新浪微博粉丝通广告投放简单介绍

新浪微博粉丝通广告投放简单介绍

今日导读:新浪微博粉丝通广告投放简单介绍微博粉丝通是基于微博海量的用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群,

  新浪微博粉丝通广告投放简单介绍

  微博“粉丝通”是基于微博海量的用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群,同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等。

  微博用户活跃度数据

  微博用户营销价值数据

  微博“粉丝通”产品优势

  一,粉丝通精准定位

  粉丝关系定位、人群属性定位、区域定位、兴趣定位、设备定位

  二,设置广告投放人群

  可以从三方面设置广告受众:

  一是粉丝关系:可以选择仅投放给自己的粉丝,或者不限;也可以指定账号相似粉丝投放。

  二是人群属性:可以定向选择投放人群的年龄、性别、地域

  三是社交兴趣图谱可以选择广泛兴趣,也可选择一个或者多个精准兴趣;还可以手动添加兴趣关键词(多个关键词中间以逗号分隔)

  三,设置广告投放平台

  其他终端主要包括wap、Windows Phone等其他移动平台

  四,选择竞价方式

  设置投放计划:

  1,可以选择CPE或者CPM的竞价方式,并设置出价;

  2,设置日消耗上限帮您控制每日推广预算。


新浪微博粉丝通广告投放简单介绍

新浪微博粉丝通广告投放详细介绍

  新浪微博粉丝通广告投放详细介绍

  新浪微博“粉丝通”是基于微博的企业营销推广产品,它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群,同时“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏等,这些天我注册并使用了一下微博“粉丝通”,并对其推广数据进行了一番分析。

  粉丝通的收费规则有两种,一种按CPM收费,低出价为1000人次/5元,一种是按CPE收费, 低出价1人次/0.5元。根据客服的建议,广告推广只选择了按CPM方式的广告投放,一共投放了两个广告计划。

  个广告计划是针对兴趣投放的广告,投放微博用户为全部用户,然后在“社交兴趣图谱”里选择指定的兴趣人群来投放,投放了7天,出价为千次15元。平均数据为:平均千次展示成本为13.07元,单次互动成本为18.42元,微博内链接点击平均价格为37.5元。

  第二个广告计划是针对行业微博大号的粉丝投放的,“社交兴趣图谱”里选择全部,投放了两天,出价为千次15元。平均数据为:平均千次展示成本为11.66元,单次互动成本为4.51元,微博内链接点击平均价格为6.41元。

  从投放效果看,针对行业微博大号粉丝的投放效果明显好于针对社交兴趣投放的效果,可见新浪微博对于用户的真实社交兴趣把握还并不太准确。不过,即使针对行业微博大号的粉丝投放,其微博内链接点击成本价格也较高。

  根据千次展示成本,也可以估算一下普通一条微博推广的费用,如果按照12元的价格计算,一条微博如果展示了5万次,那么按照粉丝通的计算价格应该为600元推广费用。

  一条推广微博是否有效果,一般由如下三方面组成:粉丝的质量、微博的到达率、微博的质量,粉丝通解决了前两项,但微博的创意却是由企业来提供,只有高质量的微博才能够吸引到别人,如果微博质量不高的话,使用CPM方式投放广告就不太划算。

  如果无法撰写出高质量的微博创意,那么可以尝试用用按照互动次数投放广告,预计按照CPE方式投放对于低交互微博可能会更合算一些。


新浪微博粉丝通广告投放详细介绍

新浪微博粉丝通广告投放小技巧

  新浪微博粉丝通广告投放小技巧

  新浪微博“粉丝通”是基于微博海量的用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群。同时,微博“粉丝通-博文推广”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等。粉丝通在原有博文推广产品的基础上,针对移动端应用产品推出了“粉丝通-应用推广”。它在移动端微博上以图片+下载按钮的形式展现,极具视觉冲击力。

  竞价规则:

  “微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统。

  出价方式:客户可按照企业目标选择出价方式:

  CPM:按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费

  CPE:按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括:转发、短链点击、加关注、收藏)

  客户可设置每日投放成本保证控制预算

  “扣费&竞价规则”:

  1、扣费是由实时竞价情况所决定,扣费不会高于您的出价。

  2、您推广信息的质量和出价,共同决定覆盖人群的数量,通过提高推广信息的质量或出价,将覆盖到更多人群。(推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关)

  投放技巧:

  一、适当关闭评论

  评论算互动行为吗?当然算!但粉丝通统计互动行为共有5种,转发、关注、收藏、点链接、赞!也就是说打开评论,一定程度上会分散粉丝的互动行为,从而影响到互动率。这个时候就需要根据情况适度的关闭评论。

  1,什么样的文案应该关评论:目的在于引导点链接的、有骗点击嫌疑的文案、有负面信息的行业、无传播力的文案等。

  示例:互动率:1.2%-2%,考核APP下载,文案内容简单直接没有太大的传播意义,重点目的在于引导点链接,故建议关闭评论状态。

  2,什么样的文案应该开评论:文案引导粉丝互动的转发活动、对粉丝有传播价值、吃喝玩乐类、广告主需要收集粉丝反馈信息等。

  示例:互动率2.3%-3%,此条微博,仅花费2000余元,就达到转发7000余次,评论2435次,文案中引导粉丝好友需同时完成转发,蛋糕人人都爱,对粉丝而言具有传播价值。客户考核的是传播,而非点链等需求。当然,这种情况就必须开启评论。

  二、APP下载落地页优化iOS端直接链到APPstore即可,安卓端的情况就较为复杂,可操作和优化的空间比较大。

  一般情况下,APP客户互动率做到1.2%以上,即可满足大部分客户成本控制的要求。但在一定情况下转化效果其实并不理想,这个时候就可以从落地页上去做优化。

  APP落地页一般分为2种:一是各大应用中心,二是自制的H5页面。落地页为各大应用中心,有很大的弊端,除开监测问题,有时候会存在多次跳转,甚至是需要粉丝先下载其应用中心,这样花自己的钱帮别人打广告的雷锋精神,还是要谨慎。

  另一种自己制作移动端的H5页面,建议投放初期,制作3-5版,通过相同的文案不同的安装包,去监测各个落地页的转化情况,最终选定一版。

  也可结合一些时间节点,制作相应的落地页,配合文案,绝对会有意想不到的效果,例如500彩票网在12月份,结合双12的时间节点,制作的相关APP下载页面。转化效果比常规落地页提升了150%以上。

  三、善于利用推荐账号

  设置计划的粉丝关系时,系统会默认根据你的账户行业信息,给你推荐50个相似账号,这50个账号不论从相关性,还是粉丝通活跃度来看,一般都是极其优质的定向,且系统会不定期的对推荐账号进行更新。

  单选推荐账号,其他条件不限的定向,一直都是测试文案互动率的杀手锏。

  四、说在最后的话粉丝通作为现在最大的社交品台——微博唯一的一个精准营销产品,品牌价值传递、粉丝经济和产品溢价均优于市面上其他效果营销的产品。从运营策略上来说,不论是广告产品的投放技巧,还是创意的撰写思路,没有一层不变的最优方法,要适应“变”的节奏,粉丝通的产品优势才能挥到极致。


新浪微博粉丝通广告投放小技巧


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