宣传酒文化主题视频策划以及活动方案，酒水行业在产品广告片方面越来越重视了。毕竟传统的宣传方式早就无法满足企业的宣传效果了，因此在顺应社会发展的前提之下，通过拍摄广告片的形式来达到企业的宣传效果无疑成为另一种不错的方式。，那么宣传酒文化主题视频策划是怎么样的呢?
酒文化主题视频策划步骤
1、沟通了解：在白酒宣传片拍摄之前，需要摄制公司与白酒企业进行多方面的沟通和交流，包括企业文化、发展理念、白酒的受众、拍摄效果等多方面的内容。深入了解之后，才能确保在后续环节中的顺利进行，从而提高整体工作效率。
2、创意策划：任何一部宣传片如果能够融入完整的创意策划，那么对于所要宣传的产品而言无疑的是万分有利的。那么这就需要专业的策划人员对企业的白酒进行全方位的了解，包括各种细节，深入了解之后才能写出别具特色的策划方案，以便让宣传片能够脱颖而出。
3、拍摄制作：拍摄制作环节需要专业的工作团队对白酒进行全方位拍摄，包括不同角度的拍摄，光线的巧妙运用等。那么在后期制作的时候，可以添加一些背景音乐、字幕和特效等，以便让画面更优质，观赏性更高，观众更容易记住白酒品牌。
白酒活动营销策划方案
铺货：实行地毯式铺货方式 对于终端零售店非常多的日用品、食品等，在新产品、新品种上市时，实行地毯式铺货方式是一种很有效的营销策略。在产品入市阶段，企业协同经销商主动出击，将货物送达终端，通过实行地毯式铺货的方式迅速提升终端的铺货率。
1、白酒营销策划方案的特点
- 集中营销策划。集中人力、物力、财力实行地毯式营销策划铺货，其气势宏大，对每一片区域的短期影响力很强，容易让终端客户和消费者记住所推广的品牌。
- 快速营销策划。实行地毯式铺货，铺货时间非常集中，高效、快捷地在目标区域开拓批发商、零售商，一个目标区域市场完成 80%的铺货一般不超过 30 天。
- 密集营销策划。采用地毯式铺货方式白酒营销策划方案，在目标区域市场密集开拓食杂店、夫妻店、中小型超市、连锁店等零售店和酒店、餐饮店，即一个门店挨一个门店，铺货不留空缺，从空间上达到密集型覆盖。
- 系统营销策划。实行地毯式铺货期间，工作系统而细致，且要求一步到位。
2、实施地毯式铺货成功的白酒营销策划方案关键
地毯式铺货只能成功，不能失败。如果铺货失败，将会打击业务员和经销商推广产品的积极性，增加后续工作的难度。要使地毯式铺货能成功，必须做好以下几点。 1、认真挑选经销商 要在短期内迅速将产品铺到零售终端，必须有经销商的协作，以经销商为主，同时厂方配合经销商主动出击，充分发挥经销商的网络优势。 经销商要有吃苦耐劳的实干精神，要有销售经验丰富的业务员。具备送货服务的车辆，以保障营销策划运输服务。 挑选经销商时，要选择有终端经营意识，有发展愿望的成长型经 。销商。营销策划不能选择坐等顾客上门的“坐商” 2、制定明确的铺货目标和计划 在“铺货”之前，应由业务员进行踩点调查，掌握目标区域批发市场和零售市场的特征，包括产品批零差价，货款支付方式，同类产品的促销方法，消费趋势及其共性等，掌握铺货对象的分布状况。 根据调查结果，制定详细的铺货目标与计划，让业务员有章可循。
具体明确如下项目：
- a、要在哪一块区域铺货;
- b、要花多少时间;
- c、要铺多少个点;
- d、铺货率要达到多少;
- e、终端店的宣传要达到什么标准;
- f、给各级客户的供货价格和铺货优惠方式是什么;
- g、预估铺货产品的数量;
- h、制定出具体的广告和促销计划。
