今日头条广告怎么投放?怎么发文章?

今日头条广告怎么投放?怎么发文章?

今日导读:今日头条广告怎么投放,怎么发文章,头条是一款基于数据化挖掘的个性化信息推荐引擎,自2012年8月份上线以来,已经累计用户9000万以上,成为增长快的资讯类客户端,包含了新闻动

  今日头条广告怎么投放?怎么发文章?

  头条是一款基于数据化挖掘的个性化信息推荐引擎,自2012年8月份上线以来,已经累计用户9000万以上,成为增长快的资讯类客户端,包含了新闻动态,图片,以及各类短文。今日头条社交版,还有摘要模式、离线阅读、同步收藏、一键分享等20多处优化惊艳更新升级。根据兴趣推荐资讯:根据每个人的兴趣、职业、性别、位置等多达千万个维度进行个性化推荐内容丰富多彩:频道丰富,推荐内容包括新闻、音乐、电影、游戏、购物等。相关产品对比:今日头条:基于个性化推引擎技术,使得用户无需设置,即可享受高质量信息,并且都是用户感兴趣的。其他产品:编辑推荐信息,所有用户看到的信息一样,无法快速看到感兴趣的内容。内容数量有限,在很多垂直领域内容覆盖不好。

  

  今日头条目前有3.5亿用户,日活跃用户超过7000万。可观的流量也吸引了很多的企业和其他机构来此平台宣传,也达到了很好的效果!相比较其他传统平台,今日头条可以做到更快,更准,更有效的推广!直接的达到推广的效果!

  一般一片文章的阅读量都在(至少)5000左右!

  根据今日头条账号的不同,文章的阅读也是有不同的,首先是粉丝多少!粉丝多了自然阅读就高!如果你有个几十万的粉丝,就算不做推荐,阅读量也会很高!第二就是账号的质量,长期发布高质量原创文章的媒体号,阅读会更高!因为头条已经认同你的权重!同一片文章你的阅读会更高!这是账号的区别!

  头条的宣传效果很好!那么怎么才可以在头条上发布自己想发布的文章呢?

  每天有超过4000万的用户在头条上找到让他们了解世界、启发思考、开怀一笑的信息,并活跃地参与互动。


今日头条广告怎么投放?怎么发文章?

今日头条广告怎么投放?怎么收费?效果怎么样呢?

  今日头条广告怎么投放?怎么收费?效果怎么样呢?

  今日头条广告包括今日头条APP、内涵段子APP、西瓜视频APP三个平台广告位,可根据需求选择相应的广告位,各有各的优点。

  今日头条广告主要是以大图、组图、单图、视频广告四种形式展现,如下图所示:

  一、今日头条广告怎么收费?

  今日头条竞价广告分以下几种计费模式:

  CPC(点击计费): 用户点击广告进行计费。

  CPM(千次曝光): 即千次曝光一次扣费

  CPV(有效播放): 今日头条视频广告中按照视频推广的有效播放进行计费。

  CPA(按照效果付费): 在今日头条中,按照有效的拨打电话,客户信息表单提交,微信公众号复制等进行计费(备注:每个行业不同,每个计费方式不同需详细了解)

  oCPC(按照点击转化收费): 可设置转化形式以及转化金额进行点击计费投放

  CPA 和oCPC 广告计费方式是今日头条广告中最为常用

  CPA最为常用为婚纱摄影、旅拍、教育培训等行业,可以设置单个客资成本进行投放,即可很好的控制客资成本,广告优化起来也是非常的方便。

  OCPC适合希望获取大量转化效果数据,且单月至少投入5万元以上广告预算的客户。根据不同行业、产品,实际预算可能会高于5万。基础原理:通过先投入一笔实验性的预算,看看符合什么特性的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等。然后向更多的符合这个特性的用户投放广告,而从获得数量更多、价格更低的转化。前期投入的实验性预算不能过少!否则无法获得足够多样本数据。样本数据至少要在240个以上,这意味着如果初期一个转化成本100元,前期测试就需要24000元广告预算,然后进行数据优化,再投入80000元,从而实现56元一个转化成本,1840个转化的的目标。

  今日头条广告效果怎么样呢

  今日头条2012年建立,现在激活用户7亿,日活跃用户2亿左右。

  大数据营销以及广告定向方面今日头条广告也是领先于大多数信息流广告平台,今日头条广告定向主要分为:地区 (可精准到省市进行推广)性别,年龄,兴趣分类 (游戏,家装百货,金融理财,教育培训,旅游出行,服饰箱包,汽车,美容化妆,房产,餐饮美食,母婴儿童,科技数码,体育运动,生活服务,医疗健康,法律服务,文化娱乐,商务服务等兴趣分类)兴趣关键词 等进行精准定向。更有CPA,OCPC等按效果计费的功能,效果还是非常不错的。


今日头条广告怎么投放?怎么收费?效果怎么样呢?

