家装行业适合投放百度信息流广告吗?

家装行业适合投放百度信息流广告吗?

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  • Post last modified:2022年6月23日

今日导读:家装行业适合投放百度信息流广告吗,投放百度信息流广告要怎么做,随着行业之间的竞争激烈,想要在限额的市场中占领一席之地,需要寻找新的推广方式和借助有力的平台。因此,接

  家装行业适合投放百度信息流广告吗?投放百度信息流广告要怎么做?

  随着行业之间的竞争激烈,想要在限额的市场中占领一席之地,需要寻找新的推广方式和借助有力的平台。因此,接下来给广告主们分析百度信息流家装行业投放的相关知识点。

  一、家装行业适合投放百度信息流吗?

  百度信息流广告具有大图、三图、单图等多种展示形式,形式多式多样可以满足用户的不同的搜索需求。再加上,百度家装信息流广告比较接近原生态广告,穿插在内容中,不会对其他用户造成干扰。

  所以,家装行业是非常适合投放百度信息流的。下面,给大家详细介绍关于家装行业投放百度信息流的一些做法,供广告主参考。

  二、家装行业投放百度信息流具体需要怎么做?

  1、开户

  开户是家装行业投放百度信息流广告的前提,所以广告主可以找官方或者代理商进行开户。

  2、预充值

  家装行业使用百度信息流广告投放,都是需要先充值后广告消耗的,所以广告主需要先预存费用到百度账户后台上。但是,不同的开户渠道有着不同的充值金额,如官方需要6000元,而星涯科技只需要5000元左右即可。

  3、关注用户、关注产品、关注定向

  广告主除了要注重家装行业的质量外,还需要学会分析该产品的目标受众,给出比较精准的用户画像,再根据用户画像进行广告精准投放。如针对不同年龄,给出不同的装修的风格和价格偏好,如果年龄偏年轻,那么可以挑选清新的家装风格,如果是有一定年龄的,家装风格就尽量严瑾的中式,等等。

  4、原生文案瞄准用户,直击痛点

  通过场景化的文案标题,直接给出清晰的利益兑现,产出具有煽动性、诱惑力的标题。相信对家装后的小伙伴们来说,比较关心的除了价格外,有没有存在甲醛污染也是很在意的。因为甲醛是一种无色无刺激性的有害物质,对人们的身心健康伤害非常大,所以,广告主可以在文案中突出无甲醛,或者甲醛在安全的范围内等等,戳中用户的痛点,这样比较容易接受。


家装行业适合投放百度信息流广告吗?

建筑装修行业百度信息流原生广告精准投放攻略

  建筑装修行业百度信息流原生广告精准投放攻略

  装修行业趋势洞察

  移动时代已然来临,渠道日益碎片化,用户使用智能设备的方式越来越复杂,我们该如何在碎片化的移动时代,精准抓住消费者的需求?

  互联网装修市场巨大

  自2007年以来,万亿级资本加速涌入互联网装修市场,资本总量超过4万亿。

  用户倾向用手机获取装修资讯

  随着移动端的普及,越来越多的人选择用手机搜索信息,家装检索量持续增长,2015年底已超过PC端。

  装修准备期蕴含巨量销售机会

  通过用户搜索关键词分析发现,近6成的用户需求集中在装修准备期,装修人群对信息资讯依赖度较高,需要大量装修相关资讯帮助决策。

  装修人群决策路径长,选择多样化

  从产生需求到储备知识,再到选择装修公司、家具和建材品牌,确定设计方案,用户经历了较长的信息收集和比对阶段。其中,大部分人对“装修”仅停留在感官认知,专业知识不足。

  信息流应运而生,精准锁定用户需求

  根据百度搜索频次不难发现,装修人群在进行购买决策时,搜索行为主要集中在信息收集、品牌了解、品牌比较三个阶段,占比高达97%,是企业进行广告传播的关键阶段。

  三大平台全覆盖

  百度信息流产品穿插于手机百度、贴吧、百度浏览器,覆盖数亿人群,占据用户24小时信息服务需求。原生广告将信息前置,精准触达搜索、阅读、社交三大场景用户,让营销先行,形成资讯获取闭环。

  海量多元内容生态

  百度信息流采用“合作+自媒体+原创”形式,打造海量优质内容池。

  丰富的展现样式

  从沉浸式H5到智能AR,用技术驱动用户体验。

  精度、多维度的定向模式

  利用百度营销大脑深挖全网数据,精准定向,真正实现“千人千刻千面千态”。

  捕捉用户意图,直达受众

  通过200亿条行为线索,能快速追踪某一用户搜索过哪些装修信息,浏览过哪些装修网站,去过哪个家居建材市场,购买过什么家用产品,从而明确锁定用户的装修意图、装修需求和阶段等信息。

  装修行业信息流广告投放策略

  以手机百度为例,通过大数据定位出潜在用户群,向其投放颇具吸引力的家装、建材等套餐信息,契合人群需求,提高CTR(点击率),促进产品销售。

  投放四阶段

  百度信息流投放三步骤

  成功案例

  优秀的信息流广告应从样式、创意、落地页三方面入手,优化文案和设计,从而获得更高的CTR(点击率)和转化率。

  手机百度信息流广告

  CTR 15.32%

  配图清晰

  标题抓住用户喜欢了解装修漏洞和价格的需求

  贴吧信息流广告

  CTR 1.78%

  标题精简意赅,善用客户喜欢的装修价格

  图片清晰,色彩协调,主题一致

  百度信息流广告优化建议


建筑装修行业百度信息流原生广告精准投放攻略

教育行业百度原生信息流广告如何优化?

