百度信息流广告投放案例

百度信息流广告投放案例

今日导读:百度信息流广告投放案例案例一:某社交APP投放效果:CTR9.04%投放素材:案例二:某旅游APP投放效果:CTR9.72%投放素材:3、案例三:某电商网站投放效果:CTR8.01%投放素

  百度信息流广告投放案例

  1、案例一:某社交APP

  投放效果:CTR 9.04%

  投放素材:

  2、案例二:某旅游APP

  投放效果:CTR 9.72%

  投放素材:

  3、案例三:某电商网站

  投放效果:CTR 8.01%

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  4、案例四:某教育网站

  投放效果:CTR 2.15%

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  5、案例五:某汽车品牌

  投放效果:CTR 19.87%

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  6、案例六:某游戏

  投放效果:CTR 8.36%

  投放素材:

  适合行业

  从上面的案例和数据来看,某些行业在百度信息流广告这个渠道的表现优势非常明显,比如汽车、电商、旅游、教育、社交,CTR高,点击的平均成本也较低。

  细想一下,对于这些投放效果好的行业来说,用户的搜索习惯也更为明显,比如在百度上搜索汽车的价格型号,搜索旅游目的地、机票等,这些固定的用户习惯同样体现在了对信息流广告内容的偏好上。

  那么现在回到我们文章开头的问题,百度信息流广告值不值投?6亿+的用户规模,8300万信息流日活用户,亿级大数据沉淀,以及半年市场验证的投放数据,不妨一试?


百度信息流广告投放案例

百度信息流广告投放—百度信息流广告全面发挥百

  百度信息流广告投放——百度信息流广告全面发挥百度数据和技术优势

  信息流广告市场的格局,大佬们早就纷纷入场,从微博、今日头条、腾讯这些流量巨头的率先入场,到网易新闻、凤凰新闻的亦步亦趋,但随着百度资讯流产品在用户端引起巨大反响,百度信息流广告也随之上线。据介绍,百度信息流广告是基于百度资讯流精准推荐,借助百度大数据和意图定向、智能投放等多重领先技术,在百度资讯流中穿插展现的原生广告。相比于传统网络投放,百度信息流广告再次全面发挥了百度的数据和技术优势。

  百度信息流广告投放——百度信息流广告全面发挥百度数据和技术优势

  1:三大媒体优势,精准触达6亿用户

  好的广告产品首先要一个强大的媒体平台。相比其他资讯平台,百度资讯流拥有庞大用户基础、海量优质内容、精准推荐算法三大优势。根据百度第三季度财报,百度移动搜索月活跃用户数量已达6.6亿,牢牢占据了移动互联时代流量入口。

  内容层面,百度资讯流打通了百度新闻、百家号、百度百科、百度贴吧等众多内容平台,为用户精准推荐高质内容。借助于百度人工智能(AI)、自然语言处理(NLP),深度学习(DeepLearning)等技术,百度资讯流不仅实现了“手机百度看资讯,千人千面大不同”,也可以把不同用户感兴趣的高质内容进行精准分发。

  2:四大数据资产,让广告更精准找到用户

  作为一款信息流广告产品,海量的用户数据是实现个性分发的首要基础。借助多年商业推广经验和大数据积累,百度信息流广告凭借四大数据资产,包括搜索数据、地理位置数据、知识图谱数据、交易数据,让原生广告更智能更精准的触达目标用户。

  在搜索数据方面,百度信息流广告可以通过分析用户短期搜索行为、长期搜索历史、用户多模式交互和浏览数据,为广告主更快找到细分用户,精准推送广告信息。根据地理位置数据,百度信息流广告能够打通用户的百度地图位置数据、百度地图历史到访数据等,针对用户所在地域信息实现精准推送。知识图谱数据能够根据用户在百度百科、百度知道等平台的结构性知识大数据,提供更立体的用户画像标签。而糯米交易数据和合作伙伴交易数据,则从用户过往交易大数据方面为精准找到细分人群提供了依据。

  3:五大技术能力,为精准广告保驾护航

  一直以技术见长的百度在信息流广告上也下了不少功夫。据介绍,百度信息流广告拥有流量分配、意图引擎、机器学习、智能创意和智能投放五大技术支撑,可以智能匹配数据,满足各层级广告主所需。基于百亿级用户行为数据,百度信息流广告可以帮助广告主判断用户的当前意图,为广告“在对的时间找到对的人”。

  移动互联时代,用户的注意力成稀缺资源,只有精准触达目标用户才能获得更大的商业价值。基于“千人千面大不同”的百度资讯流,百度信息流广告实现了广告信息的精准推送,让细分广告更智能的主动找到目标用户,正在受到越来越多的广告主的青睐。

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百度信息流广告投放—百度信息流广告全面发挥百

百度信息流广告投放表现如何?值得做吗?

  百度信息流广告投放表现如何?值得做吗?

  长于搜索广告的百度,在信息流广告上表现如何?值得做吗?今天来答疑!

