腾讯社交广告具体是怎么操作的呢?

腾讯社交广告具体是怎么操作的呢?

今日导读:腾讯社交广告具体是怎么操作的呢?使用腾讯社交广告人群画像分析简单来说,人群画像分析可以让广告主了解自己的产品受众的人群特征,进而通过人群特征优化广告或产品,这一

  腾讯社交广告具体是怎么操作的呢?

  1、使用腾讯社交广告人群画像分析

  简单来说,人群画像分析可以让广告主了解自己的产品受众的人群特征,进而通过人群特征优化广告或产品,这一功能在腾讯社交广告投放端就可以进行操作。广告主通过广告的人群分析,选择“下单量”和“下单成本”。

  广告主做男包生意,所以性别受众只有男性。通过查看年龄分布,可以快速判断出这款男包在35~45岁男性中更受欢迎 (点击率高、下单率高、下单量多、下单成本低),是这款产品的和核心人群。

  有了以上数据做决策就容易多了:

  1)广告主如果想降低订单成本;可以把定向中的年龄缩窄至35~45岁;

  2)广告主如果想拓量又让成本更可控,可以把年龄进行分段:35岁以下、35~45岁、45岁以上三个人群,再根据转化率和能接受的转化成本分别进行出价。

  2、使用Lookalike-相似人群拓展

  在新建广告时,广告主可以利用自己的累计数据,选择“自定义用户”锁定目标用户。在此案例中,广告主将已经下单用户的手机号码进行了上传,通过Lookalike拓展到三百万相似人群。

  3、使用oCPA

  在用oCPA方式投放广告时,广告主可以将下单 & 表单预约作为广告的优化目标,并且提供期望的平均转化成本,系统会利用人工智能对大数据进行分析,自动计算报价,按照点击扣费。解决广告主出价难,转化成本不可控,冲量难的问题。

  案例:在此案例中,广告主通过H5-oCPA,达到了订单量提高2.5倍 、订单成本下降65%的效果。开通了oCPA白名单的广告主,在投放中的广告处可以看到如下提示:点击“现在去启用”设置oCPA广告出价

  注意:广告主投放的广告必须在3天内订单数大于50个,才可以启用oCPA投放。

  选择oCPA广告类型,输入每一次“下单”效果的期望出价


腾讯社交广告具体是怎么操作的呢?

腾讯社交广告没有收费标准

  腾讯社交广告没有收费标准,腾讯社交广告的费用跟什么有关呢?

  预算设置

  设定预算金额,由于每个广告主的情况和推广目标不尽相同,所以并没有统一的标准或规律可以遵循。您需要在投放过程中逐步的掌握其中的技巧。

  对于新手,不妨从小笔的金额开始尝试。投放开始后需要密切监控推广计划的效果数据和下线时间,根据实际推广情况随时增加或减少预算金额。

  下线时间指(当日费用达到预算限额的时间点)

  预算优化中可关注以下两点:

  1、匀速消耗的作用是系统在广告主所设定的时间段内,智能动态分配曝光量,尽量实现平稳消耗,但如果你的策略是在最快的时间抢到最多的曝光,或者目前处于广告的测试阶段,都可以将匀速消耗关闭。观察在不限定的情况下,预算的消耗速度和点击分布情况。

  2、预算消耗过快的情况下可考虑分地域、分平台精细化分配预算,可以通过后台报表查看不同地域,不同平台或其他维度的预算占比情况,再结合效果数据及公司的营销规划,做精细化拆分。

  出价调整步骤建议:

  1、创建一个新的广告,上传优质的广告素材,将初始价格设定为较高的值,例如推荐出价范围是0.48–1.50(元),可设置1.0元以上。

  2、观察该广告的曝光、点击数据:

  a)若广告曝光量很少,低于3000的曝光,请适当提高出价,获得一定曝光量后再做判断;

  b)若已经有了一定的曝光量(在3000~5000的曝光或以上),但点击率较低,那么请您及时更新优化您的广告素材;

  c)若已经获得了一定的曝光量(5000个曝光或以上),点击率也较为理想,那么您可以保持当前的广告不变,并持续关注数据。若您希望获得更大的流量,可适当提高出价或更换更优秀的素材。

  3、持续关注广告数据,如果数据走势呈现上扬和稳定趋势,可以尝试逐步降价,如果低于正常水平,可以再提价重新观察,提价后数据如果还没有起色,那建议放弃调价转为更新广告素材。

  因此新广告上线曝光过3000~5000的情况下,就可以决定后续操作是降价、提价、暂停还是更换素材等,以此不断摸索优化经验,提升推广效果。

  通过以上操作,能很好的控制腾讯社交广告费用,达到良好的效果。


腾讯社交广告没有收费标准

腾讯社交广告美妆行业营销都有哪些小特点?

  腾讯社交广告美妆行业营销都有哪些小特点?

  “大美所趋,大数所见——腾讯社交广告美妆行业营销峰会”上,腾讯社交广告带来了一份基于市场和社交数据的《美妆行业数据洞察报告》。这里面不仅有行业现状与趋势分析,更透过社交洞察,让美妆品牌重新认识那些盘踞在社交平台上的“衣食父母

  美妆市场未来充满潜力

  过去5年间,中国美妆市场增速居全球首位,至2017年已成为仅次于美国的全球第二大美妆市场。

  在细分品类方面,护肤品的市场规模和增速都高居首位,其中尤以面膜类产品的增速最高,其消费频次不断提升,带动了品类的快速崛起。

  同样保持高速增长的还有彩妆类产品,但相比整体人均美妆消费金额,彩妆消费的占比较低。随着互联网社交催生颜值经济,及整体经济形势下的“口红效应”,预计彩妆品类有着巨大增长空间。

  欧美品牌占主流,本土品牌不断成长

  欧美品牌市场占有率一直保持领先,但在2012年达到顶峰后开始逐年下降。本土、日韩品牌的份额则保持增长态势。

  欧美品牌、日韩品牌和本土品牌的定位各有差异,且都拥有独特的优势,彼此之间基本不存在替代关系。

  需求个性化、渠道多元化成为趋势

  市场环境和消费需求的变化,催生了美妆行业未来发展的新趋势:

  1、消费升级持续驱动下,高端化趋势明显

  中高端产品增速高于大众产品,占比不断提升。

  2、业集中度下降,个性化带来品牌新机遇

  消费需求和市场品牌在过去10年间不断趋于多元化,跨境电商引入国外小众品牌,社交媒体成为新生品牌发展的土壤。个性化需求推动了新品研发上市的加速,彩妆类产品尤为明显。

  3、电商、美妆专卖店保持增长,打破百货商超的绝对优势

  渠道多元化趋势明显,电商、专卖店占比保持增速。

  社交平台成为用户交流主阵地,曝光“别样”需求

  消费者非常乐于以评论的方式对腾讯平台上的美妆内容进行讨论,且讨论的数量往往和其市场表现挂钩。例如腾讯平台上声量最大的面膜类产品,增速也高居首位。

  通过对社交数据的分析,往往也能获得更深刻的消费需求洞察,甚至了解一些“不为人知”的消费偏好:

  1、在腾讯平台,每十个对美妆产品有兴趣的人里,有四个是男性;

  2、补水保湿的诉求,贯穿面膜、精华、洁面,都是首要需求,可谓补水恒久远,保湿永流传;

  3、95后对日韩产品的偏好高于占据市场主流的欧美产品——除了相对欧美品牌较低的价格之外,二次元文化或许功不可没。


腾讯社交广告美妆行业营销都有哪些小特点?


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