保险广告案例,保险营销案例分析报告

保险广告案例,保险营销案例分析报告

  • Post author:
  • Reading time:1 mins read
  • Post category:广告片
  • Post last modified:2022年8月20日

今日导读:前两期,我们曾盘点过学校和银行类的一些经典宣传片,并做了简单的分析。与银行一样作为金融行业的一员,保险业的发展同样引人注目,保险业宣传片呈现出异彩纷呈的态势。所以这一次

  前两期,我们曾盘点过学校和银行类的一些经典宣传片,并做了简单的分析。与银行一样作为金融行业的一员,保险业的发展同样引人注目,保险业宣传片呈现出异彩纷呈的态势。所以这一次,我们就把目光投向保险行业的经典宣传片。1.中国人寿上市十周年宣传片中国人寿上市十周年宣传片是2013年发布的一部宣传片。当然,说是宣传片,但长达23分钟的精彩记录,却更像是一部感情悠长,令人回味的艺术作品。在文案上,影片摒弃了旁白的语言引导,采用访谈式的介绍方法,依次以“回忆往昔”、“正视当下”、“展望未来”三个连接紧密的主题层面,全面而系统地为我们回顾了中国人寿上市十周年以来的发展。在每位讲述者的娓娓道来中,时间匆匆过去,不禁使人心生感触。而中国人寿的风雨兼程被浓缩在二十多分钟的时间里,企业的不屈奋斗,为国争光,又让作为观众的我们更加感动。在声音上,该片没有使用一些较为恢弘大气的背景音乐,而是自始至终搭配一曲悠扬的旋律,就像是某位老者在讲述一个曾经的故事。也许正因为如此,当往事重提,那种震撼人心的力量又更让人心潮澎湃。所以,我们不得不说,这部宣传片制作的尤为经典。2.《未来之星就是你》《未来之星就是你》是太平洋保险的企业宣传片。这部宣传片的新意十足,以太平洋保险各分公司的管理人员为形象代言人,并且用“改变,精彩”、“合作,强大”、“不止,跋涉”、“目标,跨越”、“坚持,成就”五个人物短片为主体,生动而形象的表达出太平洋保险的企业文化与企业精神。在声音上,节奏感十足的动感音乐,象征着企业工作人员的积极工作,以及企业的发展活力。在画面上,大量运用较为鲜艳的年轻色调,与声音结合起来,把来自生命的活力淋漓尽致的表现出来。3.农银人寿保险公司宣传片农银人寿保险公司宣传片是广州匠心传媒制作的一部宣传片。在制作该片的时候,我们深入调研了关于企业的点点滴滴,并最终确定,用新生,积聚力量;陪伴,传递温暖;超越,梦想起航,这三个层次分明的篇章,来全面而系统地介绍企业。其中“新生,积聚力量”主要介绍了企业规模以及实力;“陪伴,传递温暖”主要讲述了企业在发展中的成就,最后一章“超越,梦想起航”在介绍企业理念的同时,更畅想了未来的美好愿景,而且,所有人都坚信,未来,农银人寿将更加辉煌。在宣传片之中,我们可以看到:农银人寿,是一个企业,但并不只是一个企业,她更是一种守护,是一种希望。梦想的力量已经开启,时代,永不止步;梦想,生生不息。4.太平财产保险有限公司山西分公司十周年宣传片太平财产保险有限公司同样是广州匠心传媒制作的一部宣传片。这部片子,不仅回顾了一个百年企业的兴衰沉浮,也让当下的我们感悟到了一批有志之士的风雨征程。在文案上,以企业发展的”改革“为主题,充分展示出太平财产保险有限公司山西分公司的进取与魄力。在色调上,我们为达到该公司的发展的态势和对未来的期望,我们进行了较为沉稳但又充满活力的冷暖交叠处理,最后的结果十分理想。用光影记录历史,用影像启发未来。不论从那个角度来说,这部片子都是十分优秀的。保险行业宣传片的风格类型多种多样,以上也是比较粗浅的一些介绍。但我们完全可以肯定,有些东西,有些价值,还是万变不离其宗的。就保险业而言,对人心的抚慰,对社会的回馈,对品质的追求,对家国的情怀,林林总总,这就应该是保险行业的价值,应该是其宣传片的灵魂所在。以上是对企业宣传片/广告片的简单阐述,如您还有其他疑问可以随时联系在线客服,或者拨打客服电话。

