广告片制作需要注意哪些问题，创意又如何表现?

今日导读:近期很多公司企业朋友来咨询关于广告片制作需要注意哪些问题，创意又如何表现的问题，今天匠心文化小编就结合广告片制作选择明星代言需要慎重以及广告片制作要保守还是大胆创新等一些相关新闻来为大家做介绍，希望可以帮助大家更好的了解企业如何开展广告拍摄工作。

　　广告片制作属于视频宣传片制作的一种，但在其制作方面与那些企业宣传片、产品宣传片、企业形象片、城市宣传片等有不同的地方。那么，一部简短的广告片在其制作方面需要注意哪些问题，创意又如何表现?

　　第一我们先谈谈组要注意哪些问题

　　1.切莫侵犯版权

　　随着版权法律的完善和人们维权意识的增强，广告片中牵涉的版权问题也越来越重要。版权保护的范围已从大众媒体中的报纸延伸到新型媒体的互联网。因此，在广告片制作中，除非是自己拍摄的照片否则千万不要冒险把匠心的摄影作品用于广告之中，否则会导致违法。

　　2.图像质量不佳

　　广告片之所以极具震撼力，一方面是它具有高清晰的画质;另一方面是它具有高清晰的画质。如果这一基本条件都达不到，再好的创意也会大打折扣。而影响图像画质的因素很多，如摄像机的成像能力、拍摄条件、后期处理以及传输技术等。

　　3.广告语乏味

　　导致广告片效果欠佳的原因不是照片质量不佳，有时可能是一个广告语使用不当造成的。例一个文不对题或含义不清的标题性广告语，不是让观众发笑，就是让人感到莫名其妙。即使广告语意思清楚，而平淡无奇，也会让人对广告片毫无兴趣。

　　4.广告语与画面不吻合

　　单独看有一些广告语丝毫也没有问题，而单看图像也很好。但将两者合而为一时，就会出现两者并不吻合。观众看到这类广告摄影时，觉得不是编排出了错误，就是感到不可信。

　　5.慎用新闻式画面

　　在广告片中，有时为了追求新奇或“真实”效果，使用新闻纪实的拍摄手法来表现，但处理不当则会造成理解的混乱。人们自然会产生各种疑惑，从而带来许多不必要的顾虑和麻烦，将注意力转向了另一边，偏离了广告诉求的主题。

　　6.发布媒体与识别

　　广告片都会存在其发布的位置与识别问题。这不仅是指某位置的关注度问题，还包括与别的内容与环境的搭配问题。试想一个食品广告片的画面旁边是一个关于垃圾处理问题的报道或更令人尴尬的画面，再好的作品也会受到不良的影响。

　　广告片创意最终有赖于表现，那么怎样才能保证所表现的创意在市场上产生好的效应呢?

　　1.创意必须与策划相吻合

　　这就从根本上保证广告实施与整个战略的一致性，从而使广告保持沿既定的方向发展，而不偏离主线。

　　2.必须从消费者的关心点出发

　　也就是设身在一个消费者的角度，去体验他们的心声。这样，他们在看广告时，会感到这正是他们想要的东西。

　　3.创意的表现必须具有极大的吸引力

　　从一开始就抓住观众的注意力，给人们心理有猛然一惊的感觉，在大脑中留下深刻的印象。

　　4.广告必须表现清晰，引人入胜，使人信服

　　即在广告片中的表现是，一目了然，简明扼要，不拖泥带水或过于含蓄，以增强广告片的说服力。

　　以上就是为大家阐述的广告片制作过程中需要注意的地方，看完之后，希望各大企业能够对这些内容有深入的了解，相信会给您在制作任何类型的宣传片时带来很大的帮助。

广告片制作选择明星代言需要慎重

　　谈到广告片拍摄，我们就想到了很多明星代言，很多企业在拍摄广告片时，都想请明星来拍摄、代言，那么请明星代言有哪些注意事项呢？

　　首先，广告片拍摄名人要有号召力。爱立信手机请张曼玉、刘德华做广告，奥妮“润发100”洗发水请周润发做广告，年轻人中追星族可不少，于是娃哈哈纯净水请景冈山作模特儿，一句“我的眼里只有你”，确有作用。都是因为他们具有号召力。

