TVC广告片创意的四个技巧

TVC广告片创意的四个技巧

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今日导读:近期很多公司企业朋友来咨询关于TVC广告片创意的四个技巧的问题,今天匠心文化小编就结合TVC广告片创意哪家强看看那些有趣的TVC以及TVC广告片创意头脑风暴的6条运作原则等一些相关新闻来为大家做介绍,希望可以帮助大家更好的了解企业如何开展TVC广告片工作。

  在TVC广告片制作中,最终成片时间是很短的,短时间内要把信息全面、精确的传递给观众。除却单纯的商业信息传递外,要强调艺术性以及趣味性。短时间内表现如此多的内容,对广告创意人员提出了很高的要求。而出色的广告创意人员,也就是在这种大大小小的挑战中不断的突破和成长起来。

  匠心文化同大家一起分享广告片创意的四个技巧:

  一、TVC广告片制作-严谨的表达组织能力 一个出色的广告创意人员应该具有严谨的组织表达能力,通过调查考研市场,策划广告信息。要层层跟进,步步到位。通过出色的策划思路,让TVC广告片信息一环扣一环传递给消费者。

  二、TVC广告片制作-出色的文字功底 一个合格的策划人员应该有出色的文字功底,在策划整部广告片中给广告片一个明确的标题,通过短小而精确的段落将信息有效的传递给消费者。段落有明确的符号,层理分明。语言大众化通俗易懂,因为我们面对的是消费者而不是艺术家。一个成功的广告片策划文案是信息有效准确的传递给消费者。

  三、TVC广告片制作-形式配合技巧 聪明的策划人员,会运用自己的经验和精湛的策划手段来吸引消费者。从而引起消费者极大的观看兴趣。其中方法很多,环球创影就简单说几种:将数据以视觉化图表的方式表达,可以使策划书富于变化,容易吸引读者的注意力;通过标题字体和表述中结论字体的变化,有利于突出重点,增强形式的灵活性。一般来说,字体的大小应该根据内容的重要程度而有所区别;版面的布局应该按照视线移动的规律来进行,而且要注重版面的平衡匀称等基本美学特征;策划文本的装订有多种选择,但应以容易翻阅、不遮挡版面为首要原则。除此之外我们还要注意,策划书在写作上应当采取归纳的方法,不要过多的演绎推论;避免冗长,通常影视广告策划书不宜超过50-60页;要说明资料的来源,以表明推断有所根据而非凭空想象,增强说服力和可信度。这样的广告片策划文本方案才是一部不仅吸引消费者,同时吸引广告制作方的绝佳方案。

  四、TVC广告片制作-注重与读者的共鸣 TVC广告片制作最终传递信息的终端是消费者,所以TVC广告片一定要注重与读者的共鸣。要在他们认知的方面来思考和表达。引起和消费者的共鸣才能最终吸引他,从而从广告心理上征服他,达到广告片深入人心的效果。

TVC广告片创意的四个技巧

TVC广告片创意哪家强?看看那些有趣的TVC

  百雀羚东方簪TVC广告片创意讲诉的是一位钟情于东方神韵的珠宝设计师在故宫中漫步,她希望让更多人感受发簪的设计美感,并呈现发簪的描摹、打蜡、雕刻等制作工艺;主题是“让历史变得时尚,让经典变得年轻”,看似是讲东方簪,实际上传达百雀羚品牌的理念。

  不过,百雀羚同期的主打产品TVC广告片却没有周边这么争气,某魔术师端着百雀羚包装盒变花样,表达“生活就像一个盒子”的创意。TVC广告片突出的魔术与百雀羚的品牌调性并无关联,可以说是为了一句文案而拍的片子。

  另外还有商家“用力过猛”,在10月30日奥康高管亲率员工集体进行“骨折”行为艺术街头表演,更有快递小哥“骨折”送件,尽管鲜明地传达双11在天猫“真打折”,如此恶搞也不少指责为low。