  也许你看过一些百度信息流广告的相关文章,或者瞄了几眼商务发给你的PPT,心里有个大致的轮廓,现在我们来把百度信息流这个轮廓勾勒清楚!

  广告在哪儿?两个位置:

  移动百度首页和手机百度首页,搜索框下方的信息流中。展现位置容易理解,可是容易产生质疑的点在于:①这个位置有量吗?②多大的量?

  有没有量?有!

  手机百度APP月用户规模,4亿,月度人均时长289分钟。手机百度+百度wap端用户数,6亿+。BAT的中B,在用户积累上数据量,是很难撼动的。

  QuestMobile中国移动互联网全景报告-2017Q1

  但是注意,这个量是手机百度的量,和微博这类纯信息流产品不同,百度用户习惯是搜索,那信息流的量呢?8300万!

  百度Q1季度财报没有披露重要运营数据,唯独透露了亮点:“①核心业务方面,百度称传统搜索广告和资讯流组成的双引擎正在迅猛发展;②手机百度资讯流日活用户已达到8300万。”财报透露了一个信息,对于百度,信息流和搜索同等重要的位置,以及信息流8300万的量。

  手百信息流的展现形式

  信息流广告的展现形式相对丰富,和大部分信息流产品类似,包括:单图、三图、文字、大图和APP五种。6条新闻一条广告,对比头条、微博的信息流广告来说,相对克制,保证用户的体验。

  维度定向

  入场晚是百度信息流广告的劣势,但是百度有一个大部分信息流广告难以匹敌的优势——大数据,6亿用户的数据沉淀,意味着在定向和维度上更加精准。

  百度是如何通过6亿用户的搜索行为来服务于信息流广告的精准定向的呢?

  除了用户的基础属性(性别、年龄)和搜索环境(手机、网络、地域)这两类基本定向之外,用户的长期搜索兴趣和短期搜索兴趣是更有价值的定向参考,通过长期的搜索行为来判断用户的兴趣分类,通过用户的短期搜索行为,来精准匹配推荐广告。

  我们都知道,通过搜索广告来的用户,转化会更好,因为意图精准。基于搜索的数据,来投放的百度信息流广告,也就兼具了这种高价值的精准和信息流原生的优点。这个优势,其他信息流广告很难具备。

  百度信息流广告的后台定向长这样:

  1、用户意图定向

  用户意图定向分为长期兴趣和意图词,长期兴趣是基于用户长期搜索行为归纳的兴趣分类,一共有142个兴趣分类,涵盖各个方面。

  意图词可以自行根据用户属性来添加,比如手游投放时,选择游戏关键词,同时打通SEM账户,系统可以推荐关键词,意图词可以添加1000个。

  2、APP行为

  APP行为维度包括APP分类和自定义两类,APP分类涵盖也很丰富,也可以选择自定义输入APP名称,投放给有使用该APP习惯的用户。

  投放案例

  案例一:某社交APP

  投放效果:CTR 9.04%

  案例二:某旅游APP

  投放效果:CTR 9.72%

  案例三:某电商网站

  投放效果:CTR 8.01%

  案例四:某金融APP

  投放效果:CTR 4%+

  案例五:某教育网站

  投放效果:CTR 2.15%

  案例六:某汽车品牌

  投放效果:CTR 19.87%

  案例七:某游戏

  投放效果:CTR 8.36%

  适合行业

  从上面的案例和数据来看,某些行业在百度信息流广告这个渠道的表现优势非常明显,比如汽车、电商、旅游、教育、社交,CTR高,点击的平均成本也较低。

  细想一下,对于这些投放效果好的行业来说,用户的搜索习惯也更为明显,比如在百度上搜索汽车的价格型号,搜索旅游目的地、机票等,这些固定的用户习惯同样体现在了对信息流广告内容的偏好上。

  那么现在回到我们文章开头的问题,百度信息流广告值不值投?6亿+的用户规模,8300万信息流日活用户,亿级大数据沉淀,以及半年市场验证的投放数据,不妨一试?

  问答环节:

  Q:百度信息流的广告展现在哪里?

  A:手机百度首页和移动百度(百度wap端)首页,在移动端双平台同步呈现。

  Q:有没有百度相关数据,用户量这一类的?

  A:百度市场占有率超80%,平均每1.2台手机就有一台使用百度搜索或手机百度,手机百度日活超过1.2亿。

  Q:百度信息流广告是按照什么收费?

  A:目前按照CPC和CPM出价计费。

  Q:百度信息流广告可以一户多开吗?

  A:可以

  Q:百度信息流广告适合哪些行业来投放呢?

  A:网服、游戏、电商、社交等行业都非常适合。

  Q:广告的展现位置在信息流哪里?

  A:第一台广告刷新再第七位,每次加载新闻的第七位。


百度信息流广告投放表现如何?值得做吗?


  今天关于百度信息流广告投放案例的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告投放的资讯请关注匠心文化。


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