中国的广告片怎么能跳出这个市场规律？

日前，审计署公布的“铁道部2011年度预算执行情况和其他财政收支情况审计结果报告”中指出，铁道部在预算执行和财政收支中存在的问题。日前，审计署公布的“铁道部2011年度预算执行情况和其他财政收支情况审计结果报告”中指出，铁道部在预算执行和

日前，审计署公布的“铁道部2011年度预算执行情况和其他财政收支情况审计结果报告”中指出，铁道部在预算执行和财政收支中存在的问题。

日前，审计署公布的“铁道部2011年度预算执行情况和其他财政收支情况审计结果报告”中指出，铁道部在预算执行和财政收支中存在的问题。报告特别指出，在2009年至2010年，铁道部在未按规定公开招标的情况下，投资1850万元制作了中国铁路广告片，审计署强调称，该铁路广告片未达到预期效果。

据悉，《中国铁路》形象广告片是2010年第七届世界高铁大会开幕式影片，导演为张艺谋。该片全长5分钟，回顾与总结了中国铁路近几十年的成就。

此消息公布后，迅速引来许多网友的争议。大家都知道，张艺谋是中国著名电影导演，2008年北京奥运会开幕式总导演，中国“第五代导演”的代表人物之一，获得过美国波士顿大学、耶鲁大学荣誉博士学位。其拍摄的电影多次获得国际电影节大奖，是中国在国际影坛最具影响力的导演。

每个企业都需要一个宣传名片，铁路企业也不例外。中国高铁是世界一流的高铁，中国高铁要走向世界需要宣传，在宣传《中国铁路》的过程中，自然要请世界一流的导演来完成此重任。中国奥运、上海世博会等国家级、以及世界级的宣传都请大导演张艺谋来策划、宣传，作为世界一流的高铁为中国宣传名片又何而不可？而审计署认为该铁路广告片未达到预期效果，这只是一家片面之言，我们无法判断，审计署主要认为投资1850万元制作了中国铁路广告片价格过高。但是，从成都到武隆，从奥运到世博，拍摄过众多广告片的张艺谋似乎就是品质的保证。张艺谋拍摄过众多广告片，价格是否超过了铁道部宣传的这个数字，是否达到了预期的宣传效果，由于没有任何信息公开，人们无法得知。

也有宣传文化媒体认为：天价广告片张艺谋执导《中国铁路》，假如《中国铁路》企业广告片交给我们匠心文化来拍摄制作，费用肯定控制在200万以内绰绰有余！遗憾的是张艺谋是不可替代的。明明知道张艺谋是不可替代的，还强拿自已的团队与他比较，也行，都去拍红高梁，再去国际拿些奖回来，把2008奥运会重做一遍与张艺谋不同的但要相同震撼的，然后站在同样的身价上去和铁道部合作，相信，铁道部会很愿意200万以内与你合作，看都不看张艺谋一眼。这些都是事后的诸葛亮，既然，你们企业的宣传努力、水平超过了张艺谋，可以拿回许多国际大奖，有许多需要宣传的公司、企业会找着你来宣传。

对于宣传中国高铁企业名片而言，投资1850万元制作了中国铁路广告片是不是天价，这是由中国电影传媒市场决定的，铁路的广告片如何能跳出这个市场规律呢？当然，也包括其他城市、企业、国家级等广告片，片酬高不是企业可以解决的问题，那要请影协去反思。

中小企业/参展企业做VR全景到底能有多少效果？

商家开门做生意其实不管是卖什么，总是要宣传的，在移动互联网的今天，大家都是低头一族，如果不是世界末日都不会有人抬头看看，有点夸张但是很现实，大家的注意力都是在手机上，你开业在敲锣打鼓，舞狮表演什么的都已经过时了，做广告，肯定是要做吸引力的，那就是VR全景了，新颖，互动，真正解决消费者的需求，你的环境，你的产品你的服务，你的价格，你的位置，你的活动，你的客户对你店的口碑，当大家都在做VR全景展示门店的时候你还是手机拍个图片就传美团了，这样草草了事的态度怎么让消费者放心来本店消费呢？说白了，做VR全景是趋势，做的越早效果越好，早做早用，晚做也得做，越晚越被动！

商家做生意总归是要宣传的，宣传的经费少不了，那为何不花最少钱打最有效果的广告呢？我们可以举下以下多个例子证明：

1、宁德一家健身房通过转发本店VR全景即可获得价值2980年度会员，一周内流量达到10万以上，比发单页一个月都有效果！

2、南阳一家水上乐园，转发VR全景免门票，集赞30个以上再送价值58的某项目免费游玩资格！流量一周达到30万，周末人爆满！

3、全友家居拍摄VR全景场景近100个，线上自动转发量达到10万以上，流量达到108万！如果你是某一个店的老板花500块为本店拍一个场景就有100万流量，何乐而不为呢！

4、嵩山少林寺传统功夫文武学校！十几个场景，流量20多万，并没有做什么活动推广，VR全景本身的力量就是这么强！有不少孩子家长就是看到全景去报名学武！

5、成都大四学生因为拍摄VR全景，成都，目前流量近200万，

6、最近看到一个小区的楼下小超市都在拍VR全景宣传，钱虽然不多，但是在百度地图能搜到他还能看到他本店的全景！以及看到周围的商家，业主下楼就知道他在什么位置！

VR全景传播快，内存小，应用领域广阔，未来前景一片大好！

中小企业该怎样选择广告公司

1、中小企业做广告就格外地慎重。除了大众媒体广告，另外还有一种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告，企业通过策划制作的多媒体来进行广告宣传。企业广告片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作广告片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。

2、企业形象专题片已成为企业最重要宣传手段之一!它用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行拍摄、录音、剪辑制作成片，较之传统文本式宣传更直观、生动，具有较强的欣赏性，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，提升企业形象、展示产品信息和价值服务。

3、企业广告片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。

4、企业广告片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对广告片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的广告片需要强调的是精练。

总之，企业在决定做广告片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做广告片而做宣片。从应用上看，企业形象专题片很少在电视媒体上出现，大多刻录成VCD、DVD放在企业的展厅里播放，供行业分管领导和政府领导莅临视察和社会各界人士参观企业时观摩;也有将企业形象专题片的VCD、DVD直接邮寄给自己的大客户、经销商;还有的将之附在招标书内做招标附加筹码。