电视纪录片的结构方式

导读：电视纪录片的结构方式电视节目的结构框架是任何种类电视节目的制作者在制作初期至制作终期都必须深思熟虑、反复斟酌的问题，因为它关系到节目的生死存亡。所谓电视节目结构

电视纪录片的结构方式

电视节目的结构框架是任何种类电视节目的制作者在制作初期至制作终期都必须深思熟虑、反复斟酌的问题，因为它关系到节目的“生死存亡”。

所谓电视节目结构就是指：运用电视语言进行独特的叙述以完成电视节目总体构成的形式。从中，我们可以看到，结构的定义在第一层面上包容了双重含义：一是指电视节目的外部结构；一是指电视节目的内部结构。

更深入到第二层面上划分，我们又可以将内部结构细分为：叙事式结构；抒情式结构。或者：传统式结构；非传统式结构。

或者：主观式叙述结构；客观式叙述结构；主客观交替式叙述结构。或者……以至于无限。而外部结构我们则可以划分出：时空顺序式结构；时空交错式结构；时空倒序式结构。

或者，封闭式结构；开放式结构。或者：戏剧式结构；小说式结构；散文式结构；电影式结构……不胜枚举。如果真如次划分下去的话，恐怕所有人都将不知道所云，迷失方向，因为这其中确实很难寻找出任何意义所在，那么影视不妨以简练的方式说明对于电视纪录片机构的理解。。

1、绘圆法

2、设定中心线法

3、阶梯式递进法

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现在本来做这些品牌形象片啊，三维动画啊，都是为了在销售上，业务上做更好的推广。

拍摄企业品牌形象片除了能有效地提升企业形象，地展示企业产品和服务，说明产品的功能、用途、使用方法以及特点，现在的品牌形象片已广泛运用于展会招商宣传，房产招商楼盘销售，学校招生，产品推介，旅游景点推广，特约加盟，推广品牌提升，宾馆酒店宣传，使用说明，上市宣传等等。通过媒体广告,向需要做品牌形象片的企业进行宣传，将会取得较好的推广作用。

不仅是企业实力的一个展示，而且是企业宣传的需要，你很难让人家听你10分钟的介绍，但是影片可以办到。最后还是企业理念的传达，影片可以在短时间内传达出一种情感，进而有利于谈判等的推进。企业品牌形象片，对于一个企业来说，就相当于一个人的一张脸，无论是在展会，招商，终端店面，招标会议，所以拍摄企业品牌形象片，在于当今社会来说已经是一种必须。

所以企业品牌形象片是时下所有企业的必须品，不但能够提升公司的形象，而且可以提升企业的业绩。最后，我希望中国任何一个企业都拥有一部属于自己的企业品牌形象片。

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影视传媒有限公司成立至今，已有十年多的发展历史，作为国内知名的企业视频方案解决专家，致力于为客户提供视频策划、拍摄、制作、传播一站式全程服务。极具创造力的实施方案和专业的服务体系，在业界树立了良好的口碑，也得到了国内外客户的一致认可和赞誉。随着技术的发展，越来越多的企业开始出现，因为这些企业的出现，所以宣传片制作这一行业开始发展起来，宣传片制作的目的就是为了更好的将企业独特，出色的一面展现在大家面前，不仅如此企业还能够通过品牌形象片显示出自己的实力，让群众更加了解和接受企业，对于企业的发展有着很大的作用，也是推动企业发展的一把好手。

品牌形象片在宣传企业上有着很大的作用，它能够非常有效果的将企业或者公司的形象提升一个气质，而且通过宣传可以将企业的产品向大家展示，不仅如此我们还能后将公司的良好服务态度展示给大家。阅读本文的人还阅读了:宣传片制作最重要的就是创意，因为没有创意的品牌形象片是不能够吸引人的，如果没有人前来观看这个宣传品，企业的形象，企业的产品就不能够宣传出去，这样的结果我们只能说这个品牌形象片是失败的。宣传片制作还有个非常重要的地方，那就是策划，因为没有经过策划制作出来的品牌形象片就没有中心和主题，群众就找不到重点在哪里，即使有好的创意也找不到宣传内容，因此有创意而且经过策划出来的品牌形象片才是成功的。

