微信朋友圈广告投放的创建流程

微信朋友圈广告投放的创建流程

今日导读:微信朋友圈广告投放的创建流程明确推广目标品牌活动、应用下载、还是公众号推广;选择广告形式:图文广告或视频广告;选择本条广告的购买方式:排期购买或竞价购买。系统

  微信朋友圈广告投放的创建流程

  1.明确推广目标

  品牌活动、应用下载、还是公众号推广;

  选择广告形式:图文广告或视频广告;

  选择本条广告的购买方式:排期购买或竞价购买。

  系统将根据广告主的不同投放目的,推荐合适的投放设置。

  2.方案审核

  微信写的是 24 小时内反馈审核意见,注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核,建议至少提前个四个工作日。

  3.广告上线

  审核通过后你就可以安心了,广告上线前,你可以配置一些预览白名单,保证让某些人100%看到这次朋友圈广告,添加这些人的微信号到后台白名单。

  比如老板,比如重要的合作渠道负责人,不超过 40 人即可。

  另外需要注意的是,预览白名单仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支持手机号或者QQ号;预览白名单用户须关注投放账户公众号。

  4.效果追踪

  支持在线实时监控各项数据:曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注量、转发量。

  广告投放过程中,广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束 3 个工作日内,广告主即可在线查看结案报告,全面了解广告投放效果,并基于数据优化后续的广告投放策略。


微信朋友圈广告投放的创建流程

微信朋友圈广告投放的广告购买方式

  微信朋友圈广告投放的广告购买方式

  朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式,按曝光次数收费。两种购买方式所对应的曝光单价与服务标准如下。

  图文广告

  除朋友圈本地推广广告外,其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

  1、排期购买

  排期购买的特点是可提前 1-28 天锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。 通过排期购买的朋友圈图文广告,单次投放最低预算为 5 万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

  – 核心城市:150 元 / 千次曝光

  包含北京和上海。例如:某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告,预算 30 万元,则该广告主的广告至少可获得 200 万次曝光。

  – 重点城市:100 元 / 千次曝光

  包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。例如:某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈图文广告,预算 30 万元,则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 300 万次曝光。

  – 普通城市:50 元 / 千次曝光

  包含除以上 22 个城市之外的其他城市。例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告,预算 30 万元,则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 600 万次曝光。

  2、竞价购买

  竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后,广告主可以对广告曝光进行出价,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。 竞价购买的出价范围按投放地域分成三档:核心城市、重点城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围如下所示:

  – 核心城市:广告主对曝光进行出价,出价范围 100~300 元 / 千次曝光

  包含北京和上海。例如:某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告,并设置出价为 120 元 / 千次曝光、日预算 3 万元,那么实际曝光单价不会超过 120 元 / 千次曝光,且当日的广告消耗不会超过 3 万元。

  – 重点城市:广告主对曝光进行出价,出价范围 60~200 元 / 千次曝光

  包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,并设置出价为 80 元 / 千次曝光、日预算 3 万元,那么实际曝光单价不会超过 80 元 / 千次曝光,且当日的广告消耗不会超过 3 万元。

  – 普通城市:广告主自由设置出价,最低出价为 30 元 / 千次曝光

  包含除以上 22 个城市之外的其他城市。例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告,并设置竞价出价为 30 元 / 千次曝光、日预算 3 万元,那么实际曝光单价不会超过 30 元 / 千次曝光,且当日的广告消耗不会超过 3 万元。

  视频广告

  朋友圈视频广告仅支持排期购买,按曝光次数收费。

  3、排期购买

  排期购买的特点是可提前 1-28 天锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。通过排期购买的朋友圈视频广告,单次投放最低预算为 5 万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

  – 核心城市:180 元 / 千次曝光

  包含北京和上海。例如:某广告主定向北京市投放朋友圈视频广告,预算 18 万元,则该广告主的广告至少可在北京市获得 100 万次曝光。

  – 重点城市:120 元 / 千次曝光

  包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。例如:某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈视频广告,预算 18 万元,则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 150 万次曝光。

  – 普通城市:60 元 / 千次曝光

  包含除以上 22 个城市之外的其他城市。例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈视频广告,预算 18 万元,则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 300 万次曝光。


微信朋友圈广告投放的广告购买方式

微信朋友圈广告投放的基础介绍

  微信朋友圈广告投放的基础介绍

  一、朋友圈广告:

  微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。

  用户可以通过点赞、评论等方式进行互动,并依托社交关系链传播,为品牌推广带来加成效应,按曝光次数计费。 通过整合亿级优质用户流量,利用专业数据处理算法,朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

  朋友圈广告当前已开放 28 个一级行业类目,您只需要符合朋友圈广告准入行业要求,即可投放朋友圈广告。

  二、支持的推广目标

  1.推广品牌活动 2.推广我的门店 3.推广我的应用 4.派发优惠券 5.推广我的公众号 6.收集销售线索 7.推广我的商品 8.推广我的小游戏。

  三、支持的广告样式

  1.常规式广告 2.基础式卡片广告 3.选择式卡片广告 4.投票式卡片广告

  四、人群定向

  朋友圈广告支持按照地域、性别年龄、手机相关(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋情况、最高学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性进行定向。

  五、售卖策略

  朋友圈广告支持曝光排期购买和曝光竞价购买两种购买方式,按千次曝光收费,按核心、重点、其他城市三大类地域阶梯定价。除朋友圈本地推广广告外,其他广告均支持曝光排期购买和曝光竞价购买,朋友圈本地推广广告仅支持曝光竞价购买。

  六、广告素材审核规范

  1.外层文案规范 2.外层图片规范 3.推广页规范 4.朋友圈广告重点规范


微信朋友圈广告投放的基础介绍


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