怎样提升游戏公司投放百度信息流广告的投放效果

怎样提升游戏公司投放百度信息流广告的投放效果

今日导读:怎样提升游戏公司投放百度信息流广告的投放效果,方法1:创意优化说明:对于任何信息流广告渠道来说,CTR都是影响投放效果和广告成本的重要因素,提高CTR,就需要来优化创意以

  怎样提升游戏公司投放百度信息流广告的投放效果?

  方法1:创意优化

  说明:

  对于任何信息流广告渠道来说,CTR都是影响投放效果和广告成本的重要因素,提高CTR,就需要来优化创意以及创意和资源位搭配。

  在之前的文章中介绍过,百度信息流的展现样式包括单图、三图、下载和小图视频,小图视频目前还在测试中。

  各个位置的CTR的效果不同,这边跟大家分享一下投放均值:单图-CTR1.26%;三图-CTR1.51%;下载-CTR1.27%,从CTR来看,三图样式的点击率最高,因为图片更多展现更丰富,相对的CPC的出价也需要更高。

  选好了位置上创意,什么创意效果好?分享8种百度信息流游戏优质创意:

  恐怖类创意,CTR 8.13%;

  创意解读:突出恐怖卖点,用恐怖的游戏画面和“颤抖”这样的文字描述,引起对恐怖题材感兴趣的受众点击。

  图片诱惑类创意,CTR 4.10%;

  创意解读:唯美的画面、美丽的人物,引起受众保护欲,文案中用“小姐姐”和“守护”字眼,引发男生热血英雄梦。

  IP情怀类创意,CTR 1.7%;

  创意解读:文案提示经典IP名——仙剑,引起老粉注意,“22年”打情怀牌,配图是仙剑系列人物图片,能有效转化IP玩家群体。

  比较类创意,CTR 2.07%;

  创意解读:文案中带上大热的王者荣耀,将自己与王者荣耀比肩,引起受众注意和体验的欲望。

  文案诱惑类创意,CTR 2.36%;

  创意解读:美女和老婆来吸引男性玩家注意,配以画风精美的游戏截图。

  学生类创意,CTR 2.14%;

  创意解读:采用新闻体,文案描述学生致敬经典的故事,模仿原生新闻信息。

  搞笑类创意,CTR 2.14%;

  创意解读:以搞笑段子的形式,00后与80后的对比,引发80后情怀,配图采用真实网吧照片,模仿原生新闻。

  装备类创意,CTR 3.34%;

  创意解读:文案突出装备,用“98%爆率”“自由转职”满足玩家对装备的渴望,配上酷炫的装备图,引起玩家兴趣。

  方法2:定向优化

  说明:

  百度信息流的定向主要由三类定向构成,人群定向、关键词定向以及兴趣定向。人群定向比较基础,容易理解,主要聊聊关键词优化和定向搭配。

  上文中热心网友张德君说到:百度信息流相对其他信息流渠道最大的优势在于,一个创意可以添加1000个关键词。

  关键词做过SEM的都懂,但是在实际投放中,照搬SEM的关键词效果并不理想,往往造成定向过窄,跑不出去。

  以游戏行业为例,定向该如何搭配呢?

  游戏词+各类兴趣,将游戏领域的一些关键词,例如游戏名、IP名等等,与各种兴趣定向组合,再根据转化效果做兴趣筛选,达到质与量的平衡。

  非游戏词+游戏兴趣,在关键词选择上广泛选择,大量扩展潜在人群,再通过游戏兴趣定向,在广泛人群中来寻找潜在游戏人群,如IP人群、大R玩家等。

  某恐怖手游:关键词为主,搭配不同兴趣;

  投放效果:

  CTR 2.54%

  CPC 1.14元

  优化技巧:

  在结构上,该游戏精细化管理,把曝光高的关键词分计划,相同定向搭配不同的创意。在定向上以关键词为主,搭配不同的兴趣,关键词包括:品牌词、竞品词、手游词等。

  某手游公司:非游戏词扩展人群;

