今日头条广告优化(以游戏为例)

今日头条广告优化(以游戏为例)

今日导读:今日头条广告优化(以游戏为例)竞价广告的优化指导将分为入门篇和进阶篇,前者为初入头条的游戏广告主提供广告基础设置技巧指导,后者则提供更多优化方法供效果考核的广告主

  今日头条广告优化(以游戏为例)

  竞价广告的优化指导将分为入门篇和进阶篇,前者为初入头条的游戏广告主提供广告基础设置技巧指导,后者则提供更多优化方法供效果考核的广告主参考。

  一、广告基础设置(入门)

  1、账户设置

  广告组决定优化思路,广告计划定向受众范围,广告创意匹配目标流量。建立清晰的账户结构可以在之后的计划管理及效果对比上取得事半功倍的效果。

  账户设置

  建议广告主一个账户同一时期只推广一个游戏产品(不同人群定向的产品除外);游戏广告主账户结构构思方向建议(1)按素材样式(2)按投放位置

  2、计划设置

  影响跑量的计划设置有:受众定向、预算/出价设置、投放时间/时段。头条妹对于计划设置的优化建议如下图:

  3、创意设置

  创意标签&创意优选设置创意标签利于精准目标人群,提高广告预估点击率的精准性,高效锁定目标人群。Tips:建议结合游戏产品热点属性进行设置,勿设置小众标签兴趣关键词vs创意标签:前者定向投放人群和投放量级;后者明确广告属性,在计划定向圈定的人群中寻找对创意最感兴趣的人群。勾选创意优选利于提升计划展现,帮助广告主挑选同计划中高点击率/转化率的创意进行投放,提升广告竞争力。

  二、广告优化方法(进阶)

  1、优选位置

  流量开拓,组合精选广告位没有优劣之分,巧妙搭配各大的功能同期使用,开拓流量提升量级的同时一样能够形成高效转化。

  2、精准流量

  多维定向,锁定目标用户提升效果有两方面功课可做,一方面是找对的人(定向),一方面是引导转化(素材)。除了用户基本属性定向,自定义人群包定向、兴趣关键词包定向、手机品牌定向、智能定向都是优选流量的最佳拍档。

  对定向有选择恐惧症的广告主也可以直接使用oCPC自定义转化目标功能,系统为广告智能找人,转化效果鹅妹子嘤!

  相较CPC,oCPC能更直接地实现广告主设定的转化目标。游戏广告主可以同时使用落地页oCPC和应用下载oCPC搭配跑量。

  优化创意创意优化主要从文案、素材、辅助工具三方面着手。

  一、文案篇

  1、从受众出发:

  好的创意文案能引发共鸣引导转化,不是一个人的文学自嗨。文案撰写可遵循影响力六大法则:喜好、互惠、社会认同、承诺和一致性、权威、稀缺。

  符合阅读习惯:说人话,文案表达简单易懂,与用户对话

  满足人群诉求:说有用的话,解决玩家需求,提供有效信息,贴合使用场景

  引起受众兴趣:说让人感兴趣的话,解析玩家兴趣点和关注点

  揣摩玩家心理:说能影响人的话,结合玩家共性和个性,正向引导+反向激励。

  2、从产品出发:

  结合产品自身优势扬长避短,引发爆点。大产品重影响(品牌、品质、市场),创新产品玩特色(玩法、题材),中小产品抛福利(美女、免费)。

  1)游戏文案热门主题

  头条游戏文案常用人气主题如下:

  2)游戏文案热门句式

  头条游戏文案常用人气句式如下:

  二、素材篇

  1、素材内容选择

  广告素材可利用人设物设吸引玩家好感,借助画面彰显游戏品质及特色,突出玩法对话目标玩家群体,结合三次元人物及场景拉近转化距离。

  2、素材五大样式

  头条支持大图、小图、组图、视频、GIF图五种素材样式,根据素材内容合理搭配素材样式完成最佳呈现。

  3、素材设计

  在图片布局上,头条游戏广告素材大致分为整图、切割、拼接三大布局。

  在图片设计上,学会在从视觉上施加影响力。

  4、热门游戏素材

  重度游戏热门素材:

  休闲游戏热门素材:

  创意辅助工具

  1、创意搜索

  创意搜索作为文案灵感库,可提供高点击率原生创意参考,帮助广告主了解平台用户阅读偏好,发现用户关注点。

  2、动态词包

  结合用户内在属性与外在场景,创意深度个性化,更懂用户需求,有效提升点击率和转化率。

  3、广告质量度

  广告质量度反映的是“在选定目标受众的情况下,广告预期会被网民点击的平均概率” 。广告质量度能对广告创意进行质量把关,为创意评估好坏提供依据。

  落地页优化落地页内容上,落地页设计风格需符合游戏题材,创意与落地页内容主题统一相辅相成,完成吸引关注到接受影响的转化引导。在辅助工具方面,建议使用头条建站和落地页检测工具。

