职业教育培训行业投放今日头条广告实战运营效果

职业教育培训行业投放今日头条广告实战运营效果

今日导读:职业教育培训行业投放今日头条广告实战运营效果案例分享企业介绍客户Q是一家职业教育培训机构,于2004年成立,全国连锁校区超过300家,覆盖150座城市,资深讲师均拥有超过二

  职业教育培训行业投放今日头条广告实战运营效果案例分享

  一、企业介绍

  客户Q是一家职业教育培训机构,于2004年成立,全国连锁校区超过300家,覆盖150座城市,资深讲师均拥有超过二十年的财务实战经验,为培训行业的领先品牌,前期主要通过线下授课的方式,后续开启O2O个性化教育模式,以关卡趣味教学的方式,全面启迪并保证学习效果。

  二、营销背景

  O2O模式在全面推广期间,取得不错效果,但随着线下授课难度不断上升,客户Q想加大线上比重,不再局限于线下授课,进一步开发生源及品牌宣传,突破产业的创新与转型,成为拥立于互联网的新型在线职业教育品牌。

  三、投放目标

  借助今日头条广告,增加品牌曝光度,提升品牌形象,展现量达百万次,获客数量占整体生源的60%,让更多用户习惯观看线上课程及关注在线直播课程。

  四、投放方案

  1、账户搭建

  (1)定向

  人群定向:年龄区间18-35岁,性别不限(后期根据实际效果优化投放);

  地域定向:前期主要为全国通投,后期选择有线下门店的城市投放;

  兴趣标签:针对想要掌握一门技能的,对理财会计有兴趣的人群,日常对职业、找工作有诉求的用户;

  (2)素材

  素材是信息流广告投放的重点,本次投放选择了多种素材,结合页面和视频的形式。

  课程直播/课程亮点/机构优势/情景剧视频

  2、落地页设置

  头图:头图落地页第一吸睛黄金位,主要展示授课讲师+课程亮点,同时结合课程讲述

  表单:采用引导语+互动按钮+双表单的配置,引导语突出价格和快速拿证双有优势,价格利益点为在线报名直降1000元,同时以免费领取资料+在线课程免费听为提交按钮。

  3、优化设置

  分析一周投放数据,发现真人授课精华课程素材转化率最高,加大此素材的投放,整体资源做倾斜。

  分析投放时间,发现19:00—22:00曝光量及点击率最大,持续在次阶段投放。

  五、投放效果

  通过多次调整方案不断优化,广告展现量为120万,触达数十万用户,双表单落地页设置下,线索量占本月生源的63.5%,线索有效率为48%。

  六、总结

  1、账户设定:对于职业技能培训的广告账户设置,定向尤为重要,在前期没有把握时,可以选择通透的形式,后期再根据数据分析优化,信息流广告投放,需要多测试并思考,逐步完善优化。

  2、素材:素材的好坏影响着获客成本的高低,需要做好素材的选择及测试,尽可能提高转化。


职业教育培训行业投放今日头条广告实战运营效果

专业的头条信息流广告投放推广是怎样的?

  专业的头条信息流广告投放推广是怎样的?

  1、能为广告主选择最佳投放方式

  专业的头条推广代理商会根据行业的特点,对适宜的受众人群进行分析,最终选择最佳的投放方式与计费方式。如教育培训机构面对的是初入社会的青少年,所以可以选择信息流广告投放和点击的收费模式,尽量实现行业产品曝光的最大化。

  2、广告的及时调整和优化

  专业的头条推广代理商会有专人负责实时监控投放市场的情况,及时做出调整,如优化广告内容,更改投放时间段、调整广告出价等等。

  3、素材制作经验丰富

  代理商会帮助广告主编撰素材制作,最大限度的迎合用户的需求,实现产品的最大化曝光等等。


专业的头条信息流广告投放推广是怎样的?

装修行业投放今日头条广告的创意怎么样撰写?

  装修行业投放今日头条广告的创意怎么样撰写?

  今日头条广告由三部分组成:广告文案+广告展示图片+推广链接!

  本文的举例均以装修行业为例。

  1、广告文案

  广告文案在12-30个字以内,文字需要言简意赅,我们在设计广告文案时,需要根据不同的目标受众来设计不同的文案,文案即需要解决用户痛点,还需要能够突出品牌,突出我们能够给用户提供的服务优势即可!

  比如“上海XXXX装修公司,有质量保障!仅需19天帮你做好全屋装修!”

  2、广告展示图片

  广告图片分为大图和组图两种。

  大图的话,建议以品牌形象建设为主,如果是组图,建议是关于施工图纸,施工过程和施工后的图片。

  3、广告落地页

  一般装修行业投放今日头条广告都是为了收集客资,所以广告主们在设计落地时,在落地页里添加品牌信息、装修保障、采用原料的形式,来向用户做出承诺,并且还可以在落地页中添加表单的形式,让客户留下联系方式,也会方便企业跟进目标受众!


装修行业投放今日头条广告的创意怎么样撰写?


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