制作电视广告步骤,电视新闻的制作方式

制作电视广告步骤,电视新闻的制作方式

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  • Post last modified:2022年8月6日

今日导读:对于新媒体视频运营,更多的运营者采用的集中剧本编写收集,集中拍摄的方式来进行运作,像最近大热的“陈翔六点半”就是利用的这种方式,而作为传统媒体而言,电视广告的制作分工,

  对于新媒体视频运营,更多的运营者采用的集中剧本编写收集,集中拍摄的方式来进行运作,像最近大热的“陈翔六点半”就是利用的这种方式,而作为传统媒体而言,电视广告的制作分工,流程更侧重于专业化和系统。于此,电视广告的制作流程未必就是先进科学的,以下为电视广告制作流程仅作为学习提高使用。

  电视广告的制作分工很细,一般来说,广告公司(Agency)只负责构思,制作公司(Production House)负责拍摄,后期制作公司(Post Production House)则负责后期剪接、配乐、配音、计算机特技、动画等工作。电视广告制作的程序也很繁复,大致可以分列如下。

  (一)构思(Concept Development)

  这是广告公司创作人的主要工作。一般而言,在接获客户服务部的新工作简报(Briefing)后,创作总监(Creative Director)会指派一对文案(Copywriter)与美术指导(Art Director)共同负责构思,并给予适当的创作指引。通常只有五至十天的工作时限让创作人去构思点子。创作队构思完毕,便要在期限前预早与创作总监商讨(Review)。创作总监会凭经验给予指导、修改,可行的点子就会与客户服务部进行内部商讨(Internal Review),若发现有任何问题,就会再修改或者重新构思。不过,见客户的时间通常都会保持不变,因此构思的时间往往变得只有一两天,甚至一晚。

  (二)卖桥(Presentation)

  从前创作人是三步不出闺门的,卖桥是客户服务部的工作。时至今日,创作人大都逢会必到。因为,创作人演绎自己的作品,大都比较得心应手。加上客户对创作人一般都较为尊重,所以成功机会会相对地高。卖桥是一样不易为的工作。首先,要作好铺排(Preemption),把构思变得更有策略(Strategy),更明白客户的 需要。每人的卖桥方式都不同,有的会像演戏般演绎,有的会用大量图画或视像 参考材料,甚至会把构思剪辑或拍摄成广告片,让客户更易明白。

  (三)报价(Quotation)

  卖桥成功并不代表真的成功,还要视乎构思的点子会否超出预算。很多时由于预算的制作费太过昂贵,会令广告胎死腹中。制作预算会包括三大部分:拍摄费、后期制作费及广告公司费用。拍摄费视乎广告复杂程度及导演级数而定,相差可以由十多万元至几百万元不等。后期制作费则包括剪接、计算机效果、配乐、配音等。广告公司一般收取制作费的百分之十七点六五,作为报酬。总括而言,最小型的制作约需三、四十万元,中型的制作约七、八十万元,过百万的已是大制作。SUNDAY的制作费平均每支广告一百万,「独立日」约四百万,「达尔文」约九百万,可以说是百年难得一见的大制作。

  (四)送检(Censorship)

  从前检查是电视广播管理局的工作,今天却交由电视台自行审查。若电视广告播放后,收到任何投诉,电视台将会被检控,甚至停牌。所以,电视台对审查广告都很苛刻。近年电视广告常收到投诉,令审查变得更严格,甚至矫枉过正。

  (五)制作会议(Pre-production Meeting)

  广告制作前会有数次制作会议。先是创作人与导演交流意见,然后导演会就广告片的处理手法(Shooting Script)、选角(Casting)、服饰(Styling)、道具(Props)、拍摄地点(Location)、灯光(Lighting)、配乐(Music)等与创作人倾谈。待与客户开过制作会议后,广告片才会正式开拍。

  (六)拍摄(Shooting)