今日头条广告怎么投放?怎样投广告效果会更好?

  今日头条广告怎么投放?怎样投广告效果会更好?

  问到这个问题的朋友,都会有两个核心的诉求问题:

  第一、 计划投,如何投放?

  第二、 怎样投,广告效果会更好?

  当然你问了这个问题,或者搜索到这个问题,相信你对今日头条是有一定了解了;这里就不过多的阐述今日头条在流量、用户、内容和广告形式的优势了。

  计划投,如何投放?

  这个问题相对简单:

  找一家代理公司先开通推广账户,选择好投放方式(开屏AD / GD / CPC / CPM+精准营销模式),然后进行广告体(广告标题、组图、落地页)的策划与制作,后推广实施、数据收集、数据推演、监控与分析。

  那么,怎样投,广告效果会更好呢?

  分解一下,找个代理公司开通推广账户,选择好投放方式,这个比较简单,影响广告投放效果是广告体(广告标题、组图、落地页)的策划与制作,其次就是数据收集、数据推演、监控与结果分析。

  现如今,移动端广告形式与传统搜索类、门户类广告形式是完全不一样的,移动端的广告形式高度具有互联网产品思维和用户思维,所以移动端的广告更加注重新与快。

  我将广告体(广告标题、组图、落地页)的策划与制作定位为影响广告投放效果难度大的一块的原因,是因为这两年与众多客户合作过程中,客户对互联网用户思维和产品思维理解不深,非常容易将传统PC广告形式照搬到移动端。

  既然不能将传统PC广告形式照搬到移动端,哪我们该如何做呢?

  当你准备在移动互联网做品宣广告和效果投放时,那就离不开“移动+互联网+市场+用户+产品+竞争对手”这个大环境。前期对信息的阅读、思考、搜集和收集都是必修的功课。

  我和我的伙伴们在为客户进行广告体策划与规划时,都会开放式的总结很多问题,然后在商定的时间做探讨,比如下面这些问题:

  产品信息历史流动的轨迹是怎么样的?

  对相关产品信息的留言、评论是什么?

  用户需要这些产品的目的什么?

  包装是否过时?

  赠品如何搭配的?

  竞争对手的广告是如何分布的?

  需要哪些创意能引起用户共鸣?

  这个行业的“美”是怎么体现的?

  如何对标竞品?

  如果我是客户我不希望看到什么?

  产品使用后,客户大的炫耀资本是什么?

  行业发展与产品信息的关系?

  广告主的线下人力资源怎么样?

  预算有限是做效果还是做品宣?

  到店的理由的充分条件是哪些?

  互联网金融的渗透对购买方式的影响有哪些?

  产品与客户的社交点在哪里?

  ……

  探索这些问题的目的,就是在“外围”寻找自我优势的“爆点”,剥茧抽丝的告诉自己,我与“他”不同,并且清晰的知道自己不同点在哪里,如何结合当下优势条件,让效果的“爆点”更为突出。

  用心去创作移动端广告,这是非常重要的一步。

  类似于这些问题不知你有想过吗?

  你的服务商有没有为你想?

  有想过多少个这样的问题呢?

  另外一点,就是自身要表述清楚,进行自我的需求挖掘,双方做广告需求挖掘时切莫想当然,不可盲目的自信,或是一方命令式规划;

  我用30个问题来分享一下我为一家装修公司,做的广告需求挖掘:做家庭局部装修,行业内叫快装,短2天可以完工。

  1、 问:快装+2天完工是什么?

  客户答:局部装修、维修,贴壁纸等。

  2、 问:厕所这个局部重新装修,换地砖、墙面砖,洗漱面板、灯等算快装吗?

  客户答:算、也不算

  3、 问:为什么叫算也不算?

  答:算快装,但2天内不能完工。

  4、 问:厨房局部整体换装呢?

  答:算、也不算,同理,明白了

  5、 问:那你想打快装,还是快装+2天完工?

  答:都行,只有有客户需要,都可以,很灵活,很DIY

  6、 利润怎么样?

  7、 施工团队在同一时间多能服务多少用户?

  8、 快装这个市场没有竞争对手做吗?

  9、 老房应该改造的多吧?

  10、有新房装修留下的后遗症找你们吗?

  11、前期“地面部队”有跑过市场吗?感觉怎么样?

  12、打电话进来多的是什么样的人?