  教育行业百度原生信息流广告如何优化?

  优化步:账户合理搭建-建议参考以下的结构进行搭建,方便后期的数据监控。

  1、手百入口:按关键词建计划(建议使用后台推荐词包。如果200个词填不满,可以选择凤巢账户中高流量高转化的词进行自提)

  a.品牌+竞品词一个计划,作为精准流量的获取。可以提高出价。

  b.产品词计划,作为流量来源基础,建议中等出价。

  c.人群词计划可投放行业相关内容周边词(日语类如动漫相关),这类计划来作为流量补充,建议低价跑量。

  以上计划除关键词定向之外,一定要全选设置兴趣定向,取消“医疗行业”兴趣点。根据展现机制,在兴趣筛选上使用的是排除法而不是优选法,取消部分极度不相关的兴趣点,来保留大多数流量。同时,在设置关键词定向后,不建议设置其他自然属性,以免影响正常展现。

  教育行业百度原生信息流广告如何优化?

  2、贴吧入口:从计划层级划分列表页及内容页,分别设置预算,避免在同一计划内投放两种展现位置出现自身预算争抢的情况。

  贴吧定向同样以关键词定向为核心,在参考手百计划结构的基础上,添加贴吧目录定向,目录定向筛选原则为剔除大部分不相关贴吧,兴趣定向可全选,同样不建议设置自然属性定向,以免影响展现。计划内可分单元投放不同类型物料。

  教育行业百度原生信息流广告如何优化?

  3、浏览器入口:建议按照手百计划搭建,定向及计划分类参照手百结构,根据目前产品流量分布,应加大贴吧和手百的投放力度。

  优化第二步:物料优化

  信息流广告投放过程中,在有一定展现量的基础上,我们才进入到优化的下一步:点击量。影响点击量的因素有两个:CPC & CTR。出价这块,建议目标CPC的1.5-2倍价格进行设置,来增加竞争度,保证展现量。作为展示类广告的一种,创意新鲜度,相关性,多样性以及周期性都对CTR造成直接的影响。我们教育类客户可以从以下几个方面去提高信息流广告的关注度。

  教育行业百度原生信息流广告如何优化?

  1、价格类创意:课程优惠类的创意点击率普遍比较高,对于消费者的诱惑力也非常大。

  2、人性类的创意:结合目标群体的一些心理共性(比如:求成的心理,好奇心,求知欲等)来吸引点击。

  3、价值类创意:提供解决方案的形式来迎合网民的的需求,帮助他们解决现有的困惑。

  4、设计类创意:借鉴其他行业客户在信息流物料上的创新,通过图片切割的方式,让产品更富有设计感。

  当然,不同的受众群体,对于教育产品的关注点会不同。比如语言培训类消费群体,主要集中在大学生,白领为主。女性居多。他们学习的目的大部分是是出于兴趣或者能力的提升。针对这部分人群,美女帅哥的图片他们不太感冒。对于他们来说 真正有吸引力的是课程优惠的力度以及课程的内容,也就是价格以及价值的体现。

  学历这一块来说,基本都是考研,专升本的同学,他们希望能够考上理想学校,对分数有追求,那么他们对于是否能够包过,分数线到达多少都非常看重。所以广告需要重点体现这两块的内容,也就是人性和价值的体现。职教和学历类似。

  留学群体大多数是一二线条件好的学生或者职场人群。他们对于留学的地点,机构以及课程会非常感兴趣。这条广告是不是能够解决他在留学准备期间的问题是关键。或者能不能吸引他点击了解更多留学信息非常重要。

  K12上课的是学生,但这部分广告其实是给年轻爸妈看的。家长在小孩教育上一是会关注课程本身的价值,二是是否课程有优惠。

  教育行业百度原生信息流广告如何优化?

  综上所述,教育行业客户要把信息流做好,保持高曝光量是整个投放的前提。而信息流广告的展现量是根据账户预算去分配流量。所以,建议在投放时,每个计划的预算不低于1500元。同时,基于以上提到的广告展现逻辑,必须要做关键词定向+兴趣定向来保证展现量。有了稳定的展现后,再通过物料内容、更新频次上去优化,来提升整体CTR


教育行业百度原生信息流广告如何优化?


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