  往年双11期间粗暴的打折、恶搞式刷屏、众多‘’繁华元素堆砌推广方式再也无法再打动消费者,人们更喜欢的是有温情、有内涵的品牌,对广告的质感与水准要求越来越高。

  虽然是产品广告,也能让用户喜爱,即使在平时投放,依然是调性、创意、品位俱佳的“好内容”,这才是品牌传播的高明之处。

  双11的新品创意对品牌识别、流量导入、预热转化来说牵一发而动全身,广告大师大卫·奥格威说:“做生意的唯一目的,就在服务人群;而广告的唯一目的,就在对人们解释这项服务”,文艺营销以艺术化形式来承担这种使命,上述TVC传播效果给品牌商带来了诸多启发。

  (1)出众产品只需讲透一个点。优秀的产品有很多卖点,面面俱到反而让消费者记不住,所以冈本003以往的广告创意都在打“薄”这个卖点,新品的诞生是冈本在长期用户反馈中发现,产品增添双倍润滑剂能显著提升伴侣快感,严格来说,冈本003新品是C2B(按消费者需求定制)的产物,而创意TVC以浪漫的双人舞来展示“一滑入魂”主题,体现了对女性用户的关爱。

  (2)用新的叙事方式演绎故事。继承传统是老生常谈的话题,百雀羚东方发簪TVC为何能如此引人入胜,主角是珠宝设计师重塑传统东方美的故事,与百雀羚一贯坚持的传统路线一致,而魔术则与品牌不搭调埋下了失败的伏笔。舞蹈更是司空见惯,冈本003新品却采用的是黑科技元素的AR(增强现实)让舞者和观众置身在一个美轮美奂蓝色世界,与主打新品包装色调一致。

  (3)以真情触发一群人的共鸣。音乐和舞蹈的最高技巧是没有技巧,与其掏空心思造概念、想文案,不如从产品本身找出与生活的连接点,只要品质足够好,可直接以产品功能体验或品牌理念为创意,只有真心为用户着想,才能感染人、影响人,而那些恶俗的炒作营销能博一时眼球,用户未必会买单。

  双11比拼的是让利力度,更是品牌创意的卡位,广告片制作创意来源于产品的厚积薄发,当双11营销从价格促销转变为文艺营销,这代表着消费者从短期囤物冲动上升为长期品牌价值观的认同,本质上是消费者心智更趋于成熟的审美升级,希望大家这个双11过得更爽!

TVC广告片创意哪家强?看看那些有趣的TVC

TVC广告片创意头脑风暴的6条运作原则

  一是“风暴原则”。这是对TVC广告片创意策划与会者在心理上提出的要求。头脑风暴的英文是brain storm,其原意是突发性的精神错乱,其引申意义就是要求每个与会者进入兴奋心理状态,快速地构思,闪电般构思,不断地迸发思维火花,提出超越常规的创意思路。

  二是“新奇原则”。这是对设想、意见在内容正提出的要求。头脑风暴法欢迎各种离奇的假想,要求与会者尽量多提新奇的设想,或者结合他人见解提出新的思路,而不是简单地附和他人意见。

  三是“数量原则”,这是对设想、意见在数量上提出的要求,即迟求意见的数量,设想越多越好,以量取胜,这样既便于相互启发,改善设想,又便于最后综合优化。

  四是“自由原则”。这是对会议气氛提出的要求。头脑风暴法的气氛强调轻松自由,不是辩论会,不允许批评他人的设想,提倡无拘束地自由联想,自由思考,自由发言。即使对某个设想打看法,也应暂缓评价。

  五是“简洁原则”,这是对发言语言上提出的要求。即陈述问题的实质、阐述自己的意见时,言语要精练、简洁、简单。

  六是“综合原则”。这是对会议运作机制提出的要求。头脑风暴法不是比赛,看谁的主意出得多,召集若干人开会蟹求大家提出不同看法,是为了最终找出解决问题的最佳方案,所以强调相互启发,彼此改进,经过“风暴思维”整合后,形成最优的创造性设想。

TVC广告片创意头脑风暴的6条运作原则

  今天关于TVC广告片创意的四个技巧的相关资讯就为大家介绍到这里,大家有没有什么收获呢,更多关于广州广告片的资讯请继续关注匠心文化。

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