  13、男的多,还是女的多?

  14、年龄层怎么样?

  15、你们会借机推荐其他的服务吗?

  16、我们服务项目中价格低的一项是什么?

  17、需要服务多的一项是什么?

  18、装修时,家具需要动吗?

  19、有什么保护措施?

  20、赔偿保护是什么?

  21、延期了怎么处理?

  22、希望广告的周期是多长?

  23、节前能来一波吗?

  24、199元能做什么?

  25、如果某个节前结束全部的装修,晚什么时候结束预约?

  26、你们感觉客户对我们的广告有什么的期待?

  27、为什么你要把广告色彩需要弄的重些?

  28、如果你的女朋友是范冰冰类型的,你妈妈或者你奶奶会喜欢吗?

  29、“洋气”没有不好意思?

  30、广告语比如设计为:蹲马桶也自拍,换好心情装,199元/㎡潮流价,这个广告语感觉怎么样?……

  当然后面还有很多问题,不一一表述了。

  以上这两个环节就如同现在流行的“大数据”一样,当你拥有了多方面准确信息后,就能精准有效的进行广告体的策划与制作。

  广告体为重要环节之一是落地页设计,其传播周期和制作周期要比广告标题和组图复杂些,在设计落地页时有几个关键要素是值得广告主注意的:

  首先,将“享受式”的落地页设计列为工作中的常态计划。

  何为享受式的设计呢?

  信息流广告落地页设计(特别是准备要效果的)要做的就是如同会“打扮”的人,先构思出空间美感,再调配自身的“黄金比例”,然后要按人眼视觉规律(如“之”字走向规律)进行内容填充,后,学会做“减法”,有逻辑的归类信息,删除不重要的信息。

  连续两天让自己和团队感觉滑屏速度如何,感觉内容和创意的深度如何?

  学会站在用户的角度去欣赏自己的落地页,切记勿“堆”各种优势,促销等信息。

  让内容信息流畅起来是硬道理,切莫想着一劳永逸。

  其次,就是高标准要求设计,我戏称为:“虐”式设计,不是自己虐自己,就是广告主虐你;

  “虐”出来的作品是有很好的营销价值和较长的传播周期,当然你要“虐”对人,要“虐”就虐真的会创意人的,有独特见解的人,同时你所付出的成本也相对较高,信息流广告也不要一味追求“虐”式设计,因为信息流广告本身的特性就是“活”在当下,快节奏感,而“虐”式设计也一定是慢工出细活,在鱼与熊掌不能兼得的情况下,“虐”式设计作为品宣或者是重大的营销活动就成为“放大招”的绝好利器。

  毫不夸张的讲落地页视觉设计的落差,会直接影响ROI;

  说到移动端的广告形式高度具有互联网产品思维,那就肯定离不开迭代这个词。

  什么是迭代?

  如果你未来的营销模式是网络营销为先,那你的广告模式朝着互联网产品化发展是不会有错的;迭代这个词是互联网产品的精髓,小步快跑、有的放矢、根据自己当下好的“条件”给用户展示佳的“状态”。假如这个广告创意适合这周,就马上行动,千万不要拖到下周,快速传递你的好声音。

  有时候,客户在与我们合作初期都会跟我们举例子,看谁谁家的做的多漂亮,效果多好,更新多快啊,各种由衷的欣赏他人的成就。

  其实呢,大家都能做好的,别怕像狼一样的对手,团队要学会快,小步快跑,要和快这个字扛上;

  在为甲方客户提供服务的时候,也会遇到甲乙双方合作时造成团队不协调作战、理解出现误差的问题,或者某些人有自己的“小九九”,这些都会影响整个投放周期效果。另外一个可怕的因素就是有些组织结构较深的公司,也会遇到领导出差、领导不会用手机看、审批难、等领导回复、那个副总不是很同意等话语。这些都不是现如今互联网的打法了!

  当然啦,如果你能遇到一个以结果为导向,以打响市场品牌为目标的公司,无论你是甲方还是乙方,那就恭喜你!

  以上这些,是我和我团队的小伙伴们,在专注对今日头条广告投放的不断探索和经验总结,为大家提供以上干货为之分享。

  怎样投,广告效果会更好呢?

  抓住两个核心的要素——新与快。

  结合以往的经验和数据分析,今日头条的一支广告传播周期不得超过4周,全年不得少于12支“新鲜”的广告,广告体形式以业务主体传播+当前热点为佳。

  为了不增加客户的人力成本,2017年将持续我们的优势态度,免费为合作客户提供全年不得少于12次的广告创意与设计。


今日头条广告怎么投放?怎样投广告效果会更好?


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