  广州企业宣传片拍摄制作公司哪家好首选匠心传媒,价格优惠,售后服务有保障,一站式服务更优惠!

保险广告案例,保险营销案例分析报告

被卖水耽误的广告公司,被卖水耽误的广告公司

  有句话虽然不是地球人都知道,但肯定广告人都知道。“花出的广告费一半有用,另一半却丢进了水里,可就是不知道哪一半丢进了水里。”

  别让另一半广告费丢进水里!可以说这是每一个广告主的心愿。既然是广告,自然离不开媒体。所以企业在发布广告之前,应充分了解意向选择媒体的特点,同时结合企业自身及客观的市场情况,将多方有效的数据和信息进行整合,最后再做出广告决策。

  合适的媒体是不让另一半广告费丢进水里的首要条件

  什么叫合适的媒体就一句话:能够为企业产生广告效益的媒体就是合适的媒体。下面将几种具有代表性的媒体作简单的探讨。

  ● 电视

  1、观众的数量

  了解某台的某个频道每天有多少人收看,观众数量是决定广告效果的前提。

  2、有哪些人收看

  经济状况是决定购买力的关键,购买欲不等于购买力,想买奔驰宝马汽车的大有人在,但不是每个人都能买的起。

  3、在哪些地方可以收看到

  假如企业在未建营销渠道的区域投放广告,无疑是把广告费丢进水里,当然市场发展的特殊需要另当别论。

  例如央视、卫视和地方台,它们覆盖的范围各有不同,不同的频道观众层次不同,不同的时段观众数量不同。

  ● 报刊(报纸和杂志)。

  1、发行量

  发行量是决定读者量的前提,但发行量并不等于读者量,因为买来不看的大有人在,或者报刊本身不具有可读性,也会减少读者量。

  2、发行范围

  发行范围基本决定广告投放范围,企业在未建营销渠道的区域投放广告,一般情况下是没有意义的,除非市场发展的特殊需要。

  3、发行周期

  这一点是对广告费预算和广告效果综合评估的主要依据之一。

  4、发行对象

  这是决定广告效果的另一个主要依据,报刊发行给哪些人,他们经济状况如何,这是决定购买力的关键。

  5、读者类型

  大众报刊和行业报刊的读者各有不同。例如《南方都市报》和《中国计算机报》,前者因为大众化很多人都看的明白,而后者则因为专业,所以读者大多都是和电脑有关的。

  6、读者定位

  决定了读者的层次。比如《南方日报》和《南方都市报》的读者群就有很大差别,看《南方日报》的大多是党政企事业界人士,而看《南方都市报》的则大多是普通群众。

  ● 广播

  和电视很多地方都是相同的,在这里就不作赘述了,不同的是广播只有声音没有影像

  ● 户外

  随着市场经济的不断发展,户外已从当初单一的平面形式,发展到了现在的LED,但这只是一种表现形式的变化。在对户外媒体的选择上,关键还是要注重媒体所处位置的人流密度、人流类型、人流层次,这三点是选择户外媒体的重要依据,这将在很大程度上决定了广告效果。

  ● 网络

  这是具有代表性的新兴媒体,发展速度更是惊人。大众化门户网站和众多行业网站可谓百花齐放,这为企业投放广告提供了更多的选择机会。

  在广告投放的选择上,网络媒体的特点和传统媒体还是有很多相似之处,主要体现在大众化和专业化方面。但在广告表现形式上却多于传统媒体,也是传统媒体无法比拟的。例如除了平面和视频形式,广告受众还可以和广告主进行互动,这就更加强化了广告效果。

