新浪微博广告怎么投放?

新浪微博广告怎么投放?

今日导读:新浪微博广告怎么投放,粉丝通广告怎么投,有什么效果,投放技巧有哪些?广告素材制作想要微博广告的效果更好,需要有一条优秀的广告创意,因此广告主在投放广告时要注意一下

  新浪微博广告怎么投放?粉丝通广告怎么投?有什么效果? 投放技巧有哪些?

  1、广告素材制作

  想要微博广告的效果更好,需要有一条优秀的广告创意,因此广告主在投放广告时要注意一下几点:

  ①创意文案

  微博广告的展现形态多以图文或视频的方式呈现,那么创意丰富的文案就非常重要了。文案需要抓住品牌或产品推广的重点,可以是产品功能介绍,品牌理念传播,优惠活动介绍等等。

  微博广告有一个非常好的优势,那就是可以随时利用当下的热点内容进行推广,例如热点话题、明星八卦、热门事件等,利用这些热点来抓住用户的眼球,文案创意就出来了。

  ②精美配图

  我们说到,微博广告多以图文为主,那么精美的图片的必不可少的。结合用户的浏览和发博习惯,美图、长图、搞笑图等等都能很好的吸引用户的注意力,同时还能为文案增色不少。

  ③合适的落地页

  我们的广告都是为了吸引更多的用户点击,如果用户对你的广告感兴趣,就会点击进入广告,可是如果你的落地页设计马马虎虎,用户就不会买账了。合适的落地页设计是广告转化的关键。

  2、人群定向

  粉丝通广告投放具有定向功能,在做人群定向时要根据用户的性别、年龄、地域等属性进行筛选,同时还可以设置兴趣标签进行目标人群筛选。比较常用的方法就是选用制定账号相似粉丝功能和兴趣图谱,将一些比较有影响力的大V号粉丝吸引过来,大大提升广告转化率。

  3、出价设置

  ①CPM

  如果您对短期内曝光有比较高的要求,对用户群的精准度要求又较高,建议优先选择CPM竞价方式,例如:地域性较强、限时促销、新品上市推广、公关等。

  ②CPE

  如果您的推广内容是比较长期的,对曝光没有严格要求的,可尝试CPE方式投放。

  ③竞价与扣费

  CPE/CPM两种出价方式,最终都会混合竞价。

  CPE/CPM的实际扣费,由你和你下一名的质量分、以及下一名的出价共同决定。

  ④建议

  推荐新用户使用CPM,先让广告创意曝光出去,通过数据反馈再来调整出价、创意和人群定向。如果一开始就选择CPE,一旦互动率低或者出价低就可能曝光不出去,那样就没有足够的数据来分析计划,无法指导接下来的广告投放了。

  4、数据监测

  我们的广告投放完成以后并不是万事大吉了,做好数据监测也是非常重要的。粉丝通后台有一个“推广数据概览”统计图,广告主可以根据这些数据对广告效果进行分析,同时根据这些分析对广告进行进一步优化。

  5、竞争对手分析

  在微博上投放广告的企业并不只有您一家,同行业的广告也有不少。我们可以分析竞争对手的广告特点,进行优劣比较,找出自己的不足和优势,然后做出下一步广告推广方案。

  粉丝通广告投放技巧

  1、多元化广告创意

  一层不变的广告创意那不叫创意,您在投放微博广告时,要不停的更换新的创意,否则用户看腻的您的广告,就不能达到预期效果了。多元化的广告创意能够满足不同用户的口味,让广告推广更加得心应手。

  2、移动端和PC端区分开

  用户在移动端和PC端的使用时间是不一样的,同时浏览习惯也会不同。广告主在进行广告投放时要对这些定向设置加以区分,以保证广告投放更精准。

  3、开放评论功能

  微博博文可以设置关闭评论,但是对于广告主来说,关闭评论不利于与用户之间的互动,不能够及时了解目标人群的需求和心理,对广告推广都是不利的。建议开启评论功能,及时与粉丝互动,增强用户粘性。

  微博广告投放有什么效果?

