宣传片制作影视广告片前期策划阶段

宣传片制作影视广告片制作三部曲，前期策划阶段，宣传片制作，影视广告片流程化。为了丰富客户对宣传片制作更深刻的了解下面匠心文化为客户每天提供宣传片制作的相关流程的详细信息，从三个阶段阐述影视广告片的制作流程，让您更清晰透彻的理解宣传片的制作过程。

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稍微接触过影视行业的人都明白，影视广告的制作分为三个阶段；一、前期策划阶段；开拍前的准备与PPM会议；二、拍摄制作阶段；广告实拍与录制阶段；三、后期制作阶段；拍摄完成后的冲印、转磁、剪辑、修饰、录音合成等工作。下面匠心文化为您详细阐述第一个阶段，前期策划阶段。

影视广告片制作前期策划

策划是影视广告片制作的一个亮点，有了完善的策划，才能把广告所要表达的内涵体现的淋漓尽致。如何表达，怎样能更深入人心，让人眼前一亮，而久久不忘。影视广告的前期策划阶段首先要策划人员充分了解宣传片所要体现的中心以及和客户方面协调。两边协调通过后，客户和影视公司将故事板和脚本的确认开始的。一旦确认了脚本，广告公司的创意总监和制作总监作为本片的监制，就会寻找和挑选适合这个项目的导演，并招集数家制作公司开始报价竞标。制作总监需利用脚本制订大概的预算，安排拍摄时间。与此同时，制作总监已经与艺术指导和创意小组人员讨论过故事板和脚本，并充分理解广告的创意概念和目标。在招标过程中，制作总监应该具备向投标者全面解释工作的能力，这样对成本的预测才能做到尽可以准确。

当广告主同意按故事板和脚本要求的意图制作广告片，广告主就会批准预算。制作总监与创意小组以及广告主一起对制作成本做一个估价，包括拍摄的规模、所需的场景、演员、技术要求、人工劳务等因素的总本费用。这些费用的预算要尽量详尽和全面，制作总监要依据广告主所提供的预算来挑选制作公司。最后定下最适合拍摄这条广告片的导演和制作公司，然后委托制作公司承接完成这个项目。

创意脚本是广告的文字表述，故事板就是广告将要使用的影像画面和方案以分镜头顺序表示的图稿。

影视广告的制作，是涉及广告主、广告公司、制作公司与导演等方面的群体合作项目，在制作过程中，需要依靠多方面的专业人员的支持与配合，才能够实现影视广告的顺利完成，那就需要一种沟通的工作——“制作简报”。把广告创意通过文字或参考性影像资料跟负责不同环节的人沟通，就要准备好“制作简报”，它担当了一个制作公司、广告公司以及客户之间的沟通角色，在将来的制作环节里，经常会引用和遵循“制作简报”的内容。不良的“制作简报”与沟通的不足，都会导演不良的后果，例如，1、制作方向不明确使广告效果受损。2、技术要求达不到，经常反复修改，延长周期。3、制作单位没有明确指示而估价失误，成本超支。作为一个创作人员或制作人员，都应该地填写这份重要的沟通文件，以避免不该出现的失误。

导演和制作公司在接到Story board和脚本并了解制作简报后，即刻组成一个完整的摄制班底，制作公司的制版与导演、美术指导、摄影师、照明组长、副导演等主创人员要召开内部会议，商讨原创脚本中的内容，让各部门领会创意概念和制作要求，然后分头去寻找资料和做一些初期的筹备工作。

导演要用影视的表现手法将Story board进行演绎，用视听元素将原创进行调整归纳，使之更加单纯，或将它丰富和提升，做出一个完善的、更具观赏性的Shooting board导演拍摄故事板，准备在第一次PPM会议上提供给广告主和广告公司共同探讨。

