可以考虑腾讯社交广告投放做美妆行业网络营销

可以考虑腾讯社交广告投放做美妆行业网络营销

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  • Post last modified:2022年9月5日

今日导读:可以考虑腾讯社交广告投放做美妆行业网络营销对于品牌来说,请对代言人只是营销中的一环,如何让代言人与更广大的受众有效互动才是品牌营销最想要的效果。但是,从品牌出发到

  可以考虑腾讯社交广告投放做美妆行业网络营销

  对于品牌来说,请对代言人只是营销中的一环,如何让代言人与更广大的受众有效互动才是品牌营销最想要的效果。但是,从品牌出发到受众,这个行程面临着太多关卡。

  01、美妆营销,想说爱你不容易

  第一关,渠道分散,营销费用居高不下

  品牌赢得生存竞争,需要持续的向大众发出声音。在渠道如乱麻,信息如粉尘的时代,要穿透人山人海才能触达目标受众,这需要靠高昂的投入来推动。这个大环境下美妆营销也不例外,显然投放费用必不可少,但关键是如何让费用花的更有效。

  第二关,竞争激烈,突围更需要新手段

  正如文首提到,大家都在找美男代言,这意味着同质化竞争出现,虽然也有很多品牌靠代言靠明星阵容取胜,但借助明星把内容玩儿的更有意思,才是大家努力的主要方向,但脱颖而出的效果,则需要更多新元素的加入。

  第三关,线上线下需要有效打通

  电商再发达,门店始终都是美妆产品的重要阵地,如何实现线上线下的流量互通,盘活流量,让营销的雪球越滚越大,也一直是从业者关心的问题。

  与此同时,社交媒体的出现给行业带来了更多想象,随着VR/AR技术的兴起,新技术也在成为营销人员用来吸引用户的大杀器之一。兰芝借助腾讯手Q AR黑科技接入的美妆营销,就释放了一把黑科技的魅力。

  02、AR黑科技,兰芝表白季营销新体验

  腾讯手Q AR黑科技互动,引爆代言人势能

  2018年4月25日,兰芝紫霞气垫上市,在西安的古城墙上演了一场MappingShow,兰芝品牌代言人许魏州现身发布会。发布会的直播,引来许魏粥粉丝的全程围观,对集科技感与时尚感于一身的兰芝品牌活动赞誉有加,可见偶像势能之强大。

  为了持续释放偶像能量,520期间兰芝连合腾讯社交广告发起了线上互动,利用腾迅手机QQAR功能,打开手机QQ扫一扫,扫描比芯的手势就能与偶像许魏洲近距离互动,还可以收到男神打来的电话!不但粉丝为之疯狂,泛众也对这种黑科技兴趣十足。

  可以说,兰芝品牌对各类受众的心思拿捏的都很到位,互动从粉丝群体到泛众群,也就是一项腾讯社交黑科技的距离。

  线上互动多点接入,多途径沉淀客户

  这次AR黑科技互动连接的资源非常丰富,从QQ购物到手QQ扫一扫,都有不同的信息形式露出给用户。而用户随着偶像内容的导引,也会被引导关注兰芝的公众账号,其中礼品环节设置,更是引导网友去线下专柜体验兰芝气垫。

  在接触用户的层面,联动腾讯社交广告多重资源多点接入。经由巧妙设计,多点转出,实现线上用户双线转化。可谓一份投入,多重收获,大大提升了营销的效率。

  线上强互动导流线下,线下美好体验促转化

  兰芝在线下“气垫梦工厂”统一主题下打造了美轮美奂的快闪店,让人沉浸在温馨的浪漫气息中。从线上男神到互动到线下完美体验,无不透露着兰芝俘获少女心的小心机,而助力其将线上线下串起来的就是腾讯手QAR科技。

  03、腾讯社交广告,美妆营销的理想解决方案

  如今,节日整合营销事件线上线下联动是主旋律,线上新奇的互动机制已然成为决定营销活动成败的关键,而黑科技无疑是支持好创意的神来之笔。腾讯社交广告是融合场景的大平台,从兰芝的案例中,出可以看出它是一块值得深挖的营销价值宝地。

  融合性平台,黑科技场景助力企业营销

  腾讯社交广告是一个融合的概念,融合旗下多款社交应用,多种黑科技应用,给品牌提供更多创意和想像的空间,充分释放品牌现有的资源能量,助力品牌与用户实现更有效的连接。

  黑科技建立更好的品牌交互体验,释放热点能量

  许魏州代言事件的腾讯手Q AR互动事件,很好的展示了黑科技的能量,从某种程度来讲,黑科技是另一种明星。其自带的吸睛效应更有大众缘,科技本身不仅仅是创意,还是IP。

  融合线上线下,促成品牌体验场景

  腾讯社交广告本身就可以连接线上线下,比如线下扫描“比芯手势”,可以看到线上的活动信息,而这些信息又给用户一些新的指引,在这种指引下,最终实现线下品牌营销场景的体验。众所周知,对于美妆行业,体验一直是最有效的销售促进手段。

  随着AR技术的成熟,能融入其中的互动会越来越多。数字化营销时代,黑科技创意已经成为主流,腾讯社交广告的交互优势和融合优势一直都是营销的价值所在,这种价值集中体现在:品牌营销完全可以更有趣,也可以更有效。


可以考虑腾讯社交广告投放做美妆行业网络营销

美容行业在腾讯广告附近推广告推广有什么开通条

  美容行业在腾讯广告附近推广告推广有什么开通条件要求?

  附近推主要是针对线下推广门店的商户小预算、低成本、简单操作、持续引流到店的诉求,之前,附近推准入行业主要有餐饮美食、便利店、花艺、教育、运动健身、美发等等行业准入,最近,腾讯广告最新消息美容行业可以准入附近推广告了,这对于美容行业一直想做广告的广告主来说是好消息,以下我们看看美容行业在附近推广告推广有什么要求?

