广告片制作注意事项

导读：广告片较比其它的宣传方式来讲，有着较强的冲击力以及更广的覆盖面，能更形象的将企业产品展示，并以其独有的试听结合的宣传方式更能引起当代消费者的关注，让人们在一个娱乐的环境中去接受它。广告片已经占据了整个市场，无论大街小巷、电视网络、还是在

广告片制作注意事项，广告片较比其它的宣传方式来讲，有着较强的冲击力以及更广的覆盖面，能更形象的将企业产品展示，并以其独有的试听结合的宣传方式更能引起当代消费者的关注，让人们在一个娱乐的环境中去接受它。广告片已经占据了整个市场，无论大街小巷、电视网络、还是在公交上，都可以看到广告片的身影。那么制作一部广告片有什么注意事项呢？下面由匠心文化策划为大家做一个详细的总结。

首先要明确目的。是做促销还是参加展会，或者是产品发布，这对广告片的要求都不同，总之，在拍摄广告片之前一定要对自身的情况做一个分析，明确自己拍摄广告片的用途以及目的。

然后要选择好拍摄时用到的场地。所有的场景都是用来衬托广告片的效果，不同的场景既能够体现产品或企业的实力，也能表达企业的人文信息。

其次解说词配合得当。解说词除了要简洁明了外，要跟广告片的创意相符合，对画面进行深入的解说，一切都以创意为主，不能任意添加一些不相干的话语。z

还有就是要注意细节。细节决定成败，只有细节才能将画面、人物感情表现的栩栩如生，并起到画龙点睛的效果，从而给观众留下深刻的印象。

最后创意构思新颖，摒弃老套的格式，精心策划。只有新颖而又富有寓意的广告片，才能引发观众的关注和思考，一成不变的创意只会造成观众的视觉疲劳。要吸引观众，要必须有创新性的东西出现。

广告片制作对于一些刚开始接触的企业来说可能不是很顺手，说起来很复杂，其实很简单很容易，只要掌握三个关键：一是明确广告目标;二是找准达成目标的诉求点;三是围绕着广告诉求这个中心，将诉求表现出来。更多关于广告片的问题请致电免费咨询电话！

广告片制作撰写6讲究匠心文化

广告片制作，电视广告撰写6讲究，匠心文化，俗话说台上一分钟，台上十十年功，每个行业可能外行看来只是热闹而已，而作者却要付诸很大的努力，下面匠心文化为您介绍电视广告片撰写中要注意的六点事项：

①写好电视广告片中解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。

②电视广告片中文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。

③电视广告片中文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。

④电视广告片中文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。

⑤按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

⑥电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。

以上只是由匠心文化为您提供，如有疑问请咨询热线，我们将耐心为您解答，“捕捉瞬间，广告天下”广州匠心文化传媒有限公司。

广告片中广告语需要主意哪些方面

广告片中广告语需要主意哪些方面，在了解广告语创作的技巧之前，首先我们来简单了解一下企业广告片中广告语的类型

广告中广告语从其服务范围上，可以大致分为产品广告语、品牌广告语、服务广告语和企业广告语等四大类。而从不同的角度，又可以细分出很多类型。

从广告语的表现内容上，可以分为以下几种类型：优势宣传型、号召鼓动型、理念倡导型、情感呼唤型、形象塑造型、综合推介型等。

从广告语的表现手法上，可以分为以下几种类型：夸赞型、联想型、陈述型、暗示型、警告型、幽默型等

然而，广告语在创作方面也有一定的技巧

一、广告语在语言形式上的创作技巧

1、运用对偶手法：如太平洋保险公司的广告语“平时献出一滴水，难时拥有太平洋”。

2、运用白描手法：如中国电视报广告语“中国电视报，生活真需要”。

3、运用谐音手法：如三精牌葡萄糖酸锌口服液广告语“聪明的妈妈会用‘锌’”。

4、运用对比手法：如IBM公司广告语“没有不做的小生意，没有解决不了的大问题”。

5、运用双关手法：如飘柔广告语“成功之路，从头开始”。

6、运用顶真手法：如日本丰田车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”。

7、运用仿写(或引用)手法：①仿写成语：如古井贡酒厂花万元征集到的广告语“古井贡酒，‘饮’以为荣”。②引用日常用语：如某坐便器的广告词“方便时来坐坐”。③套用时尚话题：如商务通广告语“呼机、手机、商务通，一个都不能少”。④引用口头禅语，如过去四通打字机广告语是“不打不相识”。⑤改造谚语，如前(见顶真手法)已引用过的丰田车广告语。