  拍摄可分为厂景(Studio)及外景(Location)。香港在石岗及清水湾都有电影厂房 ,除用作拍摄电影外,也拍广告。另外,在柴湾也有不少小型的厂房供拍摄广告用。外景拍摄较厂景难控制,除天气影响外,找场地及控制途人也很困难。一队 制作队伍,除导演(Director)外,还包括摄影师(Cameraman)、摄影助理(Cameraman Assistant)、灯光、道具、服装、发型、制作统筹(Producer)、制作助理(Production Assistant)等。遇有海外拍摄(Oversea Shooting),由于经费所限,一般只有导演、摄影师、摄影助理出外,其余人手则在当地聘请制作公司协助。基于与海外制作公司的默契,香港往海外拍摄一般离不开法国、南非、纽西兰、洛杉机、台湾、新加坡、广州等地。

  (七)后期制作(Post Production)

  现在的广告很倚赖后期制作,所以这绝对是不可忽视的一环。广告片拍摄完毕先会送往冲片(Film Processing),然后送到后期制作公司进行初步校色(One Nite)。剪片师(Editor)会按导演的意思先剪出毛片(Rough Cut),待创作人满意后再加上音乐样本(Music Reference)及配音样本(Guide Track)给客户批阅(Double Head)。上述的制作程序又被称为Off-line Editing,完成后再进行On-line Editing。首先把菲林进行真正校色(Telecine, TC),确定广告片的整体色调,例如黑白、偏蓝、偏绿、偏黄等等。然后会进行计算机加工(Video Transfer, VT),例如把不需要的东西删除、加上字幕、计算机特技等。与此同时,配乐师(Composer)会就导演的音乐样本创作配乐。创作人亦要选择合适的旁白员(Voice Over Talent)录音及加上音响效果。最后再就配乐、旁白及音效进行混音(Mixing)。经客户最后批阅后,一支广告片正式完工。不过,广告片仍须得到电视台的最后审批,才可真正在电视荧光幕与观众见面。

  电视广告播放只是几十秒的事,但当中所涉及的程序却多得很,所以,一般广告都要花上个多月,甚至接近一年的时间才可以正式播出。

杭州匠心文化服务范围:

  匠心文化创立于2001年,专业致力于影视广告、企业宣传片、企业专题片、企业微电影、城市宣传片、城市招商引资规划片等视频内容的创意、拍摄、制作,以实现了专业化,规模化经营;

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制作各类广告的注意事项,投放广告需要注意什么问题

  广州广告片制作较比其它的宣传方式来讲,有着较强的冲击力以及更广的笼盖面,能更形象的将企业产品展示,并以其独占的试听结合的宣传方式更能引起当代消费者的关注,让人们在一个娱乐的环境中去接受它。广告片已经占据了整个市场,不管大街冷巷、电视网络、仍是在公交上,都可以看到广告片的身影。那么,广州广告片制作的留意事项有哪些

  首先要明确目的。是做促销仍是参加展会,或者是产品发布,这对广告片的要求都不同,总之,在拍摄广告片之前一定要对自身的情况做一个分析,明确自己拍摄广告片的用途以及目的。

  然后要选择好拍摄时用到的场地。所有的场景都是用来衬托广告片的效果,不同的场景既能够体现产品或企业的实力,也能表达企业的人文信息。

  其次解说词配合得当。解说词除了要简洁明了外,要跟广告片的创意相符合,对画面进行深入的解说,一切都以创意为主,不能任意添加一些不相干的话语。

  还有就是要留意细节。细节决定成败,只有细节才能将画面、人物感情表现的栩栩如生,并起到一语道破的效果,从而给观众留下深刻的印象。

  最后创意构思新奇,摒弃老套的格局,精心策划。只有新奇而又富有寄意的广告片,才能引发观众的关注和思索,一成不变的创意只会造成观众的视觉疲惫。要吸引观众,要必需有立异性的东西泛起。

  广告片制作对于一些刚开始接触的企业来说可能不是很顺手,说起来很复杂,实在很简朴很轻易,对于广告片制作的留意事项只要把握三个枢纽:一是明确广告目标;二是找准达成目标的诉求点;三是围绕着广告诉求这个中央,将诉求表现出来。