电视剧公司品牌形象片拍摄该怎样进行制作？

电视剧公司企业品牌形象片制作是当下非常火热的一门艺术，随着电视剧高产量需求，电视企业剧品牌形象片的制作就成为了提高收视率的最佳途径。本文首先详细阐述了电视剧企业品牌形象片的概念与意义，其次系统地分析了电视剧企业品牌形象片的制作技巧，并提出了一些创新的措施。

近年来，随着经济化社会的不断深入，各种新型媒体得到了广泛的推广与普及。数字电视的问世，不但使电视节目更加丰富多彩，也极大地满足了人们的精神文化需求，但也对电视节目提出更高、更严格的要求。作为电视节目的主流，电视剧的收视率将直接对电视台的受欢迎程度带来直接的影响，可以说电视剧将掌握着电视台的“命脉”。

1概念和意义

所谓电视剧企业的品牌形象片，即是电视台通过电视短剧给正在播出或近期将要播出的电视剧进行相应的宣传。近年来，随着电视台竞争愈发剧烈，电视剧公司公司宣传片制作逐渐成为了电视台吸引观众视线、提高电视剧收视率的有力手段。虽然，电视剧品牌形象片的制作仅出现了数年的时间，但所起到的作用却是非常的明显：电视剧品牌形象片在广告收入比例中占据了相当重要的地位，且在实践中也确实能够有效地对电视台带来收视率上的提高。如20世纪末热播的电视剧《还珠格格》，这部电视剧在市场的占有份额上有着飞跃性的提高，创造了收视神话，同时也推动了相应广告收入的增长。显然，一部好的电视剧如果没有进行大力宣传，在观众没有对电视剧进行了解的前提情况，电视台的经济利益、收视率等多方面必然会收到极大的影响。当前，由于市场的有限性以及播出与生产的单位过多，使得电视行业的竞争非常的激烈，在这样的形势下，对于那些即将要播出的电视剧加大宣传的力度上将显得十分的必要，这样才能够有效的提高电视台的收视率以及经济效益，然而也在一定程度上加强了电视台硬件设施的建设，这对于节目质量的提高而言有利无弊。只有在这种存在着良性循环的状态下，电视台自身的实力才会不断的得到提高，从而增强在市场中的竞争力。

2制作技巧

2.1制片人必备的素质

作为电视剧企业品牌形象片的制作人，理论素养修为、业务技能修为是其必须具备的条件。理论素养主要包括文学理论修养、政治理论修养、美学修养等。在制作品牌形象片的工作中，制片人需要有一定的美学素养，要不断提高自身发现美、认识美、创造美的能力，这样制作出来的品牌形象片才能给观看者一种美感。另外，要尽量成为既懂政治、又学识渊博的人，要成为具备全面文化修养的复合型人才，只有具备了这些素质，制片人才能够适应现代社会发展的需求，才能适应未来的岗位需要。其次，就制片人的业务技能修为而言，不单单要了解、熟悉制作软件的运用，还要能娴熟的使用特技（字幕的出入特技、画面三维特技、字幕与画面的转换特技、蒙太奇手法等），要对创作的技巧、剪辑的手法进行不断的创新[2]。对于品牌形象片而言，每一处都应该做到精细、新颖，在视觉上与听觉上给予观众一种震撼，以此才能有效的激发观众的观看欲望。

2.2把握主题

不同的电视剧所宣传的主题是有着较大差异的。对于主题的了解与确认，我们可以通过看内容简介、看网评、看影片来实现。在看片时，应该快速的对画面进行浏览，以此来对电视剧的主题进行深刻的理解，从而为编辑环节做准备，这样才保证能够在有限的时间内将剧情的精彩之处充分的展示出来。作为编辑，在进行画面素材的选择时，应该在情节上选择那些和电视剧主题相关的语言、画面以及场面激烈、动作性强、矛盾突出的画面。另外，在主要演员的选择上应该选择那些观众熟知的人物。主题的精准，是制作品牌形象片的基本要求，也能够为制作出精彩的品牌形象片起到事半功倍的作用。众所周知，电视剧品牌形象片就是在较短的几十秒至两分钟之内将长达几十集的电视剧精华内容呈现出来，是通过提炼能够代表剧目特点的视觉符号来体现主题的。换句话说，电视剧品牌形象片的主题其实就是体现在剧目本身所具备的视觉符号上。

