今日头条推广广告主是怎么赚钱的?

今日头条推广广告主是怎么赚钱的?

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  • Post last modified:2022年6月21日

今日导读:今日头条推广广告主是怎么赚钱的,头条推广广告费用一个月多少钱,很多广告主都想借助头条推广广告,因为头条平台算法领先,它可以根据用户的浏览痕迹,做到按用户需求推送广告

  今日头条推广广告主是怎么赚钱的?头条推广广告费用一个月多少钱?

  很多广告主都想借助头条推广广告,因为头条平台算法领先,它可以根据用户的浏览痕迹,做到按用户“需求”推送广告,得到许多广告主的青睐。所以,接下来的内容一起看下头条推广广告是怎么赚钱的?广告一个月多少钱?

  一、头条推广广告是怎么赚钱的?

  1、直接跳转到店铺购买

  现在的消费者越来越喜欢简化购买流程,购买流程越繁琐用户就会流失越多,所以,今日头条会基于用户兴趣推荐内容的资讯,让用户点击头条广告链接时直接跳转到店铺购买,简化了购买流程,在一定程度上提高了广告转化率,从而帮助商家实现更大营销效果。

  2、引流到公众号

  根据产品的特点撰写原创内容,吸引用户的点击查看,或者坚持让广告以图文并茂的形式展示出来,又或者让广告以短视频的形式展示出来,获得人流量的关注,从而引流到公众号再推广相关产品,进而实现产品或服务销售。

  3、精准性推广

  如上所知,今日头条可以按用户需求进行广告精准推送,这个功能不仅可以减少对用户的干扰,还能降低推广的运营成本,间接帮助广告主赚钱。

  二、头条推广广告一个月多少钱?

  今日头条推广目前共有三种扣费方式:CPC、CPM、CPA,这几种收费方式收费详情如下:

  1、CPM计费

  按展示扣费,即在今日头条的广告每展示1000次就收费一次费用,而在广告投放的过程中,不管用户如何点击,系统都不会收取任何费用。

  2、CPC计费

  按照点击扣费,用户每点击一次广告就扣费一次,具体扣款费用与广告主在今日头条竞价的费用有关

  3、CPA计费

  按目标效果扣费,就是指按广告投放实际效果计费,这与广告设置的效果规则有关,如提交的广告被用户点击、下载、转发等,系统才进行扣费。

  所以头条推广广告一个月要多少钱,跟选择那种广告计费方式有关。但是广告主可以通过设置日消耗来控制投放成本,如账户的充值金额为1000元,设置最高日消耗额是5000元,则可以分2天消耗完毕。

  


今日头条推广广告主是怎么赚钱的?

今日头条推广家居广告效果转化率提升50%如何

  今日头条推广家居广告效果转化率提升50%如何实现行业淡季逆袭?

  家居行业淡季,万科链家装饰在今日头条的推广通过一个月的优化,线索转化成本下降36%,转化率提升50%,这种逆袭是如何实现的?

  信息流广告投放摸索

  传统推广方法效果不佳

  万科链家装饰(简称“万链”),由万科与链家共同投资成立,为家庭提供套餐型的装修设计服务。近年,在消费升级的大背景下,装修行业竞争十分激烈,特别是在北京这样的超一线城市,推广成本非常高。万科链家装饰希望能够通过尝试不同的推广渠道,触达精准目标用户,实现投放效果的最大化。

  万链装修样板间

  2016年上半年,万链在代理商的介绍下试水今日头条信息流推广。刚开始投放时,主要采用了CPC的投放模式,以表单提交为转化目标,平均转化成本200元左右。这个出价虽然在万链的预期范围之内,但效果并未达到最佳,优化空间还很大。

  今日头条优化师小周了解到万链希望进一步降低成本,并提高表单提交量级的诉求之后,对其广告投放情况进行了详细的诊断。

  经过一番深入分析发现,前期的投放人群定向、投放时间设置并没有充分挖掘家居行业的特点,同时也没有充分挖掘今日头条推广的优势。“首先,投放时间设置比较零散,没有明显的规律;其次,落地页的设计虽然非常美观,但是缺乏对用户提交表单的有效引导。”

  精细化筛选目标用户

  助力淡季推广实现逆袭

  在投放方式上,为保证广告投放预算得到最大化利用,万链了解到CPA的投放方式之后,决定采用“oCPC+CPA+头条建站”产品组合的投放方式。

  “家居装修行业不同于快消等行业,其特点是低消费频次、高客单价,而且潜在的目标消费者比较分散,所以更适合智能转化出价的CPA投放方式,这种按转化计费的方式能带来更好的效果。”优化师小周介绍到。

