头条广告滋补保健产品怎么投?

头条广告滋补保健产品怎么投?

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  • Post last modified:2022年6月21日

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  头条广告滋补保健产品怎么投?养生保健类药材今日头条广告投放案例分享

  一、企业介绍

  客户C是一家养生保健滋补类的知名品牌,长白山人参产品,属于全国知名人参品牌商家,主打纯人工自然晾晒、不添加任何添加剂,保持食品的原生态,市场占有率及消费者认可度都很高。经过数十年的行业沉淀,已形成集种植、研发、生产、运营、销售为一体的专业生产制作商。

  二、营销背景

  随着如今快节奏的生活和高强度的工作,“亚健康”几乎成了常态,滋补保健消费品的消费动机从节假日送长辈亲友,高喊“续命”的年轻人也开始为自己消费,客户C是老品牌,产品的使用人群主要集中在老年人群,想借助更多年轻用户聚集的平台,让自己的品牌进入青中年人群的视野。

  三、投放目标

  前期投放的效果不佳,且获客成本偏高,线上推广预算不够,所以想低成本获取有效订单,解决成本不稳定、客户沟通成本高及人群精准度低的问题。

  四、投放方案

  1、人群定向策略

  结合以往的存量客户和订单用户地域分布分析,发现沿海地区和华中地区的用户比例更高,所以头条信息流广告目标用户锁定为广东、河南、河北等地;用户兴趣标签筛选是关注健康、养生、军事、文化历史的人群;另外在28岁—40岁的年龄占比较高。

  2、头条建站+OCPC组合

  利用头条建站响应速度快、数据详细、操作简单、组件丰富等优势,制作与推广产品适配性强的落地页。

  在投放过程中结合OCPC投放模式,按照不同品类素材进行更精细的投放,以转化实现智能投放+优化,获得较好的提升。

  3、创意+落地页优化

  (1)创意素材

  使用头条PC端图集搜索,对互动性强、阅读量高、具有热度流量的图文,进行采集优化作为创意素材的制作。

  (2)落地页布局

  头图展示产品的品质和健康安全性,同时作出承诺让消费者可以放心购买,在内容展示产品的使用场景,如送长辈亲友表孝心,突出产品的价值。

  以利用促销福利作为表单提交按钮,获取客户信息,激发客户的购买欲望。

  五、投放效果

  日均投放量提升1倍,订单成本下降90%,线索增长量高50%,有效率提升15%。

  六、总结

  1、养生保健类的推广,可以在落地页中结合产品的使用场景,比如送礼场景、具体的吃法、使用人群,从而撬动用户的需求点,激发用户消费行为。

  2、在头条广告投放可以借助OCPC模式,可以实现越精细化、越精准的投放,让广告匹配给更适合的流量,最终获得更高的广告效益。

  3、头条建站落地页具备快速响应、操作快速的优势,可以为用户带来更好的使用体验,增加用户在落地页的停留时间,从而增加广告质量度,提高广告竞争力,最终形成较高的转化。


头条广告滋补保健产品怎么投?

头条视频广告支持哪种出价方式?

  头条视频广告支持哪种出价方式?今日头条的出价优势及广告资源

  目前,今日头条作为目前最大的新闻APP之一,有越来越多的人会选择通过今日头条来浏览新闻。

  在这样一个趋势下,也有越来越多的广告主会选择在头条上投放广告,那么在头条上投放广告究竟有什么价格优势呢?

  首先今日头条上的OCPM出价不仅可以帮助广告主获取更多的优质流量,还可以更加有效的控制成本,这对于那些想要以低成本就能获取到更多的客源的广告主来说,绝对是一个极好的机会!

  其实除此之外,还有一个更加有利的因素在于今日头条的出价可以将更加精准的广告预估量转化成点击率和转化量。另外在测试的时候,这种出价方式起量更快。

  那么,今日头条都支持一些什么广告资源呢?

  目前看来。今日头条所支持的广告资源也是比较多的,比如说开屏广告,信息流广告以及文章页面上的广告,当然和诸多的产品一样,今日头条也是支持大图、小图甚至是视频都可以的。

  在文章上部分我们一直有说OCPM这种出价模式,那么这种类型的出价模式究竟支持什么广告位呢?

  其实目前,ocpm出价目前支持的广告资源包括今日头条信息流广告以及今日头条旗下的各类APP的广告资源,比如抖音、西瓜视频、今日头条详情页广告和火山小视频广告!可以说所包含的产品还是比较多的。

  要知道不管是抖音还是西瓜视频,其实归根结底都是今日头条旗下的产品。所以如果有广告主只需要开通今日头条广告账户,也可以投放抖音广告、西瓜视频和火山小视频的官方广告!这听起来也是十分方便的。

  关于今日头条广告投放方式还是有点想法的,毕竟是一次次经验换来的

  首先是要找准广告形式,例如你是新品上市做曝光,那么开屏广告、信息流则是比较适合的,不要盲目看哪个便宜就采用哪个。

  其次是要找准人群,在投放之前,需要详细分析目标消费群体的特征,进行筛选后再进行投放。

  最后是创意内容也比较关键。落地页内容要与创意匹配,这是最基本的要求。

  如果用户点击动态创意的每个商品,进入的都是同一个推广页面(或首页),用户只能通过搜索行为进行信息查找或商品购买,这就直接给用户转化设置了重重障碍,最终导致用户流失。

  所以,用户点击广告后要能直接进入相应的商品页面,确保整个转化流程的顺畅进行,甚至在转化成功页面根据用户的属性为其推荐符合其需求的商品,才能吸引更进一步的转化。


头条视频广告支持哪种出价方式?

头条首推竞价CPV计费模式视频广告播放少于1

  头条首推竞价CPV计费模式视频广告播放少于10s不计费!

  CPV的广告位处于头条推荐频道,以原生信息流形态展现。

  推荐频道为用户打开头条后的首屏默认频道。视频信息流广告不仅可通过多维度定向,精准找到目标人群,还能让广告主根据不同的转化目的,自主选择以下3种样式:点击下载、点击拨打、查看详情。

  无论用户的观看行为是主动点击,还是Wi-Fi下自动播放,竞价CPV都以10秒播放时长来判断有效观看,使得广告主只需要为那些对广告感兴趣并实际观看了广告的用户买单。

  并提供单个播放量0.07元起投的低门槛,广告主在选择竞价CPV时,投入产出比(ROI)就有可能得到最大化提升。


头条首推竞价CPV计费模式视频广告播放少于1


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