8、运用嵌字或藏头手法：如本人为淮南市金地宾馆创作的广告语“金碧辉煌，地道服务”。

二、广告语在表现内容上的创作技巧

1、选择能够表现广告主体的主要理念进行创作。用能反映广告主体本质的主要理念进行创作，可以引导消费者的认同，以达到所期待的消费反映。如爱立信广告语“理解就是沟通”。

2、选择广告主体的最优特征进行创作。在创作企业形象广告语时，可以选用企业的历史、规模、专利技术、获得的荣誉称号等方面进行创作；在创作产品广告语时，可以选用产品的特殊功效，对消费者所能带来的便利性等方面来进行创作；在创作服务性广告语时，可以选用广告主体的服务特色进行创作，突出表现该服务与其它同类服务的差异性。如东芝电子广告语“拥有东芝，拥有世界”、理光复印机广告语“我们领先，他人仿效’’等等。

3、选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行创作。将广告主体对消费者、对国家、对社会、对公共事业的关心与奉献等方面表现出来，能引发受众对广告主体的好感和情感倾斜。如第比尔斯珠宝公司的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”。

而且，广告语在创作时要注意以下要点

1、广告语要突出特点。广告语要起到宣传鼓动作用，必须结合广告主题，突出商品、劳务或企业的特色，尽量使用形象化语言，以便于加深消费者的理解。切记将广告语与广告诉求相脱节，有的广告语与广告诉求的主题相去甚远，甚至文不对题，虽用了很多华丽的词藻绕来绕去，最终受众不知所云，岂不是白花了广告费。

2、广告语要承担文化责任。广告语属于企业文化的一种，而企业文化也属于社会主义文化的重要组织部分。广告语在传播一种凝练的文化的同时，也具有一定的社会文化意识和社会责任。广告人要传播社会主义的先进文化不能为了追求轰动效应，而传播落后文化甚至腐朽文化。切忌不可将低俗、色情、暴力、反动等方面的内容，写进广告语中去。多年以前，我在中央电影频道上看到的一则广告语，大概是“梦幻香皂，女人味道，你不想尝尝吗?”，没有几天就悄无声息地停播了。但是，现在在一些主流媒体上，仍可看到一些貌似时尚，实则是不健康的广告语在打擦边球。我们不妨去看一看，反思一下，我们注意文化责任了吗?

3、广告语要力求创新。新奇的_广告语是广告的生命所在，唯有新奇，人们才能过目不忘，唯有新奇，人们才会过耳回味无穷。广告创作切忌人云亦云，拾人牙慧，甚至生搬硬套，拙劣摹仿。有人摹仿广告语“泻停封’，竟然把丰乳霜的广告语写成“膨立圆”，能让你笑得出来吗?

4、广告语要简单易记。广告语只有简短才便于记忆，特别是电视广告和广播广告，太长则难予记忆，一般单句不超过1O个字，联句不超过1 4个字。

5、广告语要讲究语言规范。在运用仿写(或引用)手法时，要注意一个“度”子，不可乱用和滥用。当前在广告界，谐音广告较为流行，如“码到成功”、”随心所浴”、“一步到胃”、“默默无蚊”、“咳不容缓”等等，仅从功利角度来看，虽不乏许多成功的例子，但由于与语言规范相冲突，产生了一定的负面影响，已引起业外人士的广泛的关注，对此广告法规也有明确的规定。本人主张仿写(或引用)要巧妙，最好不用别字，既不能一棍子打死不用仿写(或引用)手法，也不能不顾社会影响而一条道走到黑，等到走到了“老鼠过街人人喊打’’的地步才去纠正。我在写此文稿时，本打算在仿写手法中举例某洗衣机的广告语“闲妻良母”时，具有讽刺意味的是我的孩子正在写语文老师布置的作业，将广告语中的错别字纠正过来，其中就有那个该死的“闲妻良母”，看看广告人的社会责任有多大啊!

以上是广告语的简单介绍，要想创作出好的广告语作品，还需要到实践中去提炼、升华和创新。