　　其次，明星要和商品有关联性。麦克尔·乔丹为耐克运动鞋做广告片拍摄，他是世界上最有名的篮球运动员.打球就要穿运动鞋，而且他的确穿的是耐克运动鞋。

　　第三，要考虑名人的公众形象。找名人做广告，本来是为了增加商品的附加值，有利于树立品牌形象.如果名人的公众形象不佳，就很难达到请名人当模特儿的目的.所以应该避免请那些口碑不好，甚至丑闻迭出的名人做广告.还应避免请那些广告做得太多、太滥的名人。

　　名人效应，可以不断提升企业的形象，但是选择明星也需要慎重，更多有关广告片拍摄与名人代言的问题欢迎您到匠心文化做进一步的了解。

广告片制作要保守还是大胆创新

　　从社交网站上疯传的“能使便便变绿”的Halloween Whopper品牌广告到和麦当劳的“和平之日”的求合体广告，汉堡王的创意无上限，将创意运用在所有东西上。在今年戛纳创意节上，赢得了“年度最佳广告主”。品牌也越来越疯魔了。

　　在技术创新的井喷期，包括品牌主在内的每个人都有点无所适从。

　　现在品牌主其实也很纠结，尤其是大品牌。既希望自己的品牌能在竞品中脱颖而出，卖得好，同时又要防范，由于太出位的创意会有可能带来的风险。大型广告公司很多时候会倾向于保守但平稳的创意，因为对生意来说，这样做似乎更加保险。

　　我更倾向于做对的事情，而不是把事情做对。到底什么是对的事情？很多时候，当客户想出一个策略回应市场时，如果广告公司没有意识到快速落地的重要性，而是还在流程上纠结打磨时，这个时候，就很容易错失市场机会。这也是为什么，像W+K、Anomoly这样的小规模公司反而更容易能跟上客户的节奏。

　　到底怎么做才是消费者真正想要的，怎样的沟通才真正有效？同时又该如何理性看待广告费用的浪费以及广告的精准？这是品牌主面临的终极问题。

　　虽然营销环境在变得前所未有的复杂，但“它的本质从来都是了解消费者、为他们提供服务，谁提供的服务更好谁就胜出。”联合利华CEO Keith Weed说道。品牌主身在第一线，被快速变化的时代裹挟，承担着巨大的风险。现在技术和数据之所以这么受营销界推崇，最重要的一点就是，它在不断地努力帮助品牌更加接近和了解消费者。这也是技术公司投向广告公司的一个杀手锏。

　　在数字营销着实火了一把之后，很多品牌主开始发现，数据造假其实是另外一种费用的浪费。品牌主也在思考到底什么是真正的浪费？他们对于这个问题的理解，直接决定了广告费用要分给谁？

　　比如你参加高考，明明考题只有50道题，你却做了5000道练习题，就是为了能做对更多的50道题目。这5000道题，你说是浪费，还是没浪费呢？

　　一个公号有2000万粉丝，但是愿意为他们电商付费的只有100万，其他的粉丝没有用吗？

　　朋友圈每天有100条更新，只有3条对你有价值，你怎么避开那97% ？答案是无法完全避开，可以选择不关注某人，但最终还是无法完全避开。

　　这段提问很有道理，其实要做到品牌的广告投放百分百精准，这是不可能实现的任务。除非一个时代的到来，就是完全的个人产品定制化。但要真正实现了个人定制化，对于消费者潜在的消费欲望或者需求，依然是通过过往经验的判断，这里就可能有判断偏差的时候。所以，我们只能说，我们可以更接近消费者，但不能说，技术真的能让我们无所不能。