2.3找准宣传点

要想为一个商品做广告，首先就要对商品的特性进行了解，然后从中选出一个突出的亮点来进行宣传（因为品牌形象片的时间很短，不可能将一部电视剧的所有优点都细数出来）。比如某某汽车，其宣传的亮点就只是强调先进的“涡轮增压”技术。电视剧也一样，当确定要对一部电视剧进行播放后，我们首先就应该对该部电视剧的具体内容进行认真、仔细的分析，根据不同的类型，通过不同的角度来对其进行宣传。如是一部以故事情节取胜的电视剧，其宣传点就应该在于悬念的制造上;如果是情感剧，就应该围绕一个“情”字展开宣传;如果是偶像剧，则就需要对演员阵容进行重点宣传。另外，诸如古装戏、历史戏、战争戏等不同类型的电视剧，其宣传点都是不一样的，而我们则必须对电视剧进行提前的观看，才能找准该电视剧的亮点、卖点，然后再展开相应的宣传。

2.4合理的运用字幕

在电视剧品牌形象片的制作中，字幕的运用必然是重要的环节之一。首先，在字幕的播出形式上，无论是左侧进右侧出还是滚动播出，都需要相应的编辑人员根据实际的情况进行充分考虑的。其次在色彩上，字幕需要与短片的整体风格达成一致，从而起到点缀的效果。这些都是需要先进、科学的技术手段来实现的，将这些因素综合起来，才能够真正的成为一部良好的品牌形象片作品。在电视剧品牌形象片的制作中，如果音乐与语言的运用称作“二维创作”，那么剪辑则就应该被称为“三维创作”。在三维创作当中，不单单要对常用的虚实结合、声画分离等进行运用以及非线性编辑系统可以完成的技术手段进行剪辑外，我们还需要更多的利用一些新的技术手段（如“玛雅”、“Photoshop”、“AfterEffcts”、“Cinema4D”等）来进行编辑工作[3]。一般情况下，电视剧品牌形象片的长度都在几十秒至两分钟之间，在这个有限的时间内要想制作出内容丰富、悬念迭生的电视剧品牌形象片，作为编辑人员就必须充分的利用各种技术技巧与手段来进行制作工作。

2.5将艺术与技术进行完美的结合

1）画面。对于即将播出的电视剧，我们应该提前对其的内容进行充分的了解、认真的分析，然后根据不同电视剧的不同类型去选择不同的角度进行宣传。上述说道，电视剧品牌形象片的时间长度都是控制在几十秒到两分钟之间，在这么短的时间内不可能将这部电视剧的所有优点都展现出来，因此需要在有限的时间内将最为突出的精彩之处展现出来。这就要求在画面的选择上更加的细致，所选择的画面应该具备能突出剧情内容、色彩鲜亮美观、能够表现主要人物的形象、拥有较强的冲击力的特点。在色调上，应该尽量避免灰暗的色调、过场戏镜头等，必须抓住整部电视剧的亮点。比如近年比较火热的电视剧《北京爱情故事》，在选择画面时注重了演员阵容的选择，选择了一些大众熟悉的明星，通过当红明星的汇集、明星本人的现场介绍等多种手法将剧中主要角色的感情纠纷“一秒划过”，这不但提升了电视剧品牌形象片的质量，也更能提高观众的关注度。