3、在制定铺货目标和计划时，白酒营销策划方案要遵循以下法则：
- 1、“铺货目标”不能笼统，必须具体明确。 明确。 如：超市铺货__家;酒店__家;二批__家;县级网点__家;公关直销单位__个等等。 可达成。根据人力、物力、财力作出合理分配，使目标可以实现。
- 2、目标向导，以铺货目标来确定奖励标准。在第一次“铺货”时，着重点是“铺货面”而不是销量，考核的主要标准是成交数量(客户 。以此来制定对业务员的奖惩制度，提高其工作的积极性。数量) 时间表。确定各类客户“铺货”完成的具体时间期限。
- 3、铺货人员的选拔、训练 铺货人员应具有丰富经验，有强烈冲劲、具备熟练的推销技能、良好的口头表达能力。 在铺货前，对铺货人员进行正规的训练，避免铺货中发生问题及铺货发生副作用。 仔细研究分析铺货过程中可能遇到的各种困难，制定相应的应对措施。可采取人员讨论和情景演习两种方式进行训练。
4、铺货人员的组织分工 实施地毯式铺货要做到统筹安排、分工
5、酒类营销理论白酒实战白酒营销策划方案方案
- 车辆统筹安排
- 货源的调度、产品出入库控制管理
- 向客户详细解说、介绍
- 收款、欠条登记
- 售点广告张贴
- 争取最佳货架位置
- 试用样品
- 赠送促销物品
- 口头调查
- 了解竞品的情况
- 搬卸货物
- 填写铺货记录、铺货报表或铺货一览表
- 铺货的验收工作
6、白酒营销策划方案制定“铺货奖励”政策
为调动终端客户的积极性，减少铺货阻力，需要制定相应的铺货奖励政策。“铺货奖励政策”既要有吸引力，又要避免负面作用，维持好价格秩序。 “铺货奖励政策”有两个方面的内容：
a、给终端客户的促销品或根据订货量赠送一定数量的免费产品或物品;
b、业务员的奖惩办法。 白酒营销策划方案在制定“铺货奖励政策”时要注意的问题：
避免造成低价出货的印象 在面向零售商以优惠价实施“铺货”时，一定要注意精确沟通，不要给零售店造成“低价位”的认识误区，否则会给经销商以后出货工作带来障碍。
协调好经销商 铺货奖励政策是通过经销商来执行的，要求经销商要有远见，不能侵占促销品，使其落到实处。
7、地毯式铺货要有相应的广告支持
铺货时配合适当的广告宣传，以引起终端兴趣，减少铺货阻力，使铺货工作顺利进行。广告以成本较低的店面横幅、跨街横幅、巨幅等为主。
8、做好铺货的后期服务与跟踪管理
货铺到位以后，产品进入了客户的仓库。为了能进入正常的销售轨道，必须对其进行及时回访和有效管理。回访一般在第一次后三四天内。 回访的目的是销售动态，让客户感到你的关心，也给客户鼓劲加油。看看消费者和零售商对产品的反映，找出存在的问题和不足，为以后推广思路的调整找到根据。 同时，加强理货工作，理货工作同铺货一样重要。一个店内每类产品都有多家产品，店主很难关照到每一个产品，因而需要业务员主动出击。每个点每周至少理货一次，好的点每两三天理一次，要把产品摆放得整整齐齐，将产品摆放在最醒目的位置，和货架端头、与视线等高处等，增加产品的可视性，给消费者强有力的视觉冲击，会使零售店的销量增加。 如果铺货以后，对其不再理睬，这货就等于白铺了。一方面零售商很反感，好卖找不到人进货，不好卖找不到退货。另一方面，如果下次该产品还去铺货，肯定会被该零售商拒之门外，等于自己给自己断了退路。
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视频参考资料：宣传酒文化主题视频策划
