微电影广告的优势和劣势

微电影广告的优势和劣势

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  • Post last modified:2022年9月13日

今日导读:随着社会的发展,互联网时代的今天,视频营销时代已到来,微电影越来越多受到大家的青睐。广州匠心传媒资深策划为大家简单分析微电影营销广告的优势。一. 实现了品牌信息的恰当植

  随着社会的发展,互联网时代的今天,视频营销时代已到来,微电影越来越多受到大家的青睐。广州匠心传媒资深策划为大家简单分析微电影营销广告的优势。一. 实现了品牌信息的恰当植入和产品特性的完美演绎 深入表现企业价值观促进企业向品牌导向型发展。微电影广告大多通过情感诉求的方式将产品的信息和品牌的内涵融合到电影剧情当中,通过较强的故事性吸引受众的注意,给受众留下了深刻的印象。这建立在产品已逐步进入成熟期的条件上,受众已经大致知道该产品的基本信息,此时如果通过微电影广告的形式将会使品牌的内涵和企业的价值观不断被受众了解和接受,对受众形成潜移默化的作用。二. 微电影利用了人们的碎片化时间 当前整个社会的生活节奏加快、工作压力较大,人们的时间被切碎,所以叫做“碎片化的时间”。但同时人们也也需要放松。因此就出现一个现象,更多的人开始喜欢看微型小说,甚至很短的千字文,这是纸面上的东西,视频上的体现便是微电影。微电影可以用几分钟讲述一个完整故事,可以让人哭、让人笑、让人悲伤、让人激动。因此,微电影是符合现代人的快节奏的碎片化的时间安排,应运而生的一种文化娱乐产品。三. 整合营销使品牌效应不断深化实现美誉度和受众忠诚度的提高 微电影形式的广告实际上已经成为与之配合的电视广告,户外平面以及相关的活动都为产品或品牌推广做出不可忽视的贡献。微电影广告的核心竞争力无疑是创意,再通过传统媒体和新媒体的结合,以达到整合营销的目的。微电影和植入广告的结合非常巧妙,影片制作精美、内容丰富多彩、包含许多创意元素、吸引受众的好奇心,同时贴近普通百姓的生活,具有很强的亲和力,影片中的广告内容也不生硬,并不影响观感。四.媒介购买利益最大化与媒介投放的高精准度 微电影广告一般时间较电视广告更长完整版一般不适合在电视媒体上投放,它是通过网络来传播,它的发展方式是“病毒式销”,传播速度很快。因为具有很强的娱乐性和观赏性,让人们乐于接受有时候身边的朋友或同学会分享给你一个不错的微电影并且引起受众注意,促使受众自发转载,为媒体投放节省很多资金,却又不影响传播效果。同时,微电影经过重新剪辑,依然可以投放到电视等其他媒体上。 五.微电影大多采用了情感诉求方式,更能打动人心 广告通过情感打动消费者,把人类共通的情感注入到商品之中,使公众在情感的体验、想象、享受中自觉地接受商品。可以说情感是微电影广告走向消费者的桥梁。 六.未来可挖掘的空间更加广阔。 微电影广告所使用的形式是电影,而电影是当今最受欢迎也最具发展潜力的文化产业之一,尤其是在中国。同时电影又是一种独一无二的艺术形式,它所阐释的文化内涵往往是其他形式所不能阐释的。广州匠心传媒作为一家多年服务于全国知名企业的广州宣传片制作公司,宣传片案例千余部,长年服务国内外企业多达100余家,对宣传片制作、企业宣传片制作、专题片、工作汇报片、广州宣传片制作、微电影制作、宣传片策划 、形像宣传片、广告片拍摄经验丰富,更多关于宣传片制作的问题请致电!或者直接咨询广州匠心传媒在线客服——

微电影广告的优势和劣势

微电影广告对品牌传播的意义,微电影广告对品牌营销的作用

  企业微式电影比传统广告更有针对性,观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;通过企业微式电影,可以把产品功能和品牌理念与微式电影的故事情节巧妙地结合。跳脱宣导式操作而将想要表达的信息埋入影片情节,利用故事娓娓道来,更容易让观众产生共鸣,感同身受,加深印象。

  企业微式电影摒弃传统广告的直白,将品牌文化、品牌故事与企业故事情节进行微妙结合,使观众在观看微式电影的同时,不知不觉间,接受渗透进意识观念里的品牌文化,为消费者打造正面且深刻的品牌心理认知。

  优势

  1)更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微式电影内容的好奇而播放、欣赏,而普通的企业广告宣传却无法吸引不相关观众的目光。

  2)更具亲和力。普通的企业宣传纯粹以宣传自身为目的,容易引起观众的抵触情绪,而企业微式电影的剧情、内容更容易让人接受。

  3)更具可看性。剧情赋予了企业微式电影更丰富的表现形式,相对于千篇一律的企业宣传,企业微式电影可以包含更丰富的创意元素。

  4)更具传播力。好的微式电影作品能够将企业品牌融入故事情节,与观众情感共鸣,因而观众的深度参与更有利于传播。

微电影广告对品牌传播的意义,微电影广告对品牌营销的作用

微电影广告营销策略,微电影广告营销的论文题目

  微电影是经过专业策划和系统制作,时间在300秒以内,具有完整故事情节的短片电影。对于观看者来说,微电影的观看几乎没有时空的限制,在短暂的闲暇时间,甚至是移动中同样可以观看。

