微博超级粉丝通广告投放技巧怎么样运营优化效果

微博超级粉丝通广告投放技巧怎么样运营优化效果

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  微博超级粉丝通广告投放技巧怎么样运营优化效果呢?

  一、产品介绍

  1. 创建新广告组

  创建一条微博创意或选取已有微博。微博创意在推广前会根据广告法要求进行文案审核。

  2. 设置定向条件

  选择性别、年龄、地域等用户属性。使用用户兴趣或指定账号相似粉丝等功能,更加准确锁定投放人群。设置出价和消耗日上限。

  3. 出价与扣费

  您可以根据自己的心理价位进行出价,系统会根据您的实际投放情况进行扣费。

  4. 查看效果

  消耗数据实时显示,计划数据每小时更新一次,广告组数据每天更新一次。粉丝通是实时竞价产品,建议您开始投放后,密切关注数据,以便随时对广告进行调整。

  二、投放技巧

  广告创意篇

  一条优秀的微博广告创意=出众的文案+精美的配图+合适的着陆页

  1. 出众的文案

  文案抓住重点,可以是品牌概念的传播、产品特性的介绍、知识原理的讲解或是最新活动的预热,适当加入符号、表情和话题词,结合当前热点,吸引用户注意。本地商户需要明示地点,电商用户可以强调优惠活动等字眼吸引用户目光。

  2. 精美的配图

  微博用户爱美图、多图和长图,所以好的微博广告创意一定要将图片做的精致诱人哦~

  3. 合适的着陆页

  着陆页都是博文内容的再延伸,最终都是要达成品牌宣传、销售落地的目的。有的着陆页是软着陆,将品牌概念或活动游戏通过着陆页进一步说明,有些着陆页是硬着陆,直接引导用户去购买商品。选择适合自己博文的着陆页,注重用户感受,迈出引导用户重要一步。

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  人群定向篇

  1. 人群定向

  人群定向时请优先考虑性别、年龄、地域等人口学属性,如果您的商品满足的是用户的临时兴趣,例如:婚纱照、婴儿用品、学习培训等可以考虑使用指定账号相似粉丝功能和兴趣图谱。

  2. 指定账号相似粉丝

  假如您是宠物用品商户,可以将广告投放给@微博宠物 的相似粉丝。

  使用这个功能您需要注意:

  考虑你的粉丝可能关注哪些账号,蓝V、黄V、草根大号都是可以的哦~

  看一看你指定的账号的覆盖人数,覆盖人数一定要达到一定量级,否则很有可能曝光不足。

  考虑你选择账号的活跃度,粉丝多更要活跃粉丝多。

  3. 兴趣图谱

  兴趣图谱是通过以下三点分析得出的,它与其他竞价产品中的关键词用法不同,请您注意!

  用户关注的账号,尤其是蓝V账号。

  用户给自己打的标签。

  用户在微博参与的活动。

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  出价设置篇

  1. CPM

  如果您对短期内曝光有比较高的要求,对用户群的精准度要求又较高,建议优先选择CPM竞价方式,例如:地域性较强、限时促销、新品上市推广、公关等。

  2. CPE

  如果您的推广内容是比较长期的,对曝光没有严格要求的,可尝试CPE方式投放。

  3. 竞价与扣费

  CPE/CPM两种出价方式,最终都会混合竞价。

  CPE/CPM的实际扣费,由你和你下一名的质量分、以及下一名的出价共同决定。

  4. 建议

  推荐新用户使用CPM,先让广告创意曝光出去,通过数据反馈再来调整出价、创意和人群定向。如果一开始就选择CPE,一旦互动率低或者出价低就可能曝光不出去,那样就没有足够的数据来分析计划,无法指导接下来的广告投放了。

  其他技巧

  1. 经常更换创意

  再好的创意也有看腻的时候,不要反复只投一条,最好是经常更换创意,让用户总是能看到你的品牌但却不会厌烦。

  2. 计划区分网页与手机端

  注意手机用户和网页用户的不同点,在撰写文案、设置人群定向和出价的时候可以加以区分。

  3. 开放评论,快速反馈

  评论是客服阵地,要在第一时间引导并留住潜在客户。

  4. 建议


微博超级粉丝通广告投放技巧怎么样运营优化效果

微博超级粉丝通投放广告如何收费?

