影视广告的表现原则,影视广告存在的问题

影视广告的表现原则,影视广告存在的问题

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今日导读:一、 要理清产品所处的阶段再进行广告诉求一个孩子还没学会走路,就先别想着奔跑,而我们很多广告都容易犯这样的毛病,在没有理清自己处于市场推广中的哪一阶段,就盲目模 仿其它

  一、 要理清产品所处的阶段再进行广告诉求

  一个孩子还没学会走路,就先别想着奔跑,而我们很多广告都容易犯这样的毛病,在没有理清自己处于市场推广中的哪一阶段,就盲目模 仿其它产品。去年我遇到一个做饮料的朋友,在做创意时他一直认为饮料的广告应该象可口可乐一样,充满阳光与活力,而我告诉他,你是一个新品,重中之重是强调品牌名,先让人记住这个品牌,所以你的 30秒广告中最少要趣味性的出现10 次品牌名,让消费者强化记住品牌名后再赋予产品其它的因素,但他坚持已见,做了一个蹦蹦跳跳的电视广告,只是在最后结尾时出现了一次品牌名,结果投放多次也不见效果。可口可乐可以蹦蹦跳跳最后只出现一次品牌,因为它已经过了提升品牌知名度的阶段,作为一个新品,如果不清楚自己所处的市场阶段,不进行针对性的广告诉求,就会犯刻舟求剑的错误,而这种错误每天都在电视中上演。

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影视广告的表现原则,影视广告存在的问题

影视广告的创意原则有,是其创作的至高原则

  一、产品即英雄

  20世纪初中期,世界经济在战后开始活跃起来,市场竞争呈初始状,这时候的商品品种单一,同质化程度小,消费者看重的是产品的功能、包装、外形等实体利益,不太看重产品功能以外的消费心态和生活方式等附加值,在这种情况下,市场竞争主要通过在产品本身的性质特点和功能实效所造成的差异性来实现。就在这个时代,影视广告大师李奥贝纳的“与生俱来的戏剧性”理论诞生了,他认为任何一种产品都具有一种使它能够在市场中生存的素质,这就是“内在的戏剧性”影视广告人的任务就是把这一“戏剧性”寻找出来,认为“创意就在产品中找”。李奥贝纳强调的是尽量开发产品本身的内涵,在这些内涵中找出更能打动消费才的元素,再将这些元素用适当的影视广告形式传播出去,达到促销目的。“与生俱来的戏剧性”理论是从产品本身出发,一切都是围绕产品来做创意,是“从产品本身看待产品的一种特殊方式”。

  二、USP独特销售主张

  20世纪50年代,罗瑟瑞夫斯提出了新的影视广告创意理论USP,即“独特的销售主张”。USP的主要观点是:1、每一则影视广告必须向消费者“说一个主张”,,让消费者明白购买其产品可以获得什么具体的利益,2、所强调的主张必须与众不同,是竞争对手做不到的,3、所强调的主张必须集中一个诉求点并使之具有强烈感染力,USP理论可以看成是“与生俱来的戏剧性”影视广告理论的一种延续,光靠开发产品内部“与生俱来艰戏剧性“还不够,还要保证这种”戏剧性“是独一无二的,是竞争对手不具备的,可见USP带着强烈的”竞争“含义,它必须保证自身品牌在同类竞争品牌中有与众不同的卖点。此外,USP的Proposition绝不仅仅来自产品本身,还可以来自消费者对产品的使用和感觉。例如某国产胃药影视广告,特效合成表现的胃部鼓起、膨胀、收缩和扭曲,表达的是胃痛时的感觉,以此衬托出该胃药消除胃病、缓解胃痛的主要功效。这个销售主张不再是胃药本身,而是人们对胃痛的不安和恐惧。

  三、品牌形象论

  20世纪60年代初,经济逐渐发展,市场竞争愈来愈明显,同类产品的品种日益增多,导致了产品这间的差异性越来越小,品牌之间的同质化程度越来越大。无论是“与生俱来的戏剧性还是”USP“都摆脱不了产品功效的元素及其扩展,立足点只限于产品本身,使得”戏剧性“越来越难找,USP也难以凸显示,随着人们生活水平的提高和消费观念的改变,消费者开始重视在消费行为中获得精神和心理方面的满足。在这种情况下,大卫奥格威的品牌形象论应运而生。

  品牌形象论认为,塑造良好的品牌服务是影视广告更主要的目标。当产品丰富时,消费者不会简单地只为了产品功能而去购买产品,因为产品功能的满足很容易得到。消费者会凭借一种对品牌良好的感觉和印象产生购买动机,所以影视广告就是要力图塑造一个高知名度的品牌形象,并且任何一个影视广告都是一种积累,都是对品牌的长远投资。想方设法强化产品的文化内涵,让消费者得到他们所认同的实质利益和心理利益。相对于USP,品牌形象论超越了产品的物质层面而进入了精神层面,表达的方式是以一种可见可感的动人形象直击消费者心灵。例如,奥格威为哈赛威的衬衫做的影视广告,他用戴黑色眼罩的男子形象塑了富有品位的浪漫品牌形象,又如万宝路香烟影视广告塑出豪放粗犷的西部牛仔形象等,通过影视广告宣传,将品牌形象和产品有机地联系起来,赋予他们之间必须的文化层面的联结。人们为了追求和体验影视广告所营造的独特印象和感觉,从欣赏产品形象开始,逐渐地喜欢产品本身。

