今日头条信息流广告形式有哪些?

今日头条信息流广告形式有哪些?

今日导读:今日头条信息流广告形式有哪些,今日头条信息流广告怎么开户投放,今日头条作为一款个性化资讯推荐引擎产品,能够精准的实现广告千人千面,精准指向用户群体,今日头条拥有日均

  今日头条信息流广告形式有哪些?今日头条信息流广告怎么开户投放?

  今日头条作为一款个性化资讯推荐引擎产品,能够精准的实现广告千人千面,精准指向用户群体,今日头条拥有日均1.4亿以上的活跃用户,支持CPC/OCPM/OCPC出价,支持线索、应用等多转化场景。

  一、今日头条信息流广告形式

  今日头条平台有三种投放广告形式,开屏广告、信息流广告、详情页广告:

  1、开屏广告

  可以把广告暴露在最显眼的位置,这样每一个打开今日头条广告的用户都可以第一眼看到,占领视觉线。

  2、信息流广告

  今日头条平台的信息流在推荐信息流中,所有涉及图片的新闻都以小图呈现,是今日头条的一种原生广告产品;大图模式可以让用户在一整屏信息中率先看到你。

  3、详情页广告

  在资讯详情页中出现的广告,位于资讯全文结尾的下方。

  二、今日头条信息流广告怎么开户投放?

  我们如果想要在今日头条上面投放广告的话,在开通广告投放账户之后,就不得不先思考清楚投放的广告应该以什么样的形式展现、人群如何定向、预算与出价这样的几个问题,然后再有计划的投放我们的广告。

  1、开户

  我们如果想要开通今日头条广告投放账户的话,需要提供营业执照、法人身份证、ICP备案等等资质信息。有一部分广告主因为行业等等限制不能开通广告投放账户的话,我们可以通过能够提供广告投放开户服务的平台开户。

  我们为广告主提供抖音、微信、今日头条等不同性质平台的广告投放开户服务,如果大家对于信息流广告投放不了解的话,我们还能够提供账号代运营服务。

  2、广告展现形式

  今日头条内的广告有应用启动全屏广告、详情页广告、信息流大图广告和信息流小图广告等不同的展现形式,如果我们投放启动全屏广告的话所有打开今日头条的用户就会看到持续数秒的静态或动态画面展示。因为后台会对信息流大图的展示做频率控制,所以我们可以以信息流小图为主。

  3、人群定向

  小我们在今日头条上面投放广告的话,投放初期不宜精细设置受众。因为今日头条这个平台本身就会根据用户模型推荐,而且它会有很多的频率控制规则。如果我们在前期设置太过精细的话反而会有一定的限制。

  4、预算与出价

  今日头条广告的预算设置一定要大,因为今日头条广告后台的给量模式是分段式的,这样就会导致低预算的计划原始分配到的流量很少,这对于我们投放广告来说是非常不利的,我们一定要尽量杜绝这种情况的出现。


今日头条信息流广告形式有哪些?

今日头条信息流广告优势有什么?

  今日头条信息流广告优势有什么?信息流广告形式有哪些?

  今日头条广告 有3种形式,如开屏广告、信息流广告、详情页广告等,但今日头条信息流广告展现的是原生广告形式,广告即是内容,契合资讯深度阅读体验的广告形式,同时支持CPM、CPT、GD、CPC等多种售卖方式。相对来说,选择头条信息流广告做推广的会更多。

  一、今日头条信息流广告优势

  1、内容更多元

  告别单一文字链,广告主的广告既可以图文并茂,也可以推广动态视频,使推广形式更多元,传递信息更丰富,广告创意更无限。

  2、干扰度低

  能够根据用户的历史浏览记录,敏锐地捕捉用户的兴趣、爱好,給用户有针对性的推送相关资讯,不仅能够降低对用户的信息干扰,还可以提高广告主的投放转化率。

  3、展现形式多样

  信息流广告支持多种展现形式,如信息流大图、信息流小图、信息流专题广告、视频信息流、APP下载信息流等,只要是广告主想要的,信息流广告投放都可以一一满足到位。

  二、信息流广告形式

  今日头条的资讯信息流中通过制作相关的推广文案,在依托人工智能实现的广告推荐形式,下面给大家罗列几种常见的形式,如:

  1、小图:“标题+小图”的展现形式

  2、大图:“标题+大图”的展现形式

  3、图组:“标题+图组”的展现形式,普遍是3图结合形式

  4、视频:“标题+视频”的展现形式

  5、全景:VR、AR技术驱动下,新推出的广告形式,可360°全方位体验

  6、轮播:“标题+轮播图片”的展现方式

  虽然今日头条信息流广告优势很多,但要实现最佳的投放效果,也是需要一定的投放经验和实力。


今日头条信息流广告优势有什么?