  微电影 – 特点

  专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频(“类”电影)短片。内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。“微电影”体现出“三微”:“微时”、“微制作周期”和“微投资规模”。“微电影”长度只有30秒~5分钟,主要在微博上放映、传播。

  微电影 – 吸引力

  虽然这些“微电影”内容甚为简单,甚至连行内人都笑言其“无厘头”,但仍能引来动辄上万的点击率。

  微电影 – 观看方式

  各类互联网平台均可即时观看并分享,足不出户便能在各种移动新媒体,如手机、PSP、IPAD等能即时观看和分享。

  微电影 – 内容要求

  尽管篇幅很短,微电影同样可以是大手笔的鸿篇巨制。虽然制作周期和成本与传统的完整电影无法相比,但制作精良的微电影单位时间的耗资,可能要远高于“大电影”。

   由于片长有限,微电影的情节必须最大程度地紧凑,这对编剧、导演、演员和后期制作人员都提出了更高的要求。能否在短短的时间内将完整剧情、饱满的人物细节、深刻的内涵寓意传递给观众,从而与观众形成良好的互动,是微电影主创人员需要思考的问题。从理论上来说,当今电影和电视所能涉及到的内容,都可能是微电影的话题内容。但有一点可以肯定:上述传统电影和电视剧的内容和表现形式不可能平移进新媒体时代的“微电影”,这是新媒体受众收视心理和消费行为特征决定的。俗话说:长文章,好作;短文章,难攒。在“移动”状态、“超短时间”限度和“休闲”特征的消费模式下,一个怎样的“微电影”会引起受众的观看情趣甚至付费下载呢大体具备以下特点—“有意思的故事推送内容”-“有意思”比“有意义”更重要!在当今娱乐时代,人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多!这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。“剧本”和“编辑”是重要核心。“有起程转合的内容桥段”-在极端时空下,“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料设计比画面、色彩和大牌艺人更重要!故事卖点-情节的展开-矛盾冲突的处理手法-大结局的设计,这些起程转合的内容桥段的创意性设计和处理需要有别于传统的方法。“电影快餐”时代的到来,要求微电影提供者在快餐的“套餐”设计上要有不同传统方式下的创意组合。

  “有互动参与的欲罢不能”-“形 式”比“营养”更重要!如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控”的感觉,并能“欲罢不能”地持续参与,是微电影能否具有“商业价值”的关键。“怎样参 与”比“参与什么”重要的多。就互动行而言,观众的转发推送,续集或系列剧的是否增拍,甚至演员的选择,奖项的评选,都是互动参与的重要组成部分。

  广告植入更灵活

  在看过《非诚勿扰2》 后,不少观众都对片中的植入广告表示反感。而在网络电影中植入广告,观众却不好意思开骂,因为在网上看视频不需要付费。尹鸿表示,网络电影和广告植入相结 合,可以从创作之初便结合广告元素进行创作,改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪,而播出平台也能收获巨大的点击量以及广告收益,“可以做到让投资人、媒体、创作者、观众四方得利”。

微电影广告营销策略,微电影广告营销的论文题目

微电影广告与广告微电影是相同的概念吗,微电影广告和植入广告的区别

  在今天高速信息化时代,人们对事物的要求越来越高,越来越没有耐心,而且网络时代给了人们太多的自主选择权。也就是说,传统的广告形式非常容易在互联网时代被人屏蔽。那么这个时候就需要一个新型的企业宣传方式——微电影。

  电影,是一种艺术形式,一般电影的时常是90到120分钟。微电影,是一种保留了电影的叙事方式但篇幅更短的宣传形式。与传统广告相比,这种新的宣传形式有何新的优势

  1.新颖的表现形式

  企业微电影,借助新兴的媒体形式进行传播,是互联网时代的产物,它的形式带有一定的艺术性,是把企业信息带入生活的新型企业宣传方式。

  2.经济的制作成本

  与电影相比,微电影拥有电影的完整叙事,但是却又比电影有着更经济的制作成本。在宣传企业及产品时,是极佳的选择。

  3.符合新时代的要求

  在今天人们只能保持对新颖事物注意力的时代中,如果一个企业微电影拍摄足够优秀,它可以吸引到很多对电影、微电影感兴趣的消费者,这不仅是促进销售业绩,更是提高企业知名度的有效方法,所以说,用微电影代替传统广告形式,对企业发展有很多的促进作用。 (文章内容来自新片场)

  杭州匠心文化服务范围:

  匠心文化创立于2001年,专业致力于影视广告、企业宣传片、企业专题片、企业微电影、城市宣传片、城市招商引资规划片等视频内容的创意、拍摄、制作,以实现了专业化,规模化经营;


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