影视广告的创意原则有,是其创作的至高原则

影视广告的发展与现状,影视广告发展前景

  伴随新媒体的发展,传统媒体的下滑,大中小影视广告公司怎样在市场的冲击下,打造自身的拳头产品以及更好的宣传推广服务,是杭州匠心广告公司所面临的重要问题。

  主要存在的问题:

  相比传统媒体投放渠道,新媒体投放广告渠道多样

  相比电视、报纸、杂志、期刊等传统媒体,微信、微博、直播、新闻源、app等新媒体利用其社群基础,得到了大批广告投放的资源,冲击着传统媒体。对于影视广告公司在制定媒体投放策略和计划时,同时也面临着投放多样难以有效选择渠道投放等问题。

  平台多样,自主投放成趋势

  伴随着新媒体广告投放的自主投放平台,更方便快捷的让平台从影视广告公司手里争取到用户。广点通、微博广告、百度竞价管理后台、搜狐广告,以及众多第三方广告投放平台,更是囊括了新媒体、发帖、软文、新闻源等多重服务。

  投放渠道多难统筹制定最佳投放策略

  多而繁的平台,适合产品、客户的才是最佳的方案。

  广告效果、转化率量化,直接影响投放方案

  投放后的预期很难控制,甲方用数据说话:假粉、刷流量不得不说转化率才是网络推广的王道。

  投放平台自助发布,沦为制作中心

  营销策略及运作方式上如果还时按照传统方式的运作,很有可能转型为影视广告制作中心,宣传推广更多的被网络科技、信息科技类公司所取代

  为适应新媒体的冲击,影视广告公司应该与时进行相应改进

  1、核心服务业务的转化升级:

  “为客户提供有效的广告计划及作品”是广告公司为客户服务的核心内容。所有的服务项目,皆以此为核心延展而出。不仅是作品的创作更应该重视广告策划推广的效果。

  2、前置作业:

  影视广告是属于客户整体营销计划中的一个环节,拟定营销计划的工作应属于客户本身之营销部门,但广告公司应以事业伙伴的身份参与拟定过程。在此阶段,影视广告公司扮演的角色基本上是协助或顾问,以便在发展广告计划时,能够更紧密地与整体营销计划结合。所以,广告公司在此阶段可以提供的服务包括:

  (1)协助拟定营销计划;

  (2)确定市场特定问题;

  (3)市场调查(部分广告公司仅提供相关调查之协助);

  (4)拟定产品概念;

  (5)包装设计;

  (6)建立CIS;

  (7)协助开发新产品,提出相关项目之建议,以及尚未进入广告计划之前的协助工作。

  3、影视广告作业:

  (1)根据客户决定的营销计划,制定年度广告活动计划,包括广告策略、创意发展、促销活动、预算建议、媒体计划等相关计划;

  (2)制作、监督或采购所有相关平面制作物,含设计、完稿、文案撰写、摄影、修片……

  (3)监制广告影片及广播稿,含选择适当的制作公司;

  (4)分析、选择适当的媒体种类及时间或版面,并代为谈判与购买媒体。例如:报纸、电视、广播、杂志、户外广告……

  (5)其他相关广告活动之实施。

  4、后续作业:

  (1)媒体执行结果分析;

  (2)广告效果测定。

  杭州匠心文化服务范围:

  匠心文化创立于2001年,专业致力于影视广告、企业宣传片、企业专题片、企业微电影、城市宣传片、城市招商引资规划片等视频内容的创意、拍摄、制作,以实现了专业化,规模化经营;

影视广告的发展与现状,影视广告发展前景

影视广告的核心要素,广告作品的核心是

  产品宣传片拍摄融入企业文化核心价值展示画面。快消产品行业的广告不是通过热点传播,而是通过持续的广告输出和曝光。

  我们的广告必须始终伴随消费者,因为潜在消费者会随时随地购买快速销售的产品,或者竞争对手及其老客户会反复购买。

  除了一些大公司做品牌,快速销售产品广告通常保持在30秒,但如此短的时间,但也突出内容的核心价值,但也让人永远不会忘记,所以快速销售产品广告片整个创意规划,广告词设计,特效生产等要求很高。

  在制作广告片之前,企业必须做好市场调研和分析,明确消费群体的肖像和兴趣。宣传片的创意和广告词应该集思广益。你可以从一个例子中得出推论,拍摄多个版本的快速销售广告,并仔细打磨后期制作。

  1、快消品广告片的重点是突出产品。什么是产品在展示了它们的优势和好处之后,人们可以看到它们是什么品牌,洗脑以引导消费。

  快很多种快速销售产品。一家公司也可能有很多快速销售的产品,但快速销售产品广告片的内容是一个产品,充其量只是一个系列,而不是广告多个产品。

  2、快销产品广告片应无限接近消费者。

  做市场调研分析,了解快速营销行业消费者的特点,全面分析受众,包括年龄、爱好、性别等任何有用的信息,清楚了解目标群体真正需要什么,即指导消费形式、广告内容和日常生活节奏和生活方式,什么样的人,什么时候,什么样的场景。

  3、充分发挥产品宣传片的创意。

  如果消费者缺乏注意力,他们应该吸引注意力;转向更快,使他们无法转向。在产品同质化时代,如何找到竞争优势取决于营销手段,尤其是广告包装。

  4.广告的内容逻辑要清晰,重点要突出。

  正如我们前面提到的,内容持续时间的限制应该在短时间内清晰地向消费者传递产品信息。消费者为什么要购买你的产品与其他品牌相比,您的产品有哪些优势;


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