  在投放人群定向上,不同于传统基于兴趣分类的定向方式,而是结合潜在消费者低频次使用的特点,对用户进行了精细化过滤,比如增强过滤“已转化用户维度”。

  从前期“过滤单条投放广告已转化人群”,改变成“过滤整个账户的已转化用户人群”,防止已转化用户重复接收到推广信息,避免推广资源的浪费。另外在关键词设置上,提取“转化用户的阅读历史关键词”,将阅读关键词升级为商业关键词,实现更为精准的推送。

  在投放时间的设定上,改变之前投放时间不连续的方式,设置为家居行业转化高峰期8:00-21:00投放,便于客户对表单进行跟踪,提高转化率。

  在落地页创意上,采用“表单计算器”进行投放,让用户能够瞬间计算出装修需要的费用,并且增加了滚动墙和计数器,通过已经提交表单的客户数,增强用户对产品的感知,引导用户形成转化。在文案上,也进行了多创意投放测试,主要做免费报价测试。

  万链信息流广告&落地页增加表单计算器

  经过一个月的优化,线索成本从200元降低到100-150元之间,下降了36%,转化率提升了50%。万链负责人王先生表示,“和其他的推广渠道相比,头条转化率更高,转化成本更低”。

  投放心得

  万科链家装饰市场推广负责人

  宣建伟

  首先,在出价的设置上,要根据展现调整出价;另外,在点击率偏低的时候,要更换活动内容以吸引客户。在具体细节的设置上,比如文案,最好要先分析市面上同行的文案,找出重要的关键词,然后在标题上突显关键词;再者,根据行业特点,标签关键词设置为“金融”、“家居”、“房产”等。

  家装行业相对于其他行业来看,用户比较分散,而且需求频次较低,属性特点并不是特别明显,因此投放人群的定向,不仅仅根据阅读标签,还会依据模型推荐的商业兴趣标签探索转化人群,这样更加的精准。


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今日头条推广教程,今日头条怎么做广告推广?

  今日头条推广教程,今日头条怎么做广告推广?推广效果好吗?

  在这个僧多粥少的大环境下,想要在竞争激烈的市场上占据拥有一定的客户资源,就必须借助强而有力的营销手段,如今日头条推广,相信有些小伙伴还不大认识它

  一、今日头条怎么做广告推广?

  1、广告推广开户

  广告主资质

  依据广告主的主体性质的不同,广告主需提供下列资质文件供审核:

  这些是一般行业的客户,例如教育行业一般要提供《办学许可证》,特殊行业还会要求提供行业资质进行补充。

  2、充值

  一般来讲开户首充需要10000元,先提供资质,代理开好户后客户再充值就可以了。

  3、广告后台的设置和创建

  (1)认识一下用户的界面

  (2)完整的走一个创建的流程,首先创建一个广告组,然后是起名字。

  这样就建立了一个新的广告组,自动跳出这个界面

  填好保存就创建好广告组了,接着创建广告计划。

  这样保存就做完一个广告计划了。接着是落地页制作,进入移动建站后进入我的站点或者新建站点都可以。

  点击进去后就可以自己创建站点,基本广告设置也就完成了。

  4、投放及优化

  这一部分需要的专业知识就比较多了,包括之前的各个步骤的很多内容,也包括数据分析市场分析,客户心理分析等等诸多复杂内容。

  二、今日头条推广效果好吗?

  1、实现边搜边转化

  以前的营销推广存在场景割裂,现在利用今日头条推广可以利用信息流+搜索营销闭环,让用户实现边看边搜边转化的效果。

  2、广告个性推荐

  传统的营销都是使用长搜索词,如装修效果图,单一规则,展现受限,搜索效果不明显,而利用今日头条推广,个性推荐,猜你喜欢 ,筛选关键词,如汽车,可以引深度、切短词、追数据、提效率。

  3、利用大数据精准触达

  通过移动大数据定向,可以帮助新产品的精准消费者。

  4、支持多样转化类型

  最大限度的将产品、服务实现最优质的销售转化。再加上今日头条拥有日均1.4亿以上的活跃用户量,大数据营销以及广告定向方面都是处于领先地位。同时,具有CPA、OCPC等效果计费功能,灵活出价,支持多样式转化类型,效果更是很不错。


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