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宣传片制作影视广告片制作拍摄阶段

宣传片制作影视广告片制作三部曲，拍摄阶段，前面匠心文化为您介绍了宣传片制作的策划阶段，下面匠心文化为您介绍宣传片制作前期的拍摄阶段：

在拍摄前，要进行词设备，人员、以及被指部门的总检查，这个环节非常重要，就是要将导演部门、美术部门、摄像部门、制片部门作做一个总体的检查和验收。影视广告主和影视广告公司也在这个时候做到心里有数，也看到制作公司的工作是否严谨和完善。通过对场景的验收。检查颜色和制作质量是否达到要求。通过演员的试妆，试戏或彩排，让演员进行角色，同时拍出定妆照和录像，让影视广告主及创意人员对演员的表演是否认可，对演员造型和服装合适程度是否满意。检查道具是否到位，是否有遗漏。摄影组要检查机器，要试机，一些特殊的摄影器材和辅助器材是否正常，拍摄的胶片和磁带是否备好。要检查灯光照明器材。制片与剧务的工作安排是否完全落实等等。总检查不要与拍摄的日子离的太近，因为如果相关方面有问题，有充足的时间去调整和落实，另外因为还要有彩排，把总体思路大致的走下来，看看有什么不足，让导演做到心中有数。下面匠心文化详细为您介绍下正式拍摄阶段。

经过前期的策划，和后面的拍摄前得准备和彩排后，影视广告开始进入拍摄期。拍摄期是影视广告制作过程中最具挑战性和最为形象的阶段。在这个阶段，摄制组要用电影胶片将影视广告和影视广告公司已经通过shooting board表现出来。完成一支影视广告片所需的各种元素，如人员、设备、场景、道具、后勤等，都要结合成一个有机的整体。每个创作部门之间，每个剧组成员之间要彼此建议起互动关系。成功的拍摄有赖于一大批不同专业职能人员的有效管理，有时，同一职能部门相关人员的具体工作在不同类型的影视广告制作中情况略有不同。

影视广告的拍摄期一般很短，往往只有一两天或三五天。因此，一定要抓紧时间并井然有序地进行。拍摄现场的场面通常是紧张而忙碌的，与拍摄电影一样，影视广告制作是一个团队协同作战的工作。专业的制作人都会各司其职地做好自己部门的事，有自己的工作方式和节奏，但相互间的配合非常默契。表面上看很乱，实际上动是井井有条。

摄影棚内的拍摄，往往是摄影组和照明组率先进入，他们要提早进场接线布灯，按照事先定下的方案确定机位，做好开机前的准备工作。美术部门也同时将场景进行布置，道具师在美术指导的指挥下陈设各种道具。副导演会按时接来演员，化妆师给演员化妆，服装师给演员着装，照明组长与灯光师根据摄影师的要求，打出令导演和摄影师满意的光效，导演给演员说红，也不断在试戏，最大程度地激发演员的表演才能。导演大多做在监视器前，对画面的总体效果有个全盘的掌控。

一切准备就绪后，便可以开拍。通常拍摄是从大的场面拍起，由于布灯和陈设的工作量大，也为了照顾搭建的场景不至于被弄脏或弄坏，先拍摄大全的镜头是非常明智的，然后再由大景别到小景别逐个拍摄。每拍完一个镜头，要变换机位、变换场景，都要重新调整灯光照明和重新陈设道具。实际的拍摄过程会因导演工作方式和具体影视广告要求的不同千差万别。有时候导演会按脚本的顺序拍摄，有时候导演会倒过来拍或跳着拍，有时候导演会把同一个场景中同一机位的镜头全部拍完，再拍摄其他镜头

外景地的拍摄，对摄制人员、对技术设备与后勤人员都是一种考验。每个外景地的地形地貌不同，都有其自然或人为的阻碍。例如，自然光有顶光、顺光、逆光、侧逆光等，有时高光区与暗部阴影会形成强烈的反差，要想曝光趋于均匀，就必须使用大型反光板和强大的高色温灯来补充，使曝光均衡。此外，灯光和设备所需的电源泉可能难以解决，就需要配备移动发电车和足够的电缆线。有些影视广告片还需要在外景搭建布景，就要考虑天气问题，像风、雨、雾、雷之。随时都有可能导致拍摄中断。外景拍摄对导演和剧组人员来说确实是一场特殊的挑战。有时为了保险起见，会使用双机拍摄或多台摄影机拍摄。

以上是匠心文化为您介绍拍摄过程中要做的准备和注意事项，希望能让您加深对宣传片、影视制作方面的理解，如有什么问题，请致电或者咨询互动客服。“捕捉瞬间，广告天下”以上内容由匠心文化提供。