  ● 大巴

  大巴的广告表现形式是越来越多了,公交车广告形式从原来的车身发展到了车厢,并且在车厢里分别有看板、拉手、椅背、椅套和LED等不同的广告表现形式。投放大巴媒体广告,线路是考虑的主要因素,而且车身和车厢的线路选择也略有不同。

  1、大巴(公交)车身

  车身广告的主要受众是非乘客,人流密度是决定广告效果的前提,但还要考虑广告受众人群的类型和层次,这两点是决定消费的主要条件。

  2、大巴(公交和长途)车厢

  车厢广告的受众主要是乘客,线路基本决定了乘客的密度和层次。比如途经商业中心的公交车乘客或非乘客数量都要比开往市郊的密度大,,而且整体素质和层次也相对较高。

被卖水耽误的广告公司,被卖水耽误的广告公司

不是主流的微电影营销,微电影广告的营销策略

  从2010年开始,充满草根气质的微型电影开始登堂入室,成为广告营销市场的新宠:去年底在网络上一夜走红的微电影《老男孩》,背后是雪佛兰的冠名,姜文执导的《看球记》是与佳能合作,而吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》,则是凯迪拉克的定制作品——在这股热潮的带动下,“微电影广告”的概念应运而生,在传统广告市场竞争日益激烈的行情下,微电影广告凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式,成为备受业界关注的广告营销新阵地。

  预热 微+电影=更高级的广告

  不少业内人士把2010年视作微电影广告的元年,由鬼才导演彭浩翔监制的《指甲刀人魔》一度引发魔幻风潮,草根组合“筷子兄弟”拍摄的《老男孩》更赚取了无数80后网友的眼泪,而两部微电影背后的广告商三星手机、雪佛兰汽车也顺势得到了广泛关注,这种“软性”的营销方式备受广告主看好。

  专门从事品牌内容营销的合润传媒总裁王一飞告诉记者,微电影广告不是简单粗暴地追求商品形象、标识的曝光量,而是借助好看的故事、考究的视听语言,把产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去,达到润物细无声的效果,是一种更为高级的广告营销方式,“许多知名品牌很早就开始推出微电影广告。”

  据悉,今年合润制作的微电影《相约山楂树》,即是为湖北宜昌市量身定制的旅游广告,“用一个爱情故事,表达了宜昌市旅游推广的理念,这也是微电影广告的魅力,虽然中国微电影营销起步晚,但总算开窍了”。

  起步 网络时代助推微电影兴起

  在《广告导报》总编、央视广告部策略顾问凌平看来,微电影广告比传统广告更适合如今互联网时代的需求,“微电影广告从一开始就携带着互联网时代的特性:题材贴近网民、作品时间短、适合网络观看、便于转发传播。截止到今年4月,中国网络视频用户超过3亿,这其中具有很强购买力的年轻网民又居多,微电影凭借其创意一下就吸引到了这些人的注意、因此它比传统的电视广告更有针对性。”

  此外,凌平认为,拍一部微电影少则投入三五万,多则几十万,制作成本很低、制作周期也快,“电视广告需要付费才能播放,而微电影广告在网络上的传播是免费的,对广告主来说,拍摄微电影广告的性价比也相当高”。

  优酷网高级运营副总裁魏明透露,去年优酷推出的《11度青春》系列微电影广告上线后,雪佛兰在部分城市热销,“虽然不能说全是微电影广告的功劳,但这些作品在网上的大量传播,确实提升了网友对品牌的认知程度”。从今年开始,越来越多的品牌,尤其是汽车、手机都开始投拍微电影广告,“以后微电影广告将成为行业趋势”,王一飞表示。

  加速 民间力量带动“产业升级”