  一、腾讯广告附近推四大优势

  1、价格优势:低成本投放朋友圈,最低2000元可投放1个月持续曝光;

  2、精准覆盖:按照地理备注投放门店周边人群,提升客流到店,覆盖周边“黄金3公里”人群,优惠活动高效 提升到店客流;

  3、按照实际曝光付费,可随时管理查看广告投放情况;

  4、无需公众号,三步核心创建流程,余额可退

  二、腾讯广告附近推美容行业开通条件

  1、资质要求《公共场所卫生许可证》

  2、需要有8家连锁以上门店

  3、不准入医疗美容和所有涉及到医疗的描述和介绍(如:微整形)或者是涉及到动刀的

  以下为美容行业准入项目

  关于美容行业开通要求的全部内容,美容行业的开通对于想做朋友圈广告的广告主来说是非常好的一个消息。


美容行业在腾讯广告附近推广告推广有什么开通条

美容祛痘行业在腾讯广告怎么玩?

  美容祛痘行业在腾讯广告怎么玩?美容祛痘行业如何玩转腾讯广告?

  腾讯广告平台凭借众多行业头部企业的社交广告资源,泛人群质量及数据系统居于广告行业头部地位,可以助力美容机构拓展更多优质客户资源。下面我们就来具体看看护肤美容行业的广告投放呈现哪些规律?广告投放的素材有什么常用方法?美容祛痘行业如何玩转腾讯广告。

  一、美容祛痘行业在腾讯广告怎么玩

  1. 投放链路:收集表单+添加私人微信粉

  1)收集表单:通过腾讯广告投放收集销售线索;

  2)添加私人微信:通过腾讯广告投放吸收私人微信粉;

  3)电销&微信转化:由美容机构电话销售团队,在规定期内对客户回访(通常为1-2天),或者微信客户人员接受咨询,进一步收集用户信息并强化修复痘肌意向;

  4)缴纳定金:通过电话或者微信,确定用户到店时间并且收取定金;

  5)预约上门:进行皮肤检查修复,定位问题;

  6)接受治疗:制定修复方案,开始修复疗程。

  2. 推广策略

  1)人物画像

  美容行业人群画像大致主要为以下三个维度:

  中高校患青春痘学生;

  大学生痤疮患者;

  25岁以上白领上班族痤疮患者。

  根据我国皮肤协会、我国青少年联合会调查显示:中学生、大学生和白领上班族是肌肤健康问题的重点人群。三大人群总共5亿人之多。

  2)定向策略

  年龄:16-40岁;

  性别:祛痘行业性别不限;

  地域:主要以门店为中心覆盖周边5公里到10公里;

  兴趣行为:美容护肤高兴趣标签+关键词定向,关注健康美容,且经济能力独立。

  3)出价策略

  抢量出价:在广告层级上开启自动拓量,把地域和性别勾选为不可突破。

  控本出价:在广告层级上的出价策略,选择优先低成本。

  在账户层级里的工具箱内的自动化规则,设置成本值,广告一旦超过预期成本,让系统立即停止计划。

  3. 投放策略

  1)起步阶段

  a. 广告位测试,优先选择流量大的广告位,综合多方面去筛选2-3个广告位;

  b. 定向和素材测试优化,使用AB test能高效测试出优质定向,使用动态创意能高效测出点击率高的素材;

  c. 落地页优化,通过分析落地页的转化情况,更好的优化落地页内容布局和排版,提升转化率。

  2)稳定阶段

  a. OCPA使用方法

  作用:稳定目标转化成本前提下获量;

  出价:根据近7天平均转化成本出价。

  b. 素材定期更新

  更新周期:3-5天;

  更新方法:只要该广告的转化成本连续超预期成本2天以上,可关闭该广告投放,建新广告上新素材。

  3)放量阶段

  a. OCPA+宽定向

  在账户上累计足够多的转化数据上,在新建计划上直接使用OCPA+款定向(地域+年龄+性别)的方式来扩大人群覆盖范围。

  b. OCPA+自动扩量

  使用OCPA+自动扩量功能后,系统会根据该广告累计投放数据,在广告定向范围外,主动寻找更多符合优化目标的用户。

  c. OCPA+第一方数据

  广告主上传有效客户数据(如电话号码)到人群洞察学习扩展更多相似人群,形成第一方数据。使用OCPA+第一方数据可获得更多意向用户,链式拓展人群。

  4. 图片素材分析

  1)优质素材

  a. 美少女/小帅哥型:高颜值的视频封面图更容易引起点击;

  b. 场景型:现场检测等场景更有代入感;

  c. 教程型:传授祛痘小方法,能更好的树立信任感。

  2)被拒素材

  a. 素材请勿使用白底;

  b. 素材白边切割;

  c. 素材请勿使用大头照,脸部被切割;

  d. 请勿使用局部特写素材,请勿使用引人不适、恶心反感等场景,如大面积痘痘;

  e. 广告视频请勿使用让人恶心不适元素及场景推广,影响用户体验。

  5. 落地页制作

  1)突出活动卖点:推出限时活动,激起对祛痘有需求的用户的兴趣,并引导用户在线预约,促进线下到店交易;

  2)增加表单信息:增加2个表单,同时在表单上增加预约时间和预约门店,直接在线预约,同时保证用户信息的有效性(二跳加粉同理);

  3)限定预约名额:在表单上方增加“每日限定30人,今日尚余5个名额”表示活动名额有限,手慢无,可促进用户趁早预约,加快转化速度。

  以上就是美容祛痘行业在腾讯广告平台的投放策略。


美容祛痘行业在腾讯广告怎么玩?


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