2）语言。从古至今，语言从文言到白话语言都在跟随着时代的脚步不断的发展，而对于电视剧品牌形象片而言，语言即是当中的宣传词。一段好的宣传词对于电视剧的品牌形象片能够起到画龙点睛的作用，在能够准确把握电视剧主题的基础上通过运用精炼简洁的文字来理清剧情的脉络，来对剧情的精度进行提炼，以此来给观众表达出整部电视剧的精髓，然后根据剧情的内容选择清晰的主持人配音以及适当的音乐，那么这部品牌形象片就非常的完美了。电视剧不但老少皆宜，更是娱乐大众的精神粮食，因此电视剧品牌形象片在进行宣传词的撰写时，应该特别注意词语的短小、简洁以及语言的形象化、口语化，尽量避开老百姓不易理解的生僻词语[4]。另外，除了那些有针对性的电视剧（如反应地方特色的）在本地方播出的范围内可以选择地方语言进行品牌形象片的制作外，一般的情况下应该尽量的避免使用地方语言。

3）剪辑。就整个节目制作工作的发展趋势来看，艺术构思的实现对现代技术手段的依赖性越来越大，那些比较突出的构思，都是通过了各种现代技术手段的支持来实现的。那么，可以将精心挑选的电视剧素材通过二维技术、三维技术的运用来将不同片段剪辑成一段主题突出的情节，这样的话，不但能够有效的突出电视剧的精彩之处，还能刻画出鲜活的人物形象，给观众一种视听盛宴的感觉，从而有效的提高观众的观看兴趣。

3创新

作为电视剧线上推广的重中之重，品牌形象片的制作往往是打响电视剧宣传战役的第一炮。品牌形象片的制作不但具备了预告播出时间、提示剧中亮点、激发观众收视欲望的作用，也是观众获取该部电视剧播出信息的重要途径之一。因此，电视剧品牌形象片的制作应该得到电视剧制播机构的高度重视。在收看渠道多元化、观众需求不断提高的今天，怎样利用品牌形象片来在短时间内吸引观众的收视欲望对于电视剧的宣传工作而言尤为的重要。因此，我们需要通过各种创新的手段来改善制作方式、优化制作内容。

3.1主题更加多元化

电视剧品牌形象片要在有限的时间里体现出剧目的特质，就必须要进行主题化操作。主题，就是电视剧品牌形象片要呈现的主要概念以及意图，决定了整个电视剧的风格与走向。选择电视剧品牌形象片主题可以是剧目自身具有的看点和亮点，也可以是最吸引原著作者的特色。就拿电视剧《甄嬛传》来说，为了给电视剧的播出做好宣传工作，很多台卫视都制作了独具特色的品牌形象片，对剧目进行密集宣传。众多卫视中安徽卫视就制作了独具特色的品牌形象片，专门邀请了网络版《甄画集》的作者陈柏言，结合剧目中主要人物的肖像画进行宣传推荐，另外还创作了孙俪版、京剧版等多个各具特色版本的品牌形象片。这种电视剧主题多元化的品牌形象片将整个剧目的风貌刻画得惟妙惟肖，给人以强烈的视觉冲击。

3.2语态更加生动化

语态是语言的样态，直接体现出创作的心态，折射出了整个社会的大语境。要使电视剧品牌形象片的语态更加生动化就要从字幕、配音等方面着手，要在短时间里尽量做到“声声中的，字字珠玑”。在信息网络时代，人们的需求和社会的语境都发生了翻天覆地的变化，在这样的环境里，电视剧品牌形象片如果还是墨守成规就难以吸引人们的注意力。为此电视剧品牌形象片必须要创新，但创新并不是流行什么就可以直接拿来用，而是要抓出流行元素里掩藏的社会动因，以此作为电视剧品牌形象片的亮点。此外，在追求语态生动化的同时必须要把握好度，要保证母语文字的规范性与统一性，要保证传播的是正确的价值观念。如一些品牌形象片采用露骨的歌词或是中英文不规范混搭等，这些都是不可取的，会让宣传起到适得其反的效果。