  投放效果:

  CTR 0.9%-1.9%

  CPC 1.4-1.9元

  优化技巧:

  在关键词选择上,活用流量词和人群词,可以看到有“电影在线观看”“豆瓣电影”这样的流量词,也通过“捷达”“哈弗”这样的汽车品牌名来圈定人群,有效扩大了定向的人群范围,保证了曝光。

  注意事项

  百度信息流的体量,以及关键词定向的优势,让众多游戏趋之若鹜。在游戏大厂分大块蛋糕的间隙,其他游戏厂商,利用好百度搜索大数据的优势和渠道红利,也许能迎来惊喜!

  百度关键词的应用,让广告事半功倍,


怎样提升游戏公司投放百度信息流广告的投放效果

怎样在百度上做广告投放?

  怎样在百度上做广告投放?需要准备什么资料?流程有哪些?

  现在推广产品是硬手段,只有使用有效的方法和有力的平台进行营销,才有可能让自己的产品及服务被更多的小伙伴们所接受。那么,广告主怎么在百度上做广告呢?以下这些知识点你需要优先考虑到。

  一、怎样在百度上做广告?

  1、开户

  想要百度上做广告,开户是第一步,也是最关键的一步,只要顺利在百度上进行开户后,才可以在百度上做广告。因此,广告主可以找到官方或者代理商进行开户。只不过,选择开户的渠道不同,所能享受到的服务及费用待遇也是有所不同的。

  如官方需要收取1000元开户服务费,且后期不负责任何的广告指导;不同的代理商也有着不同的服务标准,如星涯科技,是可以帮助广告主提供0元开户服务的,且后期还能负责广告代运营相关工作。

  2、预充值

  在百度做广告,都是需要先充值的,因为百度不像其他广告平台一样,后期的广告费用都是从账户的余额中抵扣的。所以,广告主在百度上做广告时,记得时常查看该账户余额是否能支撑广告的消耗,如果不能,需要及时充值,确保广告的正常展示。

  3、选择正确的方法投放

  在百度做广告,有很多种投放方式,如搜索广告、品牌广告、信息流广告。所以,广告主可以结合自己产品的特点特色选择最佳的广告投放方式,确保所投放的广告可以获得较多用户的点击。

  如果广告主没有太多的经验投放广告,不妨直接找到专业、靠谱的代理商进行代运营这样能确保所投放的广告能获得效果最大化哦。

  二、需要准备什么资料及流程有哪些?

  1、基础资料

  营业执照、行业资质、法人身份证等,如果遇到特殊行业的需要提供特殊的行业资质,如医疗行业《医疗许可证》等。


怎样在百度上做广告投放?

长于搜索广告的百度在信息流广告上表现如何?

  长于搜索广告的百度在信息流广告上表现如何?值得做吗?

  也许你看过一些百度信息流广告的相关文章,或者瞄了几眼商务发给你的PPT,心里有个大致的轮廓,现在我们来把百度信息流这个轮廓勾勒清楚!

  广告在哪儿?两个位置:

  移动百度首页和手机百度首页,搜索框下方的信息流中。展现位置容易理解,可是容易产生质疑的点在于:①这个位置有量吗?②多大的量?

  有没有量?有!

  手机百度APP月用户规模,4亿,月度人均时长289分钟。手机百度+百度wap端用户数,6亿+。BAT的中B,在用户积累上数据量,是很难撼动的。

  QuestMobile中国移动互联网全景报告-2017Q1

  但是注意,这个量是手机百度的量,和微博这类纯信息流产品不同,百度用户习惯是搜索,那信息流的量呢?8300万!