  1、拉动移动应用下载

  目标用户在试用移动端浏览微博时,可直接点击广告进入应用市场下载APP,简便流畅,降低APP推广成本。

  2、增长账号粉丝

  粉丝通能将您的广告推送给目标用户,结合广告的创意内容,例如精彩的文案,精美的图片、活动等更好的吸引用户注意力,增加粉丝互动并实现转化。这类粉丝都是通过自主关注账号,存留率高,活跃度高。

  3、增加博文曝光

  粉丝通能将博文内容推送给目标用户显著位置,结合精彩的博文创意能大幅提升博文的互动量。同时还能吸引更多用户关注、评论、转发,增加博文曝光,拉动网站流量。

  4、提升品牌知名度

  粉丝通能将您的广告推送给定向的微博用户,实现品牌曝光,同时借助微博平台的优势能为企业挖掘更多的潜在客户,提升品牌知名度。

  粉丝通推广注意事项

  1、“粉丝通”广告的对象是人,人的兴趣是经常改变的,所以不要一上来就在“粉丝通”计划中设定很多精准兴趣,要先判断你的产品或服务满足的是用户长期还是临时的兴趣

  2、普遍适用的产品选个大概属性即可,比如:性别、年龄、地域。

  3、满足用户临时兴趣的产品可考虑尝试兴趣分类,如:婚纱照、母婴产品、学习培训。

  4、在使用时,要注意:选择一些与你目标用户匹配的账号,如:你是卖饮料的,可以选择@可口可乐;看一看覆盖人数,覆盖人数一定要达到一定量级,否则很有可能曝光不足;多选一些账号而不是只选择单一的账号;考虑你选择账号的活跃度。

  常见问题

  1、哪些行业不适合使用粉丝通?

  目前以下行业的企业暂不能使用粉丝通。

  医疗医药类—医疗、医院、医药、整容整形、康复/疗养、心理健康、保健品

  美容类—减肥、丰胸(机构性质的除外)

  招商类—招商加盟

  金融类—基金证券、金融投资、金融/理财产品

  其他类—烟草

  注:未来根据业务发展及政策变化会有相应调整。

  2、正式投放前能免费体验粉丝通吗?

  可以免费体验,您可以用微博账号,登陆tui.weibo.com填写基本联系信息即可进入管理平台体验功能、进入广告中心即可操作。

  3、客户提交“粉丝通”广告审核后,广告为何不进行推广展示?

  客户在提交广告后,需待广告审核人员审核通过后才能进行推广显示。


新浪微博广告怎么投放?

新浪微博如何发广告?

  新浪微博如何发广告?微博粉丝通如何建立广告?方法/步骤

  微博“粉丝通”是基于微博海量的用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群,同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等。

  方法/步骤

  1、首先你得要拥有“粉丝通”的后台权限。

  2、如果上一步能做到了的话,请按照步骤进入:登录账号—-点击账号—-左下角“广告中心”—–“粉丝通广告管理”

  3、进入后台,在右上角有一个:“新建广告”的按钮。点击一下。

  4、那在这一个步骤,会有一个“立即创建微博推广”和“立即创建应用推广”,我就是普通的商家,那我一般情况下选择的是:创建微博推广。点击一下。

  5、这里写一个广告组的名称。随自己怎么填写,但是如果你是粉丝通的大客户的话,估计你的计划会很多,所以呢,建议还是要建立得明确一点的好。填写好了过后,点击“下一步”

  6、在这里呢,你可以选择创意,可以选择已经发布了的微博,也可以选择自己再创建一条新的微博。我这里就选择已有微博来做示范。

  7、如果你选中了一条微博过后,然后点击“选为推广”即可。然后点击下边的“下一步”。

  8、选择好了过后,然后在下一步中,可以看到你可以选择你的投放人群,投放地域,投放设备等等条件。设置好了过后,点击确定即可。

  9、按照上边操作完成了过后,这一条粉丝通广告就建立完成了。


新浪微博如何发广告?