  微博超级粉丝通投放广告如何收费?微博超级粉丝通的计费方式

  世人皆知微博超级粉丝通可以投放广告,但又害怕广告费用太贵,今天就由小编来为大家揭秘!微博超级粉丝通的计费方式有两种:CPM,按曝光收费和CPE按用户体验来计取费用。温馨提示:这两种计费方式均需要通过竞价的方式来投放广告。

  1.CPM

  CPM就是按照曝光多少次,就收取费用,一般是以千次为计费单位,曝光一千次就收取多少费用。相信很多广告主会想,我的广告会不会重复出现在同一个用户的视线里呢?一般来说,同一个广告出现在出现在用户的视线的情况下的机率是很小的,就算可能出现这种情况,用户在点进去,也不会重复计算费用的。

  2.CPE

  CPE就是按照用户体验来计费,相信很多广告主就会问了,什么是用户体验?简单来说,用户体验就是用户在微博里的转发、评论、点击、赞、收藏、关注以及呼叫。只有用户转发、评论、点击、赞、收藏、关注以及呼叫以后,才会收取费用。

  最后,超级粉丝通是支持实时竞价投放以及精准覆盖定价保量投放的哟~实时竞价是可以为广告主的将广告精准的投放给目标用户并且还能节约成本;定价保量,可以为广告主把广告投放给广告主自行选择的人群定向中的目标用户的视线中,可以精准定向、明码标价,当广告主选择在粉丝通投放广告,是可以保量投放的!说了这么多,只是为了证明一件事:微博粉丝通平台投放广告是真的不错!!!


微博超级粉丝通投放广告如何收费?

微博成为社交广告主流化的核心推动者

  微博成为社交广告主流化的核心推动者

  也成为微博内容生态的新增长引擎,微博则成为社交广告主流化的核心推动者。

  社交广告是大势所趋,微博只需顺势而为

  在移动互联时代,社交网络占据网民大多数在线时间,微信、微博都是流量黑洞,也带来更加接近于现实社会的互动行为。无论从流量效应,还是用户效应,社交广告都将成为未来网络广告的主流形态,而微博恰恰是广告界社交革命的推动者。

  市场研究机构eMarketer的数据显示,2016年中国社交广告占网络广告市场的份额为10%,美国则为28%,尚有不小差距,但也意味着还有更多的空间潜力.

  微博收入持续快速增长,是时代发展的趋势,广告市场的未来在移动端,而微博是一个移动社交公司。未来显示广告、搜索广告的广告主会逐步向社交广告迁移,网络广告也将变革,从入口式流量分发时代,转向去中心化、社交化、兴趣化的社交化时代。

  在社交广告主流化进程中,微博顺势而为,抓住了大势,在社交广告系统和产品创新上摸索多年,营收效率不断提升,实现了生态自生长和内生态裂变。微博未来几年的营收增速都不会慢,社交广告的大市场远远不到天花板,而微博虽然有相对而言的对手,却没有真正的同类型社交化媒体平台对手。

  微博即将迎来商业化的黄金时代

  一边是社交广告趋势愈演愈烈,一边是微博广告主数量和ARPA增长,微博成为网络广告市场的社交广告主角,在自我成长的同时,推动了行业成长和创新。微博信息流广告技术走向成熟化,广告技术实现了社交化进阶,并具有自主投放功能,构建了具有强大自我学习力和生长能力的挂社交广告生态。

  当下的移动广告产品,主要划分为社交广告、搜索广告和媒介展示广告三类,搜索和展示是PC时代移动化,而社交广告的移动属性是天然的。在中国,社交和搜索广告市场很集中,社交只有微博和微信,搜索只有百度和搜狗。媒介展示广告竞争激烈,集中了新闻客户端、视频客户端等众多平台,属于泛媒体化产品或平台的必争之地。

  如果说最初7年微博处在商业化的“青铜时代”,从摸索商业模式,到形成规模化盈利能力,是从0到1的创业期。现在微博进入“白银时代”,社交广告市场已经被公众和企业认可,生态内生性广告需求增加,微博重心变成了生态运营和商业化效率的提升。

  随着短视频、直播等众多新内容生态爆发,微博已经进入到生态繁荣、渠道下沉、用户激增的新时期,不仅自己营收能力猛涨,还推动了生态伙伴的崛起,微博商业化的黄金时代正在到来。

  内容经济繁荣,微博高速增长会常态化

  自媒体、网红等群体在微博得到了成功,并不断在各领域细分深度发展,内容形态从文本向视频进化,微博形成了PGC 、IP版权和UGC 共生共荣的内容生态。

  以体育领域就为例,已经与NBA、NFL、西甲等多项全球顶级体育赛事达成短视频深度合作。春节期间微博与央视及多家卫视进行合作,春晚相关视频在微博的总播放量达48亿次。微博故事等UGC视频产品也陆续上线。这将使用户在微博上获得更多独家信息和独特的社交体验, 有利于微博进一步扩大用户规模并提升粘性。

  有人,有内容,就有广告价值,这也是微博运营成本增加不多、广告收入却飙升的重要原因。

  现在,很多资讯类APP在模仿微博的信息流,试图分羹微博社交广告大餐,但是,产品属性决定了用户行为,社交广告的蛋糕最终还是主要会被微博、微信瓜分。由于微博推动了移动短视频的火爆,泛媒体圈都在模仿微博的内容布局,一时间进入到混战期,但微博已经进入到收入高速增长和生态回报期。

  在社交化品牌的时代,微博地位越来越重要,微博的内容运营、广告投放都已经学科化、专业化,微博的社交广告之路越走越顺。而社交广告的背后是基于人的大数据体系,这是资讯类产品无法做到的,这也决定了微博高速增长会常态化。


微博成为社交广告主流化的核心推动者


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