  百度Q1季度财报没有披露重要运营数据,唯独透露了亮点:“①核心业务方面,百度称传统搜索广告和资讯流组成的双引擎正在迅猛发展;②手机百度资讯流日活用户已达到8300万。”财报透露了一个信息,对于百度,信息流和搜索同等重要的位置,以及信息流8300万的量。

  手百信息流的展现形式

  信息流广告的展现形式相对丰富,和大部分信息流产品类似,包括:单图、三图、文字、大图和APP五种。6条新闻一条广告,对比头条、微博的信息流广告来说,相对克制,保证用户的体验。

  维度定向

  入场晚是百度信息流广告的劣势,但是百度有一个大部分信息流广告难以匹敌的优势——大数据,6亿用户的数据沉淀,意味着在定向和维度上更加精准。

  百度是如何通过6亿用户的搜索行为来服务于信息流广告的精准定向的呢?

  除了用户的基础属性(性别、年龄)和搜索环境(手机、网络、地域)这两类基本定向之外,用户的长期搜索兴趣和短期搜索兴趣是更有价值的定向参考,通过长期的搜索行为来判断用户的兴趣分类,通过用户的短期搜索行为,来精准匹配推荐广告。

  我们都知道,通过搜索广告来的用户,转化会更好,因为意图精准。基于搜索的数据,来投放的百度信息流广告,也就兼具了这种高价值的精准和信息流原生的优点。这个优势,其他信息流广告很难具备。

  百度信息流广告的后台定向长这样:

  1、用户意图定向

  用户意图定向分为长期兴趣和意图词,长期兴趣是基于用户长期搜索行为归纳的兴趣分类,一共有142个兴趣分类,涵盖各个方面。

  意图词可以自行根据用户属性来添加,比如手游投放时,选择游戏关键词,同时打通SEM账户,系统可以推荐关键词,意图词可以添加1000个。

  2、APP行为

  APP行为维度包括APP分类和自定义两类,APP分类涵盖也很丰富,也可以选择自定义输入APP名称,投放给有使用该APP习惯的用户。

  投放案例

  案例一:某社交APP

  投放效果:CTR 9.04%

  案例二:某旅游APP

  投放效果:CTR 9.72%

  案例三:某电商网站

  投放效果:CTR 8.01%

  案例四:某金融APP

  投放效果:CTR 4%+

  案例五:某教育网站

  投放效果:CTR 2.15%

  案例六:某汽车品牌

  投放效果:CTR 19.87%

  案例七:某游戏

  投放效果:CTR 8.36%

  适合行业

  从上面的案例和数据来看,某些行业在百度信息流广告这个渠道的表现优势非常明显,比如汽车、电商、旅游、教育、社交,CTR高,点击的平均成本也较低。

  细想一下,对于这些投放效果好的行业来说,用户的搜索习惯也更为明显,比如在百度上搜索汽车的价格型号,搜索旅游目的地、机票等,这些固定的用户习惯同样体现在了对信息流广告内容的偏好上。

  那么现在回到我们文章开头的问题,百度信息流广告值不值投?6亿+的用户规模,8300万信息流日活用户,亿级大数据沉淀,以及半年市场验证的投放数据,不妨一试?

  问答环节:

  Q:百度信息流的广告展现在哪里?

  A:手机百度首页和移动百度(百度wap端)首页,在移动端双平台同步呈现。

  Q:有没有百度相关数据,用户量这一类的?

  A:百度市场占有率超80%,平均每1.2台手机就有一台使用百度搜索或手机百度,手机百度日活超过1.2亿。

  Q:百度信息流广告是按照什么收费?

  A:目前按照CPC和CPM出价计费。

  Q:百度信息流广告可以一户多开吗?

  A:可以

  Q:百度信息流广告适合哪些行业来投放呢?

  A:网服、游戏、电商、社交等行业都非常适合。

  Q:广告的展现位置在信息流哪里?

  A:第一台广告刷新再第七位,每次加载新闻的第七位。


长于搜索广告的百度在信息流广告上表现如何?


  今天关于怎样提升游戏公司投放百度信息流广告的投放效果的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告投放的资讯请关注匠心文化。


参考资料来源1:怎样提升游戏公司投放百度信息流广告的投放效果

[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/ggtf/gov_39100.html