浅析百度信息流广告的三大要素

浅析百度信息流广告的三大要素

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  • Post last modified:2022年5月19日

今日导读:浅析百度信息流广告的三大要素首先,百度信息流三大要素包括:素材、着陆页、定向,影响信息流广告转化率主要是:素材(包括创意和广告图)和着陆页。素

  浅析百度信息流广告的三大要素

  首先,百度信息流三大要素包括:素材、着陆页、定向,影响信息流广告转化率主要是:素材(包括创意和广告图)和着陆页。

  一、素材与着陆页

  ①素材和着陆页应该是个整体,两者必须相搭配,风格统一,不能感觉素材是一个风格,落地页是一个风格,这样看到广告真正有兴趣点入的人,也会怀疑自己是不是点错而流失,降低转化率。素材和着陆页是相互补充,素材也担负着转化的任务,不可能做出一个单纯的高转化率的着陆页。

  ②多准备落地页,最开始上线之前,需要测试,并将数据记录下来,用同样的广告素材多进行AB页面测试,同时根据数据对页面进行调整,能使用感觉,但别根据直觉死磕。还是要去分析数据,一切用数据说话!

  ③同行业的经验可以借鉴或加以实践,但是最重要的还是需要自己不断的测试和总结,根据自己的实际情况不断的调整和修改,总结出属于自己的一套东西并随时修正。毕竟每个推广账户的情况都具有特殊性。经验和总结对投放有指导作用,可以防止被坑或者浪费大量预算,真正要做到低成本、高转化还需要大侠自己努力,做好精细化运营,小成本试错,抓住高转化方法,真正做到多思考,多实践!

  二、定向方式

  这里我举个例子:美容美发行业

  关键词(仅限百度)+兴趣定向是原生信息流的黄金组合,关键词定向很简单,这里我就不多说,主要说兴趣定向如何定向!

  18岁以下(初高中生)

  1.父母:大多抱着这一种学习一种技能的状态,且决策权大多在父母手里。父母一般比较关注是否提供吃住,管理、安全这些方面,因此针对父母投放广告是在创意中许多体现提供住宿、安全等这些方面。父母这个年龄的人会经常关注一些养生保健类的网站,因此我们需要定向到这类型网站。

  2. 但是初高中人群这一类人群也基本上有浏览手机的习惯,且手机大多为安卓机,针对这类人多在创意中体现学校所处地段繁华、校园环境这些方面。分布地域一般在广西、贵州、湖南、湖北一带。初高中生一般会比较喜欢动漫、游戏等。因此我们需要定向到游戏、动漫这类型网站。以下以此类推!

  18-24岁(刚刚工作或待就业)

  1.刚刚工作:人群特点:工资不高,且手机系统普遍为安卓手机,而他们所关注的点就是能否高薪、学费贵不贵。在创意中可体现毕业后学员现状,学费低等特点。

  2.待就业人群:人群特点,不知道从事什么工作有前途,什么工作适合自己,文案中则需体现行业潜力以及美容美发行业与人群的适配度。

  24-34岁(已参加工作或女性创业人群)

  1.工作人群:人群特点,想换工作,觉得自己目前所从事的工作工资低,压力大,发展前景也不好。又或是自身有一些积蓄,不愿意朝九晚五的生活。该人群都比较在乎行业发展潜力,后期工资能否比自己现在的工资高,会不会很累。文案中需体现行业发展潜力,目前薪资状态。比如“女人还是要有自己的一份事业”。

  2.女性创业人群:人群特点,在家当全职妈妈,很关注创业的过程,创业成本等等,文案中则需体现创业成本低,发展迅速。如“女孩大学毕业两年连续开四家美容店”等等这些。

  34岁以上,此类人群基本都有稳定工作,美容化妆仅作为一种休闲培训,因此这个时候创意中种就要体现高端,零基础也能学会,让自己更加美丽等等。


浅析百度信息流广告的三大要素

让手机百度的广告效果呈现出来的方法/步骤

  让手机百度的广告效果呈现出来的方法/步骤

  手机百度的投放时间。我们在手机百度上的广告展现时间一定要与PC不同,相对于PC上的百度竞价来说,我们的手机百度上的时间一定是互为补充的。人们一般在上班时间用PC,在空闲时间用手机。

  选择关键词要考虑手机屏幕的承受力,精巧的语句是最重要的,手机不可能展现过多、过长的文字。

  创意有力。一个好的创意能够吸引用户去点击,在手机端这个创意也是如此,所不同的就是要求更高一点。几个字说出效果而不是一大段的文字。

  词与页面都要围绕转化来选择。全面的提升转化的高度,让词与页面都围绕这个转化的核心。

  减少尺寸。一定要注意物料中图文的大小,广告做得很大会影响打开的效果,各种设置都要精简为原则。

  提升广告出现的机率。我们一定要优化广告出现概率,让广告出现得更多,让广告展现在最有效果的页面上。


让手机百度的广告效果呈现出来的方法/步骤

如何降低百度广告推广转化的对话成本呢?

  如何降低百度广告推广转化的对话成本呢?

  如果你做了百度推广首先考虑的就是直接转化问题,签单了多少,成交了几个。那么想要到最终的好转化,首先就要考虑的就是对话成本。通过对话转化成最终订单,对话是转化中最重要的环节。在消费同等的情况下,降低对话成本,也就是增加了对话数量,那么如何降低百度推广的对话成本?下面就会详细的解说。

  如何降低百度推广的对话成本是很多公司都注重的问题之一,就比如公司预算一天5000块钱,你对话成本250块钱,那么一天对话20条。但是如果你把对话成本优化到200块钱,那么一天的对话就25条,一个月下来就多了150条对话了。可见降低百度推广的对话成本是着实重要的。

  一、关键词选择

  关键词的选择很重要,关键词是定位客户的根本。所以在选择关键词上面要多用心,无非是从产品的性质、地域、业务相关性、业务简介相关性,这四个方面去衡量。要知道关键词的选择关系到百度竞价推广的精准性。

  二、地域限制

  地域设置是很重要的,对于一些从开始投放到现在下来都是没对话没签单的地方,要毫不犹豫的选择停止投放。成本省下来了,优质地域就又多了一分钱来对话来签单了。

  三、创意撰写

  创意写的好,直接是会减少你的点击单价的,这样也间接的节省了对话成本。而且好的创意里,一句话能描述出客户的需求,在加上400电话,一些用户看你不去点击,直接拨打400电话,这样不点击就有咨询,等于零成本的对话。

  做好上面三点百度推广的对话成本肯定是能降低很多的,只要企业用心去做,把每个环节都去做好,同时企业解决好网站问题,接待问题,以后肯定是对话多多,订单多多,而且成本可控。


如何降低百度广告推广转化的对话成本呢?


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