今日头条信息流广告有几种投放方式?

  今日头条信息流广告有几种投放方式?今日头条信息流广告位有哪些?

  信息流广告的广告位在哪里?

  广告会展现在今日头条以及头条系的其他APP中。

  开屏广告:应用开启时加载,展示固定时间( 静态3秒、动态4秒、视频5秒),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式,按CPM计费。

  信息流广告:就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。

  详情页广告:展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方。

  1、产品介绍:

  抖音信息流广告,将广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示,同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页,帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

  2、产品逻辑:

  1)展现位置:每一刷次的第四位为潜在广告位,当前仅在第一刷第四位尝试展示广告。

  2)广告频控:每个用户每天最多看1条广告;每条广告对每个用户只展示1次。

  3)新用户保护政策:新安装用户,7日内不出广告。

  4)交互逻辑:点击广告主头像、昵称、标题创意、附加创意、视频内容右滑操作,都可以进入推广落地页;支持点赞交互,但不统计和显示点赞量,不支持评论、转发功能;本期没有音乐主页,音乐唱片LOGO不可点。

  信息流广告:

  广告竞价的方式是通过今日头条广告后台直接操作投放,有大图、小图、组图、视频4种素材格式,可选cpc、cpm、ocpm 任意一种计费方式,这种方式适合绝大多数广告主。

  大图,小图,组图,视频。

  计费方式介绍:

  刷次:用户在今日头条信息流界面,手指每次下滑刷新,叫做一个刷次

  CPT:Cost Per Time,即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。

  GD:Guarentee Delivery,保证递送的广告,即保量广告,按展示量定价;

  CPM:Cost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费;

  CPC: CostPerClick,每个点击成本,即按点击付费,如关键词广告;

  oCPC: optimization CostPerClick,目标转化成本,仍按点击付费;

  一、今日头条介绍

  01. 广告展示方式

  主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。

  a. 开屏广告:应用开启时加载,展示固定时间(静态3秒、动态4秒、视频5秒),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面,按CPM计费。

  b. 信息流广告:在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。

  c. 详情页广告:展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方。

  02. 人群画像

  今日头条作为资讯巨头,聚集了来自四面八方的人,主要是在东部沿海一线城市的用户居多。

  从数据可以看出头条的男性用户是多于女性的,男性占比56.95%,女性占比43.05%。但值得注意的是,这个平台上的用户群体正在逐渐变得年轻化。

  24岁以下占比22.28;25-30岁占比27.39;31-35岁占比26.2%,他们是头条的主要活跃人群。

  03. 头条优势

  头条的算法较为成熟,同时也可以通过词包进行定向。

  而且,相对来说在投放方式也要比百度多的多。但在移动建站方面,虽然拥有这项功能,但模板没有百度的多。

  另外,在头条上每当用户使用时长超过76分钟时,能5秒快速推广,锁定模板用户,10秒更新用户模型,使广告投放更精准。

  04. 头条劣势

  头条最大的劣势就是转化差,由于头条用户广泛,且质量都较低,所以往往效果不会太好。

  同时还伴有一些大量刷单、虚假流量行为。

  几百条线索成交1单也是常有的事情。

  二、投放关键注意事项

  01. 目标人群需求分析

  用户只有关注到你的产品,才能进行感性消费。因此,信息流广告想要获得高转化率的投放效果,前提必须做好用户需求分析。

  目标人群分析需要考虑以下几点:

  我的产品(服务)解决的是用户哪方面的痛点?

  用户为什么会关注到我的产品(服务)?

  我的产品(服务)是在什么场景下应用是最合适的?

  我的产品(服务)是用户按照解决方法的第几选择?

  用户的人群画像是什么?

  02. 广告素材的设计

  今日头条信息流广告一般分为两个样式:三小图、大图,图片规格是看渠道的要求的。

  每个渠道不一样,展现的位置也不尽相同,常规来说,三小图的点击率是要高于大图的。注意,在素材选择方面要做到能够达到与标题一致。

  03. 着陆页面的设计

  信息流着陆页直接影响了最终的转化率,毕竟用户的访问时间越长,跳出率越低,最终的转化可能性才越大,因此,企业一定不可忽视着陆页的设计。

  着陆页要包括以下几点:

  用户的痛点场景描述。(引起共鸣)

  造成的困扰和引起的后果。(担忧心态)

  产品提供的解决方法。(用户需求)

  品牌背书。(信任增强)

  风险评估和竞品比较(排除疑虑)

  第三方评价。(共性心理)

  注意,关于转化按钮,避免出现让用户找寻不方便的情况发生,同时也要注意转化入口过于频繁引起用户反感。


今日头条信息流广告有几种投放方式?


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