3.3形式更加灵活化

最初，电视剧企业品牌形象片的制作大多都是直接剪辑电视剧情，宣传的亮点就是片花剪辑与配音、字幕等元素的有效结合;最近几年在品牌形象片里逐渐加入了拍摄过程中的花絮，宣传的亮点就是用生动形象的语言文字推荐电视剧。要使电视剧品牌形象片的形式更加灵活化，就需要不断创新，在融合和借鉴中探究出更加灵活的宣传方式。所谓融合，就是要将演员拍摄和剧情剪辑两者更有效、更完美地衔接，这就要求创作者对电视剧的特色以及剧情的发展有充分了解，能够最大限度挖掘出演员的表演能力，充分借助明星效应取得较好的宣传效果。所谓借鉴，就是引用综艺、新闻、广告、电影等多中节目类型的创作手法，使电视剧品牌形象片的形式更加灵活[5]。如把电视剧的看点跟时事热点结合，用新闻小专题的形式使整个宣传更具内涵。如电视剧《火蓝刀锋》就是把蒋小鱼的成长跟当代海军陆战队将士的风采结合起来，并在钓鱼岛事件的新闻背景下重磅推出这部电视剧，前期取得了良好的宣传效果，后期也取得了较好的收视率。这样一来，电视剧品牌形象片的形式更加灵活化了，不仅能有效突显出电视剧的特色，还能更深层次展现出电视剧的社会意义，提升整部作品的价值，获得观众认可，赢取较高的收视率。

4结论

总的来说，现在电视剧企业的宣传片制作对电视剧的重要性就不用多说了，其作为电视剧制作的一个重要部分，它的工作需要不断的挑战、不断的创新，需要突出其与众不同的独特魅力。一部优秀的电视剧企业品牌形象片就像一个精彩的开场白，要打动人心，要与观众产生共鸣。

电视企业广告片投放—间歇式投放策略

对于一些在市场已经非常畅销、或者品牌知名度相当高的产品，许多人认为已经无投放企业广告片的必要。在他们看来，企业广告片的最大目的就在于传达产品信息及树立品牌形象，既然产品已经众所周知且品牌形象良好，何必再浪费额外的企业广告片费呢？但是，企业广告片投放除了以上二大功能外，同样承载着一个非常重要的功能，那就是消费者情感唤醒的功能——这就是我们所要讨论的间歇式投放策略。像可口可乐、百事可乐、微软、IBM等行业巨头，无论是公司还是其主打产品，绝大部分的消费者都耳熟能详，而且，其品牌号召力也是非常巨大。

但是，除了在新产品面世时的正常企业广告片投放外，我们不定时还能在有关媒体上见这些公司一些已有旧产品的企业广告片信息。这种间歇式的企业广告片投放策略其目的显然不再只是产品本身信息的传达，而更是负担着唤醒消费者与产品之间的情感沟通。从消费者的大脑记忆与情感遗忘程度曲线上看，在没有任何提醒的情况下，每隔三个星期的时间，消费者对产品与品牌的记忆度与情感度就会下降2-5个百分点。

如果企业在此时没有进行相关的企业广告片投放，其他品牌的产品就可能趁虚而入。　　从市场推广的角度看，间歇式的投放策略适合于产品的高度成熟期，消费者对产品的记忆与好感只须间隔性的提醒，而无须密集地接触。

而企业广告片投放的间歇期的长短，则要视乎市场竞争的激烈程度而定。编辑本段企业广告片投放技巧,注意企业广告片投放数量一般企业广告片联盟对每个网页可以投放的企业广告片都有规定，而且随着企业广告片数量的增加，相应的单次点击价格也会下降。

很多站长会觉得投放的企业广告片越多，可以获得的收入也就越多，其实这是一种错误的想法，实际上大多数企业广告片联盟的企业广告片都是投放的越多，价格也就越低的。

并且一个网站的企业广告片如果投放过多，也会让用户产生反感。　　避免违反投放规则诸如诱导用户点击等方式是很多站长会出现的错误，比如在企业广告片附近加入鼓励点击的文字，这在几乎任何一家企业广告片联盟都是禁止的。除了一些基本的规则，很多企业广告片联盟还有一些特殊的规定，比如某个视频联盟就规定网站的首页必须放置企业广告片，并且企业广告片的位置还要在网页的第一屏内。