今日头条竞价广告是什么

今日头条竞价广告是什么

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  今日头条竞价广告是什么?今日头条竞价广告如何投放?

  在网上搜索今日头条广告相关知识时,常常会看到竞价广告这个词,很多人也都不了解,究竟今日头条竞价广告是什么?与普通广告一样吗?

  一、今日头条竞价广告是什么?

  竞价广告是一种用户自助投放、自主管理,通过调整价格来进行排名,按照广告效果来付费的网络广告形式。所以今日头条上常见的三种广告形式——开屏广告、信息流广告、详情页广告都是竞价广告。

  今日头条的广告是需要竞价的,由于广告位置有限,而设置同一定向条件的广告主太多,因此在投放广告时需要广告主进行竞价,通常出价越高,广告位置越靠前,就能获得更多的展示机会。

  广告主进行竞价广告的投放,今日头条能根据广告性质、目标受众、投放条件等因素,主动向潜在的消费者展示广告。潜在消费者只要看到广告,无论是第一支广告,还是最后一支广告,广告都是精准的,而且不会出现同类广告在同一屏幕出现。所以,广告转化的效果都不错。

  二、今日头条竞价广告投放必读

  众所周知,今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发”,但是在今日头条投放的广告,是通过“机器人”分发出去的,而了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则,能够帮助大家提升广告投放的效率和效果。

  所以广告主进行竞价广告投放,在今日头条广告平台新建一条广告计划后,广告计划会经过:预分配广告曝光、预估广告CTR(点击率)、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后,才会展示在用户面前。

  1. 预分配广告曝光

  今日头条广告系统根据广告计划的当日推广预算进行流量预分配曝光。且预分配的广告曝光流量,以及广告计划跑起来后分配的广告流量,都是分段式的。所以在本阶段:

  ● 广告计划适合更高的广告预算

  ● 广告计划先有量比先有效果更重要

  2. 预估广告CTR

  今日头条广告系统预估CTR具体过程如下:根据素材规格、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等,再加上广告出价作为加权。将新广告与历史广告的展示、点击情况做匹配,输出一个预估的CTR值,同时在后续投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。

  3. 广告排序

  广告排序影响质量度最重要的制表是CTR,表示广告被用户接受的程度。以下是影响质量度因素按重要度由高到低的排序,这是今日头条精准竞价广告计划优化的一个重要依据:

  CTR > 素材创意相关性 > 落地页和素材的关联性 > 广告账户的历史表现 ≈ 账户信用 ≈ 用户在落地页的停留时长 ≈ 落地页的加载速度

  所以在今日头条投放精准竞价广告时,不需要频繁调价,而是耐心些,根据大盘数据表现,再做调整,以免得不偿失。

  4. 广告频次过滤

  今日头条广告系统有非常多的频次过滤算法,以下是对广告投放影响最大的几条:

  1. 新用户7天内看不到任何广告(IPAD版,IOS付费版终身无广告)。

  2. 一个用户一天内,最多看到7次大图广告,所以大图有时候跑不动是有原因的,要么加价,要么提高CTR,要么等到第二天,只有这三种办法。

  3. 一个用户一天内,最多看到20次应用下载类广告。如果是落地页形式的下载广告,则不受这个频控影响,如果要求很高的下载量,不妨多投落地页广告。

  4. 当用户点击广告的“不喜欢”按钮时(点素材右下角的X),哪怕仅仅是广告账号里的其中一条广告计划被点击,那么该广告账号所有广告计划一周内不再显示给该用户。

  5. 每一条广告计划,12个小时内只对一个用户展示一次。

  6. ECPM太低的广告,不予展示广告,连排队的机会都没有。具体门槛目前是保密的。但2016年3月份时,今日头条的系统轻微下调了ECPM的门槛,让更多广告有展示机会。


今日头条竞价广告是什么

今日头条竞价广告是什么?

  今日头条竞价广告是什么?今日头条竞价广告投放如何收费?竞价模式是怎样的?

  今日头条的广告位置有限,投放广告是需要竞价的,出价更高的广告主才能获得更多、更精准的目标消费者。以下我们了解一下什么是竞价广告。

  一、今日头条竞价广告是什么?

  我们在今日头条搜索关键词时会出现结果页,一般前几条信息都是广告。结果页出现的广告信息是按照顺序排列的,排在前面的广告一般点击率比较多。网民的搜索习惯,不同排名,点击人数不同,点击人数对于广告主来说便是潜在客户,是金钱。

  所以广告主都想排在靠前的位置,但是位置却是有限的,即一个萝卜一个坑,那么这时便出现了竞争,就像拍卖一样,价高者得,广告主出高价为了争夺搜索结果页面靠前的广告位置就叫做竞价广告。

  二、今日头条竞价广告如何收费?

  今日头条竞价广告收费模式主要有CPM、CPC、CPA、OCPC这四种,这四种计费方式的具体计费如下:

  1、CPM (每千人成本)

  千次曝光一次计费。只要向足够量级的用户展示了广告主的内容,广告主就为此付费,但是不管用户有没有点击广告内容,都要收取费用。

  2、CPC(每点击成本)

  根据广告被点击的次数收费。只有用户点击了广告内容,广告主才需要付费。

  3、CPA(每行动成本)

  按投放实际效果计价的广告,比如:按照表单的提交量、App的下载量和电话的咨询量为收费标准。用户根据广告页面的提示内容,进行了提交表单、下载应用或者打了电话,广告主才需要付费。

  4、OCPC(按照点击转化收费)

  可设置转化形式以及转化金额进行点击计费投放。广告费用不会超出广告主提前设置的金额。

  三、今日头条竞价模式是怎样的?

