,选择更好、更符合的转化人群。

  今日头条广告投放总结:

  1、多测试新功能产品:比如卡券有流量扶持,放量容易,如果客户抓住机会,对转化具有较大帮助

  2、多测试计费模式:比如CPA/OCPC/OCPM 不要局限于单一模式,多测试才会有更多的可能

  3、多计划多创意测试,即使现阶段的计划效果还可以,也要同时寻找有没有更好的替代,因为计划总有衰退的一天

  4、多种DMP测试,在探索中寻找最适合的定投方式,比如行业人群包,兴趣关键词,阅读关键词等,本次测试阅读关键词转化率较稳定


今日头条广告投放之优惠券助力线上电商引流

今日头条广告投放指南、广告展现及计费方式优势

  今日头条广告投放指南、广告展现及计费方式优势资源介绍!

  今日头条都是谁在用?

  今日头条的用户其实不算太“精英”。

  安卓占比高达75%,用户主要沉淀在2-3线城市,大多集中在沿海发达或经济繁荣的人口大省。男性用户占比6成以上,购买决策力强;24-35岁用户占比达5成以上,是社会最有活力的年轻中坚群体。

  他们的使用时段主要集中在中午和晚上;12-13点会出现阅读小高峰;大约晚上18点以后会逐步增长,并在21-22点出现最高峰值。嗯,跟我们上班族是一样一样的。

  他们为什么上今日头条?可不光是为了看社会热点,更是为了刷一刷轻松的内容,满足休闲娱乐,填充闲暇时间。

  在头条投放广告有什么优势?

  相比一众内容分发平台,今日头条的独特优势是:它能够基于机器学习的数据挖掘和引擎推荐,为用户提供个性化内容,实现精准推送。当今日头条用推荐资讯的算法同时来推荐广告时,它“广告原生”的优势就更加明显了。

  一个新用户注册一般会经过以下过程。

  今日头条的优势还在于用户模型的更新快,利用算法解读用户微博、微信、QQ等账号的社交行为,5秒钟勾勒用户兴趣,10秒内更新用户模型,能更快的感知用户兴趣点。通过机器对人、环境、文章的识别学习,实时调整用户标签,掌握用户当时想法,减少推广误算

  今日头条广告展现及计费方式

  头条广告主要有以下3种广告展现方式

  开屏广告:应用开启时加载,展示固定时间( 静态3秒、动态4秒、视频5秒),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面。

  信息流广告:在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式

  详情页广告:展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方

  开屏广告形式

  开屏广告计费模式

  信息流广告形式

  以原生信息流广告形式呈现,支持竞价投放,有分享、点赞等多种互动形式(视频广告支持WIFI环境自动播放),支持第三方数据监测。广告展现分为小图、大图、组图、视频。

  四种广告展现形式

  三类广告达成方式

  1、落地页:

  落地页是信息流广告最常见的配套形式,它能对品牌进行更加详细的介绍,可实现活动预约、报名、咨询等收集精准客户的作用。支持Deeplink,支持落地页的分享。

  2、拨打电话:

  以拨号按钮的形式直接显示在广告下方,它是在落地页基础上新增的一项功能,打破了用户与商家之间繁琐的沟通流程,转化率更高、更为直接。支持多种按钮样式选择,支持副标题美化,但不支持视频形式的广告。

  3、应用下载:

  专门为APP推广提供的一种广告达成形式,安卓应用支持安装包的直接下载,苹果用户需跳转到App Store再进行下载安装。下载完成后自动安装,支持应用落地页展示。

  九种广告定向维度

  用户基础定向:

  支持地域、性别年龄段的用户基础定向。地域可定向到省、市、区;年龄段可分为小于18、18-23、24-30、31-40、41-49、45岁以上。

  用户环境定向:

  支持运营商、网络类型、平台类型、手机品牌、兴趣分类、兴趣关键词、APP行为、新用户等级等用户环境定向。

  信息流广告计费模式

  头条推广案例

  1、在线票务:

  票牛是一家在线票务平台,通过“大图+H5落地页”定向至北京市18-40岁高消费人群,推广10天,平均点击率达到2%,超客户预期。

  2、汽车后市场:

  途虎养车通过“图组+H5落地页”定向至24-49岁的目标人群,在文案素材中突出客户的重点需求点,一个月让ROI较其他平台提高了100%。

  如何开通今日头条广告推广账户

  1.联系今日头条广告推广商务顾问,确定账户开通前的相关事宜;

  2.签订今日头条广告推广合作合同;

  3.客户进行打款;

  4.客户提供今日头条广告推广开户需要的材料,代为开通今日头条广告推广账户。


今日头条广告投放指南、广告展现及计费方式优势


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