新媒体运营之微博营销应该怎么做粉丝通广告投放

  新媒体运营之微博营销应该怎么做粉丝通广告投放?

  新媒体运营并不仅仅只有微信公众号,微博营销也是一个非常好的推广渠道,今天笔者就来给大家介绍一下新媒体运营之微博营销应该怎么做?

  新浪微博是可供用户在PC端和移动端随时访问的社交媒体平台,每天都会有无数网友上网浏览信息,因此微博粉丝通广告也成了众多企业比较青睐的一类广告模式。只是企业如何做才能有效保障好粉丝通广告的效果呢?珍岛小编马上就来分享一些经验。

  优秀的创意是吸引用户浏览并转发的有效手段,但再好的一个创意看久了也会出现审美疲劳。而看腻了之后,你的产品给用户的印象就不够惊艳了。因此,适时更新创意是企业应当去做的事情,尤其是对想要得到优秀广告效果的企业来讲。这样一来,用户就不会对你的品牌产生厌烦感了。

  当然,在投放微博粉丝通广告时,企业要注意区分移动端和PC端用户之间的区别,需要为他们量身打造适合的广告方案。比方说,可以从文案的撰写、人群的定向以及出价这些方面来区分。比方说,移动用户因为屏幕大小有限,肯定不喜欢看太多的内容。因此针对移动端用户投放粉丝通广告时一定要注意信息传递的效率,尽量用最少的文字表现出产品的优势。

  “粉丝通”是基于微博海量的用户,把推广信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的广告产品。广告主可以根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群,广告投放更加精准,有效推广信息包括博文推广、帐号推广及应用推广三种。同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、点赞等,可实现广告的二次传播,从而大幅提高广告转化率。

  1、找到广告计划——用户行为——并勾选对指定博文产生互动的用户

  微博推广是建立在用户基础上的,新浪微博具有强大的社交属性,如何增加新用户数量也是一个技巧。品牌传播和产品销售,以及其他形式的推广都是建立在用户数量之上的,提升新用户数量是做好微博营销的第一步。

  2、用户活跃和留存

  企业账号的粉丝数量多是十分重要的,但是更重要的是粉丝的精准性。盲目利用抽奖的方式涨粉或者用钱买粉丝是行不通的,这样的方式只会干扰微博账号的粉丝管理和数据分析。除了选择微博粉丝通投放广告,企业还可以利用关键词搜索、网站引流等方式寻找粉丝,这样获取的粉丝有一定的精准性,对企业的微博营销也有促进作用。

  3、粉丝通广告投放

  新浪微博是一种越来越火热的社媒平台,因此以此为依托的粉丝通受到了企业的企业的认可。只是在实际投放的过程中,企业需要注意哪些问题呢?

  1、 粉丝通竞价排名和扣费原理?

  在每一次广告投放中,您的广告是否被展示,取决于您的出价以及广告质量。扣费采用后一位(指在广告系统内部排序中后一位的广告)的出价和质量综合考虑的扣费机制。 广告的实际扣费会综合您的广告质量得分、后一位的出价和质量计算得出。因此,无需担心出价过高而频繁调整出价,因为广告的实际扣费通常会低于您的出价。

  2、 粉丝通有哪些计费方式?

  客户可按照企业营销目标选择出价方式:

  CPM:按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费。起投金额:CPM底价5元/千次曝光,最小加价单位0.1元。

  CPE:按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括:转发、点击链接、加关注、收藏、赞)进行计费。起投金额:CPE底价0.5元/次互动,最小加价单位0.01元。

  客户可设置每日投放上限控制预算,出价不能低于系统起拍价。


新媒体运营之微博营销应该怎么做粉丝通广告投放


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