  竞价广告竞价模式的本质是广告按照出价的高低来进行展示,既然是价高者得的广告模式,那就没有一个明确的收费标准。 所以竞价广告的价格也会一直变化,它是动态而非静态的。

  这就需要广告主根据自身预算,选择合适的头条广告计费方式和出价价格。虽然竞赛广告收费没有一个标准的数值,但是却有四种常规的收费模式,广告主可以按照收费模式的不同斟酌出价。

  竞价广告对广告主在广告数据方面的专业性提出了严格要求,如果把握不好,很容易花了钱却也没有得到理想的广告效果。


今日头条竞价广告是什么?

今日头条竞价广告投放概况说明

  今日头条竞价广告投放概况说明

  头条竞价广告概况,今日头条广告效果怎么样呢?

  覆盖应用:3大应用:今日头条、内涵段子、西瓜视频;后期会发展头条旗下的火山小视频、抖音;

  覆盖平台:手机端、Pad端、PC端;

  推广目的:3种

  1.应用下载。针对有应用下载需求的广告主提供的推广目的,如推广游戏下载。

  2.落地页。营销诉求为表单提交、在线咨询、电话拨打、在线成交量等。

  3.文章推广。既是以文章推广为推广目的,适合头条号文章作者,或者有软文广告需求的广告主,可投放在头条号创建的文章,也可以是新建的文章。

  当不知道是该选择应用下载还是落地页推广方式时可以使用A/B测试以后决定。

  付费方式:6种

  1.CPC(Cost Per Click,每个点击成本,即按点击付费)

  2.CPM(Cost Per Mile,千次展现成本,即按展示付费,即广告展示一千次你需要支付的费用)

  3.oCPC(Optimization Cost Per Click ,目标转化成本,仍按照点击付费),选择oCPC的付费方式,设置的出价即为你可以接受的转化成本。系统会在你可以接受的出价范围内尽可能多的带来转化量。

  4.oCPM(Optimization Cost Per Impressions,目标转化成本,仍按展示付费,仅支持视频广告)

  5.CPA(Cost Per Action,每次行为成本,按转化量付费,第一个按照转化行为扣费的付费方式,无转化不扣费),例如设置的行为为电话拨打,产生了电话拨打才会扣费,没有产生则不扣费。

  6.CPV(Cost per View,有效播放成本,即播放达到10S开始计费,仅支持视频广告)

  素材样式:5种

  小图;2.大图;3.组图;4.视频;5.动图。仅内涵段子广告位支持

  定向支持:(15种定向、6大维度精准定向)

  基本属性:地域、性别、年龄;

  平台环境:平台(PC端、IOS端、安卓端)、手机品牌、网络(4G/WIFI)、运营商(移动、联通、电信);

  用户行为:用户首次激活时间(用户下载头条以后第一次打开APP的时间,这个适合老广告主获取新用户)、APP行为定向(可以将广告投放给手机中已经按照某类或者某个APP的用户,仅支持安卓手机);

  兴趣爱好:兴趣分类(对某类文章感兴趣的用户)、兴趣关键词(对某些关键词感兴趣的用户);

  自定义人群:定向人群包(可以将已有的人群包上传到头条平台,也可以用头条DMP筛选已经点击过、浏览过广告的用户,然后针对他们进行定向投放或者排除人群投放)、排除人群包。更详细可以在今日学堂搜索:DMP学习;

  其它定向:文章分类定向(仅支持头条详情页广告,可以把广告投放在指定文章分类的详情页下方)、智能定向(针对对于定向使用得不是很好的一些广告主,头条自动帮忙经验匮乏的广告主)。

  广告位:

  今日头条:信息流广告位:头条信息流广告位、视频相关推荐、视频后贴片;详情页广告位:头条详情页、组图详情页;

  内涵段子:段子信息流;段子详情页;

  西瓜视频:西瓜信息流

  头条竞价广告基础逻辑:

  刷新逻辑;刷新方式:手指向下向上,拉出新条目。广告每次出现在,刷新出的第三到五个位置。不一定每次刷新都有广告。

  命名方式:4-1:第1刷,第4个位置3-2:第2刷,第3个位置

  售卖方式:(CPT、GD)先于竞价

  广告排序逻辑:

  广告展示的预估收益:ECPM=质量度(预估点击率影响最大)*出价 头条系统根据ECPM来进行广告排序,ECPM越高排名就越靠前,得到的展示机会就越大。想提高ECPM那么就要提高你的点击率和出价。

  广告计费逻辑:第二计费

  CPC:每次点击价格=下一位的出价*下一位的质量度/自己的质量度+0.01;

  CPM: 每次展现价格=下一位的ECPM+0.01;

  第二计费特点:

  1.如果下一位的客户没有进行出价和质量度的调整,只要您的出价调整没有影响推广排名,那么点击价格不会发生变化。您的出价是您愿意为您每一次点击支付的最高价格,通常您的点击价格比这个数字小;

  2.质量度越高,点击价格越低,质量度与点击率成正相关。


今日头条竞价广告投放概况说明


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