  中国初的微电影都来源于普通网友,制作相对粗糙,目的性也不强,比如胡戈的《一个馒头引发的血案》完全以戏谑为主,而现在承载着商业诉求的微电影广告则对制作提出了更高的要求。

  王一飞告诉记者,目前主流的微电影广告主要有两大来源,一类是由视频网站、门户网站组织筹划,召集创作人员拍摄作品,同时寻求广告品牌的合作,这些微电影通常成本较低、制作人员来自民间力量和非专业人士,如优酷的《11度青春》、新浪的《4夜奇谭》;另一类则是由广告主直接发起,按照自身需求量身定制,这一类广告通常由名导、明星担纲,阵容和手笔相对更大,例如凯迪拉克的《一触即发》《66号公路》。

  但目前受欢迎的微电影,往往并非“系出名门”,而是像《老男孩》这样充满草根情怀的作品,对此王一飞认为,微电影的制作力量以后会更加多元化,“不排除继续吸纳民间力量,但专业制作肯定会越来越多。”盛大旗下子公司华影盛视就曾放言,未来三年要拍摄200部微电影,预计为公司带来近亿元收入。

  风险 人才稀缺,规范欠奉

  尽管业内广泛看好微电影广告的“钱”景,但凌平认为微电影广告的制作和传播仍然潜在着一些问题。“微电影广告要求创作人员兼具电影和广告两个领域的知识,但是目前这样的专业人才非常稀少。”此外,凌平表示,相关部门对于传统广告的管制非常严格,而微电影广告还处于开荒阶段,题材形式没有限制,这也可能为一些低劣的微电影广告提供可乘之机,“未来应该出台相应的法规政策,让微电影广告更加规范、符合市场需求”。

不是主流的微电影营销,微电影广告的营销策略

餐饮品牌宣传广告文案,餐饮公司宣传文案

  众所周知,餐饮宣传片的制作需要有优秀的文案做支撑,尤其是文化理念的渗透,在制作过程中需要将每个镜头都表现的有镜头感和共鸣感。其中品牌是一个企业发展的重点内容,能够将宣传品牌融入文案更是重中之重,那么餐饮宣传片中品牌是如何融入文案的。今天匠心小编带大家一起来看看。

  1.我们在制作餐饮宣传片的文案,在照顾文化内涵巧妙渗透的同时,还需要考虑当下人们的审美观念,不仅要让历史活灵活现,还需要将历史以现在的场景进行还原,同时,还要兼顾现代什么对于餐饮新的要求。

  2.在拍摄餐饮宣传片时,我们注重文化内涵的融入,通过优秀的文案贯穿让整部宣传片显得有声有色有头有为,但我们也不应忽略的是我们做宣传片也是为了营销为了将自己的品牌打出去。文化理念与历史内涵是建立在优秀的文案之上,优秀的文案是将穿越百年甚至是前年的文化经过加工结合现代实情进行二次传播,一方面要让大众明白此类餐饮有着深厚的文化积淀,另一方面让大众明白它随历经千年发展,虽然形式有所变化,但精髓未变。

  3.宣传品牌的融入不能强加进去,而是通过某一首短在恰当的时刻与文案结合,与镜头结合顺利成章的融入。在融入品牌时,可以借助品牌创始人与美食文化历史背景的渊源,可以是地理上的有机融合,有时候也可以通过美食当中某一种特有的食材进行融入,这样的融入才能不显得突兀,才能为大众所接受。

  总之,餐椅宣传片制作中能够将品牌融入优秀文案中是宣传片制作的重点内容,也是一部宣传片成功的重要方式。如果您也想要制作一部优质的企业宣传片,或者想要了解宣传片制作的相关问题,随时欢迎咨询,我们有优秀人员专业团队为您服务。


  今天关于保险广告案例,保险营销案例分析报告的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作公司的资讯请继续关注匠心文化传媒网站:https://www.ou-b.com/。

[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/ggp/gov_63575.html