制作各类广告的注意事项,投放广告需要注意什么问题

制作各类广告的注意事项,制作广告需要哪些材料

  如今很多公司都会制作产品广告片,不过创意非常重要,那么你知道广州制作创意广告片需要注意哪些事项吗今天广州宣传片制作公司小编就来跟大家聊聊这个话题。

  第一、创意广告片要注意搞怪

  创意的手法是无穷的,尺度难以衡量,让你的想象装上翅膀尽情遨游的时候,记住要用大脑指挥方向,而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界。弄得消费者看不明白。要时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的。

  第二、创意广告片要注意分工

  文案写好标题给设计要求配画面,或者设计想好画面给文案要求配标题,都是绝对的错误。工作伙伴之间要相互讨论,彼此分享对方的想法,使两条或者更多条的思路能够交叉衔接,才是创意人之间最有效的互动模式。

  第三、创意广告片要注意客气

  直接否定别人的想法非但失礼而且伤人,用比较间接委婉的措辞,再加上充足的理由,甚至积极的建议,会使创意得到提升。但不能以为客气就不忍批评,如果这样,可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。

  第四、创意广告片要注意认命

  永远不要满足于六十分的创意!如果你真的无法突破自己的创意障碍,安心你现在的待遇和位置,不想再有更大的发展,否则你何必看轻自己也许是你的潜力尚未激发,也许是尚未开发。多看些国内外的优秀作品,多做些模拟练习,比别人多熬上2夜,即使做不出100分的创意,起码也可以拼出70、80分的创意。

  第五、创意广告片要注意自恋

  很多做创意的人都有脆弱的神经,当想法遭受挑战、蒙受批评的时候,这根神经有时候就会发作,然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向,这是人的天性,并不是创意人的个性。但是身为广告人,一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气,在感性的思考过后,学习理性地看自己的作品,也接受别人理性地查核。自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。

  第六、创意广告片要实效性的原则

  要用尽可能的创意与消费者沟通,通过广告取得实实在在的效益,实现预定的广告目的。哗众取宠或耸人听闻的广告,与开拓市场、销售产品的广告创意实效性原则是相背离的。

制作各类广告的注意事项,制作广告需要哪些材料

制作公益广告需要注意什么,公益广告怎么做才算好

  公益广告影视作品的制作不是通过商业宣传创造经济利益,而是向公众传达一些文明的道德观念,以提高人们的文明水平,获得良好的社会利益。所以,我们在制作公益广告时应该注意什么

  首先,公益性广告的制作应从一开始就反映不同于商业电视广告的特点,关注公共福利,在观众心中树立良好的形象,使观众能够积极观看和学习。

  其次,公益广告制作的创意不仅要新颖,还要符合人们的意愿,以吸引观众。它在创作方面比商业广告更具挑战性。创造力应该是非传统的,接近人们的生活,让人们受欢迎。

  最后,公益性广告制作的表达技巧、语言、图像或图片等元素应该进行创新,不仅要有教育的深度,而且不应该陷入无聊的布道。高质量的公益性广告可以享受教育。

1、公益宣传片无须过度繁杂,必须以简单明了、有个性、栩栩如生等的表达形式,刻骨铭心滴展现出公益性主题风格,所挑选的內容尽量老百更为了解的時间,另外也必须应用受众群体们可以看得搞清楚的方法来表明这一刻骨铭心大道理。

  2、公益宣传片制作在內容层面大部分全是以倡导社会道德,唤起社会发展良心,塑造行为准则等的內容主导,因此 我们在挑选主题风格的情况下,应当以集体利益的前提条件为具体内容选择的,另外还必须可以融合时期及文化的特点,挑选出那类较为有知名度主题风格来制做。

  3、公益宣传片制作多事全是以发扬中华文化传统式道德文化,及其是主要表现时下中国经济的广泛需求为主题风格,在视頻中能够真正地叙述普普通通的纪录,另外可以引起受众群体的共鸣点。

  4、公益性片应该是大众化视角去拍攝且制做的,而且在小视频时要展示出一些较为普遍状况,在融进上历史人文的关爱,为此做到影响或警告大家的实际效果。因此 ,全部小视频中的內容全是真正的,另外是真正产生在我们的日常生活中,这种全是引起受众群体且会引起共鸣的基本标准。


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