  1、落地页检测工具

  落地页诊断专家,广告主使用该工具能提前知道落地页效果,通过诊断结果有针对性地对落地页进行优化。

  2、建站工具

  上文有提到,创意与落地页内容相互呼应可加强引导促进转化。建站作为头条主打工具,享有低制作门槛、预加载的天然优势。不仅能匹配广告主多落地页诉求,还能通过预加载优化广告质量度,提升广告竞争力。


今日头条广告优化(以游戏为例)

今日头条广告优化师是干嘛的?

  今日头条广告优化师是干嘛的?分享今日头条广告优化的技巧

  今日头条广告优化师主要还是客服的工作,看你是在小客户部还是大客,小客主要解决客户的广告投放问题以及物料审核问题,因为小客手里面要优化的客户还是挺多的,基本上帮客户深入优化的机会不多,如果想提升自己技术的话还是要多花点时间研究头条机制以及不同行业的定向问题,大客户部的话就是见得比较多了之后可以给出客户一些比较有用的建议,头条还是可以去尝试一下的,大公司,待遇也还算可以。

  各位广告主可以通过以下几点来进行今日头条广告优化,让自己的广告在平台中脱颖而出!

  1、广告创意

  什么叫优化?就是人无我有,人有我优,所以哪怕是同一个行业同个产品,广告主都需要有创意的广告内容,或者使用精炼而温馨的言语。如餐厅的温馨标语“欢迎您回家吃饭”简明扼要的表达了餐厅的寓意,让人暖心,同理在今日头条投放广告更需要适应有针对性的优化技巧。

  2、原创视频

  每一个人的idea都是独一无二的,所以广告主可以通过优化短视频的内容。可以是趣味与简单并行,再适当的加入产品的特色,让用户不用揣度它的立意,就可以一目了然的明白到底是什么?同时,通过短视频也能加深用户视觉的冲进力度。

  3、时代热点

  用户对任何感兴趣的资讯都会有疲劳期,所以广告主可以定期更新广告内容,结合当下的时代热点、新闻要点来撰写原创广告内容,把内容与时代热点相结合,吸引更多用户的点击、阅读。

  以上就是给大家分享的一个今日头条广告优化的技巧,希望对各位广告主有所帮助。如果广告主对今日头条投放广告仍然存在什么不清楚的地方,可以联系,他们的百人团队会给广告主分析和指导,并实时监控同个行业在市场的投放情况进行调整,帮助广告主获得更多精准用户的。


今日头条广告优化师是干嘛的?

今日头条广告优势

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  今日头条广告价格

  今日头条广告特点:

  一、截止2016年3月每天有4500万人使用

  4.5亿人安装了今日头条,每个月至少9800万人使用,每个人每天平均打开7次头条,每人每日平均使用57分钟。

  二、精准定向广告投放,让广告主的预算花的值

  基于大数据挖掘,可以实现性别、年龄、兴趣、手机、时间、地区等多纬度定向定投放广告。

  三、后台灵活操作,实时数据报表

  直接在今日头条的广告投放后台上制定广告投放策略,随时查数据,及点击广告的用户画像。

  今日头条广告优势:

  一、移动新媒体广告“牛”在哪里?

  1、手机端已是第一媒体平台

  2016年,中国智能手机用户超过7亿。在拥有消费实力的城市人口中,恐怕已经很少人不用手机上网看新闻、炒股、玩游戏了。2016年,中国移动互联网用户已经占到网民的86.8%以上,70%以上的用户通过手机浏览资讯,平均每天浏览时间超过3小时。

  移动新媒体时代,拥有手机用户就是拥有最大的市场。

  2、《今日头条》的精准算法

  今日头条媒体号刘秀光认为《今日头条》的优势在于独特的技术算法,除了获得海量的源头资讯外,它最核心的技术就是通过大数精准分析用户的地区、性别、年龄、爱好、习惯和当前他(她)最关心的东西。

  用户只要使用《今日头条》客户端,系统就会一直进行“你是谁?你要什么?”的计算,然后每隔5分钟给出用户模型。“用得越多越懂你”,正是不断挖掘用户的潜在需求,使广告效果达到最优化。这就是今日头条广告的优势特点,相信大家应该了解了吧。


今日头条广告优势


  今天关于今日头条广告优化(以游戏为例)的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告投放的资讯请关注匠心文化。


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